实施可跳过式视频广告

可跳过式视频广告 (VAST) 播放 5 秒后，用户可以选择跳过。这类广告可通过界面和实时出价向买方提供。

关于可跳过式视频广告的详情

• 可跳过式广告让您能够将时长超过 15 秒的广告投放到更多广告资源中。
• 可跳过式广告的时长上限由发布商指定。
• 广告在可被跳过之前的播放时长是无法配置的。研究表明，最佳时长是 5 秒。
• 广告不会被截断。30 秒的广告会默认为一直播放完毕，除非观看者选择了跳过广告。
• 跳过率可以客观地衡量互动情况，而且可用作优化指标。
• 无论用户是否跳过该广告，每千次展示费用 (CPM) 都是相同的。
• 可跳过式桌面广告不需要进行额外认证。

使用 VAST 广告素材实现“可跳过”功能

Authorized Buyers 支持使用 VAST 2.0（通过 XML 中自定义的可跳过式广告内嵌跟踪元素）或 VAST 3.0 且内置可跳过式广告跟踪功能的可跳过式广告。可跳过式广告投放时，发布商播放器会读取响应并显示一个可让用户跳过广告的按钮，但前提是相应广告已作为可跳过式广告正确实施。

要将插播视频广告素材作为可跳过式广告展示，请遵照以下说明操作：

VAST 2.0：在 Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking 下，广告素材必须包含至少一个属性为 event="skip" 的 Tracking 节点。相应节点的内容应该是包含在 CDATA 标记中的 URI - 当用户点击“跳过”按钮时，视频播放器即会对该 URI 执行 ping 操作。

查看示例

<CustomTracking> 
 <Tracking event="skip">
  <![ CDATA[http://googleads.g.doubleclick.net/pagead/conversion/?ai=BYjRF3nOCTrGYG8_a-
  gbhkeDyAaKnaCios789IQ1234aBCdEfg87OPAWiod98L0adVlkjpiu9PKJ9O00qKsS998983J;FAPOIAPIUH99PI
  JH9hkli899hif989KUH73lkpO ]]>
 </Tracking>
</CustomTracking> 

VAST 3.0：广告素材只需包含 skip 事件，无需包含自定义跟踪扩展程序。另外，线性元素的 skipoffset 属性必须设为 00:00:05。

可选的自定义跟踪事件：engagedView

Authorized Buyers 支持在 Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking 下包含属性为 event="engagedView" 的 Tracking 节点。此类节点的内容应该是包含在 CDATA 标记中的 URI。当用户的观看时间达到 30 秒或当用户看完整个广告时（取二者中的较短时间），视频播放器即会对该 URI 执行 ping 操作。

由于 Authorized Buyers 无法分析 VPAID 广告的内容或功能，因此无法检测通过 VPAID 实施的广告的“跳过”功能。

实时出价方面的其他要求

实时出价协议的视频消息中包含以下两个字段：

• video_ad_skippable

  此字段是一个枚举值，用于指定相应插播展示机会是允许投放可跳过式广告还是不可跳过式广告，亦或是允许投放这两种广告。目前，大部分 Authorized Buyers 插播广告资源都允许投放这两种广告，对应的值为 ALLOW_SKIPPABLE。
  如需了解详情，请参阅开发者文档。

• skippable_max_ad_duration

  此字段用于指定可跳过式视频广告的时长上限。一般而言，视频发布商允许可跳过式广告持续更长时间，因此该值通常应高于 max_ad_duration。

我们的系统只是定期加载 VAST 代码以检查广告是否可以跳过。在两次检查之间，系统会假设具体广告素材（由专有的 buyer_creative_id 标识）仍然符合上次检查确定的结果：可跳过或不可跳过。因此，我们制定了一项政策，以便禁止使用同一个 buyer_creative_id 轮播可跳过式广告素材和不可跳过式广告素材。

如果我们发现买方针对同一 buyer_creative_id 轮播可跳过式广告素材和不可跳过式广告素材，该买方将会遭到惩罚，而且最严重的惩罚措施将是停用帐户。

界面的其他要求

在制作第三方插播视频广告时，请选中标为可跳过式广告复选框，这会限制符合条件的广告资源允许或要求展示可跳过式广告。

您还需要将“跳过”功能和自定义跟踪功能内置到 XML 中，如上所述。

 

了解可跳过式视频广告与 TrueView 广告的区别

Authorized Buyers 上的可跳过式视频广告不同于 TrueView 广告，因此您不能将其作为 TrueView 广告向客户进行营销。以下是可跳过式视频广告与 TrueView 广告的主要区别：

• TrueView 广告只能通过 Google Ads 投放。
• TrueView 广告按每次观看费用 (CPV) 收费，而 Authorized Buyers 可跳过式视频广告只能按每千次展示费用 (CPM) 收费。买方可以按 CPV 向客户收费，但要按 CPV 为潜在的可跳过式展示付费。
• 对于 TrueView 广告，如果用户未选择跳过，相应展示便会计入媒体文件的 YouTube 观看次数；而对于 Authorized Buyers 可跳过式视频广告，即使媒体文件托管在 YouTube 上，此类展示也不会计入 YouTube 观看次数。
• TrueView 媒体文件必须托管在 YouTube 上。Authorized Buyers 媒体文件不是必须要托管在 YouTube 上。如需详细了解如何将插播广告素材的媒体文件托管在 YouTube 上，请与您的客户支持团队联系。
• YouTube 允许 TrueView 投放任意时长的可跳过式广告。

 

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如需详细了解 VAST 规范，请访问 IAB 网站。