리마케팅의 작동 원리

이 가이드에서는 Ad Exchange 리마케팅 태그를 사용하는 사용자 목록 및 리마케팅에 대해 설명합니다. 다른 Google 제품이나 실시간 입찰자를 사용하여 사용자 목록을 만들고 타겟팅할 수도 있습니다.

정책 요구사항

리마케팅 캠페인을 설정하고 리마케팅 태그를 사이트에 삽입하려면 관심기반 광고 정책을 따라야 합니다.

리마케팅에 참여하려면 리마케팅 목록을 하나 이상 만들어야 합니다. 리마케팅 목록은 설득력 있는 메시지로 고객을 다시 유도하기 위한 일종의 웹 방문자 목록(쿠키 ID)입니다.

리마케팅을 사용하려면 웹사이트의 모든 페이지에 Ad Exchange에서 받은 리마케팅 태그(짧은 코드 스니펫)를 추가합니다. 많은 사이트가 모든 페이지에 동일한 푸터를 사용하므로 이 리마케팅 태그를 푸터에 추가할 수 있습니다.

사이트에 리마케팅 태그를 추가하면 모든 웹페이지에 대해 리마케팅 목록을 만들 수 있습니다. 예를 들어 홈페이지 방문자에 대한 사용자 목록을 만들 수 있으며, 이 리마케팅 태그가 Ad Exchange에 방문자를 '홈페이지 목록에 저장하도록 지시합니다. 사용자가 이 페이지를 방문하면 해당 사용자의 쿠키 ID가 리마케팅 목록에 추가됩니다.

새로운 러닝화를 찾고 있는 온라인 쇼핑객이 여러 스타일을 찾아보기 위해 example.com을 방문한 후 구매를 하지 않고 사이트를 떠났습니다. example.com에서는 이 쇼핑객이 구매할 확률이 높은 구매자임을 알고 있으므로 '쇼핑객' 목록에 추가합니다. 이를 통해 example.com에서는 이 쇼핑객과 사이트 방문자 목록에 있는 잠재적인 구매자에게 효과적인 클릭 유도문안으로 광고를 노출하여 다시 example.com 사이트를 방문해 구매를 완료하도록 유도할 수 있습니다.

리마케팅의 작동 원리는 무엇인가요?

광고주의 홈페이지에는 방문자의 쿠키를 '홈페이지 목록'에 저장하도록 Ad Exchange에 알려주는 보이지 않는 작은 코드인 픽셀이 포함되어 있습니다. 사용자가 홈페이지를 방문할 때마다 사용자의 쿠키가 사용자 목록에 추가됩니다. Ad Exchange에서 이 목록에 쿠키가 있는 방문자만을 대상으로 메시지를 노출하는 캠페인을 만들 수 있습니다. '홈페이지 목록'에 쿠키가 없는 사용자에게는 리마케팅 메시지가 노출되지 않습니다.

사이트에 리마케팅 태그를 삽입하면 목록을 만들 수 있습니다.

범위가 넓은 목록과 좁은 목록 비교

사용자 목록을 만들 때 사용자를 선정하는 기준이 너무 엄격하거나 너무 광범위하지 않도록 적절한 균형을 유지해야 합니다. 사용자 목록을 엄격하게 선정할 경우 더욱 정교하게 메시지를 타겟팅할 수 있는 반면 광범위한 사용자 목록을 사용하면 노출 대상과 횟수가 증가합니다. 관련성이 높으면서 유의미한 사용자 목록을 만드는 것은 리마케팅을 성공으로 이끄는 데 주요한 역할을 합니다. 질문이 있으면 계정 관리자에게 문의하세요.

쿠키, 태그 및 규칙에 대한 정보 알아보기

쿠키

사용자가 특정 Google 서비스와 애드센스/Ad Exchange 게시자 웹사이트를 탐색할 때 Google에서는 사용자의 방문 정보를 기억하기 위해 '쿠키'를 이용하여 브라우저에 번호를 저장합니다. 이 번호는 사용자가 아니라 컴퓨터별로 웹브라우저를 구분해주는 고유 번호입니다. 쿠키에 대해 자세히 알아보기

태그

리마케팅 태그는 Ad Exchange에서 받은 짧은 코드 스니펫으로, 웹사이트에 추가하여 리마케팅에 사용할 수 있습니다. 이 태그는 사이트 페이지의 보안 여부(http 또는 https로 시작되는지)를 자동으로 감지합니다. 따라서 삽입할 페이지 유형에 따라 태그를 맞춤설정할 필요가 없습니다.

규칙

사이트에 리마케팅 태그를 추가한 후에는 규칙을 사용하여 사이트의 다양한 섹션에 대해 목록을 정의할 수 있습니다. 예를 들어 전자제품을 판매하는 웹페이지에 대한 목록을 정의하려는 경우 '전자제품이 포함된 URL' 규칙을 사용할 수 있습니다.

규칙을 사용하면 사이트에 태그를 추가할 필요 없이 원하는 만큼 목록을 만들 수 있습니다.

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