Правила Ad Exchange и контроль за их соблюдением

В этом руководстве даются ответы на часто задаваемые вопросы о том, как контролируется соблюдение правил Ad Exchange. Представленная здесь информация не заменяет правила программы, опубликованные на странице www.google.com/adxbuyer/guidelines.html. Эти правила также доступны по ссылке в аккаунте Ad Exchange.

Автоматизированная проверка объявлений

Команда Ad Exchange оставляет за собой право проводить автоматизированные проверки объявлений, чтобы обеспечить высокое качество рекламы на бирже. Показ объявлений Ad Exchange, не соответствующих нашим правилам, будет приостановлен до тех пор, пока их не исправят. Чаще всего допускаются следующие нарушения: неверные целевые URL, файлы Flash cookie, необработанные IP-адреса, отсутствующие или поврежденные макросы отслеживания кликов, недействительные вызовы четвертой стороны, не заявленные или недействительные целевые страницы, неправильное использование идентификаторов объявлений, привлечение несертифицированных поставщиков, превышение допустимых размеров при загрузке.

Чтобы найти на этой странице интересующую вас информацию, выберите тему или нажмите Развернуть все, а затем Ctrl + F (на компьютерах Mac: Command ⌘ + F).

Развернуть все Свернуть все 

Содержание сайтов и объявлений

Мы оставляем за собой право отклонять объявления, нарушающие правила в отношении контента, приведенные в правилах размещения рекламы Google AdWords, и блокировать аккаунты DoubleClick Ad Exchange. Если у вас возникли вопросы, обратитесь в отдел по работе с клиентами.

Примеры

  • Продолжительность анимации.
  • Максимальная продолжительность – 30 сек.
  • Размеры креативов слишком велики. Объем креатива для первоначальной загрузки не должен превышать 150 КБ. Общий размер всех креативов для загрузки может быть не более 5 МБ.
  • Превышено значение максимальной частоты кадров.
  • Все объявления должны открываться в новом окне. Чтобы это условие выполнялось, для целевого окна URL перехода должно быть указано значение _blank. Обязательно задайте параметр target.
  • Некорректно заданы настройки размещения рекламы, например целевой URL указывает на припаркованный домен.
  • Используются пустые объявления. Каждое объявление должно содержать креатив, при этом показ пустых креативов также не допускается.
  • Рекламодатель пытается размещать объявления формата "Звонок по рекламе", которые в настоящее время не поддерживаются.

Просмотрите полный текст правил, а также ознакомьтесь с требованиями к сторонним объявлениям.

Если объявление клиента отклонено по указанным выше причинам, он должен будет внести необходимые изменения и отправить это объявление на повторную проверку.

Помимо перечисленных выше требований, в Ad Exchange действуют следующие правила в отношении статуса возрастной классификации:

Чтобы реклама демонстрировалась только подходящей аудитории, Google назначает всем объявлениям статус возрастной классификации. Материалы, относящиеся к категории "не для любой аудитории", в настоящее время запрещено рекламировать в Ad Exchange.

Мы оставляем за собой право изменить в дальнейшем правила в отношении этого статуса.

Данные и показ внешних объявлений

Этот раздел включает перечисленные ниже темы.

Объявление вызовов третьей и четвертой стороны
Необходимо объявлять все вызовы третьей и четвертой стороны, а именно:
  • переадресации или межсерверные запросы ставок;
  • переадресации или обращения к любым технологиям, включая серверы объявлений, серверы мультимедиа, а также сервисы отслеживания или проверки.

Исключения:

  • Технология используется единственным покупателем только в рамках Ad Exchange без выдачи лицензий третьим лицам.
  • Поставщик технологии одобрен Google.

Вызовы пятой стороны не поддерживаются. В Ad Exchange не допускается показ рекламы с вызовом стороннего сервера объявлений, который обращается к другому стороннему серверу объявлений (вызов четвертой стороны), который, в свою очередь, обращается ещё к одному серверу (вызов пятой стороны).

Правила в отношении вызовов третьей и четвертой стороны

Полный список требований к показу сторонних объявлений можно найти здесь.

Сбор данных

Сертифицированные сторонние поставщики могут использовать файлы cookie, веб-маяки и другие механизмы сбора анонимной информации о трафике, необходимой для создания сводных отчетов об охвате аудитории, частоте посещений и/или количестве конверсий. Запрещается сбор информации на уровне отдельных показов объявлений с помощью файлов cookie и других механизмов отслеживания для повторного таргетинга, деления на категории интересов и персонализации, а также передачи этих данных другим лицам, использующим инвентарь в контекстно-медийной сети Google. Это ограничение не относится к сбору информации на уровне кликов и конверсий.

Запрещается в любых целях связывать файлы cookie, веб-маяки и другие механизмы отслеживания с идентификационными данными пользователей или с точным местоположением пользователя для поведенческого таргетинга, если на то не получено сознательное и явное согласие пользователя. Обратите внимание, что в рамках этого документа IP-адрес не считается идентификационными данными и не рассматривается как источник сведений о точном местонахождении пользователя.

Запрещается добавлять, изменять или удалять файлы cookie в доменах, принадлежащих компании Google или обслуживаемых ею, в том числе в домене DoubleClick, а также способствовать таким действиям или заведомо допускать их.

Необходимо также разместить на сайте политику конфиденциальности там, где пользователи смогут легко ее найти. При этом у них должна быть возможность отказаться от использования файлов cookie, веб-маяков и других механизмов отслеживания, применяемых для сбора информации.

Вы можете просмотреть список одобренных поставщиков технологий, осуществляющих сбор данных, по типу поставщика.


Пример

Объявление рекламодателя, показываемое покупателем, содержит URL отслеживания и осуществляет сбор пользовательских данных для последующих кампаний. Например, если используется следующий пиксель, то поставщик collectuserdata.net должен быть указан в объявлении:

http://collectuserdata.net?name=barry&time=1200&bannerseen=12345

Если поставщика нет в перечне поставщиков, которых необходимо указывать, использовать его технологию вы сможете только в том случае, если он присутствует в списке одобренных поставщиков.

Файлы cookie в формате Flash и другие локально сохраняемые объекты

В Ad Exchange запрещены файлы cookie в формате Flash и другие локально сохраняемые объекты.

Файлы Flash cookie и локальное хранение

Файлы Flash cookie – это локально сохраняемые объекты для поведенческой интернет-рекламы, показа объявлений, создания отчетов и/или размещения рекламы на нескольких сайтах. К таким объектам также могут относиться вспомогательные объекты браузера и HTML5 localStorage.

Пример

При показе Flash-баннера сохраняется LSO-файл, в который записывается информация о посещенной пользователем странице и рекламируемых продуктах, а также копируется содержание данных файла cookie. Пользователи не могут блокировать локально сохраняемые объекты с помощью простых инструментов. Кроме того, сбор данных о размещении рекламы при показе объявления противоречит правилам Google.

Ознакомьтесь с требованиями к показу внешних объявлений.

Вредоносное ПО

Вредоносное ПО запрещено во всех продуктах Google, включая Ad Exchange. Google проверяет все объявления, загружаемые непосредственно в Ad Exchange, а также сканирует внешние ресурсы на наличие вредоносного ПО и вирусов, используя собственные системы.

Нарушения правил в отношении вредоносного ПО недопустимы во всех продуктах Google, включая Ad Exchange. Мы проверяем все креативы и сторонние переадресации, добавляемые в Ad Exchange. Подробнее о том, как Google борется с вредоносным ПО...

Учитывая взаимодействие DoubleClick Ad Exchange с внешними ресурсами, возможны нарушения правил в отношении вредоносного ПО непосредственно в системе покупателя Ad Exchange или в результате внешних вызовов. Любой покупатель, намеренно нарушающий наши правила либо активно загружающий вредоносное ПО или вирусы непосредственно в Ad Exchange, будет немедленно и окончательно заблокирован. Если аналогичные действия выполняются с помощью внешних вызовов, Google стремится выявить нарушителей и заблокировать соответствующие креативы или вызовы. В отношении нарушителей Google принимает меры, описанные в разделе "Контроль за соблюдением правил".

Макросы кликов

Покупатели Ad Exchange, показывающие внешние объявления, обязаны в своих тегах использовать макрос кликов Google. Это позволяет Google собирать информацию о кликах и предоставлять ее издателям. Макросы кликов также используются для защиты ресурсов путем выявления недействительных кликов и показов. При сертификации сторонних поставщиков мы проверяем, поддерживает ли их система макрос отслеживания кликов Google. Такую же проверку проходят и сертифицированные теги.

Подробнее о макросах и их реализации

Ответственный подход к отслеживанию объявлений
Покупатели должны при взаимодействии со своими партнерами-рекламодателями сводить к минимуму использование сторонних ресурсов для отслеживания. Задача состоит в том, чтобы обеспечить достижение рекламных целей, не создавая при этом проблем для пользователей. Например, не рекомендуется добавлять более ста вызовов четвертой стороны в один и тот же креатив, так как это влечет за собой задержки при загрузке и производит неблагоприятное впечатление на посетителей сайта.
Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?