Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню

Требования к сторонним объявлениям

В сентябре 2015 г. в браузере Chrome появилась функция энергосбережения для плагинов, которая автоматически приостанавливает Flash-анимацию. Чтобы избежать проблем с показом объявлений, создавайте их в формате HTML5. С июня 2016 г. в AdWords не поддерживается загрузка объявлений в формате Flash. Показ ранее загруженных объявлений в этом формате прекратится в январе 2017 г.

Возможность показа сторонних объявлений предоставляется участникам программы по специальному приглашению. Если в перечисленных здесь требованиях не указано иное, все рекламные материалы, связанные с внешним тегом, должны соответствовать правилам Google в отношении графических объявлений.

Эти правила действуют при размещении объявлений и использовании пикселей отслеживания в контекстно-медийной сети, а также если вы:

  • принимаете участие в программе показа сторонних объявлений;
  • используете внешний сервер;
  • заказываете сторонней компании проведение исследований;
  • предоставляете услуги стороннего сервера;
  • проводите исследования для рекламодателей.

Если у вас уже есть менеджер аккаунта Google, вы можете подать запрос на установку тегов или пикселей от внешних поставщиков в аккаунте AdWords, а если нет – заполните эту форму, чтобы получить консультацию.

Требования к рекламе AdWords в контекстно-медийной сети

Развернуть все   Свернуть все

Требования к рекламе AdWords

Стандартные баннеры
Технические требования к стандартным сторонним объявлениям и их файлам
Размеры рекламных блоков
  • 120 x 600
  • 160 х 600
  • 200 x 200
  • 240 x 400
  • 250 x 250
  • 250 x 360
  • 300 x 250
  • 300 x 600
  • 300 x 1050
  • 320 x 50
  • 320 x 100
  • 336 x 280
  • 468 x 60
  • 580 x 400
  • 728 x 90
  • 930 x 180
  • 970 x 90
  • 970 x 250
  • 980 x 120
Типы файлов объявлений
  • Графические объявления: JPG/JPEG, PNG, GIF
  • HTML5:
    • Графические файлы:
      • GIF
      • JPG/JPEG
      • PNG
      • SVG
    • Видеофайлы:
      • MP4 (обязательно)
      • WebM
      • Ogg
    • Другие типы файлов:
      • CSS
      • JS

Загрузка

  • Объем начальной загрузки:
    • Чтобы загрузка прошла быстро, рекомендуется делать файлы не больше 150 КБ.
    • Чтобы обеспечить оптимальное качество, используйте сжатие данных и загружайте только необходимые компоненты.
    • Загрузка, не инициируемая зрителем*: не более 2,2 МБ.
    • *Включая размер файла для последующей управляемой загрузки.
  • Объем загрузки, инициируемой зрителем:
    • Не более 10 МБ на каждое пользовательское действие.
    • Рекомендуется, чтобы общий загружаемый объем не превышал 2,2 МБ. Это позволит обеспечить достаточную производительность.
  • Чтобы не создавать неудобств для зрителя, объявления, размещаемые сторонними поставщиками, не должны потреблять более 40% мощности процессора. Обычно перегрузка имеет место, если анимация выполняется непрерывно или слишком часто, а также если ее продолжительность превышает ограничение 30 сек. Проверить рекламу на соответствие этим требованиям можно через Диспетчер задач Windows.

Продолжительность анимации

  • Максимальная продолжительность воспроизведения, инициированного хостом: 30 сек.
  • Максимальная продолжительность воспроизведения, инициированного пользователем (по клику): 4 мин.

Объявления

  • За границы рекламного блока могут выходить только мультимедийные объявления, которые соответствуют требованиям из раздела "Раскрывающиеся рекламные блоки" ниже.
  • В объявлениях не должно быть приложений, включая, помимо прочего, ActiveX, вирусы, всплывающие окна при выходе, а также шпионское и вредоносное ПО.
  • Объявления не должны содержать скрипты, которые осуществляют обмен данными между доменами, или устанавливать файлы cookie с неодобренных доменов.
  • Все объявления должны открываться в новых окнах. Для целевого окна URL перехода по клику должно быть установлено значение "_blank", чтобы ссылка открывалась в новом окне. Обязательно задайте параметр target.
  • При выходе воспроизведение звука и видео должно прекращаться.
  • У объявлений с частично черным, белым или прозрачным фоном должна быть граница, контрастирующая с основным фоновым цветом.
  • Необходимо указать изображение по умолчанию.

Объявления в формате HTML5

  • Требования к файлам:
    • В объявлениях HTML5 запрещено использовать содержание в формате Flash (SWF и FLV).
  • Объявления HTML5 должны содержать следующие элементы: 
    • декларацию <!DOCTYPE html> и теги <html>, <head>, <body>;
    • метатег размера в теге <head> (во избежание искажений, возникающих, когда размеры объявления и места размещения не совпадают);
    • если объявление формата HTML5 содержит видеоконтент, необходимо предоставить его в формате MP4, а также в формате WebM или Ogg, чтобы обеспечить совместимость с основными браузерами.
  • Мультимедийные объявления и другие функции:
    • Ниже приведен неполный список функций, которые должны быть проверены и одобрены техническими специалистами Google перед показом на различных устройствах. Любой элемент объявления, не соответствующий данным правилам, будет возвращен на доработку, из-за чего запуск кампании может быть задержан.

      • Раскрывающиеся рекламные блоки
      • Видео в баннере
      • Исследования (включая опросы и приглашения, размещаемые на баннерах)
      • Геотаргетинг
      • Формы
      • Использование наведения мыши и перетаскивания
      • 3D-трансформации
Блоки раскрывающихся объявлений

С 1 октября 2016 г мы больше не принимаем новые раскрывающиеся объявления. До 31 декабря 2016 г. мы будем поддерживать уже сертифицированных поставщиков раскрывающейся рекламы, предоставленной нам до 1 октября, если рекламодатель напрямую сотрудничает с менеджером аккаунта AdWords и следует описанным ниже правилам.

Технические требования

    Как выполняется развертывание и свертывание        
Размеры рекламных блоков Направление развертывания Развернуть Закрыть Максимальный размер файла Максимальный размер в панели Обязательные элементы управления Аудио
От 728 x 90 до 728 x 270 Вверх или вниз Только по клику По клику или при выходе указателя мыши за пределы объявления 150 КБ, 2,2 МБ (дополнительная загрузка) 200 КБ На панели должен быть хорошо заметный значок Закрыть X в углу блока (размер шрифта должен составлять не менее 16 пт). Только по клику пользователя
От 468 x 60 до 468 x 180
От 120 x 600 до 240 x 600 Слева или справа
От 200 x 200 до 400 x 200
От 250 x 250 до 500 x 250
От 336 x 280 до 672 x 280
От 160 x 600 до 320 x600
От 300 x 250 до 600 x 250
от 300 x 600 до 600 x 600

Руководство по раскрывающимся объявлениям

  • Для раскрывающихся объявлений должна быть предусмотрена возможность расширения в любом направлении, и они должны использовать соответствующий API Google.
  • В зависимости от места размещения объявление должно расширяться только в одном направлении (влево или вправо, вниз или вверх). Запрещается расширение в двух направлениях одновременно.
  • Значение z-индекса у исходного слоя в файле объявления должно быть меньше 9010, а у слоя для развернутого объявления – больше 11 100. Это позволит разместить в нем значок поведенческой интернет-рекламы от Google или внешнего поставщика. Подробнее читайте в этом разделе.
  • В настоящее время в расширяемых объявлениях используются теги JavaScript. Теги iframe не поддерживаются.
  • Призыв к действию. Исходное объявление невозможно развернуть, пока не загрузится призыв к действию. Четко сообщите пользователю, что нужно сделать (например, "Нажмите, чтобы развернуть").

    Примечание. В настоящее время размещение сторонних раскрывающихся объявлений в приложениях не поддерживается. Если вы хотите показывать раскрывающиеся объявления в приложениях, используйте лайтбоксы.

Объявления в приложениях для мобильных устройств

Объявления

  • Графические теги стандартных форматов, а также теги iframe и JavaScript можно использовать в сети AdMob для приложений.
  • Помните, что показом объявлений управляет сторонний сервер, а если в теге указан файл неподдерживаемого формата (например, SWF), то будет появляться резервное объявление или объявление по умолчанию. Аналогичным образом, если объявления, показываемые сторонним сервером, содержат другие функции, например файлы cookie, они могут быть недостаточно эффективны в среде мобильного приложения.
  • В качестве раскрывающихся объявлений в мобильных приложениях можно использовать только межстраничную рекламу, для которой в настоящее время не поддерживается показ внешних объявлений.
SSL-совместимые рекламные блоки

SSL-совместимые рекламные блоки разрешены в контекстно-медийной сети при соблюдении приведенных ниже правил. Все объявления и пиксели отслеживания с таргетингом на ресурсы SSL должны быть SSL-совместимыми. Поскольку в Интернете увеличивается количество ресурсов SSL, у других объявлений (не поддерживающих протокол SSL) остается меньше возможностей для показа и участия в аукционах. Чтобы ваша реклама была доступна для большинства ресурсов, следуйте приведенным ниже рекомендациям.

Руководство по работе с SSL-совместимыми объявлениями

  • Если вы используете SSL-совместимые объявления, сообщите об этом менеджеру своего аккаунта. Если SSL-совместимое объявление создает запросы по другому протоколу, оно будет отклонено.
  • На защищенных страницах (HTTPS://) реклама, объявления и пиксели отслеживания могут запускаться только через HTTPS. Кроме того, для рекламы и объявлений, загруженных с помощью безопасного соединения (HTTPS://), все последующие запросы медиаресурсов и URL отслеживания также должны использовать безопасное соединение (HTTPS://). Это значит, что все объявления должны запускаться через HTTP и HTTPS без дополнительного отслеживания. Если вы используете URL пикселей отслеживания, они должны быть совместимы с протоколом SSL (начинается с HTTPS://). Единственная часть объявления, которая может быть несовместима с протоколом SSL – URL клика (целевой страницы).
  • Все вызовы четвертой стороны в рекламном блоке также должны осуществляться через SSL-совместимых поставщиков.
  • Обращайтесь к одобренным поставщикам SSL-совместимых объявлений.
Отслеживание с помощью сторонних ресурсов

Если вы используете сторонние ресурсы отслеживания, например пиксели отслеживания в контекстно-медийной сети, вам необходимо соблюдать приведенные ниже правила, а также правила в отношении SSL-совместимых рекламных блоков.

Формат

Для обрабатываемых на стороне сайта рекламных блоков со сторонним отслеживанием допускается лишь формат 1 x 1 пиксель. Запрещается использовать JavaScript.

Объявления для отслеживания кликов поддерживаются лишь для некоторых обрабатываемых на стороне сайта рекламных блоков со сторонним отслеживанием. Полный список можно найти в разделе "Форматы объявлений".

Сертифицированные поставщики услуг

AdWords поддерживает стороннее отслеживание в контекстно-медийной сети Google со стороны сертифицированных поставщиков услуг. С их списком можно ознакомиться здесь. Покупателям разрешено пользоваться услугами только тех поставщиков, которые одобрены в инструкциях Google.

Для отслеживания кликов сертификация не требуется.

Вызовы четвертой стороны и отслеживание с помощью нескольких поставщиков

В AdWords нельзя использовать несколько пикселей показов на одно событие для медийных рекламных блоков, обрабатываемых на стороне сайта. Исключение составляют блоки видеорекламы на стороне сайта, для которых рекламодатели могут указывать до трех пикселей на событие (т. е. три показа, три просмотра и три пропуска). Если нужно большее количество, можно создать последовательную цепь отслеживания из нескольких поставщиков и/или вызовов четвертой стороны и использовать их в качестве единого ресурса. Для этого требуется пиксель стандартного формата (1 x 1), который активирует одновременные вызовы каждого поставщика при выполнении показа. Клиент или агентство несет ответственность за совмещение тегов и последовательные цепи пикселей. Максимальное количество вызовов четвертой стороны, допустимое в тегах сторонних поставщиков, зависит от типа поставщика (1 сертифицированный сервер объявлений или поставщик мультимедиа, 3 аналитических продукта и 1 значок настроек поведенческой интернет-рекламы).

Форматы объявлений

Сторонние пиксели поддерживаются для приведенных ниже форматов объявлений. Некоторые форматы позволяют отслеживать несколько событий, однако каждому медийному рекламному блоку, обрабатываемому на стороне сайта, можно присвоить лишь один пиксель (для блоков видеорекламы – до трех пикселей).

Формат объявления Использование пикселей Отслеживание кликов
Медийные объявления (включая готовые лайтбоксы) Да – 1 пиксель показа Да
Адаптивные объявления в КМС Да – 1 пиксель показа Да
Объявления TrueView In-Stream Да – до трех пикселей показа, трех пикселей просмотра и трех пикселей пропуска Да
Объявления TrueView Video Discovery Нет Нет
Текстовые объявления Нет Да

Сопутствующие баннеры

Раздельное отслеживание для сопутствующих баннеров не поддерживается для видеообъявлений, участвующих в аукционе. Рекламные ролики и сопутствующие объявления используют одни и те же ресурсы отслеживания.

Требования к объявлениям, размещаемым в контекстно-медийной сети с помощью AdWords

Общие правила и редакционные требования к объявлениям

Компания Google оставляет за собой право удалять навязчивые и неприемлемые объявления, которые нарушают правила размещения объявлений.

К рекламе предъявляются следующие требования:

Объявления не должны:

  • содержать ложные гиперссылки;
  • напоминать диалоговые окна систем Windows, Unix и Mac;
  • имитировать интерактивные элементы;
  • включать содержание сексуального характера;
  • содержать аудио (за исключением мультимедийной рекламы, которая запускается пользователями);
  • инициировать скачивание;
  • быть навязчивыми;
  • рекламировать сайты с неоригинальным контентом;
  • вводить пользователей в заблуждение.
Показ сторонних объявлений
  • Файлы cookie и таргетинг. Вы можете использовать файлы cookie для создания отчетов и выбора объявлений, однако данные должны собираться в строгом соответствии с отраслевыми стандартами. К ним относятся:
    • кодекс NAI по использованию поведенческой интернет-рекламы (на английском языке): www.networkadvertising.org;
    • стандарты IAB по добросовестному использованию поведенческой интернет-рекламы (на английском языке): www.youronlinechoices.com.

    Если между положениями NAI и IAB есть противоречия, применяются более строгие правила. Google оставляет за собой право принимать решение о том, соответствуют ли материалы этим нормам.

    Вот требования, которые необходимо соблюдать:

    • на сайте должна быть политика конфиденциальности;
    • на сайте должна быть заметная ссылка на форму отказа от условий политики конфиденциальности;
    • при создании сегментов не должны использоваться идентификационные данные (в том числе пользователей мобильных устройств);
    • не следует создавать потребительские сегменты на основе конфиденциальной информации личного характера (состояние здоровья, сексуальная ориентация, национальность, религиозные или политические взгляды и т. д.) или сегменты с таргетингом на детей младше 13 лет;
    • при сборе поведенческой информации не должны использоваться анализаторы трафика.

    Не разрешается использовать локально сохраненные объекты (LSO), в том числе файлы cookie для Flash, вспомогательные объекты браузера и HTML5 localStorage, для поведенческой интернет-рекламы, показа объявлений, создания отчетов и/или размещения рекламы на нескольких сайтах.

  • Сбор данных. Сертифицированные внешние поставщики могут использовать файлы cookie, веб-маяки и другие механизмы отслеживания для сбора анонимных данных о трафике, необходимых для создания сводных отчетов об охвате аудитории, частоте посещений и/или количестве конверсий. Запрещается сбор информации на уровне показов объявлений с помощью файлов cookie и других механизмов отслеживания для повторного таргетинга, деления на категории по интересам и передачи этих данных другим лицам, использующим ресурсы контекстно-медийной сети Google (это ограничение не относится к сбору информации на уровне просмотров, кликов и конверсий). Запрещается связывать файлы cookie, веб-маяки и другие механизмы отслеживания с персональными данными пользователей в любых целях или с точным местоположением пользователя для поведенческого таргетинга, если на то не получено сознательное и явное согласие пользователя. Обратите внимание, что в рамках этого документа IP-адрес не считается личной информацией и не рассматривается как источник сведений о точном местоположении пользователя. Запрещается добавлять, изменять или удалять файлы cookie в доменах, принадлежащих компании Google или обслуживаемых ею, в том числе в домене DoubleClick, а также способствовать таким действиям или заведомо допускать их. Необходимо также разместить на сайте политику конфиденциальности там, где пользователи смогут легко ее найти. При этом у них должна быть возможность отказаться от использования файлов cookie, веб-маркеров и других механизмов отслеживания, применяемых для сбора информации.

  • Запросы к сторонним неодобренным поставщикам. Объявления могут содержать элементы отслеживания только от сертифицированных сторонних серверов и от компаний – организаторов опросов, которые были проверены компанией Google. Запросы к неодобренным поставщикам запрещаются. Это требование не касается элементов отслеживания сертифицированных сторонних серверов и поставщиков исследовательских услуг, уполномоченных компанией Google, запросов к одобренным библиотекам кодов, размещенных в Google, запросов категории jQuery к хранилищам Google и Amazon, а также запросов jQuery, выполняемых только с целью обработки объявлений. Мы рекомендуем использовать метод AJAX post(), при этом метод AJAX get() не разрешен. Подробнее о правилах работы с идентификационными данными читайте здесь.  Все теги можно связывать только с одним рекламодателем, а не с несколькими сразу. Максимальное количество вызовов четвертой стороны, допустимое в тегах сторонних поставщиков, зависит от типа поставщика (один сертифицированный сервер объявлений или поставщик мультимедиа, три исследовательских продукта и один значок настроек поведенческой интернет-рекламы).

  • Проверка объявлений. Все объявления и теги, которые отправляют вызовы компаниям, выполняющим исследования для рекламодателей, или сторонним серверам, должны быть полностью проверены и одобрены рекламным отделом Google как минимум за 72 часа до даты начала кампании.

  • Изменения объявлений. Запрещается без предварительного уведомления изменять рекламу, полученную от внешних поставщиков. Все объявления должны быть предварительно одобрены рекламным отделом Google. Материалы с динамическим контентом должны быть проверены сотрудниками этого подразделения. По усмотрению специалистов Google могут быть назначены и другие проверки.

  • Задержки из-за изменений. Любой элемент объявления, не соответствующий указанным правилам, будет возвращен на доработку, из-за чего запуск кампании может быть задержан.

  • Эффективность тегов. Теги должны быть единообразными. Если они не соответствуют нашим стандартам эффективности и надежности, мы оставляем за собой право приостановить или прекратить кампанию.

  • Отправка тегов. Все теги необходимо прикреплять к письму, а не добавлять в его текст.

  • Создание отчетов. Отчеты по трафику и показам, предоставляемые компанией Google, являются официальными документами для взаимодействия Google и рекламных партнеров. Отчеты, полученные рекламодателем от внешних поставщиков, не влияют на его взаимоотношения с Google.

  • Данные от макросов, учитывающих контекст. При отсутствии письменного разрешения от компании Google данные, полученные от учитывающих контекст макросов, можно использовать только для показов, связанных с этими данными. Запрещается иным образом использовать данные от макросов, учитывающих контекст.

  • Теги на уровне сайта. Если вы используете нашу функцию таргетинга на места размещения, необходимо объединить как минимум четыре уникальных веб-ресурса и применить адекватный механизм распределения показов между ними для каждого тега объявления. Запрещается связывать файлы cookie на уровне показа объявлений, пиксели отслеживания и другие подобные элементы с отдельными сайтами.
  • Товарные знаки и реклама. Запрещается публично заявлять о том, что вы участвуете в этой программе, а также разглашать информацию о любых взаимоотношениях с Google, не получив от нас письменное согласие.
  • Автоматическая пометка в Google Analytics. Эту функцию пока нельзя использовать при показе сторонних объявлений. Если вы ее применяете, создайте разные аккаунты для сторонних материалов и рекламы AdWords. Чтобы включить или отключить автоматическую пометку, следуйте этим инструкциям.
  • Правила:
    • Файлы объявлений не должны содержать скрипты, которые осуществляют обмен данными между доменами, или устанавливать файлы cookie с неодобренных доменов.
    • Объявления должны поддерживать отслеживание кликов. Информация обо всех событиях, связанных с кликами, по возможности должна передаваться в Google.
    • Заголовки HTTP для URL отслеживания кликов должны отправляться браузером пользователя. Запрос URL отслеживания кликов Google должен приходить со стороны клиента, а не сервера.
Правила в отношении всплывающих окон

Сведения о всплывающих окнах:

  • Всплывающим называется окно, которое открывается помимо исходного.
  • К этой категории относятся всплывающие окна на заднем плане, всплывающие окна с задержкой, периодически возникающие всплывающие окна, ложные системные предупреждения и страницы, автоматически запускающие загрузку.
  • Всплывающие окна запрещены независимо от их содержания.
Правила в отношении аудиоэффектов

Требования к аудио:

  • Звук в объявлениях должен воспроизводиться только по нажатию кнопки пользователем и ни в коем случае не автоматически.
  • По умолчанию звук должен быть отключен.
  • Пользователь должен иметь возможность полностью отключить звук в объявлении.
  • Громкость звука не должна превышать 12 дБ.
Правила в отношении персональной информации

Объявления не должны напрямую использоваться для сбора идентифицирующей информации пользователей. К ней относятся адреса электронной почты, номера телефонов, реквизиты кредитных карт и т. д. Объявления нельзя использовать для сбора конфиденциальной информации.

Запрещается в любых целях связывать файлы cookie, веб-маяки и другие механизмы отслеживания с персональными данными пользователей или с точным местоположением пользователя для поведенческого таргетинга, если на то не получено сознательное и явное согласие пользователя. В этом контексте IP-адрес не считается персональной информацией.

Исследования

Получив от нас соответствующее разрешение, вы можете проводить исследования, связанные с рекламной кампанией. При этом Google может снять некоторые из описанных выше ограничений.

Основные принципы проведения исследований:

  • Исследования можно проводить только в целях оценки эффективности согласованных мест размещения, приобретенных в Google для показа объявлений.
  • Необходимо получить письменное разрешение от Google на раскрытие данных, связанных с определенной кампанией, а также на сбор и объединение данных о нескольких кампаниях в Google.
  • Проводить исследования могут только независимые поставщики, одобренные компанией Google.
  • В теге разрешено использовать не более трех исследовательских продуктов (веб-аналитика и отслеживание эффективности, исследования Brand Lift, проверка данных и т. д.). Это относится и к платным исследованиям Google.
  • Все методики и инструменты исследования (включая набор респондентов, средства поощрения, содержание предложений и приглашений, содержание анкеты, сбор данных и оформление исследования) должны быть проверены специалистами Google.
  • Правила проведения исследований, связанных с брендами, приведены в этом руководстве.
  • Вы несете ответственность за сохранение конфиденциальности всех результатов исследования и связанных с ним сведений, а также за то, чтобы в ходе исследования не осуществлялся сбор персональных данных, кроме тех, которые необходимы для поощрения участников исследования. Все персональные данные можно использовать только для предоставления поощрения, после чего их необходимо уничтожить.
  • Если, по классификации Google, вы являетесь поставщиком услуг по определению состава и показателей взаимодействия рекламной аудитории, вы должны быть в состоянии подтвердить, что ваши услуги прошли официальную независимую проверку. Все собираемые вами данные должны использоваться только в целях отчетности по результатам кампаний, проводимых рекламодателями. Запрещается сбор информации на уровне сайтов (домен/URL) с использованием файла cookie, а также продажа или предложение для продажи полученной вами информации. Вы должны собирать и предоставлять данные только о кампаниях рекламодателя, для которого вы составляете отчеты. Сервисам проверки запрещено использовать файлы cookie.
  • Поставщики услуг по проверке и анализу рекламной аудитории могут только проводить исследования. Запрещается использование любых технологий, которые могут повлиять на показ рекламы или помешать ему, в том числе блокировки объявлений. Сертификация поставщиков свидетельствует лишь о том, что клиентам разрешается пользоваться их услугами в сети Google. Однако мы не гарантируем точность данных и анализа, обеспечиваемую поставщиками услуг по проведению исследований, проверок, определению состава рекламной аудитории и др. Google не корректирует размер оплаты на основании отчетов из других сервисов.
Значок настроек поведенческой интернет-рекламы

Чтобы показывать в объявлениях с поведенческим таргетингом от внешнего поставщика соответствующий значок, необходимо соблюдать следующие требования:

  • В соответствии с отраслевыми стандартами у большинства издателей КМС при показе объявлений в правом верхнем углу рекламного блока отображается значок Google "Выбор рекламы".
  • Поверх нашего можно наложить сторонний значок. В этом случае поставщик должен следовать рекомендациям программы, которая регулирует поведенческую интернет-рекламу. Они опубликованы на сайте www.aboutads.info (на английском языке). Вот некоторые из них:
    • В слое должен использоваться официальный значок "Выбор рекламы" (76 х 15). Если вместо него используется изображение i размером 19 x 15, при наведении указателя мыши слой должен меняться на полноразмерное изображение.
    • Значок должен отображаться в правом верхнем углу объявления.
    • Чтобы обеспечить показ значка Google или внешнего поставщика над объявлением, значение z-индекса должно быть меньше 9010. При использовании раскрывающихся рекламных блоков значение этого атрибута у свернутого слоя объявления должно быть меньше 9010, а в развернутом состоянии – больше 1110.
  • Кроме того, если значок Google закрыт любым сторонним значком, то последний должен ссылаться на компанию Google как на организацию, которая собирает данные пользователей и использует их для показа объявлений. При этом у пользователя должна быть возможность отключить файлы cookie Google.
  • Любое уведомление в отношении конфиденциальности должно находиться в пределах рекламного блока или открываться в новом окне браузера. Использовать всплывающие окна запрещено.
  • Поставщикам, которым Google разрешает показывать значок настроек рекламы, запрещается записывать и/или считывать файлы cookie, имеющие отношение к каким-либо функциям значка.
  • Сторонний значок настроек рекламы должен быть получен от одного из поставщиков, одобренных компанией Google. Выбирайте одобренных поставщиков, которые указывают значок настроек рекламы в разделе предлагаемых товаров и услуг.
Список поставщиков (все страны)

Требования к рекламе из DoubleClick Ad Exchange в контекстно-медийной сети

Если вы хотите показывать объявления из DoubleClick Ad Exchange в контекстно-медийной сети Google, соблюдайте перечисленные ниже требования.

Показ сторонних объявлений
  • Файлы cookie и таргетинг. Вы можете использовать файлы cookie для создания отчетов и настройки таргетинга, однако данные должны собираться в строгом соответствии с отраслевыми стандартами. К ним относятся:
    • кодекс NAI по использованию поведенческой интернет-рекламы (на английском языке): www.networkadvertising.org;
    • стандарты IAB по добросовестному использованию поведенческой интернет-рекламы (на английском языке): www.youronlinechoices.com.

    Если между положениями NAI и IAB есть противоречия, применяются более строгие правила. Google оставляет за собой право принимать решение о том, соответствуют ли материалы этим нормам.

    Вот требования, которые необходимо соблюдать:

    • на сайте должна быть политика конфиденциальности;
    • на сайте должна быть заметная ссылка на форму отказа от условий политики конфиденциальности;
    • при создании сегментов не должны использоваться идентификационные данные (в том числе пользователей мобильных устройств);
    • не следует создавать потребительские сегменты на основе конфиденциальной информации личного характера (состояние здоровья, сексуальная ориентация, национальность, религиозные или политические взгляды и т. д.) или сегменты с таргетингом на детей младше 13 лет;
    • при сборе поведенческой информации не должны использоваться анализаторы трафика.

    Не разрешается использовать локально сохраненные объекты (LSO), в том числе файлы cookie для Flash, вспомогательные объекты браузера и HTML5 localStorage, для поведенческой интернет-рекламы, показа объявлений, создания отчетов и/или размещения рекламы на нескольких сайтах.

  • Сбор данных. Сертифицированные внешние поставщики могут использовать файлы cookie, веб-маяки и другие механизмы отслеживания для сбора анонимных данных о трафике, необходимых для создания сводных отчетов об охвате аудитории, частоте посещений и/или количестве конверсий. Запрещается сбор информации на уровне отдельных показов объявлений с помощью файлов cookie и других механизмов отслеживания для дальнейшего ретаргетинга, деления на категории по интересам и передачи этих данных другим лицам, использующим ресурсы контекстно-медийной сети Google (это ограничение не относится к сбору информации на уровне кликов и конверсий). Запрещается связывать файлы cookie, веб-маяки и другие механизмы отслеживания с персональными данными пользователей в любых целях или с точным местоположением пользователя для поведенческого таргетинга, если на то не получено сознательное и явное согласие пользователя. Обратите внимание, что в рамках этого документа IP-адрес не считается личной информацией и не рассматривается как источник сведений о точном местоположении пользователя. Запрещается добавлять, изменять или удалять файлы cookie в доменах, принадлежащих компании Google или обслуживаемых ею, в том числе в домене DoubleClick, а также способствовать таким действиям или заведомо допускать их. Необходимо также разместить на сайте политику конфиденциальности там, где пользователи смогут легко ее найти. При этом у них должна быть возможность отказаться от использования файлов cookie, веб-маркеров и других механизмов отслеживания, применяемых для сбора информации. Обратите внимание, что данные сторонних поставщиков об охвате аудитории и частоте посещений для мобильных платформ обычно менее точны.
  • Запросы к внешним неодобренным поставщикам. Объявления могут содержать элементы отслеживания только от сертифицированных сторонних серверов и поставщиков исследований, которые были одобрены компанией Google. Запросы к внешним неодобренным поставщикам запрещены, за исключением элементов отслеживания сертифицированных сторонних серверов и поставщиков исследовательских услуг, которые явным образом уполномочены компанией Google.
  • Эффективность тегов. Теги должны быть единообразными. Если они не соответствуют нашим стандартам эффективности и надежности, мы оставляем за собой право приостановить или прекратить кампанию.
  • Создание отчетов. Отчеты по трафику и показам, предоставляемые компанией Google, являются официальными документами для взаимодействия Google и рекламных партнеров. Отчеты от внешних поставщиков такой силы не имеют.
Технические требования и файлы объявлений

Покупатели рекламных ресурсов DoubleClick Ad Exchange для сайтов обязаны соблюдать правила, которые указаны в разделе Технические требования и файлы объявлений.

Покупатели рекламных ресурсов DoubleClick Ad Exchange для мобильных приложений обязаны соблюдать ряд правил.

Технические требования к рекламе в приложениях

Тип устройства (только Android или iOS) Размеры рекламных блоков Типы тегов Типы файлов Максимальный размер файла статического изображения
Смартфон 320 x 50
300 x 250
336 x 280
Межстраничный
Тег изображения внутри анкора JPEG
PNG
GIF
40 КБ
Тег JavaScript
MRAID
Объявление HTML5
Планшет 300 x 250
728 x 90
468 x 60
336 x 280
Межстраничный
Тег изображения внутри анкора JPEG
PNG
GIF
150 КБ (2,2 МБ при вежливой загрузке)
Тег JavaScript
MRAID
Объявление HTML5

Реклама в приложениях

Реклама от внешних поставщиков, предназначенная для размещения в приложениях, должна соответствовать правилам Google в отношении графических объявлений и указанным ниже инструкциям.

  • Внешние поставщики могут использовать только стандартные форматы графических объявлений (JPEG, PNG и GIF).
  • Сторонние объявления не должны содержать объекты Flash и JavaScript.
  • Для показа обычного графического объявления необходимо использовать стандартный тег переадресации, например <a href="..."><img src="..." /></a>.
SSL-совместимые рекламные блоки

SSL-совместимые рекламные блоки разрешены в контекстно-медийной сети при условии соблюдения приведенных ниже правил.

Руководство по работе с объявлениями, поддерживающими SSL

  • Все ответы на запросы объявлений должны быть SSL-совместимыми, т. е. использовать протокол HTTPS. На всех серверах должен быть SSL-сертификат.
  • По возможности тег объявления должен автоматически определять протокол, по которому выполнены запросы, – HTTP или HTTPS – и преобразовывать ответы в SSL-совместимый формат. Можно также воспользоваться макросом протокола, разработанным Google, который вставляется в любые URI и рекламные теги и при необходимости преобразует http в https.
  • Все обращения к внешним несертифицированным поставщикам в рекламном блоке также должны осуществляться через SSL-совместимых поставщиков, имеющих сертификат Google.
  • Покупатели Ad Exchange должны подтвердить, что объявление является SSL-совместимым, с помощью протокола назначения ставок или интерфейса Ad Exchange. Если SSL-совместимое объявление применяет для запросов другой протокол, оно будет отклонено.
  • Со спецификациями VAST для SSL-совместимых объявлений можно ознакомиться в разделе. Рекламные блоки In-Stream (соответствующие стандарту VAST).
  • Для показа объявлений на SSL-совместимом ресурсе издателя поставщики должны получить соответствующий сертификат. Обращайтесь к одобренным поставщикам SSL-совместимых объявлений.
Раскрывающиеся рекламные блоки

Раскрывающиеся рекламные блоки можно использовать в контекстно-медийной сети Google при соблюдении приведенных ниже правил.

Характеристики объявления

  • Раскрывается, когда пользователь нажимает на объявление или наводит на него курсор.
  • Закрывается, когда пользователь повторно нажимает на объявление или уводит с него курсор.
  • Максимальный размер файла: 150 КБ (исходный), 2,2 МБ (при управляемой загрузке).
  • На панели должен быть хорошо заметный значок "Закрыть X" в углу блока (размер шрифта должен составлять не менее 16 пт).

Разрешенные поставщики

  • DoubleClick Rich Media
  • EyeWonder
  • Flashtalking
  • Mediamind
  • PointRoll
  • Unicast
  • Mediaplex
  • Weborama
  • Adform
  • Flite
  • Kpsule
  • Linkstorm

Максимальный размер в раскрытом виде

Размер IAB Размер в раскрытом виде
468 x 60 468 x 210
728 x 90 728 x 300
300 x 250 600 x 300
160 х 600 400 x 600
120 x 600 420 x 600
Рекламные блоки In-Stream (соответствующие стандарту VAST)

Внешняя видеореклама In-Stream разрешена в DoubleClick Ad Exchange при соблюдении приведенных ниже правил.

Технические требования

Реклама In-Stream
  Типы файлов Максимальный размер файла Продолжительность видео Максимальная частота кадров
Размеры рекламных блоков Видео Аудио   Максимальная Рекомендуемая  
480 x 360 (4:3)
640 x 360 (16:9)
1920 x 800 (5:2)
H.264 (только видео/MP4) и WebM (только видео/WebM) (другие форматы также могут быть включены, но не будут использоваться) Рекомендуется использовать MP3 или AAC 10 МБ 60 секунд Меньше 15 секунд
(для допуска к ресурсам большинства издателей, в том числе YouTube)
30 кадр/с
Сопутствующее объявление (необязательно, но рекомендуется)
  Типы файлов Максимальный размер файла Продолжительность анимации Максимальная частота кадров
Размеры рекламных блоков Изображение Flash   Воспроизведение, инициированное хостом Воспроизведение, инициированное пользователем (по клику или наведению курсора)  
300 x 250 Статические GIF, JPG, PNG SWF с резервным файлом GIF или JPG (Flash 7–11.2, AS2 и AS3) 50 КБ 30 секунд 4 минуты 24 кадр/с
300 x 60

Объявления

  • Внешние объявления In-Stream должны предоставляться поставщиком, у которого есть разрешение на работу с рекламой в DoubleClick Ad Exchange. При этом следует использовать линейный тег VAST (тег упреждающего запроса).
  • Тег VAST должен соответствовать описанию элементов кода XML в ответах сервера объявлений VAST.
  • Для каждого видеообъявления, которое показывается с тегом VAST, должно быть включено хотя бы два отдельных узла (по одному для видеоформатов FLMP4 и WebM). Контент в другом формате может быть добавлен, но показываться не будет.
  • Одинаковое значение узла <AdSystem>. Убедитесь, что все теги VAST содержат одинаковое значение для вашей компании в узле <AdSystem> в XML VAST. Например, все теги VAST, соответствующие компании Google, могут содержать следующее значение: <AdSystem>Google</AdSystem>.
  • Уникальный идентификатор объявления. Тег VAST должен иметь уникальное значение атрибута id в узле . Два разных тега VAST не должны содержать одинаковые значения идентификатора. Пример:
    – Тег VAST 1: <Ad id="3947179">
    – Тег VAST 2: <Ad id="8741831">
  • Обратите внимание, что для узла в XML-коде VAST разрешены только следующие типы ресурсов:
    • StaticResource – URI статического файла, например изображения или SWF-файла.
    • IFrameResource – URI для IFrame, отображающий сопутствующий элемент.

    Ресурс HTMLResource больше не поддерживается.

  • Чтобы наш SDK Flash мог получать видеорекламу с внешнего сервера объявлений, в корневом каталоге этого сервера необходимо разместить файл crossdomain.xml со спецификациями, разрешающими доступ со всех указанных доменов Google или со всех доменов вообще. При этом для атрибута secure следует задать значение false. Файл crossdomain.xml должен иметь следующий формат:

     <cross-domain-policy>
     <!-- Разрешить доступ со ВСЕХ доменов
       <allow-access-from domain="*" secure="false"/>
     <!-- ИЛИ разрешить доступ домену, с которого поступил запрос
    </cross-domain-policy>

    Важное примечание. При добавлении домена в ваш файл crossdomain.xml любой файл Flash, размещенный в пределах этого домена, может получить доступ к данным пользователей, выполнивших вход на ваш сайт. Благодаря этому вам необязательно добавлять хосты рекламной сети в файлы crossdomain.xml на сайты с функцией авторизации, например пользовательскими профилями.

  • Чтобы SDK HTML5 мог получать видеорекламу с внешнего сервера объявлений, все ответы сервера должны включать заголовок CORS в следующем формате:

    Access-Control-Allow-Origin: [разрешить доступ домену, с которого поступил запрос]
    ИЛИ Access-Control-Allow-Origin: *

    Примечание. Элемент Access-Control-Allow-Origin: * нельзя использовать в сочетании с Access-Control-Allow-Credentials: true

  • В сопутствующих объявлениях нельзя использовать звук.
  • Объявления не должны выходить за рамки рекламного блока.
  • Все объявления с частично черным, белым или прозрачным фоном должны иметь границу, контрастирующую с основным фоновым цветом файла объявления.
  • Объявления не должны содержать приложения, в том числе элементы ActiveX, вирусы, всплывающие окна, шпионское и вредоносное ПО.
  • Сопутствующие баннеры, содержащие Flash, не должны загружать процессор компьютера пользователя более чем на 50%. Чаще всего перегрузка процессора бывает вызвана следующими причинами: непрерывная анимация, сложные последовательности анимации, а также превышение 30-секундного предела длительности анимации. Чтобы проверить, соответствует ли ваша реклама этим требованиям, используйте Диспетчер задач Windows.
  • Объявления не должны содержать скрипты, которые осуществляют обмен данными между доменами, или устанавливать файлы cookie с неодобренных доменов.
  • Все объявления должны открываться в новых окнах. Для целевого окна URL перехода по клику должно быть установлено значение "_blank", чтобы ссылка открывалась в новом окне. Обязательно задайте параметр target.
  • Требования к объявлениям Flash:
    • Объявления должны поддерживать формат Flash 7–11.2 (AS2 и AS3).
    • Необходимо указать изображение по умолчанию. Оно будет показываться вместо основного объявления в браузерах, которые не поддерживают Flash.
    • Последний кадр в анимированном объявлении должен содержать код ActionScript: "stop()".
    • Необходимо добавить слой clickTag. Он должен быть верхним.
    • В одном объявлении можно использовать не больше двух слоев clickTag.
    • Объявления должны поддерживать отслеживание кликов системой Google. Информация обо всех событиях, связанных с кликами, по возможности должна передаваться в Google.
  • Требования к оболочкам VAST:
    • Одна оболочка VAST должна перенаправлять только на одно объявление VAST в основном окне видеопроигрывателя.
    • Поддерживаемые элементы TrackingEvents (оболочка может содержать более одного узла на событие):
      • start
      • firstQuartile
      • midpoint
      • thirdQuartile
      • complete
      • mute
      • unmute
      • pause
      • resume
  • Требования к SSL-совместимым объявлениям VAST:
    • Для показа объявлений с помощью тега VAST на SSL-совместимых ресурсах издателя поставщик должен получить отдельный сертификат.
    • Все ответы на запросы объявлений должны быть SSL-совместимыми, т. е. использовать протокол HTTPS. На всех серверах должен быть SSL-сертификат.
    • Желательно, чтобы тег VAST автоматически определял запросы через протокол HTTP/HTTPS и по необходимости преобразовывал URI и сопутствующие баннеры в SSL-совместимый формат. Можно также воспользоваться макросом Google, который вставляется в тег VAST и при необходимости преобразует http в https.
    • Поставщик или покупатель Ad Exchange обязан убедиться, что все партнеры, обрабатывающие URI в VAST XML (например, , и другие узлы) и не являющиеся основными поставщиками VAST, также проверены компанией Google и получили разрешение на показ или отслеживание безопасных объявлений.
    • Показ сопутствующих баннеров, а также все вызовы четвертой стороны в сопутствующих баннерах должны осуществляться SSL-совместимыми поставщиками, имеющими сертификат Google.
    • Покупатели Ad Exchange должны подтвердить, что объявление является SSL-совместимым, с помощью протокола назначения ставок или интерфейса Ad Exchange. Если SSL-совместимое объявление создает запросы по другому протоколу, оно будет отклонено.
  • Стандарт VPAID будет доступен для ресурсов Ad Exchange не из КМС и должен соответствовать следующим правилам:
    • Фиды и контент, созданный пользователями, не поддерживатся.
    • В данный момент оверлеи и другие нелинейные форматы не поддерживаются.
    • Ко всем тегам VPAID должны применяться правила для шаблонов VAST 2.0 и VAST 3.0.
Правила в отношении всплывающих окон

Покупатели DoubleClick Ad Exchange обязаны соблюдать требования, перечисленные в разделе правил в отношении всплывающих окон.

Расширенный поиск

Получив от нас соответствующее разрешение, вы можете проводить исследования, связанные с рекламной кампанией. При этом Google может снять некоторые из описанных выше ограничений. Тег исследований нельзя использовать для размещения рекламы в приложениях.

Основные принципы проведения исследований:

  • Исследования можно проводить только в целях оценки эффективности согласованных мест размещения, приобретенных в Google для показа объявлений. Для получения информации о просмотре объявления разрешается использовать только веб-маяк или другой механизм отслеживания. Не разрешается проводить исследования и приглашать к участию в таких мероприятиях в КМС с помощью DoubleClick Ad Exchange. При передаче сторонних тегов, обслуживающих исследования и приглашения на участие в исследованиях, выбор соответствующего поставщика исследовательских услуг выполняется в раскрывающемся списке "Рекламная технология" в интерфейсе пользователя. Это позволит проводить исследования и размещать приглашения на участие в исследованиях на других ресурсах Ad Exchange, а не в контекстно-медийной сети.
  • Необходимо получить письменное разрешение от Google на раскрытие данных, связанных с определенной кампанией, а также на сбор и объединение данных о нескольких кампаниях в Google.
  • Проводить исследования могут только независимые поставщики, одобренные компанией Google.
  • Вы несете ответственность за сохранение конфиденциальности всех результатов исследования и связанных с ним сведений, а также за то, чтобы в ходе исследования не осуществлялся сбор персональных данных, кроме тех, которые необходимы для поощрения участников исследования. Все персональные данные можно использовать только для предоставления поощрения, после чего их необходимо уничтожить.
  • Если, по классификации Google, вы являетесь поставщиком услуг по определению состава и показателей взаимодействия рекламной аудитории, вы должны быть в состоянии подтвердить, что ваши услуги прошли официальную независимую проверку. Все собираемые вами данные должны использоваться только в целях отчетности по результатам кампаний, проводимых рекламодателями. Запрещается сбор информации на уровне сайтов (домен/URL) с использованием файла cookie, а также продажа или предложение для продажи полученной вами информации. Вы должны собрать и предоставить только данные о кампаниях рекламодателя, для которого вы составляете отчеты. Внимание! Сервисам проверки запрещено использовать файлы cookie.
  • Можно задействовать поставщиков услуг по проведению проверок и определению состава рекламной аудитории только для выполнения исследований и анализа. Запрещается использование любых технологий, которые могут повлиять на показ рекламы или помешать ему, в том числе блокировки объявлений. Сертификация поставщиков свидетельствует лишь о том, что клиентам разрешается пользоваться их услугами в сети Google. Однако мы не гарантируем точность данных и анализа, обеспечиваемую поставщиками услуг по проведению исследований, проверок, определению состава рекламной аудитории и др. Google не корректирует размер оплаты на основании отчетов из других сервисов.
Значок настроек поведенческой интернет-рекламы

Чтобы показывать в объявлениях с поведенческим таргетингом от внешнего поставщика соответствующий значок, необходимо соблюдать следующие требования:

  • При использовании стороннего значка поставщик должен следовать рекомендациям программы, которая регулирует поведенческую интернет-рекламу. Ознакомиться с ней можно на сайте www.aboutads.info (на английском языке). Вот некоторые из ее требований:
    • В слое должен использоваться официальный значок "Выбор рекламы" (76 х 15). Если вместо него используется изображение i размером 19 x 15, при наведении указателя мыши слой должен меняться на полноразмерное изображение.
    • Значок должен отображаться в правом верхнем углу объявления.
  • Любое уведомление по вопросам конфиденциальности должно находиться в пределах рекламного блока или открываться в новом окне браузера. Использовать всплывающие окна запрещено.
  • Поставщикам, которым Google разрешает показывать значок настроек рекламы, запрещается записывать и/или считывать файлы cookie, имеющие отношение к каким-либо функциям значка.
  • Сторонний значок настроек рекламы должен быть получен от одного из поставщиков, одобренных компанией Google. В списке предложений на этой странице у них упоминается такой значок.
Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?

Вы просматриваете наши правила в отношении рекламы. Получить общую информацию по AdWords можно в Справочном центре AdWords.