Google пружа преведене верзије центра за помоћ, али њихов циљ није да промене садржај смерница. Верзија на енглеском је званични текст који користимо за примену смерница. Да бисте видели овај чланак на другом језику, користите падајући мени за језик у дну странице.
Приказивање огласа независног дистрибутера је дозвољено само ограниченом броју клијената у зависности од случаја. Осим ако је у овим смерницама другачије назначено, сви елементи огласа који се односе на ознаку треће стране морају да буду у складу са Google смерницама за сликовне огласе.
Морате да се придржавате ових смерница ако приказујете огласе на Google мрежи мултимедијалног оглашавања или на њој користите праћење пиксела (слика за праћење), као и када:
- Учествујете у програму приказивања огласа независних дистрибутера.
- Користите независног дистрибутера огласа.
- Користите агенцију за истраживање.
- Представљате независног дистрибутера огласа.
- Представљате агенцију за истраживање.
Ако имате менаџера Google налога: За Google Ads налог пошаљите захтев за примену огласа независних дистрибутера помоћу обрасца захтева за примену ознака и пиксела треће стране.
Ако немате менаџера Google налога:
- Да бисте затражили примену 1×1 пиксела треће стране и ознака видљивости на независним дистрибутерима, пошаљите образац захтева за примену ознака и пиксела треће стране.
- Да бисте затражили примену ознака огласа треће стране, пошаљите образац захтева за примену ознака огласа треће стране за неуправљане налоге.
Техничке спецификације за Google Ads
Стандардни банер огласиВеличине јединице:
- 120×600
- 160×600
- 200×200
- 240×400
- 250×250
- 250×360
- 300×250
- 300×600
- 300×1050
- 320×50
- 320×100
- 336×280
- 468×60
- 580×400
- 728×90
- 930×180
- 970×90
- 970×250
- 980×120
- Слике: JPG/JPEG, PNG, GIF
- HTML5:
- Типови фајлова слике
- GIF
- JPG/JPEG
- PNG
- SVG
- Типови видео фајлова:
- MP4 (обавезно)
- WebM
- Ogg
- Други типови фајлова:
- CSS
- JS
- Типови фајлова слике
Учитавање:
- Величина почетног учитавања:
- Највише 150 килобајта (kB) је препоручена величина за најбрже почетно учитавање.
- За постизање оптималног доживљаја гледалаца, препоручујемо компримовање и коришћење минималних неопходних елемената при почетном учитавању.
- Укупна величина учитавања које не покреће гледалац*: највише 2,2 MB.
- *Укупна величина учитавања које не покреће гледалац обухвата почетна и наредна учитавања, односно учитавања унапред.
- Величина учитавања које покреће гледалац:
- До 10 MB по интеракцији.
- 2,2 MB је највећа укупна величина учитавања која се препоручује за оптималан учинак.
- Да бисте постигли оптималан доживљај гледалаца, огласи независних дистрибутера не смеју да премаше 40% капацитета централне процесорске јединице (CPU) рачунара гледаоца. Чести узроци велике оптерећености процесора јесу непрекидна анимација, захтевне анимиране секвенце, као и анимације које прекорачују ограничење од 30 секунди. Ако можете да примените Windows функцију Менаџер задатака, употребите је како бисте проверили да ли је оглас усклађен са овим правилом.
Дужина анимације:
- Максимално трајање репродукције коју је покренуо хост: 30 секунди
- Максимално трајање репродукције коју је покренуо корисник (потребно је да кликне): 4 минута
Елементи огласа
- Елементи огласа не смеју да прелазе ивице огласне јединице.
- Није дозвољено да елементи огласа обухватају апликације које садрже, између осталог, ActiveX, вирусе, излазне искачуће прозоре, спајвер и малвер.
- Кодирање огласа не сме да користи извршавање скрипти међу доменима нити да поставља колачиће у неодобрене домене.
- Сви елементи огласа морају да се отварају у новим прозорима. Циљни прозор за URL по клику мора да буде подешен на „_blank“ како би се после клика отворио нови прозор. Израз за циљање мора да буде декларисан.
- Сав звук и анимација (укључујући видео) морају да се прекину после клика за излаз.
- Свим огласима са делимично црном, белом или прозирном позадином морате да додате видљиву ивицу контрастне боје у односу на боју већег дела позадине елемента огласа (нпр. не црну ако је позадина делимично црна, не белу ако је позадина делимично бела).
- Морате да доставите подразумевану слику.
HTML5 огласи:
- Услови за фајлове
- Flash садржај и Flash резерва (SWF и FLV) нису дозвољени за приказивање у HTML5 огласу.
- HTML5 огласи морају да садрже:
- <!DOCTYPE html> декларацију и морају да садрже ознаке <html>, <head> и <body>.
- Димензије огласа морају да се подударају са димензијама одредишта за пласман како би се спречила изобличења. Додајте ознаку величине огласа <meta> у ознаку <head>.
- Ако HTML5 оглас обухвата видео садржај, морате да додате видео елементе у MP4 формату, као и у WebM или Ogg формату како бисте обезбедили компатибилност са свим главним прегледачима.
- Мултимедија и друге функције
-
gTech мора у потпуности да тестира и претходно одобри функције (међу којима су и оне наведене у наставку) за функционалност на различитим уређајима. Сви елементи огласа који нису у складу са спецификацијама ових смерница ће бити враћени на ревизију, што може да доведе до кашњења кампање.
- Прошириве огласне јединице
- Видео у банеру
- Истраживање, укључујући анкете или позивнице у банеру
- Геолоцирање
- Упитници
- Интеракција типа превуци и отпусти или прелазак мишем
- 3D трансформације
-
Огласи
- Ознаке стандардних формата слика, iFrame и Javascript ознаке испуњавају услове за приказивање на AdMob мрежи за огласе у апликацији.
- Имајте на уму да независни дистрибутер огласа одређује које огласе треба да прикаже, па ако ознака садржи неподржани тип датотеке (као што је SWF), дистрибутер огласа ће приказати резервни/подразумевани оглас. Слично томе, оглашавачи би требало да буду свесни да ако огласи независних дистрибутера садрже друге функције, као што су колачићи, они можда неће бити толико ефикасни у окружењу апликација за мобилне уређаје.
- Једини доступан инвентар за прошириве огласе за мобилне уређаје у апликацији су транзитивни огласи, који у овом тренутку нису доступни за приказивање огласа независних дистрибутера.
Огласне јединице усаглашене са SSL-ом се прихватају на Google мрежи мултимедијалног оглашавања у складу са следећим смерницама.Захтевамо да сви огласи и пиксели за праћење који циљају SSL инвентар (укључујући YouTube) буду усаглашени са SSL-ом.
Упутства за огласе усаглашене са SSL-ом
- Сви одговори на захтев за оглас морају да буду усаглашени са SSL-ом („HTTPS“). Сви сервери који учествују у процесу морају да имају комплетан SSL сертификат.
- Препоручује се да ознака огласа може аутоматски да открије када захтев потиче са HTTP/HTTPS протокола и да аутоматски прилагоди све одговоре тако да буду усаглашени са SSL-ом ако је потребно. У супротном, Google има макро за протокол који можемо да уметнемо у све URI-је или ознаке огласа како би „http“ био аутоматски ажуриран у „https“ ако је потребно.
- Сви позиви четвртој страни који се у оквиру огласне јединице упућују другим технологијама такође морају да потичу од дистрибутера који су усаглашени са SSL-ом и које је Google сертификовао.
- Обавестите представника Google налога да шаљете оглас усаглашен са SSL-ом. Ако је за оглас наведено да је усаглашен са SSL-ом, али он шаље одговоре који то нису, имајте у виду да оглас неће бити одобрен.
- Дистрибутер мора да добије посебан сертификат за приказивање огласа на инвентару објављивача који је усаглашен са SSL-ом. Одобрени дистрибутери огласа усаглашени са SSL-ом су наведени у листи дистрибутера.
Морате да се придржавате ових смерница ако на Google мрежи мултимедијалног оглашавања користите праћење треће стране, укључујући праћење пиксела (слика за праћење). Примењују се и смернице наведене у одељку Огласне јединице усаглашене са SSL-ом.
Формат
Само 1×1 пиксели су подржани за праћење треће стране огласних јединица које приказује сајт. JavaScript није дозвољен.
Алатке за праћење кликова су подржане за праћење треће стране кликова на изабраним огласним јединицама које се приказују на сајту. Комплетну листу потражите у одељку Формати огласа.
Сертификовани добављачи
Google Ads подржава праћење треће стране на Google мрежи мултимедијалног оглашавања које обављају сертификовани добављачи. Листу сертификованих добављача за ваш регион потражите у одељку Листа добављача. Купци могу да користе само добављача технологије који има одобрење Google-а и који мора да буде пријављен у складу са упутствима Google-а.
Добављачи праћења кликова не морају да буду сертификовани за приказивање огласа независног дистрибутера.
Позиви четвртој страни и праћење више добављача
Пиксели за више приказа по догађају нису подржани за мултимедијалне огласне јединице које сајт приказује преко Google Ads-а. Међутим, клијенти могу да пошаљу до 3 пиксела по догађају (тј. 3 пиксела приказа, 3 пиксела прегледа и 3 пиксела прескакања) за видео огласне јединице које се приказују на сајту. За све додатне пикселе, клијенти могу да у један елемент ланчано повезују праћење више дистрибутера или позиве четвртој страни. То мора да буде пиксел стандардног формата 1×1 који покреће истовремене позиве сваком дистрибутеру после приказа. Клијент или агенција су одговорни за ланчано повезивање пиксела. Максималан број позива четвртој страни који је дозвољен у ознаци треће стране зависи од типа дистрибутера који се користи (1 сертификовани дистрибутер огласа или дистрибутер мултимедијалног садржаја, 3 производа за истраживање и 1 икона опције оглашавања заснованог на понашању корисника онлајн).
Формати огласа
Пиксели за праћење из независних извора су подржани у форматима огласа наведеним у наставку. Неки формати огласа омогућавају праћење више догађаја. Међутим, само један пиксел може да се додели мултимедијалним јединицама које се приказују на сајту, док видео огласним јединицама које се приказују на сајту могу да се доделе до 3 пиксела по догађају.
| Формат огласа | Пиксели су дозвољени | Апликације за праћење кликова су дозвољене |
|---|---|---|
| Мултимедијални огласи (укључујући припремљене огласе у паноу за преглед) | Да – 1 пиксел приказа | Да |
| Прилагодљиви огласи на Google мрежи мултимедијалног оглашавања | Да – 1 пиксел приказа | Да |
|
TrueView огласи у стриму може да се прескочи |
Да – до 3 пиксела приказа, 3 пиксела прегледа и 3 пиксела прескакања | Да |
|
TrueView огласи у стриму не може да се прескочи |
Да – 3 пиксела приказа | Да |
| Бампер огласи | Да – 3 пиксела приказа | Да |
| Огласи ван стрима | Да – 3 пиксела приказа | Да |
| Видео огласи у фиду | Не | Не |
| Текстуални огласи | Не | Да |
| Gmail огласи | Не | Да |
| Прилагодљиви огласи за максимални учинак | Да – 1 пиксел приказа | Не |
Пратећи банери
Засебно праћење за пратеће банере није подржано за видео огласе на аукцијама. Видеи и њихови пратећи банери деле исте елементе за праћење.
Услови за Google мрежу мултимедијалног оглашавања преко Google Ads-а
Google задржава право да уклони све огласе за које сматра да су наметљиви или неприкладни. Више информација потражите у смерницама за оглашавање.
Огласи морају да испуњавају следеће услове:
- Морају да буду у складу са Google-овим спецификацијама.
- Морају да имају садржај који је прикладан за породицу.
Огласи не смеју:
- да садрже лажне хиперлинкове.
- да буду налик дијалозима оперативних система Windows, Unix или Mac.
- да представљају лажну интерактивност.
- да имају сексуални садржај.
- да имају аудио садржај (изузетак: мултимедијални огласи које покрећу корисници).
- да покрећу преузимања.
- да буду наметљиви.
- да оглашавају садржај конкуренције.
- да имају обмањујући садржај.
- Колачићи и циљање: Колачиће можете да користите за извештавање и избор огласа, под условом да су подаци које користите прикупљени у складу са индустријским стандардима:
- Саморегулаторни правилник о оглашавању заснованом на понашању корисника онлајн Иницијативе за онлајн оглашавање (www.networkadvertising.org)
- Добра пракса оглашавања заснованог на понашању корисника онлајн Британског бироа за оглашавање на интернету (www.youronlinechoices.com)
Када постоји неусаглашеност између смерница Иницијативе за онлајн оглашавање и Британског бироа за оглашавање на интернету, примењују се смернице са строжим правилима. На основу свог дискреционог права Google одлучује да ли се придржавате ових смерница.
Другим речима, у процесу сертификације се захтева испуњавање следећих услова:
- Описна политика приватности је наведена на вашем сајту
- У оквиру политике приватности је приказан уочљив линк за онемогућавање колачића
- Подаци који могу да открију идентитет се не користе за прављење сегмената (укључујући и податке који могу да открију идентитет који се односе на мобилни уређај корисника)
- Не користе се сегменти осетљивог садржаја нити сегменти који циљају децу млађу од 13 година
- Прикупљање података о понашању корисника не обухвата испитивање пакета података
За оглашавање засновано на понашању корисника, испоруку огласа, извештавање и/или оглашавање на више сајтова не смете да користите технологије локално дељених објеката (које укључују, али се не ограничавају на Flash колачиће, помоћне објекте прегледача и HTML5 localStorage) нити дигиталне отиске уређаја.
- Прикупљање података: Да бисте прикупљали псеудониме који се користе као подаци о саобраћају можете да употребите колачић, веб-светионик или неки други механизам за праћење, под условом да за ту сврху користите услуге овлашћеног независног дистрибутера. Ови подаци се користе у обједињеним извештајима о досегу, учесталости и/или конверзијама. На инвентару Google мреже мултимедијалног оглашавања није дозвољено прикупљање података на нивоу приказа коришћењем колачића или других механизама за сврху поновног циљања, одређивања категорија интересовања или уступања другим странама. (Ово ограничење не важи за податке на нивоу прегледа, на нивоу клика нити на нивоу конверзије.) Није вам дозвољено да колачиће, веб-светионике и друге механизме за праћење повезујете са информацијама које могу лично да идентификују у било које сврхе или са прецизном локацијом корисника у сврхе циљања на основу понашања, осим ако вам је то корисних свесно и изричито дозволио. (За потребе овог документа, подаци који могу да открију идентитет и прецизна локација корисника не обухватају IP адресе.) Постављање колачића, мењање или брисање постављеног колачића (као и помагање или свесно дозвољавање трећој страни да то уради) није дозвољено на било ком домену који поседује и којим управља Google, укључујући, без ограничења, Search Ads 360 домен. Политика приватности мора да буде уочљива, као и да садржи опцију преко које корисници могу да онемогуће било који колачић, веб-светионик или неки други механизам за праћење који сте подесили за прикупљање података.
- Позиви четвртој страни: Сви огласи могу да садрже само елементе за праћење које су обезбедили овлашћени независни дистрибутери огласа или агенције за истраживање које је претходно одобрио Google. Нису дозвољени позиви четвртој страни, изузев елемената за праћење повезаних са овлашћеним независним дистрибутерима огласа или агенцијама за истраживање које је изричито овластио Google, позиви библиотекама кода које хостује Google и које имају одобрење Google-а, jQuery-ји упућени Google и Amazon меморијском простору и jQuery-ји намењени искључиво за приказивање огласа. Треба да користите AJAX post() методу. AJAX get() метода није дозвољена. Више информација потражите у водичу за усклађеност са смерницама о идентификовању корисника. Све ознаке могу да буду повезане само са једним оглашавачем. Једна ознака не може да представља више оглашавача. Максималан број позива четвртој страни који је дозвољен у ознаци треће стране зависи од типа дистрибутера који се користи (1 сертификовани дистрибутер огласа или дистрибутер мултимедијалног садржаја, 3 производа за истраживање и 1 икона опције оглашавања заснованог на понашању корисника онлајн).
- Одобрење огласа: Све огласе и ознаке који упућују позив независном дистрибутеру огласа или агенцији за истраживање мора у потпуности да тестира и претходно одобри огласно одељење компаније Google најмање 72 сата пре почетка кампање.
- Измене огласа: Независним дистрибутерима није дозвољено да замене нити да измене оглас без претходног одобрења. Све огласе мора претходно да одобри огласно одељење компаније Googlе. Све огласе чији се садржај мења динамички најпре мора да прегледа и претходно одобри огласно одељење компаније Google, али могу бити изузети из додатног прегледања и одобравања према дискреционом праву Google-а.
- Кашњења због ревизија: Сви елементи огласа који нису у складу са спецификацијама ових смерница ће бити враћени на ревизију, што може довести до кашњења кампање.
- Ефикасност ознака: Ознаке морају да се приказују на доследан начин. Ако ознака није у складу са нашим стандардима за приказивање или поузданост, задржавамо право да паузирамо или зауставимо кампању.
- Слање ознака: Све ознаке морају да буду послате у облику текстуалног прилога уз имејл поруку, а не у самом тексту поруке.
- Извештавање: Извештаји о саобраћају или приказима које обезбеђује Google су извештаји о евиденцији између компаније Google и партнера за оглашавање. Извештаји које трећа страна доставља партнеру за оглашавање неће утицати на права или обавезе које имају Google и партнер за оглашавање.
- Подаци из макроа који препознају контекст: Изузев у случају када компанија Google дозволи другачије у писменом облику, податке из макроа који препознају контекст можете да користите само за приказе који су повезани са тим подацима. Податке из макроа који препознају контекст не можете да користите на другим местима нити у другим приликама.
- Означавање на нивоу сајта: Уколико користите Google функцију циљања пласмана, треба да са сваком ознаком огласа спојите најмање четири јединствена веб-својства која имају одговарајућу дистрибуцију приказа. Није дозвољено повезивање колачића, веб-светионика или других механизама за праћење на нивоу приказа са појединачним сајтовима.
- Обележја бренда и публицитет: Не смете јавно да наводите своје учешће у програму или компатибилност са њим или да откривате било какав однос између вас и Google-а ако претходно од Google-а не добијете писано одобрење.
- Аутоматско означавање у Google аналитици: Функција аутоматског означавања у Google аналитици тренутно није компатибилна са огласима које приказују независни дистрибутери. Ако рачунате на аутоматско означавање, предлажемо вам да имате посебне налоге за огласе независних дистрибутера и огласе из Google Ads-а. Пратите ова упутства да бисте омогућили или онемогућили аутоматско означавање.
- Смернице:
- Када правите огласе, не смете да користите извршавање скрипти међу доменима нити да постављате колачиће у неодобрене домене.
- Огласи морају да подржавају Google-ову функцију праћења кликова. Где год је то подржано, сви кликови морају да буду прослеђени Google-у.
- Прегледач корисника мора да пошаље http заглавља за Google URL за праћење кликова. HTTP захтев клијента, а не захтев сервера, мора да се пошаље на Google URL за праћење кликова.
Искачући прозор је:
- прозор који се отвара поред оригиналног прозора.
- термин који обухвата и искачуће прозоре у позадини, временски предвиђене искачуће прозоре или оне који се повремено појављују, лажна упозорења система и странице које аутоматски покрећу преузимање.
- забрањен без обзира на садржај.
Услови за аудио ефекте:
- Аудио ефекте морају да покрећу корисници кликом. Није дозвољено да огласи аутоматски репродукују звук.
- Подразумевана подешавања за аудио ефекте морају да буду на опцији „искључено“.
- Корисници морају имати опцију да искључе све аудио ефекте у огласу.
- Јачина тона аудио ефеката мора бити кодирана на највише -12 dB.
Није дозвољено да огласи директно прикупљају било какве лично идентификујуће податке корисника. Лични подаци обухватају, али нису ограничени на имејл адресе, бројеве телефона и бројеве кредитних картица. Забрањено је прикупљање поверљивих информација преко огласа.
Није дозвољено повезивање колачића, веб-светионика нити других механизама за праћење са лично идентификујућим подацима у било које сврхе или са прецизном локацијом корисника за циљање на основу понашања, осим ако је корисник то свесно и изричито омогућио. (За потребе овог документа, лично идентификујући подаци и прецизна локација корисника не обухватају IP адресе.)
Ако сте од Google-а добили овлашћење, можете да спроводите студије истраживања у вези са неком огласном кампањом. Уколико је Google то изричито одобрио, ове студије истраживања могу бити изузете из неких од горенаведених ограничења за приказивање огласа независних дистрибутера.
Потребно је да сва истраживања буду извршена на следећи начин:
- Истраживање можете да обављате само у циљу мерења ефикасности узајамно договорених одредишта за пласман која сте купили преко Google-а и на којима су приказани огласи.
- За откривање било каквих података који се односе на кампање, као и за сакупљање или обједињавање података из више кампања који се могу приписати Google-у, потребно је претходно прибавити Google-ово писмено одобрење.
- Истраживање може да спроведе само независна агенција за истраживање која се налази на Google-овој листи одобрених добављача.
- Максимално 3 производа за истраживање (аналитика/учинак, студије о јачању бренда, услуге верификације итд.) је дозвољено у оквиру ознаке огласа. Чак и ако се спроводи студија коју плаћа Google, она би требало да буде урачуната у максималан број од 3 производа.
- Google ће унапред одобравати све методе и алатке за анкетирање, укључујући поступке одабира учесника, подстицаје, садржај захтева/позивница, садржај упитника, прикупљање података и изглед анкете.
- Када је реч о студијама о бренду, погледајте следеће смернице за садржај анкете.
- Ви сте дужни да обезбедите строгу поверљивост свих резултата анкете и повезаних података, при чему се не смеју тражити нити прикупљати никакви лично идентификујући подаци корисника, осим у случају да је то неопходно како бисте пружили подстицај учесницима у истраживању. Лични подаци корисника могу да се користе само за упућивање релевантних подстицајних порука, а потребно их је уништити одмах након што се те поруке пошаљу.
- Уколико пружате услуге верификације или истраживања публике, према Google-овој класификацији, морате доказати да је ваша услуга прошла званичну проверу треће стране. Сви подаци које прикупите морају бити употребљени искључиво за извештавање које се односи на кампању оглашавача. Забрањено је прикупљање информација на нивоу сајта (домен/URL) у вези са колачићем. Другима не смете продавати нити омогућити препродају било којих информација прикупљених преко услуге коју пружате. Не смете делити нити прикупљати податке изван оквира кампање оглашавача којем пружате услугу извештавања. Напомена: Услугама верификације није дозвољено да постављају колачиће.
- Добављачи услуга верификације и истраживања публике се могу користити само у сврхе истраживања и аналитике. Није дозвољено коришћење било које технологије која ће утицати на приказивање огласа или га спречавати, укључујући, између осталог, услуге као што је блокирање огласа. Сертификација ових добављача указује само на то да Google одобрава клијентима на нашој мрежи коришћење њихових услуга. Међутим, Google не проверава тачност података и анализа које у виду извештаја достављају добављачи услуга верификације и истраживања публике. Google не нуди кредит за неслагања између наших извештаја и извештаја треће стране нити за проблеме настале коришћењем оваквих услуга.
Ако желите да се приказује икона опције оглашавања независног дистрибутера за онлајн огласе циљане на основу понашања корисника, морате да испуњавате следеће услове:
- Када је реч о огласима који се приказују на Google мрежи мултимедијалног оглашавања, Google-ова икона опције оглашавања („Избор огласа“) ће се за већину објављивача приказивати у горњем десном углу огласне јединице, у складу са стандардима делатности.
- Ако одлучите да користите икону опције оглашавања независног дистрибутера и поставите је преко Google-ове иконе опције оглашавања, независни дистрибутер је дужан да се придржава услова наведених у Саморегулаторном програму за оглашавање засновано на понашању корисника онлајн (www.aboutads.info), који између осталог обухвата следеће спецификације:
- У слоју мора да се користи званична слика иконе опције оглашавања „Избор огласа“ величине 76×15. Ако се уместо тога користи „i“ слика димензија 19×15, слој би требало да се промени у пуну слику „Избор огласа“ димензија 76×15 након преласка мишем.
- Икона мора да се приказује у горњем десном углу огласа.
- Вредност атрибута z-index огласа мора да буде мања од 9010 како би Google-ова икона и икона независног дистрибутера могле да се приказују изнад огласа. Ако користите прошириву огласну јединицу, вредност атрибута z-index почетног, непроширеног слоја огласа и даље мора да буде мања од 9010, док вредност атрибута z-index проширеног слоја мора да буде већа од 1110.
- Осим тога, ако икона опције оглашавања независног дистрибутера прекрива Google-ову икону опције оглашавања, на икони опције оглашавања независног дистрибутера мора да се наведе Google Inc. као компанија повезана са прикупљањем података корисника и/или коришћењем у оквиру огласа, а корисник мора да има могућност да онемогући Google-ов колачић.
- Сва обавештења о приватности морају да се појављују унутар ивица огласне јединице или да се отварају у новом прозору прегледача. Искачући прозори нису дозвољени.
- Ниједан дистрибутер којем је Google дозволио да приказује икону опције оглашавања не сме да уписује и/или чита колачиће повезане са било којом функционалношћу иконе.
- Можете да приказујете само иконе опције оглашавања независних дистрибутера који имају одобрење Google-а. Погледајте листу независних дистрибутера који имају одобрење Google Ads-а и потражите дистрибутере за које је у колони „Понуђени производи“ наведено и „Икона опције оглашавања“.
Услови за Google мрежу мултимедијалног оглашавања преко програма Google Ad Manager
Да би огласи могли да се приказују на Google мрежи мултимедијалног оглашавања преко програма Google Ad Manager, потребно је да испуните услове наведене у наставку.
- Колачићи и циљање: Колачиће можете да користите за извештавање и циљање огласа под условом да су подаци које користите прикупљени у складу са стандардима делатности:
- Саморегулаторни правилник о оглашавању заснованом на понашању корисника онлајн Иницијативе за онлајн оглашавање (www.networkadvertising.org)
- Добра пракса оглашавања заснованог на понашању корисника онлајн Британског бироа за оглашавање на интернету (www.youronlinechoices.com)
Када постоји неусаглашеност између смерница Иницијативе за онлајн оглашавање и Британског бироа за оглашавање на интернету, примењују се смернице са строжим правилима. На основу свог дискреционог права Google одлучује да ли се придржавате ових смерница.
Другим речима, у процесу сертификације се захтева испуњавање следећих услова:
- Описна политика приватности је наведена на вашем сајту
- У оквиру политике приватности је приказан уочљив линк за онемогућавање колачића
- Подаци који могу да открију идентитет се не користе за прављење сегмената (укључујући и податке који могу да открију идентитет који се односе на мобилни уређај корисника)
- Не користе се сегменти осетљивог садржаја нити сегменти који циљају децу млађу од 13 година
- Прикупљање података о понашању корисника не обухвата испитивање пакета података
За оглашавање засновано на понашању корисника, испоруку огласа, извештавање и/или оглашавање на више сајтова не смете да користите технологије локално дељених објеката (које укључују, али се не ограничавају на Flash колачиће, помоћне објекте прегледача и HTML5 localStorage) нити дигиталне отиске уређаја.
- Прикупљање података: Да бисте прикупљали псеудониме који се користе као подаци о саобраћају можете да употребите колачић, веб-светионик или неки други механизам за праћење, под условом да за ту сврху користите услуге овлашћеног независног дистрибутера. Ови подаци се користе у обједињеним извештајима о досегу, учесталости и/или конверзијама. На инвентару Google мреже мултимедијалног оглашавања није дозвољено прикупљање података на нивоу приказа коришћењем колачића или других механизама за сврху поновног циљања, одређивања категорија интересовања или уступања другим странама. (Ово ограничење се не односи на податке на нивоу клика или конверзије.) Није вам дозвољено да колачиће, веб-светионике и друге механизме за праћење повезујете са информацијама које могу лично да идентификују у било које сврхе или са прецизном локацијом корисника у сврхе циљања на основу понашања, осим ако вам је то корисних свесно и изричито дозволио. (За потребе овог документа, подаци који могу да открију идентитет и прецизна локација корисника не обухватају IP адресе.) Постављање колачића, мењање или брисање постављеног колачића (као и помагање или свесно дозвољавање трећој страни да то уради) није дозвољено на било ком домену који поседује и којим управља Google, укључујући, без ограничења, Search Ads 360 домен. Политика приватности мора да буде уочљива, као и да садржи опцију преко које корисници могу да онемогуће било који колачић, веб-светионик или неки други механизам за праћење који сте подесили за прикупљање података. Имајте у виду да су бројеви о досегу и учесталости у извештајима независних дистрибутера обично мање прецизни на платформи за мобилне уређаје.
- Позиви четвртој страни: Сви огласи могу да садрже само елементе за праћење које су обезбедили овлашћени независни дистрибутери огласа или агенције за истраживање које је претходно одобрио Google. Нису дозвољени позиви четвртој страни, изузев елемената за праћење повезаних са овлашћеним независним дистрибутерима огласа или агенцијама за истраживање које је изричито овластио Google.
- Ефикасност ознака: Ознаке морају да се приказују на доследан начин. Ако ознака није у складу са нашим стандардима за приказивање или поузданост, задржавамо право да паузирамо или зауставимо кампању.
- Извештавање: Извештаји о саобраћају или приказима које обезбеђује Google су извештаји о евиденцији између компаније Google и партнера за оглашавање. Извештаји које трећа страна доставља партнеру за оглашавање неће утицати на права или обавезе које имају Google и партнер за оглашавање.
Купци који преко програма Google Ad Manager купују огласни инвентар који се приказује на веб-сајтовима морају да се придржавају истих смерница које су детаљно наведене у Google Ads одељку Техничке спецификације и огласи.
Купци који преко програма Google Ad Manager купују огласни инвентар који се приказује у апликацијама за мобилне уређаје („Огласи у апликацији“) морају да се придржавају смерница за техничке спецификације и огласе које су наведене у наставку:
Техничке спецификације за огласе у апликацији
| Device type (Android or iOS only) |
Unit sizes | Tag types | File types | Static image max file size |
|---|---|---|---|---|
| Smartphone | 320x50 300x250 336x280 Interstitial HTML |
Image tag wrapped in anchor tag |
JPEG |
150KB initial download 5MB total size |
| JavaScript tag | ||||
| MRAID | ||||
| HTML5 | ||||
| Tablet | 300x250 728x90 468x60 336x280 Interstitial HTML |
Image tag wrapped in anchor tag | JPEG PNG GIF |
150KB initial download 5MB total size |
| JavaScript tag | ||||
| MRAID | ||||
| HTML5 |
Огласи у апликацији
Огласи у апликацији које приказују независни дистрибутери морају да се придржавају и Google-ових смерница за сликовне огласе и следећих смерница.
- Независни дистрибутери могу да приказују само стандардне формате сликовних огласа (JPEG, PNG и GIF).
- Огласи независних дистрибутера не смеју да садрже Flash нити JavaScript.
- Стандардни сликовни огласи у облику банера морају да се приказују преко стандардне ознаке за преусмеравање: <a href="..."><img src="..." /></a>
Огласне јединице усаглашене са SSL-ом се прихватају на Google мрежи мултимедијалног оглашавања у складу са следећим смерницама:
Упутства за огласе усаглашене са SSL-ом
- Сви одговори на захтев за оглас морају да буду усаглашени са SSL-ом („HTTPS“). Сви сервери који учествују у процесу морају да имају комплетан SSL сертификат.
- Препоручује се да ознака огласа може аутоматски да открије када захтев потиче са HTTP/HTTPS протокола и да аутоматски прилагоди све одговоре тако да буду усаглашени са SSL-ом ако је потребно. У супротном, Google има макро за протокол који можемо да уметнемо у све URI-је или ознаке огласа како би „http“ био аутоматски ажуриран у „https“ ако је потребно.
- Сви позиви четвртој страни који се у оквиру огласне јединице упућују другим технологијама такође морају да потичу од дистрибутера који су усаглашени са SSL-ом и које је Google сертификовао.
- Ad Exchange купци морају, путем лицитирања у реалном времену или Ad Exchange корисничког интерфејса, да изјаве да је оглас усаглашен са SSL-ом. Ако је за оглас наведено да је усаглашен са SSL-ом, али он шаље одговоре који то нису, имајте у виду да оглас неће бити одобрен.
- Спецификације VAST огласа усаглашених са SSL-ом потражите у одељку Видео огласне јединице у стриму (усаглашене са VAST стандардом).
- Дистрибутер мора да добије посебан сертификат за приказивање огласа на инвентару објављивача који је усаглашен са SSL-ом. Одобрени дистрибутери огласа усаглашени са SSL-ом су наведени у листи дистрибутера.
Прошириве огласне јединице се прихватају на Google мрежи мултимедијалног оглашавања у складу са следећим смерницама:
Спецификације огласа
- Проширивање кликом и проширивање преласком мишем које покреће корисник
- Затварање: кликом или померањем миша са огласа
- Максимална величина датотеке: 150 kB за почетно учитавање, 2,2 MB за учитавање унапред
- Окна морају да садрже уочљиво дугме „Затвори X“ (величине фонта 16 тачака или веће) у углу огласне јединице
Одобрени дистрибутери
- Studio
- EyeWonder
- Flashtalking
- MediaMind
- PointRoll
- Unicast
- Mediaplex
- Weborama
- Adform
- Flite
- Kpsule
- Linkstorm
Максималне проширене димензије
| Величина Бироа за оглашавање на интернету | Проширена величина |
|---|---|
| 468×60 | 468×210 |
| 728×90 | 728×300 |
| 300×250 | 600×300 |
| 160×600 | 400×600 |
| 120×600 | 420×600 |
Видео огласи независних дистрибутера у стриму се прихватају у програму Ad Exchange у складу са следећим смерницама:
Техничке спецификације
| Видео оглас у стриму | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Типови датотека | Максимална величина датотеке | Дужина видео снимка | Максимална брзина кадрова | |||
| Величине јединица | Видео | Звук | Максималнa | Препоручена | ||
| 480×360 (4:3) 640×360 (16:9) 1920×800 (5:2) |
H.264 (само video/mp4) и WebM (само video/webm) типови видео датотека морају да се наведу (други формати могу да се наведу, али се неће користити) | Пожељни формат: MP3 или AAC | 10 MB | 60 секунди | <15 секунди (да би испуњавао услове за инвентар већине објављивача, укључујући YouTube) |
30 кадрова у секунди |
| Пратећи оглас (опционално, али препоручено) | ||||||
| Типови датотека | Максимална величина датотеке | Дужина анимације | Максимална брзина кадрова | |||
| Величине јединица | Слика | Flash | Репродукција коју покреће хост | Репродукција коју покреће корисник (прелазак мишем или клик) | ||
| 300×250 | Статички GIF, JPG или PNG | SWF уз резервни GIF/JPG (Flash од 7 до 11.2; AS2 и AS3) | 50 kB | 30 секунди | 4 минута | 24 кадра у секунди |
| 300×60 | ||||||
Огласи
- Огласе независних дистрибутера у стриму мора преко линеарне VAST ознаке (ознаке за преузимање унапред) да приказује VAST дистрибутер који има одобрење наменски за Ad Exchange:
- VAST ознака мора да буде у складу са Google XML сажетком за VAST одговор дистрибутера огласа.
- За сваки видео оглас приказан у VAST ознаци морају да буду наведена најмање 2 засебна чвора – по један за MP4 и WebM видео формат. Други формати могу да буду наведени, али неће бити коришћени.
- Доследна вредност <AdSystem> чвора: Уверите се да све VAST ознаке садрже одређену доследну вредност за предузеће у оквиру <AdSystem> чвора у VAST XML-у. На пример, Google ће увек навести следећу вредност за све VAST ознаке: <AdSystem>Google</AdSystem>
- Јединствена вредност ИД-а огласа: Свака генерисана VAST ознака треба да садржи јединствену вредност за атрибут „id“ у чвору. Две различите VAST ознаке не смеју да имају исту вредност ИД-а огласа. На пример:
– VAST ознака 1: <Ad id="3947179">
– VAST ознака 2: <Ad id="8741831"> - Имајте у виду да ће само следећи типови ресурса бити дозвољени за
чвор у VAST XML-у:- StaticResource: URI статичке датотеке, попут слике или SWF датотеке
- IFrameResource: URI извор за IFrame у ком се приказује пратећи елемент
Тип HTMLResource више неће бити дозвољен.
- Да би Google-ов Flash пакет за развој софтвера приказивао видео огласе са сервера независног дистрибутера огласа, сервер мора да садржи crossdomain.xml са спецификацијама за омогућавање приступа свим одређеним Google доменима или свим доменима. Такође, атрибут „secure“ треба да буде подешен на „false“ (нетачно). Датотека crossdomain.xml треба да има следећи формат:
<cross-domain-policy>
<!-- Дозволи приступ СВИМ доменима
<allow-access-from domain="*" secure="false"/>
<!-- ИЛИ дозволи приступ домену са изворног захтева
</cross-domain-policy>Важно: Када додате домен у датотеку crossdomain.xml, све Flash датотеке хостоване на том домену могу да приступају подацима који припадају корисницима пријављеним на веб-сајт. Због тога се не препоручује да додајете хостове мрежа за оглашавање у датотеке crossdomain.xml на веб-сајтовима који садрже функције којима се проверава идентитет, нпр. кориснички профили.
- Да би Google-ов HTML5 пакет за развој софтвера приказивао видео огласе независних дистрибутера, независни дистрибутер огласа мора да садржи CORS заглавље у свим својим одговорима. CORS заглавље мора да има следећи формат:
Access-Control-Allow-Origin: [дозволи приступ домену са изворног захтева]
ИЛИ Access-Control-Allow-Origin: *
Напомена: Access-Control-Allow-Origin: * не може да се користи у комбинацији са Access-Control-Allow-Credentials: true - Пратећи огласи не могу да имају звук.
- Огласи не смеју да прелазе ивице огласне јединице.
- Свим огласима са делимично црном, белом или прозирном позадином морате да додате видљив оквир контрастне боје у односу на боју већег дела позадине огласа.
- Није дозвољено да огласи садрже апликације које укључују, између осталог, ActiveX, вирусе, излазне искачуће прозоре, спајвер и малвер.
- Пратећи огласи који садрже Flash не смеју да користе више од 50% процесорских ресурса на корисниковом рачунару. Чести узроци велике оптерећености процесора јесу непрекидна анимација, захтевне анимиране секвенце, као и анимације које прекорачују ограничење од 30 секунди. Ако можете да примените Windows функцију Менаџер задатака, употребите је како бисте проверили да ли је оглас усклађен са овим правилом.
- Кодирање огласа не сме да користи извршавање скрипти међу доменима нити да поставља колачиће у неодобрене домене.
- Сви огласи морају да се отварају у новим прозорима. Циљни прозор за URL до ког се долази након клика мора да буде подешен на „_blank“ како би се после клика отворио нови прозор. Израз за циљање мора да буде декларисан.
- За Flash огласе:
- Огласи морају да буду направљени тако да користе Flash верзије од 7 до 11.2 (AS2 и AS3).
- Морате да доставите подразумевану слику. Ако прегледач не подржава Flash верзију коју сте користили за оглас, биће приказана подразумевана слика.
- Последњи кадар анимације мора да садржи следећи actionscript кôд: „stop()“.
- Морате да наведете „clickTag“ слој. Тај слој мора да буде највиши слој.
- У једном огласу можете да користите највише два „clickTag“ слоја.
- Огласи морају да подржавају Google-ову функцију праћења кликова. Где год је то подржано, сви кликови морају да буду прослеђени Google-у.
- За VAST омотаче:
- Није дозвољено постојање више од 2 (два) преусмеравања VAST омотача на 1 (један) VAST уграђени оглас.
- Подржани догађаји за праћење (TrackingEvents) (омотач може да садржи више од једног чвора за сваки догађај):
- почни
- први квартил
- средишња тачка
- трећи квартил
- довршено
- искључи звук
- укључи звук
- паузирај
- настави
- За VAST огласе усаглашене са SSL-ом:
- Потребно је да дистрибутер добије засебан сертификат за приказивање VAST огласа на инвентару објављивача који је усаглашен са SSL-ом.
- Сви одговори на захтев за оглас морају да буду усаглашени са SSL-ом („HTTPS“). Сви сервери који учествују у процесу морају да имају комплетан SSL сертификат.
- Препоручује се да VAST ознака може аутоматски да открије када захтев потиче са HTTP/HTTPS протокола и да аутоматски прилагоди све URI-је и пратеће банере тако да по потреби буду усаглашени са SSL-ом. У супротном, Google има макро за протокол који можемо да уметнемо у VAST ознаку како би се „http“ аутоматски ажурирао у „https“ ако је потребно.
- Дистрибутер/Ad Exchange купац мора да обезбеди да сви URI-ји у оквиру VAST XML-а (нпр. чворови , и други) које не приказује примарни VAST дистрибутер такође потичу од дистрибутера који су од Google-а добили одобрење за приказивање/праћење огласа усаглашених са SSL-ом.
- Пратећи оглас у облику банера и сви позиви четвртој страни који су у оквиру њега упућени другим технологијама такође морају да потичу од дистрибутера усаглашених са SSL-ом који имају Google сертификат.
- Ad Exchange купци морају, путем лицитирања у реалном времену или Ad Exchange корисничког интерфејса, да изјаве да је оглас усаглашен са SSL-ом. Ако је за оглас наведено да је усаглашен са SSL-ом, али он шаље одговоре који то нису, имајте у виду да оглас неће бити одобрен.
- VPAID ће бити доступан на Ad Exchange инвентару који није на Мрежи мултимедијалног оглашавања и мора да буде у складу са следећим смерницама:
- Фидови уживо или садржај који генеришу корисници нису дозвољени.
- Преклапајући елементи и други нелинеарни формати тренутно нису дозвољени.
- Све VPAID ознаке морају да буду у складу са свим актуелним Ad Exchange смерницама за VAST 2.0 и 3.0.
Купци преко програма Google Ad Manager морају да се придржавају истих смерница које су детаљно наведене у Google Ads одељку Општа упутства и уредничке смернице.
Купци преко програма Google Ad Manager морају да се придржавају истих смерница које су детаљно наведене у Google Ads одељку Искачући прозори.
Купци преко програма Google Ad Manager морају да се придржавају истих смерница које су детаљно наведене у Google Ads одељку Аудио ефекти.
Купци преко програма Google Ad Manager морају да се придржавају истих смерница које су детаљно наведене у Google Ads одељку Информације које могу лично да идентификују.
Ако сте од Google-а добили овлашћење, можете да спроводите студије истраживања у вези са неком огласном кампањом. Уколико је Google то изричито одобрио, ове студије истраживања могу бити изузете из неких од горенаведених ограничења за приказивање огласа независних дистрибутера. Ознаке за истраживање не могу да се користе у кампањама са огласима у апликацији.
Потребно је да сва истраживања буду извршена на следећи начин:
- Истраживање можете да обављате само у циљу мерења ефикасности узајамно договорених одредишта за пласман која сте купили преко Google-а и на којима су приказани огласи. Можете да користите само веб светионик или други механизам за праћење да бисте пратили изложеност корисника неком огласу. Није дозвољено приказивање анкета или позивница за учешће у анкетама на Google мрежи мултимедијалног оглашавања преко програма Google Ad Manager. Када се дистрибуирају ознаке независних дистрибутера које приказују анкете и позиве за учешће у анкетама, одговарајућа агенција за истраживање мора да буде изабрана у падајућем менију „Технологија за огласе“ у корисничком интерфејсу. То ће омогућити приказивање анкета и позивница за учешће у анкетама на другом Google Ad Manager инвентару, али не и на Google мрежи мултимедијалног оглашавања.
- За откривање било каквих података који се односе на кампање, као и за сакупљање или обједињавање података из више кампања који се могу приписати Google-у, потребно је претходно прибавити Google-ово писмено одобрење.
- Истраживање може да спроведе само независна агенција за истраживање која се налази на Google листи одобрених добављача.
- Дужни сте да обезбедите строгу поверљивост свих резултата анкете и повезаних података, при чему не смеју да се траже нити прикупљају подаци о корисницима који могу да идентификују, осим у случају када је то неопходно како бисте пружили подстицај учесницима у истраживању. Лични подаци корисника могу да се користе само за упућивање релевантних подстицајних порука, а потребно их је уништити одмах након што се те поруке пошаљу.
- Уколико пружате услуге верификације или истраживања публике, према Google-овој класификацији, морате доказати да је ваша услуга прошла званичну проверу треће стране. Сви подаци које прикупите морају бити употребљени искључиво за извештавање које се односи на кампању оглашавача. Забрањено је прикупљање информација на нивоу сајта (домен/URL) у вези са колачићем. Другима не смете продавати нити омогућити препродају било којих информација прикупљених преко услуге коју пружате. Не смете делити или прикупљати податке изван оквира кампање оглашавача којем пружате услугу извештавања. НАПОМЕНА: Услугама верификације није дозвољено да испуштају колачиће.
- Добављачи услуга верификације и истраживања публике се могу користити само у сврхе истраживања и аналитике. Није дозвољено коришћење било које технологије која ће утицати на приказивање огласа или га спречавати, укључујући, између осталог, услуге као што је блокирање огласа. Сертификација ових добављача указује само на то да Google одобрава клијентима на нашој мрежи коришћење њихових услуга. Међутим, Google не проверава тачност података и анализа које у виду извештаја достављају добављачи услуга верификације и истраживања публике. Google не нуди кредит за неслагања између наших извештаја и извештаја треће стране нити за проблеме настале коришћењем оваквих услуга.
Ако желите да се приказује икона опције оглашавања независног дистрибутера за онлајн огласе циљане на основу понашања корисника, морате да испуњавате следеће услове:
- Ако одлучите да користите икону опције оглашавања независног дистрибутера, независни дистрибутер је дужан да се придржава услова наведених у Саморегулаторном програму за оглашавање засновано на понашању корисника онлајн (www.aboutads.info), који између осталог обухвата следеће спецификације:
- У слоју мора да се користи званична слика иконе опције оглашавања „Избор огласа“ величине 76×15. Ако се уместо тога користи „i“ слика димензија 19×15, слој би требало да се промени у пуну слику „Избор огласа“ димензија 76×15 након преласка мишем.
- Икона мора да се приказује у горњем десном углу огласа.
- Сва обавештења о приватности морају да се појављују унутар ивица огласне јединице или да се отварају у новом прозору прегледача. Искачући прозори нису дозвољени.
- Ниједан дистрибутер којем је Google дозволио да приказује икону опције оглашавања не сме да уписује и/или чита колачиће повезане са било којом функционалношћу иконе.
- Можете да приказујете само иконе опције оглашавања независних дистрибутера који имају одобрење Google-а. Погледајте листу Ad Manager дистрибутера који имају одобрење и потражите дистрибутере за које је у колони „Понуђени производи“ наведено и „Икона опције оглашавања“.