Marcas

Google se rige por las leyes locales sobre marcas, por lo que los anuncios de AdWords no pueden infringir los derechos de marcas de terceros. Reconocemos que los terceros pueden utilizar marcas de forma adecuada en determinadas situaciones, por ejemplo, en el caso de distribuidores que describen productos.

Si el titular de una marca envía una reclamación a Google sobre el uso de su marca en anuncios de AdWords, la revisaremos y podremos aplicar ciertas restricciones al uso de la marca. Las siguientes políticas se aplican a las marcas utilizadas en los anuncios de texto de la Red de Búsqueda y son de aplicación cuando el titular de una marca envía una reclamación válida por uso de marca a Google.

Si es titular de una marca y le preocupa su uso, revise la política descrita en esta página y consulte cómo presentar una reclamación en la página Ayuda para titulares de marcas.

Si es anunciante y tiene dudas acerca de cómo puede afectar esta política a sus anuncios, acceda a la página Ayuda sobre marcas para anunciantes.

En caso de que el titular de una marca envíe una reclamación, podremos restringir el uso de marcas en el texto de los anuncios.

Hay requisitos específicos para distribuidores, sitios web informativos y anunciantes autorizados que quieran usar marcas que no podrían utilizar de otra manera.

No investigamos ni restringimos el uso de marcas como palabras clave.

La política sobre el uso de marcas en el texto de los anuncios y la política sobre palabras clave se aplican a las campañas publicitarias orientadas a regiones de la Unión Europea y la Asociación Europea de Libre Comercio. No obstante, en caso de que recibamos una reclamación válida en estas regiones, llevaremos a cabo una investigación limitada para determinar si la combinación de una palabra clave concreta y un anuncio que incluye una marca confunde en cuanto al origen de los productos y servicios anunciados. Si la combinación de la palabra clave con el anuncio resulta confusa, la rechazaremos.

Los siguientes tipos de anuncios orientados a regiones de la UE y la AELC pueden usar una marca como palabra clave, siempre que la combinación de la palabra clave y el anuncio no sea confusa. A continuación se incluyen algunos ejemplos, aunque no es una lista exhaustiva:

• Anuncios que usen un término de forma descriptiva o genérica en lugar de hacer referencia a la marca
• Anuncios de productos o servicios de la competencia
• Anuncios de venta de productos o servicios, piezas de repuesto o servicios o productos compatibles correspondientes a la marca
• Anuncios de sitios web que proporcionen información sobre los productos o servicios de la marca
• Solo en el caso de determinados formatos y extensiones de anuncio: anuncios que hagan referencia a la marca para proporcionar información adicional sobre los productos o servicios anunciados

Como se explica en la sección anterior, podemos investigar y restringir el uso de marcas en el texto de los anuncios. Este proceso no se aplica a las marcas utilizadas en la URL visible de un anuncio (la URL del sitio web que se muestra con el anuncio).

En caso de reclamación sobre un anuncio de texto expandido, podremos limitar la publicación de marcas en el subdominio de la URL visible de un anunciante. Tenga en cuenta que es posible que el anuncio no se rechace. En su lugar, no se mostrará ningún subdominio en la URL visible. Los titulares de las marcas pueden ponerse en contacto directamente con el anunciante si tienen cualquier otra pregunta sobre las URL visibles.

No investigamos el uso de marcas en sitios web que aparecen en los resultados de búsqueda de Google.

La política de marcas solo se aplica a las marcas que aparecen en los anuncios de texto de AdWords que se publican en la Red de Búsqueda. No obstante, Google puede retirar anuncios específicos de la red de Google si recibe reclamaciones de titulares de marcas.

Más información acerca de cómo denunciar el uso inadecuado de una marca registrada de Google.