Товарные знаки

Мы соблюдаем законодательство стран, в которых доступны наши услуги. Поэтому для нас важно, чтобы объявления AdWords не нарушали ничьих прав на товарные знаки. Мы понимаем, что в некоторых случаях чужие товарные знаки используются законно – например, если вы реселлер.

Если владелец товарного знака направляет в Google корректно оформленную жалобу о неправомерном использовании товарных знаков в рекламе AdWords, мы рассматриваем ее и можем принять необходимые меры. Положения ниже относятся к текстовым объявлениям в поисковой сети.

Если вы правообладатель и хотите подать жалобу, ознакомьтесь с приведенными здесь правилами, а также этой статьей.

Если вы рекламодатель и хотите узнать, в каких случаях в объявлениях можно использовать защищенные элементы, перейдите по этой ссылке.

Товарные знаки в тексте объявления

Google может ограничить использование товарного знака в тексте объявлений, если его владелец подаст жалобу.

Для реселлеров, информационных сайтов и авторизованных рекламодателей действуют особые правила.

Правила для реселлеров и информационных сайтов

Товарные знаки допускается использовать в тексте объявлений только в некоторых регионах и при условии соблюдения следующих требований:

Для реселлеров. Целевая страница объявления должна быть непосредственно посвящена продаже компонентов, запасных частей или совместимых товаров или услуг, связанных с товарным знаком, или явно способствовать ей. На странице должна быть предусмотрена возможность приобрести эти товары и услуги либо должна содержаться коммерческая информация о них, например цена.

Для информационных сайтов. Основным содержанием целевой страницы объявления должны быть сведения о товарах или услугах, связанных с товарным знаком.

Примеры нарушения правил:

  • Товарный знак упомянут в объявлениях в целях конкуренции.
  • Чтобы получить сведения о товарах и услугах, пользователям приходится указывать на целевой странице много данных.
  • Из содержания объявления не ясно, является ли рекламодатель реселлером или информационным сайтом.
Регионы, к которым могут относиться реселлеры и информационные сайты

Австралия
Канада
Ирландия
Новая Зеландия
Великобритания
США

Авторизованные рекламодатели

Товарные знаки можно использовать в рекламе только с разрешения их владельцев. О том, как предоставить рекламодателю право на использование вашего товарного знака, читайте здесь. Если вы рекламодатель и не знаете, как получить у правообладателя разрешение, прочитайте эту статью.

Выражение, совпадающее с товарным знаком, но не связанное с ним

Товарные знаки допускается употреблять в тексте объявления в следующих случаях:

  • если они используются нарицательно, в своем общем значении, а не как товарный знак;
  • если они описывают товары или услуги, не связанные с товарным знаком;
  • только для некоторых расширений и форматов: если товарный знак упоминается для предоставления дополнительных сведений о рекламируемых товарах или услугах.

Товарные знаки в ключевых словах

Мы не проверяем правомерность использования товарных знаков в ключевых словах.

Товарные знаки в странах ЕС и ЕАСТ

К рекламным кампаниям с таргетингом на регионы Европейского союза и Европейской ассоциации свободной торговли применяются правила в отношении товарных знаков в тексте объявления и ключевых словах. При получении жалобы из таких регионов мы можем провести проверку. Если выяснится, что ключевое слово в сочетании с объявлением способно ввести пользователя в заблуждение, мы их отклоним.

В определенных случаях товарный знак может использоваться как ключевое слово в странах ЕС и ЕАСТ, если это не вводит пользователей в заблуждение, например:

  • если слово используется в тексте объявления нарицательно, в своем обычном значении, а не как товарный знак;
  • с объявлениями, в которых рекламируются конкурирующие товары или услуги;
  • с объявлениями, в которых рекламируются компоненты, запасные части или совместимые товары или услуги, связанные с товарным знаком;
  • с объявлениями, целевые страницы которых содержат сведения о товарах или услугах, связанных с товарным знаком;
  • только для некоторых расширений и форматов: с объявлениями, в которых товарный знак упоминается для предоставления дополнительных сведений о рекламируемых товарах или услугах.
Регионы ЕС и ЕАСТ
Аландские острова
Австрия
Острова Бассас-да-Индия
Бельгия
Остров Буве
Болгария
Остров Клиппертон
Хорватия
Кипр
Чешская республика
Дания
Эстония
Остров Европа
Финляндия
Франция
Французская Гвинея
Французская Полинезия
Французские Южные и Антарктические территории
Германия
Гибралтар
Острова Глорьёз
Греция
Гваделупа
Гернси
Венгрия
Исландия
Ирландия
Остров Мэн
Италия
Ян-Майен
Джерси
Остров Жуан-ди-Нова
Латвия
Лихтенштейн
Литва
Люксембург
Мальта
Мартиника
Майотта
Монако
Нидерланды
Новая Каледония
Норвегия
Польша
Португалия
Реюньон
Румыния
Сен-Бартельми
Сен-Мартен
Сен-Пьер и Микелон
Словакия
Словения
Испания
Шпицберген
Швеция
Швейцария
Остров Тромлен
Великобритания
Уоллис и Футуна

Товарные знаки в отображаемых URL

Как указано выше, компания Google может проверить, правомерно ли использование того или иного товарного знака в тексте объявления, и запретить показ соответствующей рекламы. Это правило не распространяется на товарные знаки в отображаемом URL (т. е. в адресе сайта, указанном в объявлении).

Если к нам поступает жалоба в отношении развернутого текстового объявления, мы можем ограничить использование товарного знака в субдомене отображаемого URL рекламодателя. При этом объявление не обязательно будет отклонено – просто из отображаемого URL будут исключены субдомены. Чтобы решить проблемы, связанные с отображаемыми URL, владелец товарного знака также может обратиться к рекламодателю напрямую.

Товарные знаки в результатах поиска Google

Мы не рассматриваем жалобы на использование товарных знаков на сайтах, которые появляются в результатах поиска Google.

Товарные знаки в других типах объявлений

Правила в отношении товарных знаков касаются только текстовых объявлений AdWords в поисковой сети. Однако мы оставляем за собой право удалять отдельные объявления и в других сегментах рекламной сети Google на основании жалоб правообладателей.

Использование товарных знаков Google

Чтобы сообщить о неправомерном использовании товарного знака Google, перейдите по этой ссылке.

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?