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Requisiti redazionali

Al fine di offrire un'esperienza utente di qualità, Google richiede che tutti gli annunci, le estensioni e le destinazioni soddisfino elevati standard professionali e redazionali. Sono ammessi solo annunci chiari, dall'aspetto professionale e che indirizzano gli utenti verso contenuti pertinenti, utili e con i quali è facile interagire.

Di seguito sono riportati alcuni esempi di ciò che è bene evitare negli annunci. Ulteriori informazioni sulle conseguenze in caso di violazione delle norme.

Stile e ortografia

Non è consentito quanto segue:

Non consentito Annunci o estensioni che non utilizzano gli elementi dell'unità pubblicitaria per la finalità prevista

Esempi: annunci che non includono contenuti promozionali; annunci di testo privi di una riga di testo; numeri di telefono (compresi quelli mnemonici) nel testo dell'annuncio; annunci di testo in cui la descrizione continua nell'URL di visualizzazione; uso del campo URL come riga di testo aggiuntiva; uso di un indirizzo email al posto di un numero di telefono nelle estensioni di chiamata; inclusione negli annunci animati di un gioco o un concorso che permette agli utenti di vincere premi o altri vantaggi; annunci che incoraggiano a vincere un gioco o un concorso oppure a richiedere premi facendo clic sull'annuncio

Nota: gli annunci possono promuovere lotterie e concorsi da giocarsi sul sito di destinazione.

Nota: sono ammessi i contributi audio e video, ma solo se disattivati o in pausa per impostazione predefinita.

Nota: se il nome dell'azienda è un numero di telefono vero e proprio (ad esempio, "1 800 ESEMPIO"), devi richiedere una revisione per stabilire se tale nome può essere utilizzato nel testo dell'annuncio. Per incoraggiare gli utenti a chiamare la tua attività, invece di inserire il numero nel testo dell'annuncio, puoi avvalerti delle estensioni di chiamata o degli annunci di sola chiamata.

Non consentito Annunci o estensioni che sono incompatibili con lo stile di presentazione chiaro e informativo dei risultati di Ricerca Google

Esempi: annunci che utilizzano elenchi puntati o numerati; annunci che contengono un invito all'azione generico (come "fai clic qui") applicabile a qualsiasi annuncio

Non consentito Annunci o estensioni che non utilizzano ortografia, regole grammaticali o spaziatura comunemente accettate

Esempi: "Fiori compra qui" o "Compra foiri qui" anziché "Compra fiori qui"; uso eccessivo o ingannevole di spazi, ad esempio: f i o r i, comprafioriqui; omissione di uno spazio o aggiunta di spazi extra dopo la punteggiatura.

Nota: alcuni termini di marchi, nomi di brand e nomi di prodotti utilizzano lettere maiuscole non corrette e/o espressioni non standard a livello di grammatica, ortografia, punteggiatura e spaziatura. Per avvalerti di tali nomi negli annunci, devi prima richiedere una revisione e dimostrare che i termini non standard vengono adoperati in modo coerente in tutto il sito web o nell'app.

Non consentito Annunci o estensioni incomprensibili o senza senso

Esempi: contenuto senza senso o testo dell'annuncio eccessivamente generico, promozioni generiche o vaghe, tag ValueTrack visibili nel testo dell'annuncio, testo troncato o incompleto

Non consentito Annunci illustrati che imitano o simulano annunci di testo di AdWords

Esempio: utilizzo dello screenshot di un annuncio di testo per simulare un annuncio di testo autentico

Non consentito Annunci o estensioni che superano il limite di caratteri per le lingue che utilizzano caratteri di larghezza doppia

Nota: i limiti di caratteri previsti per il testo variano a seconda della lingua, a larghezza singola o doppia, in cui viene visualizzato l'annuncio. Le lingue a larghezza doppia, come il cinese, il coreano e il giapponese, utilizzano caratteri che occupano il doppio dello spazio rispetto a quelli a larghezza singola. I limiti di caratteri in queste lingue si dimezzano rispetto a quelli delle altre.

Ripetizione

Non è consentito quanto segue:

Not allowed Nomi, parole o frasi non standard, ingannevoli o ripetute inutilmente

Nota. Queste norme si applicano alle estensioni che ripetono testo già presente nell'annuncio

Esempi: ripetizione del nome dell'inserzionista e del prodotto

Not allowed Testo delle estensioni che ripete parole o frasi già presenti nell'estensione stessa o in un'altra estensione dello stesso gruppo di annunci, della stessa campagna o dello stesso account

Lettere maiuscole

Non è consentito quanto segue:

Non consentito Lettere maiuscole utilizzate in modo scorretto o non per la finalità prevista

Esempi: uso eccessivo o ingannevole di lettere maiuscole, del tipo: FIORI, FlOri, F.I.O.R.I

Nota: in alcuni casi è consentito l'utilizzo non standard delle lettere maiuscole. Per quanto riguarda i codici coupon, le abbreviazioni comunemente utilizzate (come "cmq"), i marchi, i nomi di brand e i nomi di prodotto (ad esempio, AdWords), puoi richiedere una revisione per verificare se le lettere maiuscole non standard possono essere approvate.

Punteggiatura e simboli

Non è consentito quanto segue:

Non consentito Punteggiatura o simboli non utilizzati correttamente o per la finalità prevista

Esempi: punti esclamativi nel titolo dell'annuncio; ripetizioni di segni di punteggiatura o simboli; simboli, numeri e lettere che non aderiscono al proprio significato o scopo reale, ad esempio quando si utilizza "6 al sicuro" per dire "sei al sicuro"; uso non standard di apici; caratteri e simboli non standard quali gli asterischi; elenchi puntati ed ellissi; uso eccessivo o ingannevole di numeri, simboli o punteggiatura del tipo fi0ri, Fiori!!!, f*i*o*r*i, F.I.O.R.I.

Nota: l'utilizzo di simboli e punteggiatura non standard negli annunci è consentito in determinate circostanze. Possono essere approvati per l'uso negli annunci i marchi, i nomi di brand o i nomi di prodotti che utilizzano punteggiatura o simboli non standard in modo coerente nella destinazione dell'annuncio. Sono ammessi anche i simboli adoperati in modi comunemente accettati, ad esempio l'asterisco (*) per la valutazione a stelle ("alberghi a 5*") o per indicare l'applicabilità delle condizioni di legge. Per utilizzare i suddetti tipi di punteggiatura e simboli, devi richiedere una revisione.

Nota: i nomi delle app e i nomi degli sviluppatori sono soggetti a queste norme. Per ottenere l'approvazione degli annunci, potrebbe essere necessario modificare il nome nella Developer Console; per l'approvazione del nome, invece, devi richiedere una revisione.

Non consentito Caratteri non validi o non supportati

Esempi: emoji, katakana a byte singolo.

Attività non identificata

Non è consentito quanto segue:

Non consentito Annunci o destinazioni che non citano il prodotto, il servizio o l'entità che promuovono

Esempi: mancata inclusione nell'annuncio del nome dell'azienda, del prodotto o dell'URL di visualizzazione; annunci animati che non mostrano chiaramente informazioni identificative come il nome del prodotto o dell'azienda, il logo o l'URL di visualizzazione nel frame statico finale (al termine dell'animazione); destinazioni o annunci relativi ad attività con un modello di business non trasparente

Qualità delle immagini

Non è consentito quanto segue:

Non consentito Immagini ruotate, capovolte o che non occupano l'intero spazio previsto per le dimensioni selezionate

Non consentito Immagini sfocate, confuse, non riconoscibili o contenenti testo illeggibile

Non consentito Immagini stroboscopiche, lampeggianti o che distraggono in altro modo

Nota: sono consentiti gli effetti con il mouse, ad esempio un elemento grafico che reagisce al movimento del mouse, a condizione che tale movimento sia avviato dall'utente e si arresti dopo cinque secondi.

Non consentito Annunci che si espandono oltre il frame o sconfinano in altro modo nei contenuti del sito web o dell'app

Scopri come correggere un annuncio o un'estensione non approvati. Se non puoi modificare l'immagine per soddisfare questi requisiti, caricane una diversa che rispetti le norme.

Qualità dei video

Non è consentito quanto segue:

Non consentito Video con testo illeggibile, audio di scarsa qualità e/o immagini sfocate, poco chiare o non riconoscibili

Scopri come correggere un annuncio o un'estensione non approvati. Se non puoi modificare il video per soddisfare questi requisiti, caricane uno diverso che rispetti le norme.

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Per ulteriori informazioni su questa norma, contattaci:
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