חיפוש
נקה את החיפוש
סגירת החיפוש
Google Apps
תפריט ראשי
true

מדיניות AdWords

ברוך הבא אל מרכז המדיניות של AdWords. כאן ניתן למצוא את הדרישות לפרסום ברשת Google.

המדיניות שלנו מכסה ארבעה תחומים נרחבים:




תוכן אסור

מוצרים מזויפים

ב-Google AdWords חל איסור על מכירה או על קידום מכירה של מוצרים מזויפים. מוצרים מזויפים מכילים סימן מסחרי או לוגו הזהים לסימן מסחרי אחר, או דומים לו עד כדי כך שקשה מאד להבחין ביניהם. מוצרים כאלו מחקים את תכונות המותג של המוצר, בניסיון להתחזות למוצר המקורי של בעלי המותג.

מוצרים או שירותים מסוכנים

אנו שואפים לשמור על בטיחות המשתמשים, הן ברשת האינטרנט והן מחוץ לה, ולכן איננו מתירים קידום של מוצרים או שירותים מסוימים הגורמים נזק, פגיעה או פציעה.

דוגמאות לתוכן מסוכן: סמים למטרות הנאה (כימיים או עשביים); סמים פסיכואקטיביים; ציוד לשימוש בסמים; כלי נשק, תחמושת, חומרי נפץ וזיקוקים; הוראות לייצור חומרי נפץ או מוצרים מזיקים אחרים; מוצרי טבק

מתן אמצעים להתנהגות לא ישרה

אנו מעריכים יושר והגינות, ולפיכך איננו מתירים קידום של מוצרים או שירותים שנועדו לאפשר מרמה והטעיה.

דוגמאות למוצרים או שירותים המעודדים התנהגות לא ישרה: תוכנת פריצה או הוראות לפריצה; שירותים שנועדו להגדיל באופן מלאכותי את התנועה של מודעה או אתר; מסמכים מזויפים; שירותים המאפשרים מרמה בתחום האקדמי

תוכן בלתי הולם

חשוב לנו לשמור על גיוון ועל כבוד לזולת, ואנו שואפים למנוע פגיעה במשתמשים, לכן אנו לא מתירים מודעות או יעדים שמציגים תוכן הגורם זעזוע או המקדם שנאה, חוסר סובלנות, אפליה או אלימות.

דוגמאות לתוכן פוגעני או בלתי הולם: בריונות או הפחדה של אדם או קבוצה; אפליה גזענית; כלים המשמשים קבוצות שנאה; תמונות של זירות פשע או תאונות; התאכזרות כלפי בעלי חיים; רצח; פגיעה עצמית; סחיטה או מתן שוחד; מכירה של זנים בסכנת הכחדה או מסחר בהם; מודעות המשתמשות בשפה גסה


שיטות אסורות

שימוש לרעה ברשת המודעות

אנחנו רוצים שמודעות ברשת Google יהיו מועילות, מגוונות, רלוונטיות ובטוחות למשתמשים. אנחנו לא מתירים מודעות, תוכן או יעדים שגורמים לנזק או מנסים להתחמק מתהליכי בדיקת המודעות שלנו. אנחנו מתייחסים לנושא הזה ברצינות רבה, אז הקפד לפעול לפי החוקים.

דוגמאות לניצול לרעה של רשת המודעות: קידום תוכן המכיל תוכנה זדונית; "הסוואה" או טכניקות אחרות להסתרת היעד האמיתי שאליו המשתמשים מופנים; "ארביטראז'" או קידום יעדים למטרה הבלעדית או העיקרית של הצגת מודעות; קידום יעדי "גשר" או "שער" שנועדו אך ורק לצורך שליחת משתמשים למקום אחר; פרסום שנועד בעיקר להעניק למשתמש תמיכה ציבורית ברשתות חברתיות; "עיוות" או שינוי הגדרות מתוך ניסיון לעקוף את המערכות שלנו לבחינת הציות למדיניות

איסוף נתונים ושימוש בהם

אנו מעוניינים שהמשתמשים יהיו בטוחים שהמידע עליהם מטופל בכבוד ובתשומת הלב הראויה. בהתאם לכך, איננו מתירים לשותפי הפרסום שלנו לעשות שימוש בלתי הולם במידע זה, או לאסוף מידע כזה לצורך מטרות לא ברורות או מבלי לנקוט אמצעי אבטחה הולמים.

דוגמאות לפרטי משתמש שיש לשמור על חסיונם: שם מלא; כתובת אימייל; כתובת פיזית; מספר טלפון; מספר זהות, מספר פנסיה, מספר בביטוח לאומי, מספר עוסק, מספר חבר בקופ"ח או מספר רישיון נהיגה; תאריך לידה או שם הנעורים של האם בנוסף למידע המפורט למעלה; מצב פיננסי; השתייכות פוליטית; נטייה מינית; גזע או מוצא אתני; דת

דוגמאות לאיסוף ושימוש בנתונים באופן בלתי אחראי: השגת פרטי כרטיס אשראי באמצעות שרת לא מאובטח; קידומי מכירות המזהים את הנטייה המינית או המצב הפיננסי של משתמש; הפרות של המדיניות שחלה על פרסום מבוסס-עניין ושיווק מחדש

מצג שווא

אנו רוצים להבטיח שהמשתמשים לא יחושו מרומים מהמודעות שאנו מציגים. לכן אנחנו שואפים להיות ברורים וכנים ולספק את המידע שהמשתמשים צריכים כדי לקבל החלטות מבוססות. אנחנו לא מתירים מודעות או יעדים שהכוונה שלהם היא לרמות משתמשים על-ידי השמטה של מידע רלוונטי או מתן מידע מטעה לגבי מוצרים, שירותים או עסקים.

דוגמאות לתיאור מסולף: השמטה או טשטוש של פרטי חיוב, כגון האופן, הסכום ומועד החיוב של המשתמשים; השמטה או טשטוש של חיובים המשויכים לשירותים פיננסיים, כגון ריביות, עמלות וקנסות; אי-הצגת מזהה מס או מספר רישיון, פרטים ליצירת קשר או כתובת פיזית (כאשר רלוונטי); הצגת מבצעים שאינם זמינים בפועל; הצגת טענות מטעות או בלתי מציאותיות לגבי ירידה במשקל או הגדלת הכנסה; איסוף תרומות בתואנת שווא; "דיוג" או התחזות לחברה בעלת-שם על מנת לגרום למשתמשים למסור פרטים אישיים או מידע פיננסי


תוכן מוגבל

המדיניות בהמשך נוגעת לתוכן שעשוי להיחשב לרגיש מבחינה חוקית או תרבותית. פרסום מקוון יכול להיות כלי רב-עוצמה להגעה ללקוחות, אך בתחומים רגישים אנו פועלים באופן נמרץ כדי למנוע הצגת מודעות כאלו בזמנים ובמקומות שבהם הן עשויות להיות בלתי הולמות.

מסיבה זו, אנו מתירים קידום של התוכן המפורט בהמשך, אך באופן מוגבל. ייתכן שקידומי מכירות אלו לא יוצגו בפני כל משתמש בכל מיקום, וייתכן שהמפרסמים יידרשו לעמוד בדרישות נוספות על מנת שהמודעות שלהם יהיו כשירות להצגה. שים לב שלא כל המוצרים, התכונות או רשתות המודעות יכולים לתמוך בתוכן מוגבל זה. לפרטים נוספים, בקר ב'מרכז המדיניות'.

תוכן מיני למבוגרים בלבד

פרסום המודעות צריך להיעשות תוך התחשבות בהעדפות המשתמשים ועליהן לציית לדרישות החוק. לכן אנחנו לא מתירים סוגים מסוימים של תוכן למבוגרים בלבד במודעות וביעדים. אנחנו מתירים חלק מסוגי המודעות והיעדים למבוגרים בלבד כל עוד הם מצייתים למדיניות שבהמשך ואינם ממקדים לקטינים. עם זאת, הם יוצגו רק בתרחישים מוגבלים, על סמך שאילתות החיפוש של המשתמש, גיל המשתמש והחוקים במיקום שבו המודעה מוצגת.

קרא מה יקרה אם תפר את המדיניות שלנו.

דוגמאות לתוכן מיני מוגבל למבוגרים בלבד: מועדוני חשפנות; בתי קולנוע המקרינים סרטים אירוטיים; צעצועי מין; כתבי-עת למבוגרים בלבד; מוצרים לשיפור התפקוד המיני; אתרי היכרויות; דוגמנים ודוגמניות בתנוחות מיניות

אלכוהול

אנחנו מצייתים לחוקים מקומיים בנושא אלכוהול ופועלים בהתאם למקובל בתחום. לכן אנחנו לא מתירים סוגים מסוימים של פרסום הקשור לאלכוהול, בין אם מדובר על משקאות אלכוהוליים או משקאות שדומים למשקאות אלכוהוליים. אפשר לפרסם סוגים מסוימים של מודעות הקשורות לאלכוהול אם הן מצייתות למדיניות שבהמשך, אינן ממקדות לקטינים וממקדות רק למדינות שבהן הותר באופן מפורש להציג מודעות בנושא אלכוהול.

דוגמאות למשקאות אלכוהוליים מוגבלים: בירה; יין; סאקה; תמיסות כוהל או אלכוהול מזוקק; שמפניה; יין מחוזק; בירה ללא אלכוהול; יין ללא אלכוהול ותמיסות כוהל מזוקקות ללא אלכוהול

זכויות יוצרים

אנחנו מצייתים לחוקים מקומיים בנושא זכויות יוצרים ומגנים על בעלי זכויות היוצרים. לכן אנחנו לא מתירים מודעות שלא קיבלו הרשאה להשתמש בתוכן המוגן בזכויות יוצרים. אם אתה מורשה מבחינה משפטית להשתמש בתוכן המוגן בזכויות יוצרים, בקש אישור לפרסם. אם אתה רואה תוכן לא מורשה, שלח תלונה בנושא זכויות יוצרים.

הימורים ומשחקים

אנחנו תומכים בפרסום אחראי של הימורים ומצייתים לחוקים מקומיים בנושא הימורים, כמו גם למקובל בתחום. לכן אנחנו לא מתירים סוגים מסוימים של פרסום הקשור להימורים. מותר לפרסם מודעות בנושא הימורים אם הן מצייתות למדיניות שבהמשך ואם המפרסם קיבל את האישורים הנחוצים מ-AdWords. מודעות בנושא הימורים צריכות למקד למדינות שאושרו, לכלול דף נחיתה שמציג מידע לגבי הימורים אחראיים ונאסר עליהן למקד לקטינים. בדוק את התקנות המקומיות באזורים שאליהם אתה רוצה למקד.

דוגמאות לתוכן מוגבל הקשור להימורים: בתי קזינו פיזיים; אתרים שבהם המשתמשים יכולים להמר בפוקר, בבינגו, ברולטה או על אירועי ספורט; לוטו ארצי או פרטי; אתרים לשיפור סיכויים בהימורי ספורט; אתרים המציעים שוברי בונוס או מבצעים לאתרי הימורים; חומרי לימוד מקוונים למשחקים המבוססים על בתי קזינו; אתרים המציעים משחקי "פוקר להנאה"; אתרי משחקים תמורת כסף שאינם מבוססים על בתי קזינו

שירותי בריאות ותרופות

אנחנו מחויבים לפעול לפי תקנות הפרסום בנושאי שירותי בריאות ותרופות. לכן אנחנו מצפים ממודעות ומיעדים לציית לחוקים המתאימים ולעמוד בתקנים המקובלים בתחום. סוגים מסוימים של תוכן בנושאי בריאות אסורים לפרסום, בעוד שאחרים כפופים לאישור שקיבל המפרסם מ-Google ולכך שהוא מפרסם רק במדינות שאושרו. בדוק את התקנות המקומיות באזורים שאליהם אתה רוצה למקד.

תוכן פוליטי

אנו מצפים שכל המודעות והיעדים בנושא פוליטיקה יצייתו לחוקי הבחירות המקומיים באזור שאליו הן ממקדות. המדיניות הזו כוללת "תקופות שקט" שנקבעו בחוק ושאין לפרסם בהן מידע בנושא בחירות.

דוגמאות לתוכן פוליטי: קידום של מפלגות פוליטיות או מועמדים פוליטיים; תמיכה בסוגיה פוליטית

שירותים פיננסיים

אנו מעוניינים שמשתמשים יקבלו מספיק מידע כדי לקבל החלטות פיננסיות מושכלות. מטרת המדיניות שלנו היא לספק למשתמשים מידע שיאפשר להם לשקול את העלויות הכרוכות במוצרים פיננסיים ולהגן על המשתמשים מפני התנהלות מזיקה והולכת שולל. במסגרת מדיניות זו, אנו מחשיבים מוצרים ושירותים פיננסיים כמוצרים ושירותים הקשורים לניהול והשקעה של כספים, כולל ייעוץ מותאם אישית.

כאשר אתה מקדם מכירות של מוצרים ושירותים פיננסיים, עליך לציית לתקנות הארציות והמקומיות בכל אזור שהמודעות שלך ממקדות אליו. לדוגמה, כלול בפרסום חשיפות ספציפיות הנדרשות על-פי החוק המקומי. עיין ברשימה הלא ממצה של דרישות ספציפיות למדינה לקבלת מידע נוסף.

סימנים מסחריים

קיימים גורמים רבים שקובעים מתי ניתן להשתמש בסימנים מסחריים במודעות AdWords. לצד הגורמים המתוארים במרכז המדיניות שלנו, סעיפי המדיניות האלה חלים רק כאשר בעלים של סימן מסחרי הגיש ל-Google תלונה העומדת בקריטריונים המתאימים.

דרישות משפטיות

באחריותך לציית תמיד לכל החוקים והתקנות החלים וכן למדיניות הפרסום של Google, בכל המיקומים שבהם המודעות שלך מוצגות.

עסקים מוגבלים אחרים

כשאנשים לוחצים על המודעות שלך, אנו רוצים להיות בטוחים שהם לא ינוצלו או יוטעו. אנו לא מתירים למפרסמים לקדם שיטות עבודה עסקיות בלתי מהימנות.

דרישות עריכה ודרישות טכניות

אנו מעוניינים להציג מודעות שיוצרות עניין אצל המשתמשים, שאינן מטרידות ושהאינטראקציה איתן קלה ופשוטה. לכן, פיתחנו דרישות עריכה כדי להבטיח שהמודעות יעניינו את המשתמשים. כמו כן, קבענו דרישות טכניות שיעזרו למשתמשים ולמפרסמים להפיק את המירב מהפורמטים השונים שאנו מציעים לפרסום מודעות.

עריכה

על מנת לספק חוויית משתמש איכותית, Google דורשת שכל המודעות, התוספים והיעדים יעמדו בסטנדרטים גבוהים מבחינת מקצועיות ועריכה. אנו מאפשרים לפרסם רק מודעות ברורות ובעלות מראה מקצועי, המפנות את המשתמשים לתוכן רלוונטי ומועיל שקל לעבוד איתו.

דוגמאות לקידומי מכירות שאינם עומדים בדרישות העריכה ובדרישות המקצועיות:

  • מודעות כלליות מדי המכילות ביטויים לא ברורים כגון "קנה מוצרים כאן"
  • שימוש גימיקי במילים, במספרים, באותיות, בסימני פיסוק או בסמלים כגון FREE, f-r-e-e ו-‎F‎₹‎€‎€‎!!

דרישות יעד

אנו רוצים שצרכנים ייהנו מחוויה איכותית כשהם לוחצים על מודעה, לכן יעדי מודעות צריכים לספק ערך מוסף ייחודי למשתמשים. היעדים צריכים להיות פונקציונליים ומועילים, ובנויים כך שמשתמשים יוכלו לנווט בהם בקלות.

דוגמאות לקידומי מכירות שאינם עומדים בדרישות יעד:

  • כתובת אתר לתצוגה שאינה משקפת באופן מדויק את כתובת דף הנחיתה, לדוגמה: "google.com" מפנה את המשתמשים אל "gmail.com"
  • אתרים או אפליקציות בבנייה, דומיינים בהמתנה או דומיינים שאינם פועלים
  • אתרים שלא ניתן להציג בדפדפנים נפוצים
  • אתרים שלחצן 'הקודם' בדפדפן מושבת בהם

דרישות טכניות

כדי לעזור לנו לוודא שמודעות יהיו ברורות ויתפקדו כראוי, מפרסמים חייבים לעמוד בדרישות הטכניות שלנו.

דרישות של פורמט מודעה

כדי לעזור לך לספק חוויית משתמש איכותית ולהציג מודעות מושכות ובעלות מראה מקצועי, אנו מאשרים רק קידומי מכירות התואמים לדרישות ספציפיות לגבי כל סוג מודעה. עיין בדרישות הספציפיות לכל פורמט של מודעה שבו אתה משתמש.

הערה: אנחנו אוסרים על הצגת מודעות תמונה, מודעות וידאו ומודעות בכל פורמט אחר מלבד מודעות טקסט בסיווג 'לא לכל המשפחה'. קרא מידע נוסף על המדיניות שלנו בנושא תוכן מיני למבוגרים בלבד.

דוגמאות לדרישות של פורמט מודעה: מגבלת תווים לכותרת או לגוף המודעה; דרישות ביחס לגודל התמונה; הגבלות על גודל קובץ; הגבלות על משך סרטון; יחסי גובה-רוחב



 

מידע על המדיניות שלנו

AdWords מאפשרת לעסקים בכל הגדלים מרחבי העולם לקדם מגוון רחב של מוצרים, שירותים, אפליקציות ואתרים ב-Google ובכל הרשת שלנו. אנו שואפים לעזור לך להגיע ללקוחות ולקהלים קיימים ופוטנציאליים. עם זאת, כדי להציע למשתמשים חוויה בטוחה וחיובית, אנו מקשיבים למשוב ולחששות שלהם בנוגע לסוגי המודעות שהם רואים. כמו כן, אנו בוחנים באופן קבוע שינויים במגמות ובשיטות עבודה מקוונות, שינויים בנורמות בתעשייה ושינויים בתקנות. לבסוף, במהלך קביעת המדיניות שלנו אנו חושבים גם על הערכים והתרבות שלנו כחברה, וגם על שיקולים תפעוליים, טכניים ועסקיים. כתוצאה מכך, קבענו מספר עקרונות מדיניות החלים על כל קידומי המכירות ברשת Google.

Google דורשת מהמפרסמים לציית לכל התקנות והדינים החלים ולמדיניות Google המתוארת לעיל. חשוב להכיר את הדרישות הללו ולהתעדכן לגביהן בקביעות בכל המקומות שבהם העסק שלך פועל ובמקומות שבהם המודעות שלך מוצגות. אנו עשויים לחסום פרסום של תוכן אשר מפר דרישות אלו, ולאסור עליך לפרסם אצלנו במקרים של הפרות חוזרות או חמורות.


זקוק לעזרה?

אם יש לך שאלות על מדיניות זו, הודע לנו על כך:
צור קשר עם התמיכה של AdWords

ספר לנו מה אתה חושב

דרג עד כמה דף זה מועיל, ושלח אלינו את המשוב שלך:

האם המאמר היה מועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?