Google ofrece versiones traducidas de su Centro de Ayuda, pero la intención es que no cambien el contenido de las políticas. El inglés es el idioma oficial que usamos para aplicar nuestras políticas. Para ver este artículo en otro idioma, utiliza el menú desplegable de idiomas que se encuentra en la parte inferior de la página.
Los usuarios de Display & Video 360 deben cumplir esta política de Google Ads. Consulta las demás restricciones en el Centro de Ayuda de Display & Video 360.
Te damos la bienvenida al Centro de Políticas Publicitarias de Google
Introducción a nuestras políticas y cómo las aplicamos
Nos esforzamos por crear un ecosistema de publicidad digital que sea fiable y transparente para usuarios, anunciantes y editores. El objetivo de este Centro de Ayuda es ayudarte a crear campañas de Google Ads que se ajusten a las políticas publicitarias que se detallan en este artículo.
Estas políticas están diseñadas para que la experiencia de nuestros usuarios sea segura y positiva, además de para cumplir la legislación aplicable. Por eso, en ellas se prohíbe el contenido dañino para los usuarios y el ecosistema publicitario en general.
Nuestras políticas publicitarias abarcan cuatro campos generales:
Contenido prohibido: contenido que no puedes anunciar en la red de Google Prácticas prohibidas: cosas que no puedes hacer si quieres publicar anuncios con nosotros Contenido y funciones restringidos: contenido que puedes anunciar, pero con limitaciones Requisitos editoriales y técnicos: estándares de calidad que hay que seguir en anuncios, sitios web y aplicaciones Para saber qué políticas se incluyen en estas categorías tan amplias, haz clic en el enlace de cada categoría para ver el contenido abajo. Si quieres obtener más información sobre cada política, haz clic en el encabezado de la sección correspondiente.
Evaluamos los anuncios con la IA de Google y a través de revisores humanos para asegurarnos de que cumplan estas políticas. Nuestras tecnologías de aplicación de restricciones por incumplimiento de políticas utilizan la IA de Google, que toma como referencia las decisiones de revisores humanos, para proteger a nuestros usuarios y mantener nuestras plataformas publicitarias seguras. Los casos más complejos, graves o específicos suelen revisarlos y evaluarlos nuestros expertos con formación especializada.
Tomamos medidas con respecto al contenido que infringe nuestras políticas. Por ejemplo, rechazamos anuncios para que no se publiquen o suspendemos cuentas que cometen infracciones graves o reiteradas. Nos tomamos muy en serio las infracciones reiteradas y seguimos desarrollando un sistema de faltas para estos casos.
Te daremos información sobre la decisión que tomemos con respecto a cualquier infracción de las políticas. Si se rechaza uno de tus anuncios, puedes corregirlo o apelar la decisión. También puedes presentar una apelación si se suspende tu cuenta. Para que estos enlaces funcionen, debes iniciar sesión en tu cuenta de Google Ads.
Contenido prohibido
Productos falsificados
Google Ads prohíbe la venta o la promoción de productos falsificados. Los productos falsificados son aquellos que contienen una marca o un logotipo iguales que los de otra empresa o muy difíciles de diferenciar. Imitan las características de la marca del producto para intentar hacerse pasar por un producto auténtico. Esta política se aplica a todo el contenido de los anuncios, sitios web o aplicaciones.
Productos o servicios peligrosos
Queremos preservar la seguridad de las personas tanto online como offline, por lo que no permitimos promocionar productos o servicios que puedan causar daños, perjuicios o lesiones.Algunos ejemplos de contenido peligroso: drogas recreativas (químicas o naturales); sustancias psicoactivas; utensilios que faciliten el consumo de drogas; armas, munición, materiales explosivos y fuegos artificiales; instrucciones para la fabricación de explosivos u otros productos dañinos; o productos relacionados con el tabaco
Facilitación de conductas fraudulentas
Valoramos la honestidad y la legitimidad, por lo que no permitimos promocionar productos o servicios que faciliten conductas fraudulentas.Algunos ejemplos de productos o servicios que facilitan conductas fraudulentas: software o instrucciones de hacking; servicios creados para aumentar artificialmente el tráfico de un anuncio o de un sitio web; documentos falsos; o servicios académicos deshonestos
Contenido inapropiado
Valoramos la diversidad y el respeto a los demás, y procuramos no ofender a los usuarios con anuncios o destinos que muestren contenido desagradable o promuevan el odio, la intolerancia, la discriminación o la violencia.
Algunos ejemplos de contenido ofensivo o inapropiado: acoso o intimidación a un individuo o un grupo, discriminación racial, material relacionado con grupos que promueven el odio, imágenes explícitas de accidentes o escenas de crímenes, crueldad con los animales, asesinato, autolesiones, extorsión o chantaje, venta o comercio de especies en peligro de extinción o anuncios que usen palabras malsonantes
Prácticas prohibidas
Abuso de la red publicitaria
Queremos que los anuncios de la red de Google sean útiles, variados, relevantes y seguros para los usuarios. No permitimos que los anunciantes publiquen anuncios, contenido o destinos con los que pretendan eludir o manipular nuestros procesos de revisión de anuncios.
Algunos ejemplos de abuso de la red publicitaria: promoción de contenido que incluya malware; encubrimiento o uso de otras técnicas para ocultar el verdadero destino al que se dirige a los usuarios; uso de sitios exclusivamente publicitarios o promoción de destinos con el fin exclusivo o principal de mostrar anuncios; promoción de sitios puente o pasarela exclusivamente diseñados para enviar a los usuarios a otro lugar; publicidad cuya finalidad única o principal sea conseguir un respaldo por parte del usuario en redes sociales; o trampas o modificación de ajustes para burlar nuestros sistemas de revisión de cumplimiento de políticas
Recogida y uso de datos
Queremos que los usuarios tengan la tranquilidad de que sus datos se respetan y se usan con el debido cuidado. Por eso, nuestros partners publicitarios no deben usar esos datos de forma inadecuada ni recogerlos con fines poco claros. Tampoco deben recoger datos sin mostrar los avisos pertinentes o sin adoptar las medidas de seguridad apropiadas.
Ten en cuenta que se aplican otras políticas al utilizar publicidad personalizada, en la que se incluyen el remarketing y las audiencias personalizadas. Si usas funciones de segmentación de publicidad personalizada, consulta las políticas de recogida y uso de datos en los anuncios personalizados.
Algunos ejemplos de datos de usuario que deben gestionarse con especial cuidado: nombre y apellidos; dirección de correo electrónico; dirección postal; número de teléfono; número de documento nacional de identidad, de pensionista, de la seguridad social, de identificación fiscal, de atención sanitaria o del carné de conducir; fecha de nacimiento o apellido de soltera de la madre (cuando se proporciona en conjunto con cualquier dato mencionado anteriormente); situación financiera; afiliación política; orientación sexual; raza u origen étnico; o religión
Algunos ejemplos de recogida y uso irresponsables de datos: obtención de información de tarjetas de crédito a través de un servidor no seguro, promociones que dicen conocer la orientación sexual de un usuario o su situación financiera, infracciones de las políticas de Google que se aplican a la publicidad y el remarketing basados en intereses
Información engañosa
Queremos que los usuarios confíen en los anuncios de nuestra plataforma. Por eso, insistimos en que estos sean claros y sinceros y que proporcionen a los usuarios la información que necesitan para tomar decisiones fundamentadas. No permitimos los anuncios ni los destinos en los que se engañe a los usuarios omitiendo información de producto relevante o proporcionando información engañosa sobre productos, servicios o empresas.
Algunos ejemplos de información engañosa: omisión u ocultación de datos de facturación (por ejemplo, cómo, cuánto y cuándo se factura a los usuarios); omisión u ocultación de cargos asociados a servicios financieros como tipos de interés, comisiones y penalizaciones; omisión de números de identificación fiscal o de licencia, o información de contacto o de dirección física, si corresponde; presentación de ofertas que no estén disponibles; afirmaciones engañosas o poco realistas relacionadas con la pérdida de peso o la obtención de ingresos; colecta de donaciones bajo pretextos falsos; phishing o suplantación de una empresa con buena reputación para que los usuarios revelen información valiosa de tipo personal o financiero
Contenido y funciones sujetos a restricciones
Las políticas especificadas a continuación se aplican a contenido que, en ocasiones, puede tener implicaciones legales o culturales. La publicidad online puede ser un método eficaz para llegar a los clientes, pero hay casos en que puede resultar controvertida, por lo que hacemos todo lo posible para evitar la publicación de anuncios en momentos y lugares que puedan resultar inapropiados.
Por ese motivo, permitimos la promoción del contenido que se especifica a continuación, pero con algunas limitaciones. Es posible que este tipo de contenido solo se muestre a algunos usuarios en determinadas ubicaciones, y que los anunciantes deban cumplir requisitos adicionales para publicar estos anuncios. Ten en cuenta que no todos los productos publicitarios, ni todas las funciones y redes publicitarias, admiten este contenido sujeto a restricciones. En el Administrador de políticas encontrarás más información al respecto.
Tratamiento de anuncios predeterminado
En Google nos comprometemos a ofrecer una experiencia publicitaria segura y fiable a todos los usuarios. Por ello, limitamos que se muestren determinadas categorías de anuncios sensibles a usuarios que no hayan iniciado sesión o que nuestros sistemas identifiquen como menores de 18 años.
Contenido sexual
Los anuncios deben respetar las preferencias de usuario y cumplir las normativas jurídicas. Restringimos determinados tipos de contenido sexual en anuncios y destinos, que solo se muestran en situaciones concretas según la edad de los usuarios, las consultas de búsqueda que hagan y la legislación del lugar donde se publique el anuncio. Los anuncios no deben estar orientados a menores.
Consulte más información sobre qué sucede si infringe nuestras políticas.
Algunos ejemplos de contenido sexual sujeto a restricciones: genitales visibles, pechos femeninos visibles, citas con mera finalidad sexual, juguetes sexuales, clubes de estriptis, chats en directo de carácter sexual y modelos en posturas sexuales
Bebidas alcohólicas
Nos regimos por las leyes locales sobre el alcohol y los estándares del sector correspondientes, por lo que no permitimos determinados tipos de anuncios relacionados con el alcohol ni con bebidas alcohólicas o similares. Sin embargo, algunos de estos tipos de anuncios pueden publicarse si cumplen las políticas indicadas a continuación, no se orientan a menores de edad y se orientan solo a países en los que está explícitamente permitido publicar anuncios sobre bebidas alcohólicas.
Algunos ejemplos de bebidas alcohólicas sujetas a restricciones: cerveza, vino, sake, licores o aguardientes, cava, vino dulce, cerveza sin alcohol, vino sin alcohol y bebidas destiladas sin alcohol
Derechos de autor
Nos regimos por la legislación sobre derechos de autor local y protegemos los derechos de los titulares, por lo que no permitimos los anuncios que no tengan autorización para utilizar contenido protegido por derechos de autor. Si tienes autorización legal para usar contenido protegido por derechos de autor, solicita la certificación (aquí en el caso de DV360) para publicar anuncios. Si descubres contenido no autorizado, envía una reclamación por infracción de derechos de autor.
Algunos ejemplos de contenido protegido por derechos de autor restringido: sitios o aplicaciones que faciliten la distribución offline no autorizada de contenido protegido por derechos de autor, y sitios o software no autorizados que capturen o reproduzcan contenido protegido por derechos de autor o que proporcionen acceso a dicho contenido
Juegos de azar y apuestas
Consideramos que la publicidad sobre juegos de apuestas debe hacerse de manera responsable y nos regimos por las leyes locales correspondientes y los estándares del sector, por lo que no permitimos determinados anuncios relacionados con los juegos de apuestas. Este tipo de anuncios se permiten si cumplen las políticas que se indican a continuación y si el anunciante ha recibido la certificación de Google Ads pertinente. Además, deben orientarse a países admitidos, tener una página de destino con información sobre las prácticas responsables en juegos de apuestas y no pueden orientarse a menores de edad. Consulte las normativas locales de las zonas a las que quiera orientar sus anuncios.
Algunos ejemplos de contenido relacionado con juegos de azar y apuestas sujeto a restricciones: casinos físicos; sitios para apostar en el póquer, el bingo, la ruleta o en eventos deportivos; loterías nacionales o privadas; agregadores de pronósticos deportivos; sitios que ofrecen códigos de bonificación u ofertas promocionales para utilizar en portales de juegos de azar y apuestas; recursos formativos online para juegos de casino; sitios que ofrecen juegos de póquer por diversión; o sitios de juegos de azar y apuestas que no sean casinos
Atención sanitaria y medicamentos
Nos esforzamos por cumplir las normativas publicitarias sobre atención sanitaria y medicamentos, por lo que esperamos que los anuncios y destinos cumplan las leyes y los estándares del sector correspondientes. Algunos contenidos relacionados con la atención sanitaria no pueden promocionarse de ninguna forma, mientras que otros solo pueden promocionarse si el anunciante tiene la certificación de Google pertinente y solo orienta sus anuncios a las ubicaciones permitidas. Consulta las normativas locales de las ubicaciones a las que quieras orientar tus anuncios.
En el caso de la mayoría de las políticas de atención sanitaria, si tu campaña publicitaria está orientada a ubicaciones permitidas y el dominio está debidamente certificado, tu anuncio se clasificará como "Apto (limitado)" y podrá publicarse en las ubicaciones permitidas.
Algunos ejemplos de contenido sanitario restringido: selección de participantes en estudios clínicos, test de autodiagnóstico de VIH, servicios de tratamiento de adicciones o servicios de medicamentos con receta
Contenido de carácter político
Queremos que todos los anuncios y destinos de carácter político cumplan las leyes electorales locales de la zona a la que se orienten. Esta política incluye la jornada de reflexión obligatoria antes de unas elecciones.
Algunos ejemplos de contenido de carácter político: promoción de partidos o de candidatos políticos y defensa de temas políticos
Productos y servicios financieros
Queremos que los usuarios tengan la información adecuada para tomar decisiones financieras bien fundamentadas. Nuestras políticas están diseñadas para proporcionar información que permita a los usuarios sopesar los costes asociados a los productos y servicios financieros, así como protegerlos contra prácticas dañinas o engañosas. A efectos de esta política, consideramos que los productos y servicios financieros son aquellos que están relacionados con la gestión o la inversión de dinero y criptomonedas, incluido el asesoramiento personal.
Al promocionar productos y servicios financieros, debes cumplir la normativa estatal y local de cualquier ubicación a la que orientes tus anuncios. Por ejemplo, debes incluir los avisos específicos que exija la legislación local. Es responsabilidad de los anunciantes informarse sobre las normativas locales de las ubicaciones a las que orientan sus anuncios.
A continuación, indicamos los requisitos de la política relacionados con servicios financieros, préstamos personales y algunos productos financieros restringidos. A medida que evolucionen la publicidad online y el ámbito normativo, iremos actualizando esta política con más directrices específicas de cada producto. Consulta qué sucede si infringes nuestras políticas.
Algunos ejemplos de productos y servicios financieros restringidos: préstamos personales, renegociación de préstamos o servicios de mejora del historial crediticio
Criptomonedas y productos relacionados
Debido a la complejidad de los reglamentos sobre criptomonedas, y sobre productos y servicios relacionados, así como a los continuos cambios en dichos reglamentos, permitimos que se anuncien ciertas categorías de productos y servicios relacionados con las criptomonedas con y sin la certificación de Google en determinadas circunstancias.
Aunque la mayoría de los anunciantes deben tener la certificación de Google, hay determinadas circunstancias en las que no se exige.
Algunos ejemplos de empresas de criptomonedas que podrían no necesitar la certificación: empresas que acepten pagos en criptomonedas; hardware de minado de criptomonedas; o juegos NFT que permitan a los jugadores adquirir artículos de compra en el juego, como ropa virtual para los personajes de un jugador, que se consuman o utilicen en un juego para mejorar la experiencia de usuario o ayudar a los usuarios a progresar en el juego
Algunos ejemplos de empresas de criptomonedas que necesitan la certificación: mercados de criptomonedas, carteras de criptomonedas o fondos de criptomonedas
Al promocionar criptomonedas y productos relacionados, debes cumplir los reglamentos estatales y locales de cualquier zona o país a los que orientes tus anuncios. Para obtener más información, consulta nuestra lista no exhaustiva de los requisitos específicos de cada ubicación, pero ten en cuenta que es responsabilidad de los anunciantes informarse sobre los reglamentos locales de las ubicaciones a las que orientan sus anuncios.
Marcas
Existen varios factores que determinan cuándo se pueden utilizar las marcas comerciales en los anuncios de Google Ads. Además de los factores descritos en nuestro centro de políticas, estas políticas solo se aplican cuando el titular de la marca presenta una reclamación válida ante Google.Requisitos legales
El anunciante siempre es responsable de cumplir todas las leyes y reglamentos aplicables, además de las políticas publicitarias de Google, en todas las ubicaciones geográficas donde se muestren sus anuncios.
Otros negocios restringidos
Para evitar que se explote a los usuarios, no permitimos que ciertos tipos de empresas se anuncien con nosotros, aunque algunas empresas concretas cumplan el resto de nuestras políticas. A partir de las revisiones que realizamos continuamente y de los comentarios que recibimos de los usuarios, los organismos reguladores y las autoridades de protección de los consumidores, en ocasiones identificamos productos o servicios que pueden incurrir en casos de abuso. Si consideramos que ciertos tipos de empresas suponen un riesgo no razonable para la seguridad o para la experiencia de usuario, podemos limitar o detener la publicación de anuncios relacionados.Formatos de anuncios y funciones restringidos
Existen múltiples factores que determinan que puedas usar formatos de anuncios y funciones avanzados en Google Ads. Algunos formatos de anuncios y funciones no están disponibles para todos los anunciantes hasta que cumplan con nuestros requisitos específicos o completen el proceso de certificación.
Anuncios y contenido creado para niños
Los anunciantes no pueden publicar anuncios personalizados en contenido que se haya clasificado como creado para niños. Más información sobre las categorías restringidas para la publicidad de contenido creado para niños
Protecciones para niños y adolescentes en la publicación de anuncios
Es importante que la experiencia publicitaria que se ofrece en los productos de Google sea útil, informativa y, sobre todo, segura para todos los usuarios, incluidos niños y adolescentes. La política de anuncios para niños y la política de anuncios para adolescentes de Google implementan protecciones para usuarios menores de 18 años, como inhabilitar la personalización de anuncios y restringir las categorías de anuncios sensibles.Servicio de anuncios limitado
Para proteger la integridad de nuestro ecosistema de Google Ads, limitamos las impresiones de los anuncios que tienen más posibilidades de provocar abusos o una mala experiencia para nuestros usuarios. En estos casos concretos, solo los anunciantes cualificados podrán publicar sus anuncios sin que se limiten las impresiones. Consulta más información sobre cuándo se aplica el servicio de anuncios limitado y quién se considera un anunciante cualificado.
Requisitos editoriales y técnicos
Queremos publicar anuncios que sean atractivos para los usuarios y que permitan una interacción satisfactoria y sencilla. Para ello, hemos desarrollado una serie de requisitos editoriales que puedes seguir para crear anuncios útiles e interesantes. Además, hemos establecido una serie de requisitos técnicos para que los usuarios y los anunciantes saquen el máximo partido a la variedad de formatos de anuncio que ofrecemos.
Editorial
Para ofrecer una experiencia de usuario de calidad, Google requiere que todos los anuncios, recursos y destinos cumplan unos altos estándares profesionales y editoriales. Solo admitimos anuncios que sean claros y de aspecto profesional, y que dirijan a los usuarios a contenido que sea relevante y útil con el que sea fácil interactuar.
Algunos ejemplos de promociones que no cumplen estos requisitos editoriales y profesionales: anuncios excesivamente genéricos que contienen frases imprecisas como "Compra productos aquí" o uso artificioso de palabras, números, letras, puntuación o símbolos, como "GRATIS", "g-r-a-t-i-s" o "grati$".
Requisitos del destino
Queremos que los consumidores tengan una buena experiencia cuando hagan clic en un anuncio, por lo que los destinos de los anuncios deben ofrecer un valor único a los usuarios y ser funcionales, útiles y sencillos.
Algunos ejemplos de promociones que no cumplen los requisitos del destino: URLs visibles que no reflejan correctamente la URL de la página de destino, sitios o aplicaciones en desarrollo, sitios que no se pueden ver en navegadores comunes o sitios que tienen inhabilitado el botón para volver del navegador
Requisitos técnicos
Para ofrecer una experiencia de usuario interesante y mostrar anuncios útiles y atractivos, Google requiere que todos los anuncios, recursos y destinos cumplan determinados requisitos técnicos. Los anuncios deben ser claros y funcionales, además de dirigir a los usuarios a contenido que les resulte relevante y con el que puedan interactuar fácilmente.
Algunos ejemplos de promociones que no cumplen los requisitos técnicos: superar los límites de la cuenta relativos a anuncios y otro contenido; anuncios o destinos con contenido escrito en un idioma no admitido; o anuncios HTML5 que no funcionan correctamente o que se muestran en blanco
Requisitos del formato de anuncio
Para ayudarte a ofrecer una experiencia de usuario de calidad y a publicar anuncios atractivos y de aspecto profesional, solo admitimos aquellos que cumplan los requisitos específicos de cada formato. Consulta los requisitos de todos los formatos de anuncio que usas.
No permitimos contenido no apto para menores en los anuncios de imagen, en los anuncios de vídeo ni en otros formatos de anuncio que no sean de texto. Consulta más información sobre nuestra política de contenido sexual.
Los anunciantes que participen en programas beta de nuevos formatos de anuncio deberán ponerse en contacto con sus representantes de Google Ads o con el equipo de Asistencia de Google Ads para informarse sobre los requisitos de las políticas específicas de formato.
Algunos ejemplos de requisitos del formato de anuncio: límite de caracteres en el título o el cuerpo del anuncio, requisitos de tamaño de las imágenes, límites de tamaño del archivo, límites de duración de los vídeos y relaciones de aspecto
Acerca de nuestras políticas
Google Ads permite a empresas de todos los tamaños y de cualquier parte del mundo promocionar una gran variedad de productos, servicios, aplicaciones y sitios web en Google y en toda nuestra red. Queremos ayudarte a llegar a tu audiencia y a tus clientes, tanto a los que ya tienes como a los potenciales. No obstante, para proporcionar una experiencia segura y positiva a los usuarios, escuchamos sus opiniones e inquietudes sobre los tipos de anuncios que ven. También nos informamos regularmente de los cambios en las tendencias online, así como de las prácticas, los reglamentos y las normas del sector. Además, nuestras políticas también tienen en cuenta nuestros valores y cultura empresarial, así como distintos aspectos operativos, técnicos y empresariales. Por ese motivo, hemos creado una serie de políticas que se aplican a todo el material promocional de la red de Google.
Google exige que los anunciantes cumplan toda la legislación aplicable, además de las políticas de Google descritas más arriba. Es importante que te familiarices con estos requisitos y estés al tanto de los cambios que se produzcan en ellos en relación con los lugares donde opera tu empresa y con cualquier lugar en el que se muestren tus anuncios. Cuando encontramos contenido que infringe estos requisitos, podemos bloquearlo y, en caso de infracción reiterada o grave, podemos prohibir al anunciante publicar anuncios con nosotros.
Los anunciantes tienen la responsabilidad de no promocionar contenido ni actuar de ninguna forma que perjudique a nuestros usuarios o empleados, o al ecosistema de Google Ads. Si observamos contenido o comportamientos de ese tipo, podremos tomar medidas, entre las que se incluyen restringir tus anuncios, bloquearlos o suspender tu cuenta.