Правила на AdWords

Добре дошли в Центъра за правила на AdWords. Тук ще намерите изискванията за рекламиране в Мрежата на Google.

Нашите правила обхващат четири широки области:




Забранено съдържание

Фалшифицирани стоки

Google AdWords забранява продажбата или популяризирането с цел продажба на фалшифицирани стоки. Фалшифицираните стоки съдържат запазена марка или лого, идентични или по същество неразличими от запазената марка на друго лице. Те имитират характеристиките на марката на стоката в опит да се представят като истински продукт на собственика на търговската марка.

Опасни продукти или услуги

Ние искаме да помогнем за безопасността на хората както онлайн, така и офлайн, затова не допускаме популяризирането на някои продукти или услуги, които причиняват щети, вреди, или наранявания.

Примери за опасно съдържание: наркотици за развлечение (химически или от растителен произход); психоактивни вещества; оборудване, спомагащо за употребата на наркотици; оръжия, боеприпаси, взривни вещества и фойерверки; инструкции за създаването на взривни вещества или други вредни продукти; тютюневи изделия

Допускане на непочтено поведение

Ние ценим честността и справедливото отношение, затова не допускаме популяризирането на продукти или услуги, които имат за цел да позволят непочтено поведение.

Примери за продукти или услуги, които допускат непочтено поведение: хакерски софтуер или инструкции; услуги, предназначени за изкуствено повишаване на трафика на реклама или уебсайт; фалшифицирани документи; услуги за академични измами

Неподходящо съдържание

Ние ценим многообразието и уважението към другите и се стремим да избягваме обиждането на потребителите, затова не допускаме реклами или дестинации, в които се показва шокиращо съдържание или се популяризират омраза, нетърпимост, дискриминация или насилие.

Примери за неподходящо или обидно съдържание: малтретиране или сплашване на дадено лице или група, расова дискриминация, принадлежности на група за омраза, детайлно показани изображения на местопрестъпления или катастрофи, жестокост към животни, убийства, самонараняване, изнудване, продажба или търговия със застрашени видове, реклами с непристоен език


Забранени практики

Злоупотреба с рекламната мрежа

Искаме рекламите в мрежата на Google да бъдат полезни, разнообразни, подходящи и безопасни за потребителите. Не допускаме реклами, съдържание или дестинации, които са злонамерени или се опитват да измамят или заобиколят процедурите ни по преглед на рекламите. Отнасяме се много сериозно към това, така че играйте честно.

Примери за злоупотреба с рекламната мрежа: популяризиране на съдържание, което съдържа злонамерен софтуер; „прикриване“ или използване на други техники за скриване на истинската цел, към която потребителите се насочват; „арбитраж“, или популяризиране на цели с единствената или основна цел показване на реклами; популяризиране на „прехвърлящи“ или „шлюзови“ цели, чието единствено предназначение е да изпращат потребителите другаде; рекламиране с единственото или основно намерение за получаване на публична подкрепа в социални мрежи от страна на потребителя; манипулиране на настройките в опит за заобикаляне на системите ни за преглед на правилата

Събиране и използване на данни

Искаме потребителите да са уверени, че информацията за тях ще бъде уважавана и обработвана по подходящ начин. Затова рекламните ни партньори не трябва да злоупотребяват с тази информация, нито да я събират за неясни цели или без прилагане на подходящи мерки за сигурност.

Примери за потребителска информация, която трябва да се третира с повишено внимание: пълно име; имейл адрес; пощенски адрес; телефонен номер; номер на лична карта, пенсионна, социална или здравна осигуровка, данъчна регистрация или шофьорска книжка; дата на раждане или моминско име на майката в допълнение към информацията по-горе; финансово състояние; политическа принадлежност; сексуална ориентация; раса или етническа принадлежност; религия

Примери за безотговорно събиране и използване на данни: получаване на данни за кредитна карта чрез незащитен сървър; популяризации, които твърдят, че знаят сексуалната ориентация или финансовото състояние на потребителя; нарушения на правилата ни за ремаркетинг и рекламиране въз основа на интереси

Подвеждащо представяне

Не искаме потребителите да се чувстват подведени от рекламите, които показваме, затова се стремим да сме открити и честни и да предоставяме на хората необходимите сведения, за да вземат информирани решения. Не допускаме реклами или дестинации, които целят да заблудят потребителите, като пропускат важна информация или дават подвеждащи сведения за продукти, услуги или бизнеси.

Примери за подвеждащо представяне: пропускане или прикриване на подробности за таксуването, като например как, за какво и кога ще бъдат таксувани потребителите; пропускане или прикриване на такси, свързани с финансови услуги, като например лихви, такси и глоби; непоказване на данъчни или лицензионни номера, информация за връзка или физически адрес, където е уместно; отправяне на оферти, които всъщност не са налични; заявяване на подвеждащи или нереалистични твърдения по отношение на загуба на тегло или финансова печалба; събиране на дарения под фалшив претекст; „фишинг“, или лъжливо представяне за реномирана фирма с цел получаване на ценна лична или финансова информация от потребителите


Съдържание с ограничения

Правилата по-долу се отнасят за съдържание, което понякога има деликатен характер за съответната култура или законодателство. Онлайн рекламирането може да бъде ефективен начин за достигане до клиентите, но когато става въпрос за деликатни области, ние също така работим усилено, за да предотвратим показването на тези реклами, когато и където те биха могли да бъдат неподходящи.

Поради това допускаме популяризирането на съдържанието по-долу, но с ограничения. Тези популяризации може да не се показват на всеки потребител във всяко местоположение и рекламодателите може да трябва да отговарят на допълнителни изисквания, преди рекламите им да отговарят на условията за показване. Имайте предвид, че не всички рекламни продукти, функции или мрежи могат да поддържат това ограничено съдържание. Можете да намерите повече подробности в Центъра за правила.

Съдържание за пълнолетни

Рекламите следва да се съобразяват с предпочитанията на потребителите и да спазват правните разпоредби, затова в рекламите и дестинациите не допускаме определени типове съдържание за пълнолетни. Някои типове ориентирани към пълнолетни реклами и дестинации се допускат, ако спазват правилата по-долу и не са насочени към непълнолетни лица, но ще се показват само в ограничени случаи въз основа на заявките за търсене и възрастта на потребителя и законите на мястото, където се показва рекламата.

Научете за това, какво се случва, ако нарушите правилата ни.

Примери за ограничено съдържание за пълнолетни: стриптийз клубове, еротични кина, секс играчки, списания за пълнолетни, продукти за подобряване на половите функции, сайтове за запознанства, модели в сексуални пози

Алкохол

Спазваме местното законодателство и отрасловите стандарти относно алкохола, затова не допускаме определени типове рекламиране, свързано с алкохол (като това включва алкохол и напитки, наподобяващи алкохол). Някои типове свързани с алкохол реклами се допускат, ако спазват правилата по-долу, не са насочени към непълнолетни лица и са насочени само към държави, за които показването им е изрично разрешено.

Примери за ограничени алкохолни напитки: бира, вино, саке, спиртни напитки или твърд алкохол, шампанско, подсилено вино, безалкохолна бира, безалкохолно вино и безалкохолни дестилирани спиртни напитки

Авторски права

Спазваме местните закони за авторските права и защитаваме правата на собствениците им, затова не допускаме реклами, които не са упълномощени да използват съдържание с авторски права. Ако сте законно упълномощени да използвате такова съдържание, кандидатствайте за сертифициране, за да рекламирате. Ако видите неупълномощено съдържание, изпратете жалба, свързана с авторски права.

Хазарт и игри

Подкрепяме отговорното рекламиране на хазарт и спазваме местните закони за хазарта, както и отрасловите стандарти, затова не допускаме определени типове рекламиране, свързано с хазарт. Свързани с хазарт реклами се допускат, ако спазват правилата по-долу и ако рекламодателят е получил подходящо сертифициране от AdWords. Рекламите за хазарт трябва да са насочени към одобрени държави, на целевата им страница да се показва информация за отговорно отношение към хазарта и никога да не бъдат насочени към непълнолетни лица. Проверете местните разпоредби за областите, към които искате да насочвате.

Примери за ограничено съдържание, свързано с хазарт: физически казина; сайтове, където потребителите могат да залагат на покер, бинго, рулетка или спортни събития; национални или частни лотарии; сайтове с агрегатори на спортни коефициенти; сайтове, предлагащи бонус кодове или промоционални оферти за сайтове за хазарт; онлайн образователни материали за игри, свързани с казино; сайтове, предлагащи игри от типа „покер за развлечение“; сайтове с несвързани с казино игри за пари

Здравеопазване и лекарствени средства

Неотклонно изпълняваме разпоредбите за рекламиране на здравеопазване и лекарствени средства, затова очакваме рекламите и дестинациите да спазват съответните закони и отраслови стандарти. Определени типове съдържание, свързано със здравеопазването, изобщо не може да се рекламира, а други могат да се рекламират само ако рекламодателят е сертифициран от Google и насочва само към одобрени държави. Проверете местните разпоредби за областите, към които искате да насочвате.

Политическо съдържание

Очакваме всички политически реклами и дестинации да спазват местните закони за предизборни кампании и избирателни закони за областите, към които са насочени рекламите. Това правило включва задължителните по закон предизборни „дни за размисъл“.

Примери за политическо съдържание: популяризиране на политически партии или кандидати, застъпничество за политически въпроси

Финансови услуги

Искаме потребителите да разполагат с подходяща информация, за да вземат информирани финансови решения. Правилата ни за рекламиране имат за цел да предоставят на потребителите информация, за да претеглят разходите, свързани с финансовите продукти, и да ги предпазят от вредни или измамни практики. За целите на тези правила за финансови продукти и услуги приемаме тези, свързани с управлението и инвестирането на пари, включително персонализираните съвети.

Когато популяризирате финансови услуги и продукти, трябва да спазвате държавните и местните разпоредби за всеки регион, към който е насочена рекламата Ви, например да включвате разкриване на конкретна информация съгласно изискванията на местното законодателство. Вижте неизчерпателния ни списък с изисквания за конкретните държави за повече информация.

Запазени марки

Има много фактори, които определят кога запазени марки могат да се използват в реклами от AdWords. Заедно с описаните в Центъра за правила фактори тези правила важат само когато собственикът е подал валидна жалба до Google.

Законови изисквания

Вие винаги носите отговорност за спазването на всички приложими закони и разпоредби в допълнение към правилата на Google за рекламиране за всички местоположения, където се показват рекламите Ви.

Други ограничени бизнеси

Ограничаваме рекламирането на някои бизнеси с услугите ни, за да не допуснем експлоатация на потребителите, дори ако изглежда, че отделни фирми спазват останалите ни правила. Въз основа на постоянните ни прегледи и отзивите от потребители и агенции за защита на потребителите понякога установяваме продукти или услуги, с които е възможна злоупотреба. Ако преценим, че определени видове бизнеси крият твърде висок риск за безопасността или практическата работа на потребителите, може да заемем консервативна позиция и да ограничим или спрем показването на свързаните с тях реклами.

Редакционни и технически изисквания

Искаме да показваме реклами, които привличат вниманието на потребителите, без да са досадни или трудни за взаимодействие, затова сме разработили редакционни изисквания, които да помагат за запазването на рекламите привлекателни за потребителите. Също така сме определили технически изисквания, които да помагат на потребителите и рекламодателите да извлекат максимума от разнообразните рекламни формати, които предлагаме.

Редакционни изисквания

С цел да осигури качествена практическа работа на потребителите Google изисква всички реклами, разширения и дестинации да спазват високи професионални и редакционни стандарти. Допускаме само реклами, които са ясни, професионално изглеждащи и отвеждат потребителите до съдържание, което е подходящо, полезно и лесно за взаимодействие.

Примери за популяризации, които не отговарят на тези редакционни и професионални изисквания:

  • прекалено общи реклами, които съдържат неясни фрази, като „Купи продукти тук“;
  • използвани само за ефект думи, цифри, букви, препинателни знаци или символи, като БЕЗПЛАТЕН, б е з п л а т е н, Б € З П Л А Т € Н!!.

Изисквания за дестинацията

Искаме да осигурим добра практическа работа на потребителите, когато кликнат върху реклама, затова рекламните дестинации трябва да функционират правилно, да бъдат полезни и лесни за навигация и да предлагат уникална стойност за потребителите.

Примери за популяризации, които не отговарят на изискванията за дестинацията:

  • показван URL адрес, който не отразява точно URL адреса на целевата страница, като например „google.bg“, отвеждащ потребителите към „gmail.com“;
  • сайтове или приложения, които са в процес на създаване, с паркирани домейни или просто не работят;
  • сайтове, които не са видими в често използвани браузъри;
  • сайтове, които деактивират бутона за връщане назад на браузъра.

Технически изисквания

За да ни помогнат да запазим рекламите ясни и функционални, рекламодателите трябва да отговарят на определени технически изисквания.

Изисквания за рекламния формат

За да Ви помогнем да предоставяте качествена практическа работа на потребителите и да показвате привлекателни, професионално изглеждащи реклами, допускаме само популяризации, които спазват конкретни изисквания за всяка реклама. Прегледайте конкретните изисквания за всички рекламни формати, които използвате.

Забележка: Не допускаме неподходящи за малолетни реклами в графични и видеореклами и други рекламни формати, различни от текстови реклами. Прочетете повече за правилата ни за съдържанието за пълнолетни.

Примери за изисквания за рекламния формат: ограничения за броя знаци за заглавието или текста на рекламата, изисквания за размер на изображението, ограничения за размер на файла, ограничения за продължителност на видеоклипа, съотношения



 

За нашите правила

AdWords дава възможност на бизнеси с всякакви размери от цял свят да популяризират голямо разнообразие от продукти, услуги, приложения и уебсайтове с Google и в мрежата ни. Искаме да Ви помогнем да достигате до съществуващи и потенциални клиенти и аудитории. За да помогнем обаче за създаването на безопасна и положителна практическа работа на потребителите, ние се вслушваме в техните отзиви и притеснения относно типовете реклами, които виждат. Освен това редовно преглеждаме промените в онлайн тенденциите и практиките, отрасловите норми и разпоредбите. И накрая, когато създаваме правилата си, вземаме предвид и своите ценности и култура като компания, наред с оперативните, технически и бизнес съображения. В резултат на това създадохме набор от правила, които важат за всички популяризации в Мрежата на Google.

Google изисква от рекламодателите да спазват всички приложими закони и разпоредби, както и правилата на Google, описани по-горе. Важно е да се запознаете и да бъдете в течение с промените на тези изисквания за местата, където развивате бизнес дейност, както и за всички други места, където рекламите Ви се показват. Когато намерим съдържание, което нарушава тези изисквания, може да блокираме показването му, а в случаите на повтарящи се или груби нарушения може да спрем рекламирането Ви с нас.

 

Имате нужда от помощ?

Ако имате въпроси относно тези правила, уведомете ни:
Свържете се с екипа за поддръжка на AdWords

Кажете ни какво мислите

Оценете колко полезна е тази страница и споделете отзивите си с нас:
Беше ли полезна тази статия?
Как можем да направим подобрения?