Redaktionella krav

Google tillhandahåller översatta versioner av vårt hjälpcenter. De är dock inte avsedda att ändra innehållet i våra policyer. Engelska är vårt officiella språk och den engelska versionen används som utgångspunkt för att tillämpa våra policyer. Om du vill läsa den här artikeln på ett annat språk kan du använda rullgardinsmenyn längst ned på sidan.

Display & Video 360-användare måste följa denna Google Ads-policy. Fler begränsningar finns i hjälpcentret för Display & Video 360.

För att användarupplevelsen ska hålla hög kvalitet kräver Google att alla annonser, tillgångar och måladresser håller en hög professionell och redaktionell standard. Vi tillåter endast annonser som är tydliga och professionella samt leder användarna till innehåll som är relevant, användbart och enkelt att interagera med.

Nedan följer exempel på vad du bör undvika i dina annonser. Läs om vad som händer om du bryter mot våra policyer.

Stil och stavning

Följande är inte tillåtet:

Annonser och tillgångar som inte använder allmänt vedertagen stavning eller grammatik

Exempel: ”Blommor här köp” eller ”Köp blomer här” i stället för ”Köp blommor här”

Obs! Vissa varumärkestermer, varumärken och produktnamn använder ovanligare grammatik, stavning, skiljetecken eller skiftläge. Om du vill använda sådana namn i dina annonser måste du först begära granskning och visa att termerna visas konsekvent på detta sätt på hela din webbplats eller i hela din app.

Annonser och tillgångar som är obegripliga eller nonsensartade

Exempel: annonser med nonsenstext eller mycket allmän text, allmänna eller vaga erbjudanden, annonstext som inte är fullständig

Annonser och tillgångar som överskrider teckenbegränsningar för språk med dubbelbytetecken

Obs! Teckenbegränsningarna för text varierar beroende på om texten visas på ett språk med enkel- eller dubbelbytetecken. Språk med dubbelbytetecken, till exempel kinesiska, japanska och koreanska, behöver dubbelt så mycket plats som språk med enkelbytetecken. Därför är teckenbegränsningarna för dessa språk hälften av begränsningarna för andra språk.

Annonser och tillgångar som inte följer det tydliga och informationsfokuserade formatet i Googles sökresultat

Exempel: annonser som använder punktlistor, annonser med generiska uppmaningar (till exempel ”klicka här”) som kan passa i alla annonser.

Läs om hur du åtgärdar en avvisad annons eller tillgång.

Skiljetecken och symboler

Följande är inte tillåtet:

Skiljetecken och symboler som inte används på rätt sätt eller för avsett syfte

Exempel: utropstecken i annonsrubriken; upprepade skiljetecken eller symboler; symboler, siffror och bokstäver som inte motsvarar den faktiska innebörden eller syftet, till exempel att skriva ”hemm@” i stället för ”hemma”; icke-standardiserad användning av upphöjda tecken; icke-standardiserad användning av symboler och tecken som asterisker; punktlistetecken och ellipser; överdriven eller gimmickartad användning av siffror, symboler eller skiljetecken, till exempel: b1ommor, bl@mm@r, Blommor!!!, b*l*o*m*m*o*r*, B.L.O.M.M.O.R, utropstecken eller frågetecken två eller fler gånger i annonstexten

Obs! Vissa ovanliga skiljetecken och symboler är tillåtna i särskilda fall. Varumärken och produktnamn som skrivs med ovanliga skiljetecken eller symboler på ett konsekvent sätt på annonsens målsida kan godkännas för användning i annonser. Symboler som används på vanligt förekommande sätt är tillåtna, till exempel användning av en asterisk (*) för att ange antal stjärnor som i ”5* hotell” eller för att ange att lagstadgade villkor gäller. Om du vill använda någon av dessa typer av skiljetecken eller symboler måste du begära granskning.

Ogiltiga eller otillåtna tecken

Exempel: emojier, katakana med enkelbytetecken

Läs om hur du åtgärdar en avvisad annons eller tillgång.

Användning av stora bokstäver

Följande är inte tillåtet:

Stora bokstäver som inte används på rätt sätt eller för avsett syfte

Exempel: Överdriven eller gimmickartad användning av stora bokstäver, till exempel BLOMMOR, BlOmMoR, B.L.O.M.M.O.R

Obs! I vissa fall kanske stora bokstäver är tillåtna. Det kan gälla kupongkoder, vanliga förkortningar (som SEK), varumärken och produktnamn. Du kan begära en granskning om du vill kontrollera om din användning av stora bokstäver kan godkännas.

Läs om hur du åtgärdar en avvisad annons eller tillgång.

Upprepning

Följande är inte tillåtet:

Icke-standardiserad, gimmickartad eller onödig upprepning av namn, ord eller fraser

Obs! Policyn omfattar tillgångar som upprepar text som redan visas i annonstext.

Exempel: upprepning av annonsörens eller produktens namn

Text i tillgångar som upprepar ord eller fraser i samma tillgång eller i en annan tillgång i samma annonsgrupp, kampanj eller konto

Läs om hur du åtgärdar en avvisad annons eller tillgång.

Oacceptabelt radavstånd

Följande är inte tillåtet:

Utelämna mellanrum eller lägga till extra mellanrum

Exempel: ”Rea,köp blommor”, ”köpblommorhär”

Överdriven eller gimmickartad användning av mellanrum

Exempel: b l o m m o r, köpblommorhär

Obs! Vissa varumärkesskyddade termer, varumärken och produktnamn använder ovanliga mellanrum. Om du vill använda sådana namn i dina annonser måste du först begära granskning och visa att termerna förekommer konsekvent på detta sätt på hela din webbplats eller i hela din app.

Läs om hur du åtgärdar en avvisad annons eller tillgång.

Telefonnummer i annonstext

Följande är inte tillåtet:

Lägga till ett telefonnummer i annonstext

Exempel: Lägga till ”Ring 1-800-123-4567” i annonsbeskrivningen

Obs! Om du vill uppmuntra kunder att ringa till ditt företag kan du använda samtalstillgångar eller samtalsannonser i stället för att placera telefonnumret i annonstexten. Om ditt företagsnamn är ett faktiskt telefonnummer (som 1-800-EXAMPLE) kan du begära granskning för att se om du får använda det i annonstext.

Läs om hur du åtgärdar en avvisad annons eller tillgång.

Missbruk av annonsfunktioner

Följande är inte tillåtet:

Annonser och tillgångar som inte använder annonsenhetens egenskaper i avsett syfte

Exempel: annonser som inte innehåller marknadsföringsinnehåll, textannonser där det saknas en textrad, användning av webbadressfältet som en extra textrad, animerade annonser som innehåller spel eller tävlingar som användarna spelar för att vinna priser eller annan ersättning, annonser som uppmuntrar användarna att vinna ett spel eller en tävling eller förvärva vinster genom att klicka på annonsen, användning av en skärmdump av en textannons för att efterlikna en riktig textannons, synliga ValueTrack-taggar i annonstexten, uppladdning av anpassade HTML5-annonser med modifierad klickbarhet

Obs! Ljud och video är tillåtet men får inte spelas upp automatiskt. Standardinställningen ska vara av eller pausad.

Obs! HTML5-annonser får inte använda tryckområdet (i Google Web Designer) eller JavaScript Exitapi.exit() för att modifiera klickbarhet. Läs mer om modifierad klickbarhet.

Läs om hur du åtgärdar en avvisad annons eller tillgång.

Oidentifierad verksamhet

Följande är inte tillåtet:

annonser och målsidor som inte innehåller namnet på produkten, tjänsten eller verksamheten som marknadsförs

Exempel: annonser som inte innehåller produktnamn, företagsnamn eller visningsadress, animerade annonser som inte tydligt visar identifierande information som produktnamn, företagsnamn, logotyp eller visningsadress i den sista statiska bildrutan (när animeringen är slut), appannonser som inte visar appens namn och nedladdningskällan i annonsmaterialet eller på målsidan

Läs om hur du åtgärdar en avvisad annons eller tillgång.

Krav på företagsnamn

Denna policy gäller de annonsformat som kräver ett företagsnamnfält. Följande är inte tillåtet:

företagsnamn som skiljer sig från domänen, annonsörens officiella namn eller den nedladdningsbara app som marknadsförs

Exempel (inte uttömmande): generiska eller platsbaserade företagsnamn, som Rörmokare i Mountain View, Taxi Alingsås

reklambetonade formuleringar i fältet för företagsnamn

Exempel (inte uttömmande): ”Köp XYZ-skor” eller ”Nedsatt pris på hushållstjänster från XYZ”

Med tanke på att det finns så många olika företagsnamn bör du tänka särskilt på följande:

Domänbaserade företagsnamn: Du får använda ditt domännamn som företagsnamn om du lägger in lämpliga blanksteg mellan orden. www.gunnarsglass.se kan till exempel visas som ”Gunnars Glass” i annonsen.

Auktoriserade återförsäljare: Om du är auktoriserad återförsäljare av en produkt eller tjänst bör du formulera detta på lämpligt sätt. En bilhandlare som säljer XYZ-bilar i Göteborg kan använda företagsnamnet ”XYZ i Göteborg”.

Bildkvalitet

Följande är inte tillåtet:

Bilder som är roterade åt sidan, är upp och ned eller som inte upptar hela utrymmet i den valda bildstorleken

Bilder som är suddiga, obegripliga eller innehåller oläslig text

Bilder som blinkar, blixtrar eller är distraherande på andra sätt

Obs! Pekareffekter, såsom grafik som reagerar på pekarens rörelser, är tillåtna så länge rörelsen initieras av användaren.

Annonser som är större än ramen eller på annat sätt gör intrång på webbplatsen eller i appen

Läs om hur du åtgärdar en avvisad annons eller tillgång. Om du inte kan redigera bilden så att den följer kraven måste du överföra en annan bild som följer policyn.

Videokvalitet

Följande är inte tillåtet:

Videor med oläslig text, dålig ljudkvalitet eller suddiga, otydliga eller oigenkännliga bilder

Läs om hur du åtgärdar en avvisad annons eller tillgång. Om du inte kan redigera videon så att den uppfyller dessa krav måste du ladda upp en annan video som följer policyn.

Behöver du hjälp?

Kontakta Google Ads-support om du har frågor om våra policyer