Нові функції й оголошення

  1. Збільшуйте обсяги продажів цього весняного сезону й залучайте покупців за допомогою функцій доповненої і віртуальної реальності

    28 лютого 2024 року

    Покупці хочуть, щоб придбані товари задовольняли всі їхні потреби незалежно від того, що це: правильний відтінок макіяжу чи відповідний дизайн інтер’єру. 55% опитаних користувачів, які купують одяг в Інтернеті, хоча б раз повертали товари, оскільки придбані речі не виглядали на них так, як очікувалось.1 Наш набір інструментів доповненої реальності допомагає покупцям краще зрозуміти, як товари виглядатимуть на них або в їхньому домі. Завдяки цьому вони можуть приймати зваженіші рішення, що дає змогу зменшити загальний обсяг повернень і обмінів товарів. Цієї весни ми допомагаємо покупцям упевнен…
    Детальніше
  2. Як створювати надійніші й ефективні стратегії призначення ставок у кампаніях для готелів

    6 лютого 2024 року

    Люди знову подорожують. За даними Всесвітньої туристичної організації (установи ООН), популярність міжнародного туризму наприкінці 2023 року сягнула 88% від допандемічного рівня. Під час пандемії туристична галузь зіткнулася зі значними труднощами, і ми створили рішення, які допомагають рекламодавцям пережити часи глибокої економічної кризи. Оскільки потреби мандрівників і рекламодавців постійно змінюються разом із відновленням туристичної галузі й появою технологічних інновацій, ми теж не стоїмо на місці й допомагаємо компаніям адаптуватися до цих змін. Надавати компаніям інструменти для ефек…
    Детальніше
  3. Підвищуйте ефективність пошукових оголошень на основі штучного інтелекту завдяки змінам у застосуванні об’єктів

    1 лютого 2024 року

    Адаптивні пошукові оголошення використовують штучний інтелект від Google, щоб вибирати найкращу для вас комбінацію заголовків і описів для показу релевантної реклами, яка пристосовується до мінливої поведінки користувачів мережі. Включаючи в оголошення різні типи об’єктів (зображення, додаткові посилання тощо), ви допомагаєте користувачам простіше взаємодіяти з ними й дізнаватися більше про вашу компанію. Щоб зробити ваші пошукові оголошення ще ефективнішими, ми вносимо зміни в застосування об’єктів. Здатність пристосовуватися задля вищої ефективності Завдяки адаптивним пошуковим оголошенням в…
    Детальніше
  4. Як адаптуватися до змін у нормативних актах і вимогах щодо конфіденційності за допомогою режиму згоди

    18 січня 2024 року

    У 2015 році ми запровадили Правила Google щодо отримання згоди користувачів із ЄС. З того часу вони продемонстрували наше прагнення допомагати рекламодавцям, видавцям і користувачам відповідально користуватися всіма перевагами онлайн-реклами. Ці правила відповідають вимогам двох європейських правових норм щодо конфіденційності: Директиви про конфіденційність і електронні засоби зв’язку (ePD) й Загального регламенту захисту даних (GDPR). Вони зобов’язують спеціалістів із маркетингу, які розміщують рекламу в Google, запитувати згоду кінцевих користувачів і враховувати їхнє рішення. Цього року ми…
    Детальніше
  5. Новий спосіб купувати зарезервовані оголошення в Google Ads

    18 грудня 2023 року

    Щоб збільшити кількість рекламних продуктів YouTube для самостійного придбання, ми запустили простіший спосіб купувати зарезервований медіаконтент у Google Ads. Це дає змогу легко самостійно виконати налаштування, щоб придбати: добірки YouTube Select* добірки коротких відео YouTube Select* добірки YouTube TV* верхній банер із ціною за показ* стандартну кампанію з резервуванням на YouTube (попередня назва – Миттєве резервування) *Залежить від наявності на місцевому ринку Завдяки покупкам у Google Ads ви можете планувати й купувати кампанії на основі аукціонів і кампанії з резервуванням. Під час…
    Детальніше
  6. Зручніший перегляд потокових відео з меншою кількістю перерв на рекламу й інші переваги

    14 грудня 2023 року

    За даними компанії Nielsen, майже цілий рік YouTube залишається найпопулярнішим потоковим сервісом в Америці. Щодня користувачі заходять на YouTube, щоб переглянути завжди доступну й оновлену бібліотеку, що містить різноманітний контент — від творів найпопулярніших авторів з усього світу, музичних відео й NFL Sunday Ticket до безкоштовних фільмів і серіалів. YouTube пропонує все, що подобається користувачам, в одному інтерфейсі й на будь-якому екрані. Те, як користувачі переглядають контент на YouTube, змінюється, тож ми додаємо ще більше нових функції, які зроблять взаємодію з потоковими віде…
    Детальніше
  7. Більше інформації про роботу Google Ads із закупівлею запитів у додатках

    14 грудня 2023 року

    Раніше цього року ми повідомляли, що Google Ads планує перейти на аукціони з призначенням ставок у реальному часі для додатків. Через це Google Ads більше не купує запити з кількома викликами в каскадах, які не містять рекламного блоку для призначення ставок, а в січні 2024 року також припинить відповідати на такі запити за гібридних налаштувань. Щоб забезпечити рекламодавцям максимальну вигоду, Google Ads і далі інвестуватиме в системи, які виявляють кілька викликів. Крім того, Google Ads відстежуватиме спроби обійти наші системи виявлення кількох викликів і припинятиме покупки для видавців, …
    Детальніше
  8. Як підвищити поінформованість про бренд, використовуючи більше нових форматів оголошень у відеокампаніях для охоплення

    12 грудня 2023 року

    Користувачі взаємодіють із YouTube по-новому, зокрема переглядають короткі відео на мобільних пристроях і шукають контент на екранах телевізорів. В умовах постійних змін бренди отримують більше можливостей налагоджувати нові канали взаємодії зі своєю цільовою аудиторією на цій платформі. Відеокампанії для ефективного охоплення тепер дають змогу залучати глядачів, масштабуючи відеокреативи в рекламі In-Feed і в YouTube Shorts, а не лише в оголошеннях In-Stream у Google Ads. Мультиформатна реклама в поєднанні з технологіями штучного інтелекту від Google забезпечує ширше охоплення й кращу ефектив…
    Детальніше
  9. Як взаємодіяти з найціннішими аудиторіями, не використовуючи сторонні файли cookie

    9 листопада 2023 року

    Шукаючи й купуючи товари та послуги через канали, кількість яких постійно зростає, користувачі все частіше звертають увагу на те, наскільки сайт чи додаток є привабливим і враховує їхні потреби й інтереси. За статистикою, для 74% споживачів із країн, у яких проводилось опитування, важлива персоналізована взаємодія з брендами.1 Водночас користувачів турбує те, що їхні дані відстежуються в Інтернеті, тому вони надають перевагу компаніям, які дбають про конфіденційність. Як показали дослідження, 89% користувачів у всьому світі схильні довіряти брендам, які розвивають технології із захистом конфід…
    Детальніше
  10. Як залучити додатковий релевантний трафік у кампаніях із максимальною ефективністю за допомогою пошукових тем

    26 жовтня 2023 року

    Ви просили надати більше способів ділитися своїми знаннями зі ШІ від Google. Саме для цього призначена нова функція "Пошукові теми" (бета-версія) у кампаніях із максимальною ефективністю, яка допомагає знаходити нові місця розміщення для ваших оголошень. Наразі кампанія з максимальною ефективністю аналізує ваші об’єкти, фіди й цільові сторінки, щоб визначити, які місця розміщення, зокрема пошукові запити, сприяють конверсіям для вашої кампанії. Тепер завдяки бета-версії пошукових тем ви можете заповнити прогалини, додавши корисну інформацію про свою компанію. Поєднавши свій досвід зі штучним і…
    Детальніше
  11. Як збільшити кількість переглядів за вказаного бюджету за допомогою кампаній на YouTube, що орієнтовані на перегляди відео й тепер доступні для всіх країн

    28 вересня 2023 року

    Ми раді повідомити, що кампанії, орієнтовані на перегляди відео, тепер доступні для рекламодавців у всьому світі. Завдяки цим кампаніям ви зможете максимально збільшити кількість переглядів відео YouTube усіх форматів, показуючи найефективніші креативи аудиторіям, які з більшою імовірністю захочуть купити товар вашого бренду. Відео – один із найефективніших видів реклами. Кампанії, орієнтовані на перегляди відео, дають змогу розповісти історію вашого бренду за допомогою реклами різних форматів, зокрема через оголошення In-Stream, які можна пропустити, а також через оголошення In-Feed і в YouTu…
    Детальніше
  12. Створюйте креативніші оголошення в пошуковій мережі за допомогою інструментів на основі штучного інтелекту

    20 вересня 2023 року

    Галузь цифрового маркетингу змінюється, адже інструменти на основі штучного інтелекту допомагають рекламодавцям пристосовуватися до змін у поведінці споживачів і досягати кращих результатів. Раніше цього року ми оголошували, що плануємо оновити автоматично створені об’єкти й режим розмови в Google Ads, щоб допомогти спеціалістам із маркетингу ефективніше залучати клієнтів. Сьогодні ми раді повідомити про зміни в цих інструментах і їх доступності. Показуйте релевантніші оголошення в пошуковій мережі за допомогою автоматично створених об’єктів Автоматично створені об’єкти – це налаштування на рі…
    Детальніше
  13. Докладна інформація про перехід Google Ads на призначення ставок у реальному часі для додатків

    7 вересня 2023 року

    Оновлення від 1 листопада 2023 року. Оскільки ми відмовляємося від каскадів із кількома викликами, найближчими тижнями Google Ads припинить підтримку запитів із кількома викликами в гібридних ланцюгах агрегації. Ми плануємо завершити цей перехід уже в січні 2024 року. У травні ми оголосили, що плануємо почати переважно використовувати в Google Ads аукціони з призначенням ставок у реальному часі для додатків. Рекламодавцям, які застосовують цю функцію, зазвичай вдається збільшити рентабельність інвестицій. Це заохочує їх витрачати на рекламу більше, і видавці отримують більше можливостей для мо…
    Детальніше
  14. Наші нові правила допоможуть рекламодавцям здобувати довіру користувачів

    31 серпня 2023 року

    З міркувань ясності принципів підбору оголошень сьогодні ми представляємо нові правила щодо обмеженого показу реклами, які допоможуть знизити ризик шахрайства й запобігти показу недоречної і оманливої реклами. Згідно з цими правилами, для нових рекламодавців упроваджуватиметься випробувальний період, під час якого кількість показів їхніх оголошень може бути обмежено. Насамперед нові правила застосовуватимуться до рекламодавців, які просувають певні бренди за допомогою своїх рекламних кампаній. Зокрема, це стосується випадків, коли нам незрозумілі відносини рекламодавця зі згаданим в оголошенні…
    Детальніше
  15. Рекламу транспортних засобів незабаром буде перетворено на кампанії з максимальною ефективністю з фідом даних про транспортні засоби

    24 серпня 2023 року

    Шлях клієнта до купівлі автомобіля постійно змінюється й переходить у цифровий формат. Зараз люди особливо часто починають пошуки нового автомобіля в Інтернеті. 79% людей, які нещодавно придбали новий автомобіль, використовували пошукову систему, щоб зібрати інформацію і на її основі приймати рішення щодо покупки1. У середньому вони відвідували 6 онлайн-джерел2. Для спеціалістів із маркетингу це означає, що значно зросла швидкість, з якою потрібно аналізувати дані, знаходити статистику про клієнтів і адаптувати показ свого бренду. Пошук потенційних клієнтів і підбір відповідних рекламних повід…
    Детальніше
  16. Як підготуватися до переходу з оголошень Discovery на кампанії для створення попиту

    15 серпня 2022 року

    Сьогодні споживачам доступні численні типи контенту (від коротких 15-секундних коротких відео до 15-годинних прямих трансляцій), який спокує їх виконувати дії з різною швидкістю й у безліч способів. У червні ми представили нову кампанію для створення попиту на основі штучного інтелекту, яка допомагає розвивати креативність і збільшувати попит. Ця кампанія дає рекламодавцям, які використовують соціальні платформи, змогу знаходити й залучати клієнтів за допомогою релевантних наочних оголошень, що привертають увагу й спонукають користувачів до дій у потрібний момент. Кампанія для створення попиту…
    Детальніше
  17. Як збільшити ефективність бізнесу напередодні свят за допомогою нових особливостей оголошень і статистичних даних

    8 серпня 2023 року

    Святковий сезон зовсім поруч, що означає одне: покупці й роздрібні продавці мають на нього свої плани. Сьогодні покупці більш обдумано вибирають товари до свят: за статистикою 74% з них заздалегідь планують, що придбати1. Оскільки інфляція тисне на споживчі витрати у всьому світі, зараз як ніколи важливо розробити ефективнішу маркетингову стратегію і оптимізувати кампанії для прибуткових продажів. Цей рік не схожий на інші. Завдяки інструментам на основі штучного інтелекту компанії можуть швидше розвиватися, краще розуміти наміри своїх клієнтів і по-новому взаємодіяти з ними на шляху до покупк…
    Детальніше
  18. Нові функції Google Analytics 4 для підвищення ефективності кампаній для додатків

    2 серпня 2023 року

    Google Analytics 4 пропонує комплексний набір інструментів аналітики, які дають змогу аналізувати поведінку користувачів на веб-сайтах і в додатках, дотримуючись вимог щодо конфіденційності. Такі статистичні дані на основі штучного інтелекту також допомагають оптимізувати проведення кампаній. Спеціалісти з маркетингу додатків, які застосовують Google Analytics 4, уже давно користуються перевагами таких розширених функцій, як стратегія призначення ставок "Цільова рентабельність витрат на рекламу", виключення аудиторій, прогнозовані аудиторії тощо. Наприклад, компанія – розробник ігор Gameberry …
    Детальніше
  19. Починаючи із 16 січня 2024 року, для показу реклами в Google AdSense, Ad Manager, AdMob і на платформах, що підтримують призначення ставок у Google для користувачів у ЄЕЗ або Великій Британії, видавці повинні будуть використовувати платформу керування згодою, яка має сертифікат Google і інтегрована із сертифікацією TCF від IAB.

    1 серпня 2023 року

    Раніше цього року ми запровадили нову вимогу щодо платформ керування згодою, з якими працюють наші партнери (розробники й видавці веб-сайтів і додатків), що показують оголошення в Європейській економічній зоні (ЄЕЗ) і Великій Британії. Починаючи із 16 січня 2024 року, усі партнери, які користуються нашими продуктами для видавців (Google AdSense, Ad Manager чи AdMob) або платформами, що підтримують призначення ставок у Google, повинні будуть використовувати платформу керування згодою, яка має сертифікат Google і інтегрована із сертифікацією Transparency and Consent Framework (TCF) від Бюро інте…
    Детальніше
  20. Покращуйте свої результати в пошуковій і медійній мережах за допомогою кампаній із максимальною ефективністю

    25 липня 2023 року

    Ми прагнемо, щоб вам було зручніше керувати штучним інтелектом від Google, зокрема надавати йому інформацію про показники, яких вашій компанії важливо досягти за використання кампаній із максимальною ефективністю. Сьогодні ми представляємо додаткові способи, які дають змогу примножити ваші результати в різних каналах. Завдяки цим покращенням більше рекламодавців переходять від кампаній, націлених на один канал, на стратегію для об’єднаної кампанії, використовуючи кампанії з максимальною ефективністю, щоб підвищити рентабельність інвестицій (ROI) і повністю оптимізувати роботу в різних каналах.…
    Детальніше
  21. Залучіть любителів музики покоління Z за допомогою нової добірки "Музика покоління Z" у різних форматах і на різних пристроях

    5 липня 2023 року

    Покоління Z відіграє велику роль у формуванні культурного духу часу. Переважно це відбувається на YouTube, де шанувальники музики покоління Z знаходять, слухають і створюють музику в різних форматах. Тепер ми допомагаємо рекламодавцям пов’язати свій бренд із музикою покоління Z (18–24 роки) на YouTube за допомогою нової добірки "Музика покоління Z". Це рекламне рішення використовує постійно оновлювані дані аудіофайлів, довгих відео і коротких відео YouTube Shorts, щоб визначити композиції, які зараз популярні серед глядачів і слухачів покоління Z (18–24 роки). Штучний інтелект від Google додає…
    Детальніше
  22. Нові налаштування брендів у пошукових кампаніях і кампаніях із максимальною ефективністю

    29 червня 2023 року

    Галузь цифрового маркетингу змінюється, і з’являється все більше рішень на основі ШІ, які допомагають досягати кращих результатів, зокрема, пошукові кампанії із широкою відповідністю й кампанії з максимальною ефективністю. Ця потужна комбінація допоможе вам збільшити кількість конверсій у всіх каналах Google. З відгуків ми дізналися, що ви хочете краще контролювати трафік, пов’язаний із брендом. Саме тому ми запустили дві нові функції, які допомагають керувати ШІ від Google і контролювати місця показу оголошень: обмеження щодо брендів для широкої відповідності в пошукових кампаніях і виключенн…
    Детальніше
  23. Оновлення: підтримку лінійної моделі атрибуції, а також моделей за першим кліком, з урахуванням давності взаємодії і на основі позиції буде припинено

    21 червня 2023 року

    Раніше ми оголосили про припинення підтримки лінійної моделі атрибуції, а також моделей за першим кліком, з урахуванням давності взаємодії і на основі позиції. Також повідомляємо, що із середини липня в Google Ads більше не можна буде вибирати ці моделі для конверсій. Це означає, що опції вибору таких моделей як моделей атрибуції стануть недоступними для нових конверсій. Наявні конверсії, які не використовували ці моделі, також не можна буде на них перевести. Якщо у вашому обліковому записі є конверсії, для яких використовуються ці моделі атрибуції, вони й далі працюватимуть, доки їх не буде п…
    Детальніше
  24. У кампаніях із максимальною ефективністю тепер можна призначати ставки для продажів у магазинах і відстежувати їх

    20 червня 2023 року

    Сучасні споживачі роблять покупки в Інтернеті, додатках і звичайних магазинах, очікуючи на однаково зручну взаємодію в усіх цих каналах. Такі покупці мають більшу цінність для компаній, оскільки роблять у 2,9 раза більше покупок і витрачають у 2,3 раза більше, ніж клієнти, які купують товари в одному каналі1. Щоб побудувати надійну маркетингову стратегію для багатьох каналів, важливо ефективно відстежувати вплив у різних точках взаємодії як онлайн, так і офлайн. Тепер у кампаніях із максимальною ефективністю можна призначати ставки для продажів у магазинах і створювати відповідні звіти, завдяк…
    Детальніше
  25. Постійне покращення кампаній для додатків

    15 червня 2023 року

    Сьогодні мільярди користувачів у всьому світі можуть вибирати з мільйонів додатків, тому важливо пропонувати людям найзахопливіші продукти. Кампанії для додатків, створені на основі штучного інтелекту, рекламують ваш додаток у місцях, де користувачі з високою ймовірністю взаємодіятимуть з оголошеннями, зокрема в найпопулярніших каналах Google. Це дає змогу ефективніше залучати потрібну аудиторію і допомагати користувачам знаходити нові цікаві додатки. Ми продовжуємо розробляти й розширювати можливості кампаній для додатків, щоб покращити охоплення в різних каналах, підвищити релевантність огол…
    Детальніше
  26. Результати тестування нових дизайнів Google Ads

    13 червня 2023 р.

    Ми отримали багато відгуків про навігацію і зручність використання Google Ads. Тому 2 березня 2023 року повідомили про тестування нових дизайнів інтерфейсу. Ми випробовували два дизайни, у яких сторінки були по-іншому згруповані за пов’язаними темами. Функції Google Ads залишилися ті самі, але працювати стало швидше й простіше. Нарешті, ми визначилися з переможцем і представляємо вам новий дизайн Google Ads із головним меню в лівій частині екрана й сторінками, упорядкованими за п’ятьма категоріями вищого рівня. Кампанії, де можна аналізувати, оптимізувати кампанії і керувати ними. Цілі, де мож…
    Детальніше
  27. Усе, що потрібно знати про Google Marketing Live 2023

    23 травня 2023 року

    Ознайомтеся з новими рішеннями на основі штучного інтелекту, які допоможуть вашій компанії розвиватися й підвищувати прибутковість. Потім за допомогою інструмента Google Ads AI Essentials перевірте, чи все ви правильно налаштували. Ось короткий огляд найцікавіших тем із конференції Google Marketing Live 2023 Примножуйте свої результати за допомогою пошукових кампаній і кампаній із максимальною ефективністю, зокрема їх новим функціям на основі генеративного штучного інтелекту. Вони допоможуть вам створювати кампанії і розвивати креативність. Збільшуйте обсяги продажів за допомогою інновацій, ро…
    Детальніше
  28. Google Marketing Live 2023: примножте результати за допомогою пошукових кампаній і кампаній із максимальною ефективністю

    23 травня 2023 року

    Пошукові кампанії на основі штучного інтелекту й кампанії з максимальною ефективністю – це потужна рекламна комбінація, яка допоможе вам знаходити незадоволений попит і отримувати кращі результати від нових пошукових запитів, каналів і аудиторій. На конференції Google Marketing Live 2023 ми розповіли про нові способи покращити кампанії, показувати якісніші оголошення клієнтам і розуміти, що сприяє вищій ефективності. Отримуйте кращі результати завдяки пошуковим кампаніям Створюйте ефективніші пошукові кампанії за допомогою нового режиму розмови в Google Ads. Поєднайте свій досвід зі штучним ін…
    Детальніше
  29. Google Marketing Live 2023: збільшуйте обсяги продажів за допомогою інновацій, розроблених спеціально для продавців

    23 травня 2023 року

    На конференції Google Marketing Live ми розповіли, як штучний інтелект від Google допомагає рекламодавцям розвиватися й підвищувати прибутковість. У цій статті наведено корисну інформацію для продавців про те, як за допомогою штучного інтелекту розвивати креативність і підвищувати ефективність компанії, а також завойовувати довіру й формувати глибші зв’язки з клієнтами та коригувати свою маркетингову стратегію так само швидко, як змінюються потреби аудиторії, щоб збільшувати дохід і досягати кращих результатів. Пропонуйте клієнтам зручні умови для здійснення покупок На конференції Google I/O м…
    Детальніше
  30. Google Marketing Live 2023: удоскональте кампанії YouTube за допомогою штучного інтелекту від Google і рішень для перевірки відповідності вимогам

    23 травня 2023 року

    Сьогодні користувачі мають доступ до великого вибору пристроїв і типів контенту, тож їхня поведінка й звички зараз різноманітніші, ніж будь-коли раніше. Однак 80% глядачів вважають, що YouTube пропонує найширший асортимент відеоконтенту порівняно з будь-якими іншими платформами.1 До того ж, взаємодіяти з глядачами на YouTube стає ще простіше. На конференції Google Marketing Live 2023 ми розповіли про те, як штучний інтелект від Google може допомогти вам перетворити складні завдання на великі можливості. Завдяки поєднанню рішень на основі штучного інтелекту з власним досвідом і творчими задумам…
    Детальніше
  31. Google Marketing Live 2023: підготуйте основу для вимірювання ефективності, щоб ваша компанія досягала кращих результатів

    23 травня 2023 року

    Використовуйте якісні власні дані для точнішого вимірювання ефективності, щоб штучний інтелект від Google краще допомагав примножувати результати вашої компанії. Наприклад, за допомогою рішень Google на основі ШІ Google Analytics 4 аналізує актуальну статистику, прогнозує потенційну поведінку споживачів і автоматично покращує ефективність кампаній, адаптуючись до змін у сфері конфіденційності й технологій. На конференції Google Marketing Live 2023 ми розповіли про оновлення, які дають змогу простіше керувати власними даними, максимально ефективно використовувати статистику й аудиторії Google A…
    Детальніше
  32. Google Marketing Live 2023: прискорте розвиток своєї компанії за допомогою додатка

    23 травня 2023 року

    Додатки корисні для компанії, особливо якщо потрібно мотивувати клієнтів робити покупки. Загалом 87% продавців і 82% компаній, які займаються електронною комерцією, вважають, що користувачі додатків більш постійні й мають вищу загальну цінність.1 На конференції Google Marketing Live 2023 ми розповіли, як за допомогою реклами додатка спонукати споживачів робити покупки, спрямовувати їх із веб-сайту в додаток і покращувати вимірювання ефективності кампаній для додатків iOS. Зробіть рекламу додатка більш привабливою. Кампанії для додатків, створені на основі штучного інтелекту, рекламують додаток…
    Детальніше
  33. Google Marketing Live 2023: увімкніть нові функції в Display & Video 360

    23 травня 2023 року

    Користувачі надають усе більшого значення конфіденційності своїх даних. З огляду на це компанії мають знаходити рішення, які допомагають залучати нових клієнтів і взаємодіяти з наявними в більш ефективний, орієнтований на дотримання конфіденційності спосіб. Display & Video 360 – це платформа, яка задовольняє ці вимоги завдяки технології автоматизованого придбання. На конференції Google Marketing Live 2023 ми розповіли про те, як по-новому взаємодіяти з цінними клієнтами й оцінювати ефективність кампаній на підключених телевізорах. Охоплюйте нові аудиторії, які приносять конверсії, за допомогою…
    Детальніше
  34. Google I/O: зробимо штучний інтелект корисним для всіх

    10 травня 2023 року

    Цього року на конференції Google I/O ми розповіли, як наші останні досягнення у сфері штучного інтелекту допомагають покращувати знання, полегшувати навчання, підвищувати креативність і ефективність та спонукають до впровадження інновацій, і наголосили на необхідності відповідально створювати й розгортати технології ШІ. Представляємо нові способи пошуку за допомогою генеративного ШІ Об’єднавши унікальні можливості генеративного штучного інтелекту з глибоким аналізом інформації в Google, ми зможемо отримувати відповіді на нові типи запитань. Ви навіть не здогадувалися, що Пошук може на них відп…
    Детальніше
  35. Припинення підтримки моделей атрибуції "Перший клік", "Лінійна", "З урахуванням давності взаємодії" і "На основі позиції"

    6 квітня 2023 року

    Моделі атрибуції на основі правил призначають цінність точкам взаємодії з оголошеннями відповідно до попередньо заданих правил. Такі моделі недостатньо гнучкі й не можуть адаптуватися до змін, які відбуваються на шляху клієнтів до конверсій. Ось чому модель атрибуції на основі даних стала моделлю за умовчанням у Google Ads і Google Analytics 4. За допомогою алгоритмів штучного інтелекту від Google вона визначає, як кожна точка взаємодії впливає на конверсію, і в поєднанні з автоматичним призначенням ставок підвищує ефективність. Атрибуція на основі даних зараз є найпоширенішою моделлю для конв…
    Детальніше
  36. Нові функції, що дають змогу підвищити попит за допомогою оголошень Discovery

    23 березня 2023 року

    Зараз споживачі здійснюють покупки в мережі в багатьох різних точках взаємодії. Більше половини з них використовують для пошуку товарів або брендів YouTube, рекомендації, Gmail і інші платформи. 1 91% клієнтів виконують дію відразу після того, як знайшли щось нове. 2 Важливо, щоб рекламодавці могли привертати увагу користувачів зі своїх аудиторій саме тоді, коли вони готові зробити покупку. Ми радо повідомляємо про останні покращення в оголошеннях Discovery, які допоможуть вашому бренду вирізнятися з-поміж інших на наших найкращих рекламних платформах. Привертайте увагу аудиторій за допомогою …
    Детальніше
  37. Як залучати більше гостей за допомогою кампаній із максимальною ефективністю для туристичних цілей

    7 березня 2023 року

    Оскільки зараз мандрівникам доступні безліч можливостей, вони все більше цікавляться різними цифровими точками взаємодії. При цьому постачальники послуг готелів шукають прості способи виділитися серед конкурентів і привернути увагу потенційних клієнтів, які переглядають їхні пропозиції в Google. Протягом кількох наступних тижнів кампанії з максимальною ефективністю для туристичних цілей стануть доступними для всіх постачальників послуг готелів. Цей тип кампаній пропонує всі переваги кампаній із максимальною ефективністю і є оптимізованим для готелів. За допомогою однієї простої кампанії на осн…
    Детальніше
  38. Тестування нових форматів для покращення робочих процесів

    2 березня 2023 року

    Google Ads допомагає великим і малим компаніям у всьому світі досягати поставлених цілей – від привернення уваги до компанії до підвищення рентабельності інвестицій. Вивчивши ваші відгуки, ми зрозуміли, що клієнти (особливо нові рекламодавці) можуть стикатися з труднощами під час навігації. Наразі ми тестуємо нові формати, щоб покращити структуру сервісу й спростити пошук у ньому, зберігаючи доступ до інструментів і рішень, які допомагають користувачам розвивати свій бізнес. Ці оновлення відображають наше постійне прагнення глибше вивчати бізнес-цілі клієнтів, щоб забезпечувати кращі результат…
    Детальніше
  39. Новий тип верхнього банера YouTube і способи його придбання та відстеження

    1 березня 2023 року

    Оголошення YouTube у найпомітнішому місці головної сторінки (верхні банери) давно популярні серед рекламодавців, які прагнуть привернути увагу великої кількості користувачів. Раді повідомити, що тепер, крім верхнього банера з ціною за тисячу показів, доступний верхній банер YouTube із ціною за годину. Цей новий тип верхнього банера є для рекламодавців додатковим способом наповну скористатися своєю часткою рекламного впливу за години до важливих моментів, а також під час або після них. Верхній банер із ціною за годину доповнює банер із ціною за тисячу показів. Нижче наведено поради щодо їх вико…
    Детальніше
  40. Як розкрити всі можливості оголошень у пошуковій мережі за допомогою нових інструментів

    27 лютого 2023 р.

    Технології пошуку не стоять на місці – ми постійно інвестуємо в розвиток функцій на основі штучного інтелекту, як-от мультипошук, що роблять цей процес природнішим і допомагають отримати більше візуальних результатів. Оскільки з розвитком технологій змінюється і поведінка споживачів, особливо важливо підтримувати зв’язок із ними за допомогою релевантних та корисних оголошень у пошуковій мережі. Саме тому ми впроваджуємо нові інструменти, які дають змогу розкрити потенціал таких оголошень, зробивши їх привабливішими й ефективнішими. Покращте ефективність оголошень за допомогою технологій ШІ від…
    Детальніше
  41. Оновлення щодо кампаній із максимальною ефективністю

    23 лютого 2023 р.

    Ми врахували відгуки, які ви залишали після першого запуску кампаній із максимальною ефективністю, і додали кілька важливих функцій. Крім того, незабаром з’являться ще деякі функції. Зокрема, ідеться про експерименти для вимірювання приросту конверсій і більшу кількість інструментів контролю для ведення та оптимізації кампаній. Нижче наведено стислий виклад порад і рекомендацій, які допоможуть досягти кращих результатів. Оптимізуйте результати пошукового рекламного ресурсу в кампаніях із максимальною ефективністю Як досягти кращих результатів в обліковому записі? Завдяки поєднанню пошукових ка…
    Детальніше
  42. Ads Privacy Hub допомагає краще оцінювати ефективність оголошень

    6 лютого 2023 року

    Ми розуміємо, що вам може бути непросто залучати потенційних клієнтів і продуктивно оцінювати ефективність оголошень у світі, де все більшого значення набуває конфіденційність користувачів. Однак у цих умовах з’являється можливість переосмислити взаємодію з цільовою аудиторією та знайти нові способи привернення її уваги. Щоб продовжувати розвивати бізнес з ефективнішим дотриманням конфіденційності користувачів, рекламодавцям потрібні нові функції й інструменти. Компанія Google і далі допомагатиме вам, надаючи практичні поради, доступ до продуктів та корисну інформацію. Крім того, ми запускаємо…
    Детальніше
  43. The formula to help you navigate uncertainty

    November 17, 2022

    There is no “one size fits all” for consumers. And in times of uncertainty, consumer behavior has shown to be even more unpredictable and evolve much more quickly than expected. The silver lining is that uncertain times lead to unexpected opportunities—especially for businesses who can stay agile and adapt quickly to continued change. The formula for success requires a careful balance between two things: doubling down on what has worked best to drive reliable results, all while continuing to place calculated bets to unlock future growth. We’ve heard from you that you need a clearer recipe for …
    Детальніше
  44. Як прогнозувати ефективність відеокампаній для дії в Планувальнику охоплення

    10 листопада 2022 року

    У Планувальнику охоплення тепер доступні прогнози для відеокампаній для дії. Завдяки цьому рекламодавцям буде легше планувати показники на основі конверсій, переглядів, охоплення й показів. Інструмент прогнозує ефективність медіаплану на основі цільової аудиторії, бюджету та інших параметрів, зокрема географічного місцеположення та форматів оголошень. Прогнози моделюються на основі тенденцій ринку реклами й ефективності схожих кампаній, які проводилися раніше. Під час налаштування планів у Планувальнику охоплення можна вибрати ціль "Дія – онлайн-конверсії" та додати відеокампанії для дії до на…
    Детальніше
  45. Як створювати надійніші та ефективніші стратегії залучення аудиторії на рекламних платформах Google

    1 листопада 2022 року

    Нестабільність, яку ми бачимо сьогодні, змушує представників рекламної індустрії заново оцінювати запроваджені формули для досягнення успіху та знаходити більш швидкодіючі способи розвитку бізнесу. Крім того, в умовах еволюції звичних підходів до інтернет-маркетингу та розробки нових альтернативних способів забезпечення дотримання конфіденційності клієнтів для розвитку компанії потрібні нові, більш довговічні стратегії. Тому, починаючи з 2023 року, ми поступово замінюватимемо функцію схожих аудиторій на потужніші й надійніші автоматизовані рішення, які допоможуть вам налагодити та розвивати зв…
    Детальніше
  46. Добірка подкастів тепер доступна в Google Ads

    27 жовтня 2022 року

    За даними компанії Edison, серед щотижневих слухачів подкастів у США YouTube є другим за частотою використання сервісом для прослуховування подкастів.1 Тепер рекламодавці можуть адаптувати свої оголошення до вмісту подкастів у всьому світі. Просто створіть аудіо- або відеокампанію та виберіть місцем розміщення "Подкаст". Щоб дізнатись, як почати використовувати цю функцію, відвідайте сторінку націлювання на місця розміщення в Довідковому центрі Google Ads. Автор: Крістін Фудзіока, глобальний менеджер продукту, реклама на YouTube 1. Джерело: Edison Research, звіт "Edison Podcast Metrics Report"…
    Детальніше
  47. Нові функції кампаній із максимальною ефективністю, що стануть у пригоді цього святкового сезону

    26 жовтня 2022 року

    Майже рік тому ми запустили для рекламодавців у всьому світі кампанії з максимальною ефективністю, що допомагають збільшити кількість конверсій у всіх рекламних каналах і ресурсах Google. Відтоді ми додавали все більше функцій, створених на основі ваших відгуків. У липні ми оголосили про такі нові функції, як показник оптимізації, сезонні коригування тощо. Святковий сезон, що наближається, – це важливий час для багатьох компаній. Минулого року 54% покупців використовували п’ять або більше каналів (як-от пошук, відео й соціальні мережі), щоб робити покупки протягом дводенного святкового періоду…
    Детальніше
  48. Як обрізати відео, щоб створити оголошення-заставку тривалістю 6 секунд за допомогою інструмента машинного навчання

    26 жовтня 2022 року

    Функція обрізання відео, що являє собою інструмент, який перетворює довгі відео на короткі 6-секундні ролики, відтепер доступна в Google Ads. Завдяки їй рекламодавці можуть легко створювати оголошення-заставки. Інструмент застосовує модель машинного навчання, яка визначає важливі сцени й елементи фірмової символіки в оригінальному відео й адаптує їх до коротших форматів. Додавши оголошення-заставку у відеокампанію для охоплення, ви отримаєте низку переваг, зокрема підвищення рівня охоплення, ефективності й запам’ятовуваності реклами, а також збільшення кількості конверсій. Рекламодавці, які пр…
    Детальніше
  49. Представляємо аудіооголошення для взаємодії з користувачами YouTube

    24 жовтня 2022 року

    Користувачам YouTube доступні різні опції: від перегляду відео на екрані до прослуховування аудіоконтенту в дорозі. Щоб допомогти рекламодавцям досягти оптимальної якості оголошень і розширити охоплення слухачів, ми створили аудіооголошення. Аудіооголошення тепер доступні всім рекламодавцям. Вони показуються користувачам під час прослуховування контенту, наприклад, під час використання розумної колонки Google Nest. Аудіооголошення тепер доступні в Google Ads і Display & Video 360 в усьому світі. Під час тестування у 87% відстежуваних бета-версій аудіокампаній було відмічено підвищення рівня за…
    Детальніше
  50. Будьте на одній хвилі зі своєю аудиторією завдяки добіркам Music Mood

    20 жовтня 2022 року

    Музика – це дуже особиста річ, що відображає наші почуття. За результатами опитування, проведеного компанією Ipsos на замовлення Google, 48% респондентів у США стверджують, що прослуховування музики піднімає їм настрій, а 84% зазначають, що музика робить їх щасливими1. Щоб допомогти рекламодавцям ефективніше задіювати їхню аудиторію, ми створили в Google Ads 5 добірок Music Mood для 20 країн: "Романтика", "Радість і піднесення", "Релакс", "Меланхолія" та "Запальна музика". Добірки Music Mood містять відео з тих самих категорій, які використовує YouTube для списків відтворення YouTube Music. На…
    Детальніше
  51. Тепер у Google Ads доступні шаблони відеореклами для сезонних подій

    19 жовтня 2022 року

    Щоб підтримати святкові та сезонні маркетингові заходи, у Google Ads тепер доступні нові шаблони відеореклами для сезонних подій. Шаблони містять дизайни й музичні композиції, пов’язані з такими святами та заходами, як-от Дівалі, Ханука, Різдво та сезонні розпродажі (Кіберпонеділок і Чорна п’ятниця). Крім того, найближчими місяцями буде представлено додаткові шаблони для сезонних подій. Шаблон відеореклами на тему Дівалі Promote Your Sale Шаблон відеореклами для сезонних розпродажів Шаблони для сезонних подій також можна налаштовувати за допомогою зображень, логотипа, кольорів бренду та тексту…
    Детальніше
  52. Як отримати більше даних про конверсії за допомогою нових стовпців звітів

    18 жовтня 2022 року

    Цілі конверсій дають змогу легко створювати, групувати й оптимізувати дії-конверсії відповідно до вашої маркетингової цілі. Щоб зрозуміти, як вони впливають на ефективність, потрібно застосувати спеціальні сегменти. Це допоможе побачити кожну дію-конверсію та категорії, до яких вона належить. Ми проаналізували отримані відгуки й додали в Google Ads три нові стовпці, щоб зробити цей процес простішим. У стовпці Результати відображається кількість конверсій, отриманих у результаті основних дій-конверсій для кожної зі стандартних цілей в обліковому записі. Крім того, ви зможете дізнатися, чи вплив…
    Детальніше
  53. Оголошення в пошуковій мережі стають інформативнішими завдяки інформації про компанію

    14 жовтня 2022 року

    Сьогодні користувачам доступні абсолютно нові можливості пошуку. На заході Search On ми показали, як люди можуть шукати те, що бачать, за допомогою функції Multisearch near me та як вони можуть відчути атмосферу закладу на Картах Google, не заходячи всередину. Це лише перший крок: ми прагнемо зробити Пошук Google інтуїтивнішим, щоб користувачі могли з першого погляду розпізнавати компанії й авторів контенту та взаємодіяти з ними з будь-якого пристрою. Працюючи над цим, ми вирішили змінити дизайн результатів пошуку, щоб людям було легше зрозуміти, які саме веб-сайти чи компанії вони бачать. Ці …
    Детальніше
  54. Розширення можливостей мобільного додатка сьогодні й у майбутньому

    12 жовтня 2022 року

    Оновлення від 27 лютого 2023 року: розпочато етап бета-тестування Privacy Sandbox на Android. Команди Google Ads оцінюватимуть API із дотриманням конфіденційності в цій бета-версії. Ми зв’яжемося з нашими клієнтами, які використовують кампанії для додатків, коли матимемо більше інформації. Сучасні технологічні платформи пристосовуються до вимог клієнтів і регуляторних вимог щодо конфіденційності в Інтернеті. Тому компанія Android долучається до ініціативи Privacy Sandbox, щоб розробляти технології, які забезпечують конфіденційність і захищають дані користувачів, а також допомагають показувати …
    Детальніше
  55. Новий спосіб оцінювати ефективність рекомендацій

    4 жовтня 2022 року

    Ви можете покращувати результати своїх кампаній завдяки персоналізованим рекомендаціям, створеним на основі статистики ефективності, налаштувань кампаній, тенденцій у Google тощо. Однак ми отримали чимало відгуків про те, що користувачам важко оцінити, як застосування певної рекомендації вплине на їхній обліковий запис. Щоб вам було простіше виокремити та оцінити такий вплив, тепер на сторінці Експерименти можна застосувати рекомендацію як експеримент. Як створити експеримент на основі рекомендації всього за один клік Усього за кілька кліків ви можете налаштувати експеримент, щоб застосувати р…
    Детальніше
  56. Як залучати користувачів, що з більшою ймовірністю взаємодіятимуть з оголошеннями в додатку, за допомогою стратегії призначення ставок "Цільова рентабельність витрат на рекламу"

    3 жовтня 2022 року

    Правильна стратегія призначення ставок у компанії для додатків може допомогти підвищити ефективність і рентабельність інвестицій вашої компанії. Відсьогодні ви зможете напряму збільшувати дохід від оголошень, що відображаються у вашому додатку, за допомогою показника цільової рентабельності витрат на рекламу. Це означає, що ви можете зосередитися на залученні користувачів, які взаємодіють з оголошеннями, і динамічно сплачувати залежно від імовірності взаємодії користувача з рекламою в додатку. Ми рекомендуємо застосувати це оновлення стратегії призначення ставок "Цільова рентабельність витрат …
    Детальніше
  57. Спрощене керування автоматичним застосуванням рекомендацій

    13 вересня 2022 року

    Зараз як ніколи важливо мати змогу швидко змінювати медіаплани та коригувати бюджети відповідно до перспективних можливостей. За допомогою автоматичного застосування рекомендацій ви можете максимально ефективно оптимізувати рекламу та почати використовувати нові можливості, щоб заощаджувати час і зважено витрачати наявний бюджет. Завдяки вашим відгукам ми зрозуміли, що процедура застосування таких рекомендацій недостатньо гнучка. Саме тому ми представляємо нову версію вкладки "Керування". На ній ви знайдете набори рекомендацій і докладну інформацію про всі можливості оптимізації. Щоб вам було …
    Детальніше
  58. Новий інструмент контролю інтелектуального призначення ставок: правила цінності відвідувань магазинів і продажів у магазинах

    30 серпня 2022 року

    Порівняно з попереднім роком кількість пошукових запитів "відкритий магазин" у всьому світі зросла більше ніж на 400%1. Тому в цей святковий сезон компаніям украй важливо забезпечити злагоджену роботу своїх звичайних магазинів і онлайн-ресурсів. Для багатьох компаній різні конверсії мають різну цінність. Правила цінності конверсій дають змогу враховувати це під час оптимізації реклами в реальному часі. Раніше правила цінності однаково застосовувалися до всіх дій-конверсій, зокрема відвідувань магазинів і продажів у них. А тепер ці правила можна застосовувати й до окремих категорій відвідувань …
    Детальніше
  59. Нагадування: перетворіть місцеві кампанії на кампанії з максимальною ефективністю

    23 серпня 2022 року

    Раніше цього року ми повідомили вас, як і коли ви можете перетворити свої розумні торгові й місцеві кампанії на кампанії з максимальною ефективністю за допомогою спеціального інструмента Google Ads. Інструмент для самостійного оновлення місцевих кампаній тепер доступний для рекламодавців, які відповідають вимогам. Ми продовжуватимемо поетапно впроваджувати його протягом серпня й вересня. Наполегливо рекомендуємо скористатися ним, щоб якнайшвидше оновити кампанії та підготуватися до святкового сезону. Ви матимете доступ до інструмента для самостійного оновлення, доки не почнеться автоматичне. Я…
    Детальніше
  60. Як зацікавлювати аудиторію в різні пори року за допомогою оголошень Discovery

    4 серпня 2022 року

    Чи то плануючи літню відпустку, чи готуючись до свят, досвідчені покупці часто переглядають улюблені контент-платформи в пошуках вигідних пропозицій. Крім того, люди постійно прокручують сторінки на персоналізованих платформах Google, зокрема на YouTube, у рекомендаціях і Gmail. До речі, 78% користувачів, які переглядають стрічки Google, шукають у них новини, що стосуються їхніх інтересів і повсякденного життя.1 Саме тому ми хотіли б розповісти вам про останні інновації в оголошеннях Discovery. Завдяки їм ви зможете підтримувати зацікавленість своєї аудиторії аж до кінця святкового періоду. Пр…
    Детальніше
  61. Нагадування: перетворіть розумні торгові кампанії на кампанії з максимальною ефективністю

    21 липня 2022 року

    Раніше цього року ми повідомили вас, як і коли ви можете перетворити свої розумні торгові й місцеві кампанії на кампанії з максимальною ефективністю за допомогою спеціального інструмента Google Ads1. Починаючи з квітня, ми запустили цей інструмент для розумних торгових кампаній, і зараз він доступний для більшості рекламодавців. Наполегливо рекомендуємо скористатися ним, щоб якнайшвидше оновити свої кампанії та підготуватися до святкового сезону. Інструмент для самостійного оновлення місцевих кампаній стане доступним незабаром. Наступними тижнями ми надамо докладнішу інформацію про це, тож сте…
    Детальніше
  62. Почніть озвучувати свою відеорекламу завдяки новій функції синтезу мовлення в Google Ads

    20 липня 2022 року

    Нещодавно в Google Ads з’явилася нова функція, що дає змогу озвучувати відеорекламу YouTube за допомогою технології синтезу мовлення від Google. Розміщуючи рекламу на YouTube, пам’ятайте, що аудіо – це чудовий спосіб привернути увагу користувачів і заохотити їх до потрібних дій. Ми проаналізували ефективність тисяч оголошень на YouTube і з’ясували, що музика, звукові ефекти й озвучення значно впливають на результати. Ми усвідомлюємо значення аудіоелементів та знаємо, які проблеми виникають під час запису голосу й подальшого редагування доріжки, тому розробили простий і швидкий спосіб озвучити …
    Детальніше
  63. Нові функції, пов’язані з налаштуванням і оптимізацією кампаній із максимальною ефективністю

    12 липня 2022 року

    Кампанії з максимальною ефективністю – це найновіший тип кампаній Google Ads. Вони застосовують максимальну кількість каналів і рекламних ресурсів, щоб забезпечити вам найвищу рентабельність інвестицій (ROI). У цій статті ми опишемо нові функції, які допоможуть вам отримати: більше ідей для покращення результатів; нові можливості автоматизації з урахуванням ваших знань про свою компанію; інформативнішу статистику про ефективність кампаній. 1. Більше ідей для покращення результатів Показник оптимізації Показник оптимізації, завдяки якому ви можете знаходити нові способи покращити ефективність, …
    Детальніше
  64. Статистика діагностики для налаштування успішної кампанії

    6 липня 2022 року

    Щоб досягти успіху в Google Ads, важливо правильно налаштувати кампанію. Інакше у вас можуть виникнути проблеми, які перешкоджатимуть показу оголошень, знижуватимуть залучення та ускладнюватимуть відстеження конверсій. Вчасно виявляти й усувати такі проблеми буває непросто. Щоб вам було зручніше працювати, ми запускаємо статистику діагностики на сторінках "Статистика" й "Огляд". На основі статистики діагностики ви зможете легко стежити за тим, як відбувається показ оголошень після запуску кампанії. Крім того, ця функція автоматично виявляє проблеми, пов’язані з правилами розміщення реклами, пл…
    Детальніше
  65. Туристичні продукти, які допоможуть залучити нових клієнтів і задовольнити зростаючий попит

    2 червня 2022 року

    Скоро в багатьох країнах літо буде в розпалі, а разом із ним і планування подорожей. У перші чотири місяці 2022 року рівень пошукової зацікавленості для запиту "замовлення паспорта" зріс на 300%, а для запиту "готелі класу люкс поблизу" – більш ніж удвічі порівняно з таким самим періодом у 2019 році. Минулого тижня, під час конференції Google Marketing Live, наша команда розповіла про основні напрями діяльності, пов’язані з відновленням пошукової активності у сфері туризму. Ми продемонстрували нові продукти й функції, покликані допомогти нашим туристичним партнерам задовольнити зростаючий попи…
    Детальніше
  66. Нагадуємо, що з 30 червня 2022 року ви більше не зможете створювати й редагувати розширені текстові оголошення

    1 червня 2022 року

    Минулого року ми повідомили, що починаючи з 30 червня 2022 року, адаптивні пошукові оголошення стануть єдиним типом реклами, яку можна створювати або змінювати в стандартних пошукових кампаніях. У межах цієї зміни ви більше не зможете створювати й змінювати розширені текстові оголошення. Однак наявні оголошення цього типу ще показуватимуться поруч з адаптивними пошуковими оголошеннями, і ви й далі бачитимете звіти про їх ефективність. Крім того, ви зможете призупиняти й відновлювати показ розширених текстових оголошень або вилучати їх у разі потреби. Ви також і далі зможете створювати й редагу…
    Детальніше
  67. Стислий виклад оголошень щодо продуктів із конференції Google Marketing Live 2022

    24 травня 2022 року

    Спеціалісти з маркетингу з усього світу щороку збираються на конференції Google Marketing Live, щоб ділитися практичними порадами та дізнаватися про останні інновації в галузі реклами й комерції. Цього року ми розповіли про нові способи, завдяки яким можна досягти кращих результатів уже сьогодні та побудувати стійку бізнес-модель у майбутньому. Щоб ви завжди були в курсі новин, ми зібрали головну інформацію про запущені нами продукти. Продавці також можуть ознайомитися з цим докладним оглядом нових функцій для комерційної діяльності. Свіжий погляд на відеорекламу в Google і на YouTube Залучайт…
    Детальніше
  68. Функції для роздрібної торгівлі й покупок, представлені на конференції Google Marketing Live 2022

    24 травня 2022 року

    На конференції Google Marketing Live ми докладно розповіли, як наші нові функції зроблять покупки в Google ще зручнішими та допоможуть рекламодавцям залучати клієнтів. Пропонуємо огляд усіх функцій для роздрібної торгівлі, про які варто знати. Новий формат шопінгу в Google 1. Пошук став візуальнішим. Останніми місяцями покупці, які шукають бренди або предмети одягу, у першу чергу бачать візуальні результати від надійних брендів і продавців, а також рекомендації від журналів про стиль життя, блоги, відеовідгуки тощо. 2. Функція Multisearch полегшила пошук товарів. Замість того щоб описувати баж…
    Детальніше
  69. Знайомство з новим інтерфейсом скриптів Google Ads

    13 травня 2022 року

    Скрипти Google Ads – це ефективний інструмент для автоматичного внесення змін в облікові записи Google Ads. Редагуючи їх код JavaScript, ви можете виконувати різні дії, як-от змінювати ставки, призупиняти показ груп оголошень, додавати ключові слова. Щоб застосовувати скрипти було зручніше, ми оновили їх інтерфейс, удосконаливши процеси й додавши нові функції (зокрема налаштування стратегій призначення ставок для кампаній). Швидша обробка та ретельніша перевірка Тепер ви можете обробляти більше кампаній, груп оголошень і ключових слів за той самий час, адже ми зняли обмеження на опрацювання ве…
    Детальніше
  70. Google I/O: усе, що вам потрібно знати

    12 травня 2022 р.

    Цього року на конференції I/O ми розповіли, як допомагаємо людям пізнавати світ за допомогою передових технологій: від кращого перекладу іншими мовами до вдосконаленого пошуку й широких можливостей дослідження світу на Картах. Завдяки автономним розумним технологіям і доповненій реальності наше повсякденне життя змінюється: комп’ютери відходять на задній план, а люди можуть виконувати завдання легко й невимушено. Нижче наведено основні споживчі продукти, про які ми розповідали. Google Перекладач тепер підтримує загалом 133 мови, адже ми додали 24 нові. ОС Android 13 допомагає захищати конфіден…
    Детальніше
  71. Нові функції кампаній із максимальною ефективністю для залучення нових клієнтів

    26 квітня 2022 року

    У кампаніях із максимальною ефективністю поєднано найкращі технології автоматизації Google, щоб ви могли досягати кращих результатів у всіх каналах і ресурсах Google Ads. Найближчими тижнями ми запустимо для кампаній із максимальною ефективністю нові функції, які допоможуть вам залучати нових клієнтів, аналізувати ефективність і поступово оновлювати свої розумні торгові кампанії за допомогою спеціального інструмента. Прочитайте нашу довідкову публікацію блогу та перегляньте практичні поради щодо оновлень, щоб зробити свої кампанії успішними. Оптимізуйте кампанію для залучення нових клієнтів Ра…
    Детальніше
  72. Нові можливості спеціальних стовпців

    14 квітня 2022 року

    Спеціальні стовпці підтримуються в усіх продуктах Google Ads, даючи змогу швидко дізнаватися найважливішу для вас інформацію. Наприклад, замість відображення зведених показників CTR в одному стовпці ви можете створити спеціальний стовпець лише для показника CTR на комп’ютерах або на мобільних пристроях. Щоб надати вам ще більше варіантів застосування спеціальних стовпців, ми додали нові показники й функції, які спрощують перегляд даних. Уже зараз ви можете застосовувати спеціальні стовпці, щоб: включати функції електронної таблиці; обчислювати й порівнювати показники за різні діапазони дат; до…
    Детальніше
  73. Оцінюйте ефективність різних облікових записів за допомогою інформаційних панелей у керуючому обліковому записі

    13 квітня 2022 року

    На інформаційних панелях можна переглядати зведену статистику ефективності для всього облікового запису. Раніше такі панелі були доступні лише в індивідуальних облікових записах. Через це було складно визначати потенційні проблеми та можливості для покращень у кількох облікових записах. Тепер ви можете використовувати інформаційні панелі на рівні керуючого облікового запису. У рамках цього оновлення ми також внесли кілька покращень, які прискорюють роботу з панелями та роблять їх зручнішими. Ви зможете: змінювати діапазони дат і фільтри для всієї інформаційної панелі; додавати картки з інтерак…
    Детальніше
  74. Редактор Google Ads версії 2.0: підтримка кампаній із максимальною ефективністю, цілей конверсій тощо

    29 березня 2022 року

    Представляємо Редактор Google Ads 2.0. У цій версії додано підтримку кампаній із максимальною ефективністю, цілей конверсій тощо. Підтримка кампаній із максимальною ефективністю Тепер у Редакторі Google Ads можна створювати й змінювати кампанії з максимальною ефективністю, що дає змогу знаходити клієнтів, які здійснять більше конверсій у всіх каналах Google, зокрема на YouTube, Картах, у Gmail, рекомендаціях, Медійній і пошуковій мережах. Упорядкування дій-конверсій Щоб допомогти вам упорядковувати дії-конверсії та оптимізувати їх відповідно до вибраної маркетингової цілі, Редактор Google Ads …
    Детальніше
  75. Нагадуємо, що з 30 червня 2022 року ви більше не зможете створювати й редагувати розширені текстові оголошення

    2 березня 2022 року

    Минулого року ми повідомили, що починаючи з 30 червня 2022 року, адаптивні пошукові оголошення стануть єдиним типом реклами, яку можна створювати або змінювати в стандартних пошукових кампаніях. У межах цієї зміни ви більше не зможете створювати й змінювати розширені текстові оголошення. Однак наявні оголошення цього типу ще показуватимуться поруч з адаптивними пошуковими оголошеннями, і ви й далі бачитимете звіти про їх ефективність. Крім того, ви зможете призупиняти й відновлювати показ розширених текстових оголошень або вилучати їх у разі потреби. Ви також і далі зможете створювати й редагу…
    Детальніше
  76. Як легко імпортувати офлайн-конверсії

    1 березня 2022 року

    Для спеціалістів із маркетингу, які займаються визначенням кола потенційних клієнтів, надзвичайно важливо розуміти, хто з їхніх потенційних клієнтів зрештою купує платні продукти й послуги. Імпортуючи офлайн-конверсії, можна відстежувати здобутих клієнтів і створювати про них звіти, щоб оцінювати результати кампаній та оптимізувати їх для залучення цінних клієнтів. Однак для цього потрібні час і розробники. Щоб полегшити вашу роботу, ми запускаємо розширене відстеження конверсій для потенційних клієнтів. Воно дає змогу реєструвати офлайн-конверсії та працює за тим самим принципом, що й розшире…
    Детальніше
  77. Topics: нова пропозиція Privacy Sandbox щодо реклами на основі інтересів

    22 лютого 2022 року

    Нещодавно ми анонсували нову пропозицію Privacy Sandbox під назвою Topics, яка підтримуватиме рекламу на основі інтересів і допомагатиме компаніям знаходити потенційних клієнтів з меншими ризиками для їх конфіденційності. Цей новий API замінить технологію FLoC. Privacy Sandbox – це спільна ініціатива, у межах якої створюються нові технології, що забезпечують конфіденційність і є альтернативою стороннім файлам cookie. Мета цієї ініціативи – краще захищати конфіденційність користувачів, дотримуючись принципів відкритості Інтернету. Для цього ми використовуємо ключові приклади роботи компаній у м…
    Детальніше
  78. Зробіть оголошення в пошуковій мережі привабливішими завдяки розширенням

    11 лютого 2022 р.

    Розширення надають клієнтам більше інформації про вашу компанію та спрощують взаємодію з оголошеннями. Також рекламодавці відзначають збільшення показника CTR у середньому на 20% для оголошень у пошуковій мережі, які містять 4 додаткові посилання.1 Щоб ви могли показувати привабливіші оголошення, ми запускаємо кілька нових покращень, які допоможуть вам легше керувати додатковими посиланнями, додатковою інформацією та структурованими описами. Залучайте більше потенційних клієнтів завдяки автоматичним розширенням Коли автоматичні розширення ввімкнено, система Google Ads створюватиме розширення з…
    Детальніше
  79. Ми вдосконалюємо Google Partners, щоб краще відповідати вашим потребам

    2 лютого 2022 року

    Сьогодні ми із задоволенням представляємо оновлену програму Google Partners, переваги якої допоможуть вам розвиватися й досягати успіху. Протягом останніх двох років ми розвивали програму Google Partners, враховуючи зміни в галузі й ваші цінні відгуки. Ми розподілили переваги між трьома основними категоріями: "Навчання та матеріали", "Ресурси й підтримка" та "Визнання й винагороди". Ми також раді привітати компанії, які отримали статус Преміум-партнера, що наразі щорічно присвоюється 3% найуспішніших компаній-учасниць у кожній країні. На основі відгуків від наших партнерів ми розробили ряд екс…
    Детальніше
  80. Знаходьте більше можливостей за допомогою рекомендацій

    31 січня 2022 року

    Завдяки рекомендаціям ви можете покращувати результати своїх кампаній. Вони створюються на основі статистики ефективності вашого облікового запису, налаштувань кампаній, тенденцій у Google тощо. Ми помітили, що рекламодавці, які застосовували рекомендації з метою підвищення показника оптимізації на рівні облікового запису на 10 балів, отримали в середньому на 14% більше конверсій.1 Щоб допомогти вам виявити більше можливостей ваших кампаній, ми впроваджуємо нові рекомендації й інструменти. За їх допомогою ви зможете оптимізувати кампанії Discovery, а також автоматично застосовувати рекомендаці…
    Детальніше
  81. Про перехід із розумних торгових і місцевих кампаній на кампанії з максимальною ефективністю

    27 січня 2022 року

    Минулого листопада ми повідомляли, що у 2022 році кампанії з максимальною ефективністю замінять розумні торгові й місцеві кампанії. Кампанії з максимальною ефективністю передбачають доступ до найкращих функцій автоматизації Google, щоб ви могли показувати оголошення різних форматів потрібним клієнтам у вдалий момент у всіх рекламних ресурсах Google. Крім основних функцій розумних торгових і місцевих кампаній, ви також отримаєте доступ до нового ресурсу й форматів оголошень, що показуються на YouTube та у фіді рекомендацій, а також текстових оголошень у пошуковій мережі.1 На ранніх етапах тесту…
    Детальніше
  82. Проводьте тести легко й упевнено завдяки новій сторінці "Експерименти"

    Січень 2022 року

    Ретельне тестування на основі даних – запорука розвитку будь-якої компанії, особливо в сучасних мінливих умовах. Експерименти в Google Ads – це один із найкращих способів тестування, що допомагає зрозуміти, як внесені зміни впливають на ефективність кампанії, і підвищити її. Щоб вам було простіше проводити тести в обліковому записі, ми запускаємо в Google Ads сторінку "Експерименти", де ви зможете створювати експерименти, керувати ними й оптимізувати їх. Легко створюйте експерименти та керуйте ними Раніше, щоб запустити експеримент, потрібно було спершу створити чернетку кампанії, а потім пров…
    Детальніше
  83. Уразливість в Apache Log4j 2

    13 грудня 2021 року

    10 грудня 2021 року Національний інститут стандартів і технологій США (National Institute of Standards and Technology, NIST) повідомив про вразливість у бібліотеці Apache Log4j. Утиліта Log4j від Apache – найпоширеніший компонент для реєстрації запитів. Ця вразливість може створювати загрозу для безпеки систем, які використовують бібліотеку Apache Log4j версії 2.14.1 або старішої, і дозволяє виконувати довільний код. Як і багато інших компаній, ми уважно стежимо за цією вразливістю. Наші команди безпеки вивчають її потенційний вплив на продукти й сервіси Google і роблять усе можливе, щоб захис…
    Детальніше
  84. Нові покращення, які допоможуть ефективніше використовувати розширення із зображеннями

    7 грудня 2021 року

    Раніше цього року ми оголосили, що розширення із зображеннями стали доступні в усьому світі. За їх допомогою можна створювати візуально привабливіші оголошення в пошуковій мережі. Щоб зробити ці розширення ще зручнішими й допомогти вам залучати більше потенційних клієнтів, ми впроваджуємо кілька покращень. Привертайте увагу до свого бренду за допомогою релевантних візуальних матеріалів на більшій кількості пристроїв Завдяки розширенням із зображеннями можна візуально збагатити оголошення в пошуковій мережі, проілюструвавши свої товари й послуги. Так потенційні клієнти дізнаватимуться більше пр…
    Детальніше
  85. Покращуйте результати за допомогою нових функцій на сторінці статистики

    3 грудня 2021 року

    На сторінці статистики можна стежити за тенденціями пошуку, які відповідають потребам вашої компанії. У найближчі кілька тижнів на цій сторінці з’являться нові функції, які допоможуть вам покращити ефективність протягом святкового сезону й після його закінчення. Прогнози попиту (бета). Раніше на сторінці статистики показувалися тенденції пошуку, завдяки яким ви могли розуміти попит клієнтів. Тепер ви зможете дізнаватися про майбутні тенденції за допомогою бета-функції прогнозів попиту. Поєднуючи технології машинного навчання й дані про тенденції пошуку в минулих сезонах, прогнози попиту передб…
    Детальніше
  86. Перейдіть на Google Ads API, щоб отримати ще більше функцій

    3 грудня 2021 року

    За допомогою Google Ads API можна легко керувати кількома обліковими записами й кампаніями Google Ads. Перейшовши з AdWords API на Google Ads API, ви зможете використовувати рекомендації, кампанії з максимальною ефективністю, Планувальник ключових слів та інші функції. Ефективніше оптимізуйте кампанії Тепер ви можете масово оптимізувати кампанії, застосувавши рекомендації одразу для кількох облікових записів у Google Ads API. За допомогою рекомендацій ви можете легко підвищувати ефективність кампаній і знаходити нові можливості для свого бізнесу. Ми помітили, що рекламодавці, які завдяки реком…
    Детальніше
  87. Створюйте плани для облікового запису за допомогою Планувальника ефективності

    30 листопада 2021 року

    Планування – важлива складова будь-якої маркетингової стратегії, особливо в сезон свят. Планувальник ефективності допомагає спростити й удосконалити цей процес, автоматично підраховуючи кліки, конверсії та їх цінність у запланованих кампаніях. Тепер ви можете додати в плани ефективності ще більше кампаній, а рекомендації щодо призначення ставок і налаштування бюджету стали наочнішими. Перегляньте деякі останні оновлення нижче. Щоб додати в план раніше непридатні кампанії, використовуйте попередні дані про ефективність або додайте прогнози вручну. Швидко переглядайте рекомендації Планувальника …
    Детальніше
  88. Більше статистики й функцій, які допоможуть задовольняти попит, де б ви не були

    19 листопада 2021 року

    Завдяки мобільному додатку Google Ads ви можете легко керувати своїми кампаніями, де б ви не були. Щоб вам було зручніше відстежувати свою продуктивність і задовольняти високий попит у святкові дні, ми включили в додаток ще докладніші пояснення щодо статистики ефективності, а також функції відстеження тенденцій пошуку та створення кампаній. Відстежуйте продуктивність кампаній завдяки покращеній статистиці ефективності Для оптимізації наявних і нових кампаній надзвичайно важливо розуміти зміни ефективності свого облікового запису. Статистика ефективності значно спрощує відстеження показників, а…
    Детальніше
  89. Оголошення YouTube video discovery тепер називаються відеорекламою In-Feed

    17 листопада 2021 року

    Ми змінюємо назву "оголошення YouTube video discovery" на "відеореклама In-Feed". Цей формат оголошень дає змогу розміщувати інформацію про ваш бренд, товар або послугу поруч із контентом YouTube, який може зацікавити вашу аудиторію. Такі оголошення показуються в стрічках оновлень на головній сторінці YouTube, на сторінці перегляду відео та в результатах пошуку. Це змінення назви формату оголошення не вплине на функції й можливості кампаній. Також вам не потрібно нічого змінювати в наявних кампаніях. Нова назва з’явиться в Google Ads найближчими тижнями. Сподіваємося, що ця чіткіша назва допом…
    Детальніше
  90. Списки електронних адрес стали загальнодоступними та зручнішими

    15 листопада 2021 року

    У сучасних умовах, коли в маркетингу дедалі більше уваги приділяється конфіденційності, створення стратегії на основі власних даних має особливе значення. Завдяки спискам електронних адрес можна використовувати власні дані, щоб побудувати міцні відносини з клієнтами, дотримуючись вимог щодо конфіденційності. Сьогодні ми повідомляємо про оновлення списків електронних адрес. Вони стали доступнішими й зручнішими. Списки електронних адрес стали доступнішими для ширшого кола рекламодавців У червні ми оголосили про свої плани зробити списки електронних адрес доступними майже для всіх рекламодавців. …
    Детальніше
  91. Фіди товарів тепер доступні для більшої кількості типів відеокаманій

    12 листопада 2021 року

    70% глядачів стверджують, що здійснили купівлю завдяки тому, що переглянули рекламу бренду на YouTube. YouTube має найвищі показники охоплення з-поміж платформ, які підтримують рекламу, оскільки навіть складні для охоплення аудиторії заходять сюди, щоб розважатися та взаємодіяти з улюбленими авторами й контентом, а також купувати товари. Саме тому ми вдосконалюємо кампанії TrueView для покупок і впроваджуємо їх найкращу функцію – фіди товарів – для більшої кількості типів відеокампаній. Тепер ви можете зв’язувати фіди товарів зі своїми відеокампаніями, орієнтованими на підвищення поінформовано…
    Детальніше
  92. Редактор Google Ads 1.8: автоматичне застосування рекомендацій, перегляд статистики ефективності тощо

    10 листопада 2021 року

    Представляємо Редактор Google Ads 1.8. Ця версія дає змогу автоматично застосовувати рекомендації, аналізувати ефективність облікового запису тощо. Ефективніше оптимізуйте кампанії Щоб допомогти вам ефективніше оптимізувати кампанії, ми додали можливість автоматично застосовувати рекомендації в Редакторі Google Ads. Якщо ви ввімкнете цю функцію, вибрані рекомендації застосовуватимуться автоматично, щойно стануть доступними в обліковому записі. Ви можете будь-коли змінити або скасувати вибір. Переглядайте тенденції компанії Тепер на сторінці "Огляд" у Редакторі Google Ads можна переглядати звед…
    Детальніше
  93. Підвищуйте продажі в онлайн- і звичайних магазинах за допомогою інтелектуального призначення ставок

    4 листопада 2021 року

    Покупці шукають у Google товари, які можна придбати не лише в Інтернеті, а й у магазинах поблизу. Наприклад, кількість пошукових запитів "відкрито поблизу мене зараз" зросла на 400% порівняно з минулим роком.1 Зважаючи на це, ваші кампанії мають реагувати на зміни в поведінці клієнтів у реальному часі незалежно від того, де вони роблять покупки: в онлайн- чи звичайному магазині. Багато рекламодавців уже використовують інтелектуальне призначення ставок для відвідувань магазинів, щоб оптимізувати ставки для онлайн-продажів і відвідувань магазинів. Для рекламодавців, які займаються роздрібною тор…
    Детальніше
  94. Як збільшити кількість конверсій у рекламних каналах Google за допомогою кампаній із максимальною ефективністю

    2 листопада 2021 року

    Шлях клієнта до конверсії постійно змінюється, адже користувачі знаходять нові канали для взаємодії з компаніями. У зв’язку з цим зростає необхідність адаптувати й масштабувати кампанії. Тож дедалі більше рекламодавців починають застосовувати штучний інтелект від Google, який допомагає відстежувати зміни, пов’язані з попитом користувачів, і отримувати нові можливості підвищення ефективності в реальному часі. Кампанії з максимальною ефективністю – це новий спосіб для рекламодавців купувати оголошення й оптимізувати їх на YouTube, Картах Google, у Gmail, рекомендаціях, Медійній і пошуковій мереж…
    Детальніше
  95. Нові способи керувати конверсіями й оптимізувати їх

    1 листопада 2021 року

    Відстеження конверсій дає змогу оптимізувати кампанії й визначати цінність реклами. Крім того, завдяки цій функції ви отримуєте доступ до таких інструментів, як інтелектуальне призначення ставок із сигналами вищої якості, що допомагають покращити показники ефективності. Щоб вам було ще легше керувати конверсіями й покращувати ефективність оголошень, ми впроваджуємо кілька нових функцій. Підвищуйте ефективність за допомогою цілей конверсій Ми представляємо цілі конверсій – новий спосіб оптимізувати рекламні цілі на рівні облікового запису або кампанії. Створюючи нові кампанії, ви зможете вказув…
    Детальніше
  96. Зверніться до розробників, щоб підготуватися до впровадження нового розділу "Безпека даних" у Google Play

    28 жовтня 2021 року

    Щоб користувачі вашого додатка мали певність у збереженні конфіденційності та безпеці своїх даних, ми запускаємо новий розділ "Безпека даних" у Google Play, про який уже повідомляли раніше цього року. Ви, як спеціалісти з маркетингу, спільно з розробниками допомагаєте своїй компанії надсилати повну й точну інформацію про те, як її додаток захищає конфіденційність і безпеку даних. Це полегшує перевірку додатка та запобігає непотрібним затримкам у його схваленні та розповсюдженні. Починаючи з лютого 2022 року, користувачі зможуть переглядати на сторінці додатка в Google Play інформацію про те, я…
    Детальніше
  97. Підготуйтеся до святкового сезону: нові способи показувати найвигідніші спеціальні пропозиції в Google і відстежувати ефективність

    28 жовтня 2021 року

    Кожного святкового сезону кількість пошукових запитів щодо спеціальних пропозицій і знижок стрімко зростає. У цей період компаніям особливо важливо показувати користувачам ревелантні пропозиції в потрібний момент. Цього року ми розробляємо нові способи відображення спеціальних пропозицій у Google Покупках, а також розширюємо можливості звітів, щоб вам було зручніше відстежувати показники ефективності. Ми також працюємо над тим, щоб великим і малим компаніям, які користуються платформами Shopify та Woo, було легше просувати свої святкові пропозиції в Google. Показ користувачам релевантних спеці…
    Детальніше
  98. Як зв’язати обліковий запис Zapier в інтерфейсі Google Ads

    27 жовтня 2021 року

    Використовуючи власні дані в маркетинговій стратегії, ви можете будувати прямі відносини з клієнтами, пропонувати їм персоналізовані послуги та підвищувати ефективність кампаній. Проте збирати, завантажувати й оновлювати ці дані може бути доволі складно, особливо якщо ваші технічні ресурси обмежені. Щоб вам було легше це робити, ми разом зі спеціалістами компанії Zapier розробили автоматизоване рішення, яке дає змогу використовувати власні дані в роботі з такими інструментами й функціями, як форми для потенційних клієнтів, імпорт офлайн-конверсій і списки електронних адрес. Тепер ви можете зв’…
    Детальніше
  99. Максимально збільшуйте охоплення й ефективність реклами завдяки відеокампаніям для охоплення, які відтепер доступні в усьому світі

    27 жовтня 2021 року

    Ми раді повідомити, що відеокампанії для охоплення тепер доступні для користувачів Google Ads у всьому світі. Відеокампанії для охоплення дають змогу використовувати штучний інтелект від Google для підбору найкращої комбінації оголошень-заставок і реклами, яку можна пропустити, щоб ви могли залучити якомога більше користувачів і підвищити ефективність. Крім того, якщо ви хочете показувати глядачам рекламне повідомлення повністю, можете використовувати оголошення, які не можна пропустити. Під час бета-тестування відеокампанії для охоплення змогли в середньому збільшити унікальне охоплення на 29…
    Детальніше
  100. Нові інструменти, які допоможуть оптимізувати рекламу до свят

    25 жовтня 2021 року

    Щоб протягом святкового сезону реклама була ефективною, важливо стежити за актуальними тенденціями й рекомендаціями. Ми помітили, що рекламодавці, які використовували рекомендації, щоб покращити показник оптимізації на рівні облікового запису до 10 балів, отримали в середньому на 14% більше конверсій1. Саме тому в цей святковий сезон ми впроваджуємо нові інструменти, які допоможуть налаштувати точніше відстеження конверсій, оптимізувати торгові кампанії, охопити нових потенційних клієнтів тощо. Відстежуйте конверсії точно й дієво Щоб отримувати максимум переваг від реклами, важливо розуміти, я…
    Детальніше
  101. У кампаніях, орієнтованих на взаємодію з додатком, більше не потрібно вручну вставляти посилання на контент

    25 жовтня 2021 року

    Кампанії, орієнтовані на взаємодію з додатком, дають змогу повторно залучати клієнтів, які вже встановили ваш додаток, через рекламу в пошуковій і Медійній мережах, AdMob, Google Play та на YouTube. Наприклад, коли клієнт переглядає відео на YouTube, йому може показуватись оголошення із закликом до дії в додатку. Так лише в один клік користувач може перейти безпосередньо у ваш додаток. Якщо раніше в кампаніях, орієнтованих на взаємодію з додатком, рекламодавцям доводилося вручну додавати посилання на контент, то зараз цього робити не потрібно (лише на пристроях Android). Що зміниться Рекламода…
    Детальніше
  102. Дізнайтеся більше про останню зміну щодо результатів мобільного пошуку

    14 жовтня 2021 року

    Сьогодні компанія Google оголосила про зміну способу показу результатів пошуку на мобільних пристроях для англомовних користувачів зі США. Відтепер, коли користувач прокрутить сторінку результатів пошуку до кінця, Google автоматично завантажить наступну сторінку результатів. Це продовжуватиметься, доки не відобразяться приблизно чотири сторінки результатів. Завдяки цьому користувачі зможуть безперервно прокручувати сторінку, не натискаючи кнопку "Показати більше", що спрощує пошук потрібної інформації. Цю зміну буде впроваджено протягом наступних двох тижнів. Вона не впливає на принцип роботи …
    Детальніше
  103. Оновлення правил щодо розміщення реклами, пов’язаної зі зміною клімату, і монетизації такого контенту

    7 жовтня 2021 року

    Ми тісно співпрацюємо із зовнішніми фахівцями та постійно перевіряємо й оновлюємо наші правила щодо оголошень і монетизації, щоб забезпечувати безпечне середовище для наших рекламних партнерів та їхніх брендів і захищати користувачів від оманливих заяв, наприклад про сумнівні методи лікування або шкоду вакцинації. Заперечення змін клімату Протягом останніх років ми все більше отримуємо відгуків від наших рекламодавців і видавців. Вони занепокоєні показом оголошень, які містять оманливі твердження щодо зміни клімату. Рекламодавці не хочуть, щоб такі оголошення показувалися поруч із їхнім контен…
    Детальніше
  104. Легко аналізуйте витрати на кампанії за допомогою нових звітів про бюджет

    30 вересня 2021 року

    Бюджети є невід’ємною частиною будь-якої маркетингової стратегії. Однак наші рекламодавці неодноразово повідомляли, що принцип роботи бюджетів у Google Ads складно зрозуміти. Особливо це стосується щоденних бюджетів. Саме тому ми додаємо новий звіт про бюджет, який допоможе візуалізувати зміни витрат на кампанії за місяць. Він дає змогу спрогнозувати витрати в кінці місяця й проаналізувати вплив змін середнього щоденного бюджету на ефективність кампанії та ліміти витрат. Новий звіт містить такі відомості: ваші щоденні витрати, які можуть удвічі перевищувати середній щоденний бюджет у дні, коли…
    Детальніше
  105. Отримуйте статистику про ефективність за допомогою розширеного відстеження конверсій

    30 вересня 2021 року

    Щоб покращити ефективність та забезпечити точність і захист вимірюваних даних у всьому світі, використовуючи менше файлів cookie, ми запускаємо бета-версію розширеного відстеження конверсій для всіх рекламодавців, які відповідають вимогам. Розширте можливості додавання тегів, щоб отримувати комплексні показники конверсій Збирайте більше власних даних за допомогою потужної інфраструктури додавання тегів, щоб отримувати докладніші звіти й оптимізувати кампанії. Завдяки розширеному відстеженню конверсій теги можуть використовувати дані користувачів, які надали на це згоду, з вашого веб-сайту. Так…
    Детальніше
  106. Making it easier to invest in your offline customer data and find high quality leads

    September 28, 2021

    If you’re a business that sources potential leads online before closing a final sale, ensuring high lead quality is key to getting the most out of each interaction with your prospective customers. Importing your offline conversions makes this easy—you can measure what happens in the offline world after your ad results in a click or call to your business, and then use that data to find similar high-quality leads. To help you with this conversion import process, we launched the OCI helper tool to support you with detailed steps and project management guidance. To get started, simply answer a few…
    Детальніше
  107. Як підготуватися до переходу з кампаній TrueView for Action на відеокампанії для дії

    27 вересня 2021 року

    Оскільки шляхи до конверсій стають дедалі складнішими, важливо охоплювати клієнтів у моменти дослідження й оцінки товарів. Ось чому ми розробили відеокампанії для дії. Ці кампанії застосовують найкращі функції TrueView for Action та розміщують оголошення в більшій кількості місць на платформі YouTube і за її межами. Відеокампанії для дії дають змогу використовувати довші заголовки й розміщувати оголошення в найефективніших місцях, зокрема в стрічках на YouTube (на головній сторінці й у розділі "Що ще подивитися"), на сторінках перегляду та в партнерських відеоресурсах Google – і все це в межах…
    Детальніше
  108. Покращена статистика відеореклами в Медійній мережі

    27 вересня 2021 року

    Під час оцінки ефективності медійних оголошень варто зважати не лише на кліки. Передусім це стосується відеореклами з візуально привабливими історіями, які ви показуєте клієнтам, коли вони шукають щось в Інтернеті. Саме тому ми створили конверсії за зацікавленими переглядами – надійніший показник, не пов’язаний із кліками. Він враховує випадки, коли користувач лише переглядає відео з вашою рекламою протягом 10 секунд, але пізніше здійснює конверсію на вашому сайті. Це дає змогу краще вимірювати ефективність оголошень у різних каналах Google Ads. Конверсії за зацікавленими переглядами можна так…
    Детальніше
  109. Відповідність між пошуковим запитом і найрелевантнішим ключовим словом

    23 вересня 2021 року

    Інтереси споживачів і способи, якими вони шукають товари, постійно змінюються. Люди щодня вводять мільярди пошукових запитів, і 15% із них для нас нові1. Щоб ви могли охоплювати нові релевантні пошукові запити й водночас досягати цілей ефективності, радимо використовувати широку відповідність разом з інтелектуальним призначенням ставок. У середньому рекламодавці, які відмовилися від ключових слів із точною відповідністю на користь широкої відповідності, отримують більше конверсій2 і вищу їх цінність3. За останній рік цю стратегію стало ще легше використовувати, оскільки ми покращили релевантні…
    Детальніше
  110. Покращені звіти про пошукові терміни та забезпечення конфіденційності користувача

    9 вересня 2021 року

    Сучасні користувачі хочуть, щоб їхню конфіденційність було максимально захищено. У період із весни 2019 та по весну 2020 року кількість пошукових запитів "конфіденційність в Інтернеті" зросла більше ніж на 50%1. Тому, щоб дотримуватися нових мінімальних вимог щодо конфіденційності, минулого року ми оновили звіт про пошукові терміни та відповідний звіт для динамічних пошукових оголошень. Відповідно до нових вимог, персональні дані користувача має бути знеособлено. Тому у звітах відображаються лише відомості про терміни зі значним обсягом пошуку в усіх пошукових запитах у Google. Щойно ці оновле…
    Детальніше
  111. Показувати релевантну рекламу в пошуковій мережі стане ще простіше

    31 серпня 2021 р.

    Користувачі постійно винаходять нові способи пошуку інформації. Майже 15% із пошукових запитів, які ми отримуємо щодня, не використовувалися ніколи раніше.1. Оскільки вподобання споживачів постійно змінюються, особливо важливо підтримувати зв’язок із ними за допомогою релевантної та корисної реклами. Ключову роль у відстеженні таких змін відіграє автоматизація. Адаптивні пошукові оголошення – чудовий приклад того, як працюють автоматизовані рішення. Під час створення таких оголошень поєднуються креативність авторів і можливості технологій машинного навчання, що дає змогу забезпечити показ реле…
    Детальніше
  112. Приверніть увагу до себе цього святкового сезону за допомогою пропозицій щодо доставки й повернення, а також нових атрибутів самоідентифікації компаній.

    31 серпня 2021 р.

    Свята наближаються. Станом на червень 58% покупців зі США, які купують товари до свят, повідомили, що цього сезону здійснюватимуть більше покупок в Інтернеті, ніж у попередні роки, а 59% сказали, що купуватимуть товари заздалегідь, поки вони є в наявності.1 І справді, запит ідеї святкових подарунків у США в серпні вже ввели більше разів, ніж у 2020 році. Щоб допомогти вам виділитися серед конкурентів, ми представляємо нові примітки, які акцентуватимуть увагу покупців цього святкового сезону на швидкій доставці та легкій процедурі повернення, а також нові атрибути самоідентифікації компаній. Ук…
    Детальніше
  113. Правила для цінності конверсії: ефективніший контроль над інтелектуальним призначенням ставок

    19 серпня 2021 р.

    Деякі конверсії цінніші за інші. Указавши їх точні значення цінності, ви зможете краще оптимізовувати й оцінювати ефективність кампаній на основі найважливіших для вас бізнес-цілей. Ви можете скоригувати цінності конверсій, враховуючи такі характеристики, як місцеположення, пристрій і аудиторія. Якщо застосувати правило до цих характеристик, можна змінювати цінності конверсій так, щоб вони ще більше відповідали вимогам вашої компанії. Скажімо, у вас є магазин спортивних товарів. Ви розумієте, що потрібно охопити аудиторію, схожу на ваших постійних користувачів, які купують спорядження для тріа…
    Детальніше
  114. Редактор Google Ads 1.7: підтримка реклами готелів, аудіооголошень YouTube тощо

    9 серпня 2021 р.

    Представляємо Редактор Google Ads 1.7. У цьому випуску, зокрема, додано підтримку реклами готелів, аудіооголошень YouTube і об’єктів форм для потенційних клієнтів, а також спрощено процедуру завантаження. Реклама готелів Тепер ви можете охопили нових клієнтів і отримати більше бронювань завдяки можливості керувати рекламою готелів у Редакторі Google Ads. Простіше завантаження Щоб вам було легше працювати зі своїми кампаніями без підключення до Інтернету, ми додали можливість завантажувати окремі елементи кампаній. Аудіооголошення YouTube Щоб вам було простіше підвищувати поінформованість про с…
    Детальніше
  115. Моделі атрибуції тепер підтримують оголошення на YouTube і в Медійній мережі

    9 серпня 2021 р.

    Приймаючи рішення про покупку, користувачі можуть взаємодіяти з різними оголошеннями того самого бренду. За допомогою моделей атрибуції можна визначити, яку цінність для ваших конверсій має кожна взаємодія з оголошеннями. Це дає змогу інвестувати кошти в медіакампанії, які з найбільшою ймовірністю принесуть кращі результати. Починаючи з цього тижня, усі моделі атрибуції Google Ads не за останнім кліком, зокрема на основі даних, підтримують оголошення на YouTube і в Медійній мережі. Тепер враховуються не лише кліки на основі даних, а й зацікавлені перегляди на YouTube. Завдяки цим оновленням ви…
    Детальніше
  116. Охоплюйте покупців, які готуються до шкільного сезону та здійснюють купівлю в онлайн- і звичайних магазинах

    29 липня 2021 року

    Цього року споживачі, які шукають шкільне приладдя, планують робити покупки в онлайн- і звичайних магазинах. Ми пропонуємо три основні рекламні рішення, які допоможуть охопити цих багатоканальних покупців. Пропонуйте різні способи отримання товарів і спеціальні пропозиції За нашими даними, понад 50% покупців у Північній Америці, які готуються до шкільного сезону, перш ніж завітати у звичайний магазин, перевіряють його асортимент в Інтернеті. При цьому 48% покупців вибирають магазини, які пропонують послуги замовлення з вулиці або безконтактної доставки.1 За допомогою реклами місцевого асортиме…
    Детальніше
  117. Зміни в організації стратегій інтелектуального призначення ставок

    22 липня 2021 року

    Щоб вам було простіше вибирати оптимальні для своєї компанії стратегії інтелектуального призначення ставок, ми внесли зміни в їх організацію. Тепер, створюючи нові стратегії призначення ставок для пошукових кампаній, ви зможете: указувати необов’язкову цільову ціну за конверсію в стратегії "Максимум конверсій"; указувати необов’язкову цільову рентабельність інвестицій у рекламу в стратегії "Максимальна цінність конверсії". За кілька тижнів старі стратегії призначення ставок Цільова ціна за конверсію й Цільова рентабельність інвестицій у рекламу стануть недоступними для стандартних кампаній. На…
    Детальніше
  118. Показувати найкращі спеціальні пропозиції на платформах Google і вчасно вивчати статистику товарів протягом сезонних періодів розпродажу стане простіше

    21 липня 2021 року

    Пошук найвигідніших пропозицій стає дедалі актуальнішим, особливо під час сезонних періодів розпродажу, наприклад, коли батьки збирають дітей до школи. Порівняно з минулим роком кількість пошукових запитів із ключовою фразою "код знижки" зросла на 50%1. Ми очікуємо значне збільшення попиту на шкільні товари, оскільки в США діти й батьки готуються повертатися до стаціонарної форми навчання. Ми вирішили допомогти вам збільшити обсяг продажів під час періодів найвищого попиту. Тепер ви зможете рекламувати свої товари та послуги на більшій кількості платформ Google, налаштовувати оголошення із сез…
    Детальніше
  119. Тестування нової системи попереджень щодо неодноразових порушень правил розміщення реклами

    20 липня 2021 року

    Ми прагнемо підтримувати надійне рекламне середовище для користувачів, рекламодавців і видавців. Правила Google Ads покликані запобігти показу небезпечних або шкідливих оголошень на наших платформах. Саме тому ми запускаємо нову пілотну програму, завдяки якій зможемо перевірити дію системи трьох попереджень для рекламодавців, які неодноразово порушують правила розміщення реклами. Починаючи з вересня 2021 року, сповіщення й попередження надсилатимуться в разі порушення таких правил: Сприяння непорядній поведінці, Заборонені препарати та Небезпечні товари й послуги. Це стосується оголошень, які …
    Детальніше
  120. Створювати керуючі облікові записи стало простіше

    13 липня 2021 року

    З розвитком бізнесу у вас можуть з’явитися нові адміністративні потреби або цілі, пов’язані з керуванням кампаніями. У зв’язку з цим вам, можливо, потрібно буде створити додаткові керуючі облікові записи. До сьогодні це можна було зробити на головній сторінці керуючих облікових записів. Ми спростили цей процес: тепер створювати підпорядковані облікові записи можна також у наявних керуючих облікових записах. Створюйте нові керуючі облікові записи безпосередньо на сторінках "Ефективність" і "Налаштування підпорядкованого облікового запису" в Google Ads. У рамках цього оновлення вам більше не пот…
    Детальніше
  121. Планувальник охоплення допоможе охопити ширшу аудиторію на телебаченні та YouTube у 18 країнах

    13 липня 2021 року

    Завдяки функції даних телереклами в Планувальнику охоплення медіапланери можуть визначити оптимальний обсяг телереклами й реклами на YouTube і збільшити її охоплення. Інструмент включає статистику телевізійних кампаній і дані YouTube, щоб ви могли створити прогноз для загального неповторюваного охоплення, середньої частоти показів та цільового рейтингу (TRP) комплексного медіаплану. Ви також можете порівняти свій початковий план із рекомендованим, щоб прийняти більш обґрунтоване рішення. Ми раді повідомити, що тепер дані телереклами в Планувальнику охоплення доступні в Аргентині, Бразилії, В’є…
    Детальніше
  122. Кращі умови перегляду завдяки групам оголошень

    30 червня 2021 року

    У ході дослідження взаємодії з користувачами ми виявили, що для глядачів важливу роль відіграє частота перерв на рекламу. Це особливо актуально для довших відео. Ми також знаємо, що глядачі з більшою ймовірністю продовжать перегляд улюбленого контенту (разом з оголошеннями), якщо його рідше перериватиме реклама. Саме тому ми створили блоки оголошень. Зазвичай вони показуються глядачам, які переглядають довші відео, і дають змогу зменшити кількість перерв на рекламу. Запустивши блоки оголошень у 2018 році, ми виявили, що кількість таких перерв зменшилася на 40%. Незабаром у блоках оголошень, кр…
    Детальніше
  123. Нагадування: ми припиняємо підтримку ключових слів із модифікатором широкої відповідності

    29 червня 2021 року

    Як уже повідомлялося в лютому, ми спрощуємо типи відповідностей, об’єднавши переваги фразової відповідності й модифікатора широкої відповідності. Зокрема, тепер для всіх ключових слів із фразовою відповідністю ("ключове слово") і модифікатором широкої відповідності (+ключове слово) застосовуються однакові оновлені алгоритми відповідності. Що далі? З кінця липня ви більше не зможете створювати нові ключові слова з модифікатором широкої відповідності (+keyword). Однак наявні ключові слова з таким модифікатором надалі використовуватимуть оновлену фразову відповідність. Ви зможете змінювати атрибу…
    Детальніше
  124. Досягайте кращих результатів за допомогою відеокампаній для дії

    11 червня 2021 року

    Люди заходять на YouTube, щоб освоїти нові навички, поспілкуватися з іншими користувачами чи визначитися з наступними покупками. 70% глядачів зізнаються, що придбали товар певного бренду саме після перегляд його у відео на YouTube.1 Кілька років тому ми почали помічати, як роль YouTube почала змінюватися з лише місця розваг до відомого центру знань, який спонукайте до дій. На основі цієї статистики ми вирішили створити рішення для відеооголошень TrueView for Action, яке допомагає брендам взаємодіяти з потенційними клієнтами на сторінці перегляду. Оскільки шляхи до конверсій стають дедалі склад…
    Детальніше
  125. Упровадження показника оптимізації у відеокампаніях для дії

    10 червня 2021 року

    Оптимізація відеокампаній – один із ключових процесів, завдяки якому ви можете підвищити їх ефективність і досягти бажаних результатів. Саме тому ми впроваджуємо показник оптимізації у відеокампаніях для дії. Разом із показником оптимізації відображаються персоналізовані рекомендації, які допомагають досягти максимальної ефективності пошукових, медійних, торгових кампаній, а тепер іще й відеокампаній. Подібно до інших типів кампаній, у відеокампаніях для дії цей показник може мати значення від 0% до 100%, де 100% означає, що весь потенціал кампаній розкрито. Ми також додали рекомендації щодо в…
    Детальніше
  126. Відтепер розширення для пов’язаних відео можуть використовувати рекламодавці в усьому світі

    10 червня 2021 року

    Розширення для пов’язаних відео тепер доступні для всіх рекламодавців, які використовують Google Ads, у всьому світі. За допомогою цих розширень ви можете показувати список із 2–5 пов’язаних відео під своєю відеорекламою в мобільному додатку YouTube. Пов’язані відео детальніше розкривають ідею основної відеореклами, підтримуючи взаємодію користувачів із вашими оголошеннями (зокрема, з іншими відео на вашому каналі YouTube). Дізнайтеся, як застосовувати розширення для пов’язаних відео, переглянувши цю статтю. Автор: Алі Міллер, директор із питань менеджменту продуктів, реклама на YouTube
    Детальніше
  127. Нові оголошення з конференції Google Marketing Livestream 2021

    27 травня 2021 року

    Сподіваємося, ви стежите за оновленнями продуктів, актуальними тенденціями та практичними порадами, про які йшлося на конференції Google Marketing Livestream. Якщо ж ви щось пропустили, можете переглянути запис вступної промови й інші відео. Нижче наведено стислий виклад усіх оголошень щодо продуктів. 1. Отримуйте кращі результати в усіх продуктах Google за допомогою кампаній із максимальною ефективністю. Зверніться до своєї команди облікового запису або заповніть цю форму, щоб скористатися бета-версією такої кампанії. Тисячі рекламодавців уже мають доступ до кампаній із максимальною ефективні…
    Детальніше
  128. Створюйте привабливі оголошення в пошуковій мережі за допомогою розширень із зображеннями

    27 травня 2021 року

    Під час пошуку товарів і послуг у мережі увагу користувачів здебільшого привертає візуальна реклама. За статистикою, 86% споживачів із країн, у яких проводилось опитування, очікують, що оголошення міститиме зображення1. Щоб ви могли створювати візуально привабливіші оголошення в пошуковій мережі, минулого року ми запровадили розширення із зображеннями, які відсьогодні доступні по всьому світі. Оголошення в пошуковій мережі з розширенням із зображенням Привертайте увагу клієнтів до свого бренду за допомогою релевантних візуальних матеріалів Завдяки розширенням із зображеннями можна візуально зб…
    Детальніше
  129. Fueling recovery through travel products to help you reach more customers, capture pent-up demand

    May 27, 2021

    As health signals steadily improve, we see consumers are reapproaching the idea of travel. For example, searches for "can I travel" grew globally by over 800% YoY.1 At Google Marketing Livestream, we shared our focus areas as we anticipate travel reopening in parts of the world, highlighting three new products to help our partners capture pent up demand: vacation rentals in Hotel results, hotel booking extensions in text ads, and enhancements to commissions (per stay) bidding. Learn more about these updates below. Helping travelers find more options with vacation rentals We’ve seen increased i…
    Детальніше
  130. Increase in-store sales with your online ads

    May 27, 2021

    Shoppers don’t just turn to Google for things they want to buy online, they also use Google to find what they need nearby, in real life. Here are some new ways to reach people nearby that were announced today at Google Marketing Livestream. New inventory to reach nearby customers Over the past year, we’ve seen more people use Google Maps to explore something they’re interested in, not just to find where it is located. For example, searches on Google Maps for “curbside pickup” have increased globally by 5,000% year over year.1 To help more people find your business, we’re adding three new ways …
    Детальніше
  131. Нові функції призначення ставок, які допомагатимуть вам досягати цілей

    19 травня 2021 року

    Інтелектуальне призначення ставок – запорука успішної автоматизованої стратегії облікового запису, особливо в поєднанні з такими інструментами, як широка відповідність і адаптивні пошукові оголошення. Щоб вам було ще легше керувати цими стратегіями призначення ставок і покращувати ефективність оголошень, ми впроваджуємо кілька нових функцій. Більше статистичних даних завдяки основним сигналам для стратегій "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу" та "Максимальна цінність конверсії" Основні сигнали у звіті про стратегію призначення ставок допомагають зрозуміти, які чинники впливають на ефе…
    Детальніше
  132. Register for Google Marketing Livestream

    May 11, 2021

    Did you know searches for corsages and boutonnières are one of the top trending categories this month in the U.S.? Meanwhile in Italy, one of the top growing categories of searches this month is charms and pendants. And in Japan, searches in the drawing and painting kits category have grown over 100% in the past month.1 People around the world turn to Google to be inspired, discover new brands and find what they need. Consumer behavior is changing rapidly, so we’ve been busy building products to help you be ready for what’s next. Register now for Google Marketing Livestream on Thursday, May 27…
    Детальніше
  133. Зі списками електронних адрес стало працювати легше

    29 квітня 2021 року

    Завдяки списку електронних адрес ви можете побудувати міцніші стосунки з клієнтами, використовуючи інформацію, яку вони вам надали. Включивши списки електронних адрес у свою стратегію власних даних, ви зможете створити списки аудиторій і взаємодіяти з клієнтами через пошукові й товарні оголошення, а також відеорекламу та оголошення Discovery. Щоб вам було легше користуватися списками електронних адрес, ми запровадили описані нижче оновлення, завдяки яким ви зможете охоплювати більше своїх клієнтів і підвищувати ефективність реклами. Переглядайте коефіцієнт збігу в реальному часі Завантаживши с…
    Детальніше
  134. Підтримка партнерів у зв’язку з введенням компанією Apple нових правил для фреймворку ATT

    26 квітня 2021 року

    Минулого тижня компанія Apple повідомила, що додатки для iOS, які перевірятимуться після 26 квітня, мають відповідати правилам для фреймворку App Tracking Transparency (ATT). У зв’язку з цим розробникам доведеться запитувати дозвіл користувача (навіть якщо в них уже є його згода), перш ніж використовувати певну інформацію з додатків і веб-сайтів інших компаній у рекламних цілях. Докладніше про дотримання правил Apple щодо iOS 14 у Google. Щоб допомогти вам адаптуватися до нових правил і досягти рекламних цілей у додатках для iOS, ми підготували для вас спеціальні рекомендації, ресурси та практ…
    Детальніше
  135. Як залучати цінних користувачів додатка за допомогою стратегії призначення ставок "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу"

    21 квітня 2021 року

    Коли йдеться про ефективну монетизацію додатка, основними цілями оптимізації є дохід і рентабельність інвестицій. Якщо у вашому додатку для Android використовується пакет Firebase SDK для отримання звітів про конверсії, відсьогодні ви можете застосовувати стратегію призначення ставок "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу" (tROAS) у кампаніях, орієнтованих на встановлення додатка, щоб досягати визначеного вами показника tROAS. Для цього просто введіть свій бюджет і бажаний показник tROAS. На основі вказаних даних система Google знайде нових користувачів, які відповідають поставленим вами…
    Детальніше
  136. Про зміни в організації стратегій інтелектуального призначення ставок

    20 квітня 2021 року

    Інтелектуальне призначення ставок – це чотири стратегії автоматичного призначення ставок, які допомагають досягати цілей щодо конверсій і їх цінності. Рекламодавці повідомляли нас про те, що їм важко визначити, які саме стратегії найкраще підходять для їхніх компаній. Тож ми вирішили змінити організацію стратегій призначення ставок для пошукових кампаній, щоб вам було простіше зробити вибір, який відповідає інтересам і цілям вашої компанії. У майбутньому стратегії Цільова ціна за конверсію та Цільова рентабельність інвестицій у рекламу застосовуватимуться разом зі стратегіями Максимум конверсі…
    Детальніше
  137. Додаткові інструменти для рекламодавців із розширеного контролю розміщення оголошень

    15 квітня 2021 року

    Ми цінуємо довіру наших рекламних партнерів. Саме тому ми постійно вдосконалюємо наші правила й технології, щоб не допустити потрапляння неприйнятного й небезпечного контенту в нашу рекламну мережу. Крім того, ми надаємо рекламодавцям розширені інструменти контролю, які дають змогу охоплювати потрібну аудиторію на сайтах і в додатках. Сьогоднішня публікація стосується нової функції, з якою рекламодавці зможуть запобігати показу своїх оголошень поруч із контентом, який не відповідає їхньому бренду або кампанії. Інструменти контролю для рекламодавців З інструментами контролю для рекламодавців на…
    Детальніше
  138. Нові можливості підрахунку конверсій за допомогою власних даних

    15 квітня 2021 року

    Щоб досягти успіху, бренди мають будувати міцні відносини з клієнтами. Формування довіри особливо важливе для створення світу, де дії користувачів не відстежуються за ідентифікаторами, а конфіденційність є головним пріоритетом. Щоб підтримати рішення, які ґрунтуються на прямих відносинах між клієнтами, брендами й видавцями, ми оновлюємо глобальний тег сайту (gtag.js) і Менеджер тегів Google (gtm.js). Тепер для всіх веб-доменів рекламодавців використовуватиметься новий файл cookie з атрибутом SameSite. Це допоможе нам точніше пов’язувати конверсії з оголошеннями. Відповідно до принципів роботи …
    Детальніше
  139. Сторінка "Статистика" тепер доступна всім рекламодавцям

    14 квітня 2021 року

    Попит користувачів постійно змінюється, тому зараз спеціалістам із маркетингу особливо важливо бути в курсі тенденцій. Наприклад, на початку пандемії кількість пошукових запитів "замовлення з вулиці"1 зросла більш ніж на 3000%. На початку цього року люди часто здійснювали пошук за запитом staycation ("відпустка вдома")2, а тепер – watch party ("спільний перегляд")3. Багато рекламодавців повідомили нам, що потребують більше статистичних даних, щоб ухвалювати зважені рішення для свого бізнесу й маркетингу. Саме тому минулого року ми запустили сторінку "Статистика" (бета) у деяких країнах. Відсьо…
    Детальніше
  140. Ефективніше оптимізуйте кампанії

    14 квітня 2021 року

    За допомогою рекомендацій можна покращувати ефективність і знаходити нові можливості в період стрімких ринкових змін. Однак компанія Google отримала чимало відгуків про те, що перегляд і застосування рекомендацій забирають багато часу. Тепер застосовувати рекомендації можна автоматично. Завдяки цьому Google застосовуватиме вибрані вами рекомендації, коли надходитимуть нові можливості. Можна вибирати з понад 17 типів рекомендацій. Ви можете будь-коли змінити чи скасувати свій вибір. На вкладці "Історія" можна переглядати, коли та скільки разів ці рекомендації застосовувалися, щоб відстежувати з…
    Детальніше
  141. Як збільшити ефективність оголошень YouTube за допомогою експериментів

    6 квітня 2021 року

    Оскільки показ оголошень ефективно впливає на збільшення обсягу продажів, протягом кількох наступних тижнів ми зробимо експерименти для відео доступними для всіх рекламодавців у Google Ads. Такі експерименти легко налаштувати. Вони швидко дають результати, які ви можете застосовувати до своєї кампанії: ви зрозумієте, як різні формати відеореклами впливають на показники просування бренду, кількості конверсій або ціни за конверсію, і прийматимете більш обґрунтовані рішення, щоб збільшити ефективність оголошень на YouTube. Наші міжнародні дослідження у 2019 і 2020 роках показали, що рекламодавці,…
    Детальніше
  142. Як легко надати доступ до списків ремаркетингу в керуючому обліковому записі

    6 квітня 2021 року

    Ремаркетинг, тобто показ оголошень людям, які раніше відвідували ваш веб-сайт або користувалися мобільним додатком, допоможе вам збільшити продажі й покращити поінформованість про бренд. Минулого року ми повідомили про можливість вмикати постійний спільний доступ до аудиторій у налаштуваннях керуючого облікового запису. Відсьогодні ця функція також доступна для підпорядкованих облікових записів. Якщо ввімкнути постійний доступ до аудиторій, усі наявні й майбутні списки ремаркетингу, створені в підпорядкованих облікових записах, автоматично стануть доступними в керуючому обліковому записі. Завд…
    Детальніше
  143. Залучайте ще більше потенційних клієнтів за допомогою оголошень для просування готелів

    24 березня 2021 року

    Відтепер оголошення для просування готелів доступні в усіх країнах. Цей формат допомагає рекламодавцям охопити користувачів, які ще не вирішили, у якому готелі хочуть забронювати номер. Такі оголошення показуються на помітних позиціях у результатах пошуку за географічним розташуванням, даючи змогу просувати конкретні готелі в певних місцеположеннях. До цього запуску безпосередньо випробувати новий тип реклами могли лише рекламодавці, внесені в білий список. Тепер у нашому сервісі можна призначити конкретні ставки для оголошень для просування готелів, використовуючи інтерфейс, API і систему мас…
    Детальніше
  144. Представляємо новий режим перегляду підсумку в Google Ads

    17 березня 2021 року

    Навігація в Google Ads не завжди проста, особливо для нових рекламодавців і малих компаній. Щоб вам було зручніше керувати кампаніями, ми запускаємо новий спрощений режим перегляду підсумку, завдяки якому ви зможете: переглядати головні дані про ефективність; підвищувати ефективність за допомогою персональних рекомендацій; миттєво створювати й редагувати кампанії; керувати ключовими словами на одній сторінці. Докладнішу інформацію про режим перегляду підсумку можна знайти в Довідковому центрі Google Ads. Автор: Інду Рамамурті, менеджер із продуктів, Google Ads
    Детальніше
  145. Стежте за ефективністю облікового запису в мобільному додатку Google Ads

    4 березня 2021 року

    За допомогою мобільного додатка Google Ads можна керувати обліковим записом у дорозі. Щоб ви завжди мали доступ до своїх кампаній, ми випускаємо дві нові функції, які допоможуть відстежувати й покращувати ефективність реклами в реальному часі. Отримуйте спеціальні сповіщення про зміни в обліковому записі У найновішій версії мобільного додатка Google Ads можна налаштовувати спеціальні сповіщення, які в реальному часі повідомлятимуть про важливі зміни показників ефективності та статусів. Наприклад, ця функція буде корисною, якщо ви плануєте кампанію з нагоди весняного розпродажу й хочете ефектив…
    Детальніше
  146. Допомога партнерам у підготовці до оновленої програми Google Partners

    23 лютого 2021 року

    Сьогодні ми представляємо кілька важливих змін у структурі програми Google Partners і вимогах для отримання значка. Вони допоможуть розвивати бізнес вам і вашим клієнтам. Програму Google Partners було запущено у 2013 році, щоб надати партнерам інструменти, ресурси й підтримку, які допоможуть їм розвиватися та сприяти успіху рекламодавців. З часом вона розширилась, і тепер до неї входять тисячі партнерів у всьому світі. Ми допомогли компаніям адаптуватися до вкрай динамічної галузі, інтегрувати новітні технології, як-от машинне навчання, і підлаштуватися під потреби клієнтів. За останні два рок…
    Детальніше
  147. Як збільшити кількість кліків і конверсій за допомогою адаптивних пошукових оголошень – нового типу реклами за умовчанням для пошукових кампаній

    18 лютого 2021 року

    Запити, за якими люди здійснюють пошук, постійно змінюються. Через ситуацію навколо поширення COVID-19 ці зміни відбуваються прискореними темпами. Наприклад, популярність пошукових запитів "ресторан їжі із собою" і "онлайн-курси" зросла відповідно більше ніж на 5000%1 і 400%2. Використовуючи адаптивні пошукові оголошення, можна збільшити охоплення й розвивати свій бізнес у сучасних умовах, коли поведінка споживачів постійно змінюється. За допомогою штучного інтелекту для адаптивних пошукових оголошень автоматично вибираються найкращі комбінації заголовків і описів, завдяки чому зацікавленим ко…
    Детальніше
  148. Звіти "Віднесення" тепер містять дані про оголошення на YouTube і в Медійній мережі

    18 лютого 2021 року

    Атрибуція в Google Ads допомагає зрозуміти шлях клієнтів до конверсій і віднести кожну конверсію до певних оголошень, кліків та інших пов'язаних факторів. На основі цих даних ви можете інвестувати кошти в медіакампанії, які з найбільшою ймовірністю принесуть потрібні результати. Минулого року ми оновили дизайн звітів "Віднесення", щоб ви могли швидше отримувати найважливішу статистику. Нещодавно ми також додали у звіти "Віднесення" дані про оголошення YouTube (наразі функція перебуває на етапі бета-тестування). Ці дані допомагають зрозуміти, яку роль відіграє відеореклама на шляху клієнта до п…
    Детальніше
  149. Перейдіть на паралельне відстеження для відеокампаній до 30 квітня 2021 року

    16 лютого 2021 року

    Функція паралельного відстеження допомагає пришвидшити завантаження сайтів: користувачі спрямовуються безпосередньо на вашу цільову сторінку, а підрахунок кліків відбувається у фоновому режимі. Сьогодні ми підтверджуємо, що термін переходу на паралельне відстеження для відеокампаній подовжено до 30 квітня 2021 року. Якщо ви користуєтеся сторонніми засобами підрахунку кліків, якомога швидше зверніться до їх постачальників, щоб забезпечити справну роботу системи. Вказівки щодо переходу наведено в посібнику з паралельного відстеження для партнерів. Автор: Ніккі Реттке, керівник відділу продукції,…
    Детальніше
  150. Як залучити більше потенційних клієнтів за допомогою оголошень у пошуковій мережі

    10 лютого 2021 року

    Під час вибору товару користувачі часто звертаються до компаній, які його пропонують, за додатковою інформацією. Ви можете залучати більше потенційних клієнтів, даючи користувачам змогу заповнити форму, додану безпосередньо в оголошення. Тепер оголошення у пошуковій мережі можна налаштувати так, щоб після натискання їх заголовка користувачі бачили форму для потенційних клієнтів, а не спрямовувалися на цільову сторінку. Показ форми для потенційних клієнтів після натискання заголовка оголошення Щоб скористатися цією функцією, додайте форму для потенційних клієнтів у пошукову кампанію. Потім пере…
    Детальніше
  151. Охоплювати потенційних клієнтів у пошуковій мережі стане ще простіше

    4 лютого 2021 р.

    Основна мета Google Ads – допомагати компаніям і клієнтам знаходити одне одного. Користувачі знають, що завдяки Пошуку Google вони зможуть знайти все: від ресторану, де пропонується їжа із собою (цього року кількість таких запитів зросла більше ніж на 5000% порівняно з минулим1), до товарів і послуг, якими ще ніхто не цікавився (кількість таких запитів становить загалом 15% щодня2). Ми роками покращували технології, які аналізують наміри користувачів, щоб вам було простіше охопити своїх клієнтів. Наприклад, тепер ключові слова можуть зіставлятися зі значенням пошукового запиту, тому широка від…
    Детальніше
  152. Стандартизація атрибуції конверсій для всіх відеокампаній

    4 лютого 2021 р.

    Протягом останніх років завдяки відеокампаніям рекламодавці успішно збільшували кількість конверсій на YouTube і партнерських відеоресурсах Google. Зараз подія оголошення, яка приводить до конверсії, різна для кожного типу кампанії, через що такі кампанії важко порівняти між собою. Щоб розуміти, наскільки ефективна відеореклама на кожному етапі шляху до покупки, важливо мати узгоджену й точну атрибуцію. Тому, щоб ви могли точніше визначати ефективність кампаній із різними форматами відеореклами, ми стандартизуємо атрибуцію для оголошень, конверсії яких відстежуються за допомогою Google Ads (зо…
    Детальніше
  153. Як призначати ставки в кількох облікових записах, використовуючи пакетну стратегію

    3 лютого 2021 року

    Минулого літа ми анонсували нову можливість інтелектуального призначення ставок – пакетні стратегії для керуючих облікових записів. Відсьогодні всі рекламодавці можуть створювати такі стратегії призначення ставок для кількох облікових записів у пошукових і стандартних торгових кампаніях та керувати ними. Якщо використовувати для кампаній із різних облікових записів єдину пакетну стратегію, вам буде простіше підвищити їх ефективність. GetYourGuide – це торговельний майданчик, який пропонує туристичні розваги. Пакетні стратегії призначення ставок для кількох облікових записів допомогли цій компа…
    Детальніше
  154. Як розробникам додатків підготуватися до оновлення правил компанії Apple у зв'язку з упровадженням ATT для iOS 14

    27 січня 2021 року

    Компанія Apple планує оновлювати правила у зв'язку з упровадженням фреймворку App Tracking Transparency (ATT). Тому, перш ніж використовувати певну інформацію з додатків і веб-сайтів інших компаній у рекламних цілях, розробникам доведеться запитувати дозвіл користувача навіть за наявності його згоди. Сьогодні ми розповімо, як компанія Google допомагає розробникам і рекламодавцям адаптуватися до оновлень екосистеми iOS. Визначте, чи потрібно вам застосовувати запити ATT для свого додатка Ознайомтеся з документацією від компанії Apple і відповідними законами й нормами та дізнайтеся, чи потрібно …
    Детальніше
  155. Нові налаштування виключення даних для інтелектуального призначення ставок

    7 січня 2021 року

    Інтелектуальне призначення ставок використовує коефіцієнти конверсій, щоб розраховувати ставки під час аукціону. Якщо у вас періодично виникають проблеми, наприклад із тегами або роботою веб-сайту, ці коефіцієнти можуть бути неточним. Щоб вам було легше запобігати впливу таких проблем на інтелектуальне призначення ставок, ми представляємо функцію виключення даних для пошукових, торгових і медійних кампаній. З цим новим інструментом ви будете впевнені, що інтелектуальне призначення ставок підбирає ставки з урахуванням точних даних. Скажімо, процес відстеження конверсій на веб-сайті перериваєтьс…
    Детальніше
  156. Як легко переглядати прогнозовані розміри списків схожих аудиторій

    22 грудня 2020 року

    Схожі аудиторії дають змогу розширити кількість людей, які охоплюються списками ремаркетингу та списками електронних адрес, щоб допомогти вам шукати нових клієнтів. Раніше прогнозовані розміри списків схожих аудиторій можна було переглядати лише під час їх застосування до кампаній, а зараз – безпосередньо в Менеджері аудиторій у Google Ads. Ці прогнози доступні для списків аудиторій у пошуковій мережі, які нараховують понад 20 000 користувачів, і для списків аудиторій YouTube, де понад 5000 користувачів, але ми працюємо над тим, щоб розширити охоплення в майбутньому. Ознайомтеся з практичними …
    Детальніше
  157. Тепер пояснення доступні для пошукових кампаній зі стратегією "Цільова ціна за конверсію"

    16 грудня 2020 року

    Оптимізуючи кампанії, важливо розуміти, чому змінилась ефективність. Проте діагностика цих процесів може займати багато часу й сил. Завдяки поясненням можна кліком однієї кнопки дізнатися причини зміни, а зекономлений час приділити оптимізації. Щоб вам було простіше аналізувати ефективність у кампаніях різних типів, пояснення будуть доступні й для пошукових кампаній, які використовують стратегію "Цільова ціна за конверсію". Відтепер ви зможете дізнатися про причини змін у вартості та кількості конверсій і для цього типу кампаній. Наприклад, у поясненнях буде вказано, чи вплинули на ефективніст…
    Детальніше
  158. Редактор Google Ads 1.5: нові інструменти для підвищення якості реклами, а також підтримка розширень із зображеннями й додаткових рекомендацій

    16 грудня 2020 року

    Представляємо Редактор Google Ads 1.5. У цьому випуску впроваджено нові інструменти, які допоможуть підвищити якість реклами, а також реалізовано підтримку розширень із зображеннями й додаткових рекомендацій. Перевірка якості адаптивних пошукових оголошень Тепер у Редакторі Google Ads можна перевіряти якість адаптивних пошукових оголошень, що спрощує їх оптимізацію у великому обсязі. Якість оголошень також можна переглянути в новому стовпці поруч з іншими стовпцями даних. Підтримка додаткових рекомендацій Ми додаємо ще шість типів рекомендацій, які допоможуть підвищити загальну ефективність ка…
    Детальніше
  159. Інформація про цілі кампанії поруч із рекомендаціями показника оптимізації

    15 грудня 2021 року

    Показник оптимізації надає персоналізовані рекомендації з урахуванням цілей кампанії. Щоб вам було зрозуміліше, як цей показник визначає пріоритети рекомендацій, тепер поруч із ним показуватиметься ціль кампанії. Цілі залежать від стратегії призначення ставок і можуть бути спрямовані на отримання максимального значення для кількості конверсій, їх цінності, числа кліків або частки показів. Наприклад, якщо вибрано стратегію призначення ставок "Максимум конверсій", показник оптимізації надаватиме рекомендації, які допомагають збільшити кількість конверсій. Ви можете будь-коли оновити стратегію пр…
    Детальніше
  160. Відтепер кампанії, орієнтовані на взаємодію з додатком, доступні для всіх рекламодавців, які відповідають вимогам

    7 грудня 2020 року

    Зважаючи на те, що в цей святковий період кількість людей, які шукають контент і здійснюють покупки за допомогою телефона, зросте, ви можете зацікавити постійних клієнтів рекламою у своєму мобільному додатку. За допомогою кампаній, орієнтованих на взаємодію з додатком, можна підтримувати контакт із наявними користувачами, спрямовуючи їх до нового й релевантного контенту у своєму додатку. Відтепер такі кампанії доступні всім рекламодавцям, які відповідають вимогам1, тож ви зможете показувати користувачам релевантні оголошення в Пошуку Google, Google Play, на YouTube, а також у понад мільйоні до…
    Детальніше
  161. Як за допомогою форм залучати більше перспективних потенційних клієнтів

    7 грудня 2020 року

    Клієнти шукають різні способи взаємодії з компаніями, особливо зараз, в умовах поширення COVID-19. За даними нашого дослідження, кожен третій покупець віддає перевагу компанії, яка пропонує кілька варіантів зв'язку з нею.1 Нещодавно ми представили форми, які допоможуть вам залучати більше потенційних клієнтів через кампанії Discovery, на YouTube, а також у пошуковій і медійній мережах.2 Ми постійно покращуємо ці форми, щоб зробити їх зручнішими й ефективнішими. Залучати потенційних клієнтів тепер ще простіше У своїх відгуках багато користувачів повідомляють, що керувати формами для потенційних…
    Детальніше
  162. Як за допомогою оголошень Discovery зацікавити користувачів, які під час свят шукають ідеї для подарунків

    1 грудня 2020 року

    Цього святкового сезону намітилися зміни в поведінці покупців. Дедалі більше людей шукають ідеї для подарунків, переглядаючи улюблені персоналізовані стрічки: веб-історії в рекомендаціях, відгуки про товари на YouTube або останні святкові пропозиції в Gmail. Згідно з результатами опитування, 91% користувачів Google, дізнавшись про новий товар, послугу або бренд зі своєї стрічки, шукають додаткову інформацію про них або про можливість їх придбання1. Ми створили два нових візуально привабливих макети оголошень Discovery, які допоможуть привернути увагу користувачів у рекомендаціях, на YouTube і …
    Детальніше
  163. Стежте за актуальними тенденціями за допомогою сторінки "Статистика"

    19 листопада 2020 року

    Поведінка споживачів продовжує змінюватися, оскільки люди все ще пристосовуються до нових умов. Протягом останнього місяця різко виріс попит на обігрівачі для патіо, піжами й сани, а запити на зразок "подарунок онлайн" стали популярніше на 80% порівняно з минулим роком1. Щоб допомогти вам завжди залишалися в курсі нових тенденцій, протягом наступних місяців ми запустимо бета-версію сторінки "Статистика", яка буде доступною в усьому світі. Отримуйте персоналізовані статистичні дані для своєї компанії Сторінка "Статистика" дає змогу переглядати актуальні дані та стежити за новими тенденціями, як…
    Детальніше
  164. Нові вдосконалення, які допоможуть ефективно використовувати інтелектуальне призначення ставок

    17 листопада 2020 року

    Інтелектуальне призначення ставок допомагає підвищити ефективність завдяки оптимізації ставок у реальному часі. Щоб досягати ваших цілей стало ще простіше, ми впроваджуємо кілька нових функцій, які допоможуть керувати кампаніями з інтелектуальним призначенням ставок. Прогнозуйте ефективність, використовуючи оновлені симулятори бюджету, а також цільових CPA і ROAS Симулятори допоможуть зрозуміти, як цільова ціна за конверсію (CPA), цільова рентабельність інвестицій у рекламу (ROAS) і зміни бюджету можуть впливати на ефективність. До сьогодні ці розрахунки ґрунтувалися на даних кампанії за остан…
    Детальніше
  165. Розвивайте бізнес за допомогою функцій широкої відповідності та інтелектуального призначення ставок

    16 листопада 2020 р.

    Інтереси споживачів і способи, якими вони шукають товари, постійно змінюються. Тому передбачити кожен пошуковий запит, релевантний для вашого бізнесу, стає дедалі складніше. Наприклад, популярність пошукового запиту "підтримка місцевих компаній" зросла на 20 000% порівняно з попереднім роком1. Зараз як ніколи важливо розуміти наміри користувачів, які здійснюють пошук в Інтернеті. Поєднання широкої відповідності та інтелектуального призначення ставок дасть вам змогу охоплювати більш релевантні запити й досягати бажаних цілей ефективності. Наприклад, для ключового слова з широкою відповідністю ж…
    Детальніше
  166. Звіт про статистику аукціону тепер доступний у редакторі звітів

    16 листопада 2020 року

    Звіт про статистику аукціону дає змогу порівняти ефективність вашої реклами та інших рекламодавців, які беруть участь у тих самих аукціонах, що й ви. Оскільки раніше цю статистику можна було переглянути лише на рівні облікового запису, рекламодавці не могли оцінити ефективність в аукціонах для кількох облікових записів в одному представленні. Щоб спростити роботу зі статистикою аукціону, ці дані будуть доступні в редакторі звітів на рівні звичайного й керуючого облікових записів. Завдяки цьому оновленню ви зможете легко переглядати в редакторі звітів статистику аукціону для кількох облікових з…
    Детальніше
  167. Як зв'язати обліковий запис Google Ads з Ads Data Hub

    30 жовтня 2020 року

    Рішення Ads Data Hub дає змогу переглядати дієву статистику з різних платформ Google, зокрема з Google Ads, Campaign Manager і Display & Video 360. Щоб отримувати цю статистику для рекламних кампаній було ще простіше, можна зв'язати обліковий запис Google Ads з Ads Data Hub просто в інтерфейсі рішення. Після зв'язування ви отримаєте в Ads Data Hub доступ до докладних даних на рівні подій для кампаній Google Ads. Так вам буде зручніше аналізувати дані за допомогою спеціальних звітів і оцінювати ефективність реклами. Уявімо, що ви роздрібний продавець у сфері електронної комерції та хочете показ…
    Детальніше
  168. Як імпортувати дані з Google Ads у Google Таблиці

    30 жовтня 2020 року

    Створювати звіти Google Ads у Google Таблицях корисно, особливо якщо до роботи над спеціальним звітом потрібно долучити колег. Однак наші користувачі неодноразово казали, що імпорт даних із Google Ads у Google Таблиці вимагає багато зусиль. Щоб спростити цей процес і заощадити ваш час, ми випустили для Google Таблиць нове доповнення Google Ads. Цей інструмент допоможе вам створювати спеціальні звіти на основі даних із Google Ads. Щоб використовувати новий інструмент, відкрийте в Google Таблицях спадне меню Доповнення, виберіть "Завантажити доповнення" та знайдіть "Google Ads" у Магазині додатк…
    Детальніше
  169. Інформація про перехід на використання середнього щоденного бюджету для стратегії "Максимальна кількість кліків"

    29 жовтня 2020 року

    Минулого року ми повідомили, що налаштування цільових витрат для стратегії призначення ставок "Максимальна кількість кліків" стане недоступним у нових кампаніях. Із січня 2021 року в усіх кампаніях і пакетних стратегіях замість цільових витрат для стратегії призначення ставок "Максимальна кількість кліків" використовуватиметься щоденний бюджет кампанії. Щоб полегшити для вас цей перехід, у стратегіях, які досі застосовують цільові витрати, можна буде зменшити граничне значення максимальної ставки ціни за клік. Стратегії, для яких не встановлено значення цільових витрат, залишаться без змін. Он…
    Детальніше
  170. Зручний аналіз даних про ефективність у редакторі звітів

    29 жовтня 2020 року

    Редактор звітів дає змогу створювати звіти й переглядати корисну для компанії статистику. Сьогодні ми представляємо кілька оновлень цього інструмента, завдяки яким ви зможете створювати звіти й аналізувати дані ще простіше. Насамперед, ми дещо оновили панель вибору даних. Панель зміщено в праву частину редактора, щоб звільнити більше простору для роботи зі звітом. Тепер ви можете швидко знаходити поля даних у звіті за допомогою функції пошуку, а також додавати й вилучати їх перетягуванням. Для діаграм додано спеціальні значки, щоб вам було простіше вибирати, візуалізувати й налаштовувати діагр…
    Детальніше
  171. Нові функції та сповіщення для проведення успішних кампаній

    27 жовтня 2020 року

    Успіх реклами безпосередньо залежить від належної підготовки кампаній, однак визначити, чи правильно їх налаштовано, не завжди легко. Саме тому ми впроваджуємо кілька функцій, які допоможуть ефективніше створювати нові кампанії. Отримуйте сповіщення в реальному часі Якщо ваша кампанія має критичні проблеми, ви отримаєте сповіщення під час її налаштування. Критичними вважаються проблеми, які унеможливлюють повноцінний показ оголошень, зокрема недійсна URL-адреса або перекривання місцеположень. Крім сповіщень у реальному часі, на етапі перевірки вам доступне зведення всіх сповіщень. Продовжуйте …
    Детальніше
  172. Як попит у святкові дні в режимі реального часу задовольняти за допомогою розумних торгових кампаній

    22 жовтня 2020 року

    Минулого святкового періоду покупці в США використовували Google для покупок частіше, ніж будь-яке інше джерело1. Оскільки люди вже роблять покупки до свят, ми пропонуємо способи, які допоможуть вам у режимі реального часу задовольняти сезонний попит за допомогою розумних торгових кампаній2. Ці нові функції допоможуть вам покращити свою видимість для нових клієнтів, привернути увагу до бренду й товарів за допомогою привабливих оголошень, а також отримувати корисну статистику про ефективність. Охопіть нових клієнтів у святковий період Минулого святкового сезону 58% покупців у США придбали щонай…
    Детальніше
  173. Як привернути увагу клієнтів, які цікавляться спеціальними пропозиціями (лише для США)

    22 жовтня 2020 року

    Людей завжди приваблювали спеціальні пропозиції, однак цього року вони звертають особливу увагу на ціни. За статистикою, 58% покупців зі США чекають на розпродажі, щоб придбати подарунки до свят.1 Щоб порівняти ціни на товари й знайти найвигіднішу пропозицію, 40% покупців з усього світу використовують Google.2 Оскільки багато людей уже готові купувати подарунки, варто додати спеціальні пропозиції для товарів, які ви рекламуєте в Google, щоб збільшити обсяги продажів. У цей святковий сезон ви матимете більше можливостей привернути увагу клієнтів, які шукають акції та знижки. Вам буде простіше з…
    Детальніше
  174. Звіт про частоту переглядів відеокампаній став іще кориснішим

    23 вересня 2020 року

    Частота показів має важливе значення для успіху будь-якої рекламної кампанії, тому спеціалісти з маркетингу намагаються оптимізувати її для поставлених цілей. Ми знаємо, що надмірна частота показів може бути марнотратством для маркетологів і дратувати споживачів, а замала — може знизити ефективність вашої кампанії. Тож як визначити правильну частоту? Щоб допомогти вам краще відстежувати ефективність частоти показу відеокампаній і відеореклами, представляємо три нові показники: розподіл частоти, середня щотижнева частота та середня щомісячна частота. Лорен Стаффорд Вебб, директор із маркетингу …
    Детальніше
  175. Tune into Ads on air for deep dives into our latest Google Ads products

    September 22, 2020

    Looking for more detail on the products we announce here? Join us for Ads on air, a new video channel where you'll get a deeper look at our latest product innovations, presented by the people that built them. Tune in for insider advice, best practices, and stories from advertisers like you who’ve found success with these new tools. Watch now Our library of videos will help you: Make ads more clickable with image extensions Reach up to 3 billion active users per month with Discovery ads Set yourself up for holiday season success with Smart Shopping campaigns Drive small businesses success with …
    Детальніше
  176. Керуйте обліковими записами в масштабі завдяки Google Ads API

    21 вересня 2020 року

    Відсьогодні Google Ads API стає загальнодоступним для рекламодавців і розробників. З його допомогою можна створювати інструменти, здатні розширити можливості компанії та підвищити її продуктивність. З Google Ads API ви зможете швидше оновлювати функціонал і сумісність таких інструментів, як рекомендації, місцеві кампанії тощо. Ми також удосконалили наявні функції, зокрема Планувальник ключових слів, історію змін і систему виставлення платежів. Тепер вам буде легше керувати кампаніями, а загальна продуктивність зросте. Платформа цифрової реклами Kenshoo використовує Google Ads API, щоб допомогт…
    Детальніше
  177. Тепер телевізійні кампанії в Планувальнику охоплення доступні в нових країнах

    17 вересня 2020 року

    Телевізійні кампанії в Планувальнику охоплення допоможуть ефективно комбінувати рекламу на телебаченні та YouTube, збільшувати охоплення відеокампаній і частіше показувати відеорекламу. Ми беремо зі сторонніх систем відстеження статистику вже проведених телевізійних кампаній і поєднуємо її з прогнозами для YouTube, щоб користувачі могли паралельно планувати кампанії на телебаченні та YouTube. У США вже доступна статистика телевізійних кампаній від Nielsen, а в Японії – від Intage. А сьогодні ми оголосили, що відтепер такі дані в Планувальнику охоплення доступні для В'єтнаму та незабаром з'явля…
    Детальніше
  178. Як ефективніше розміщувати контекстну рекламу за допомогою динамічних добірок YouTube

    16 вересня 2020 року

    Аудиторія YouTube величезна, тож ваші оголошення показуватимуться численним користувачам у контексті, який відповідає специфіці вашого бренду або маркетинговій цілі. Щоб спростити пошук найбільш підходящого контенту, ми анонсували запуск динамічних добірок YouTube на основі розширеного націлювання за контекстом. Розширене націлювання за контекстом – новий рівень націлювання за контекстом на YouTube. Ця технологія використовує машинне навчання Google, щоб досліджувати канали на YouTube, зокрема аналізувати відео, зображення, звук, мовлення й текст. Завдяки такому аналізу ми можемо створювати ма…
    Детальніше
  179. Як охопити більше ідеальних клієнтів за допомогою спеціальних аудиторій

    14 вересня 2020 року

    Знайти людей, які цікавляться вашим продуктом або брендом, буває досить складно. Якщо ви вже націлювали оголошення на аудиторії Google, вам, імовірно, знайомі аудиторії за інтересами, визначеними рекламодавцями, і спеціальні аудиторії за намірами, що допомагають охопити користувачів на основі інтересів або тем, які вони активно досліджують. Налаштувавши націлювання на аудиторії на основі релевантних ключових слів і веб-сайтів, ви зможете показувати користувачам актуальніші оголошення й ефективніше досягати своїх цілей. Минулого року ми повідомляли, що плануємо об'єднати аудиторії за інтересами…
    Детальніше
  180. Як аналізувати ефективність кліків за допомогою звіту про цільові сторінки оголошень

    14 вересня 2020 року

    Сьогодні досить складно визначити шлях до конверсії, оскільки клієнти можуть використовувати кілька способів, щоб його пройти, а стандартні звіти не завжди охоплюють усі шляхи до конверсії. Відстежувати та покращувати ефективність доволі непросто, особливо коли у вас є і сайт, і додаток. Щоб вам було простіше аналізувати конверсії користувачів, ми додали в Google Ads новий звіт про цільові сторінки оголошень. Він містить відомості про те, де здійснено кліки, що призвели до конверсії: у додатку чи на сайті. З його допомогою можна з'ясувати, з яким із ваших ресурсів найбільше взаємодіють клієнти…
    Детальніше
  181. Планувальник ефективності для торгових кампаній

    9 вересня 2020 року

    Планувальник ефективності допомагає ефективніше планувати бюджет. Щоб ви могли створювати плани та прогнозувати результати для більшої кількості кампаній, Планувальник ефективності тепер підтримує торгові й розумні торгові кампанії. Завдяки цьому оновленню ви можете легко планувати торгові кампанії, зокрема: коригувати бюджет і налаштування кампанії, щоб оцінювати їх вплив на ефективність; керувати бюджетами в різних облікових записах і кампаніях; створювати ефективніші плани для майбутніх сезонних подій. Дізнайтеся більше про Планувальник ефективності в Довідковому центрі Google Ads. Автор: А…
    Детальніше
  182. Нові категорії конверсій і звіти

    3 вересня 2020 року

    Завдяки відстеженню конверсій ви знатимете, наскільки часто кліки оголошень приводять до цінних для вас дій. Для цього потрібно створити дії-конверсії, наприклад, "онлайн покупки" або "телефонні дзвінки". Раніше дії-конверсії можна було класифікувати за 6 категоріями. Відсьогодні вам доступні 19 категорій, як-от "додавання в кошик", "надсилання форми для потенційного клієнта", "призначення зустрічі" тощо. Завдяки новим категоріям можна краще зрозуміти показники послідовності конверсії відповідно до ваших маркетингових цілей. Щоб допомогти вам із цим переходом, на сторінці "Конверсії" Google Ad…
    Детальніше
  183. Як простіше та швидше створювати розширення з адресою

    1 вересня 2020 року

    Порівняно з минулим роком у всьому світі кількість пошукових запитів "доступно поблизу" зросла більше ніж на 100%, оскільки користувачі все частіше перевіряють наявність товару онлайн, перш ніж відвідати магазини поруч. Для спеціалістів із маркетингу важливо, щоб клієнти могли легко знайти адресу вашої компанії. Крім того, їм потрібно розуміти, як ваші інтернет-кампанії підвищують продажі офлайн. Використовуючи розширення з адресою, ви можете додавати відомості про фактичне місцеположення, зокрема адресу, години роботи та маршрути, в онлайн-оголошення на YouTube, а також у пошуковій і медійній…
    Детальніше
  184. Як охопити місцевих споживачів в умовах динамічного ринку

    1 вересня 2020 року

    Кожна країна знаходиться на своєму етапі боротьби з пандемією COVID-19, тому компанії або знову відкриваються, або обмежують свою діяльність відповідно до наказів місцевої влади. В умовах такого нестабільного ринку споживачі шукають у мережі Google інформацію про відкриті магазини неподалік, вжиті там заходи безпеки й наявність потрібних товарів. Кількість пошукових запитів у Google за фразою "відкритий магазин одягу" виросла на 900%1, а за фразою "відкритий ресторан" – на 1000% порівняно з аналогічним періодом минулого року2. До найпопулярніших пошукових запитів входять "відкриті ресторани по…
    Детальніше
  185. Новий рівень доступу й оновлення права власності для вашого облікового запису Google Ads

    19 серпня 2020 р.

    Керуючи обліковим записом Google Ads, ви маєте подбати про його безпеку. І надати до нього правильний рівень доступу певним особам ще не достатньо. Саме тому ми представляємо новий рівень доступу – лише до платіжних даних у рамках оновлення права власності на обліковий запис. Завдяки цьому буде простіше надавати певним людям, зокрема зацікавленим особам у фінансовому відділі, дозволи на взаємодію лише з платіжною інформацією. Такі користувачі зможуть керувати платіжними даними, але не матимуть можливості переглядати та змінювати ваші кампанії. Тож тепер власник облікового запису (ця роль раніш…
    Детальніше
  186. Краще плануйте бюджет за допомогою нових функцій Планувальника ефективності

    17 серпня 2020 р.

    Планувальник ефективності дає змогу прогнозувати результати кампаній за допомогою показників, визначених на основі різних рівнів витрат і рентабельності інвестицій. Щоб планувати бюджет було ще простіше, ми додали в цей інструмент три нові функції. По-перше, Планувальник ефективності тепер підтримує спільні бюджети в пошукових кампаніях. Завдяки цьому ви можете створювати, змінювати й завантажувати прогнози для кампаній зі спільним бюджетом. По-друге, ми знаємо, що ви можете радитися з іншими, плануючи свій бюджет. Щоб вам було простіше працювати разом над планами, тепер ви можете дозволяти ін…
    Детальніше
  187. Розширюйте аудиторію швидше завдяки стратегії "Максимум конверсій" у кампаніях для додатків

    4 серпня 2020 р.

    Якщо ви запускаєте нову гру, сезонну кампанію чи рекламу нового контенту у своєму додатку, важливо мати змогу швидко розширити аудиторію. Відсьогодні стратегію "Максимум конверсій" можна використовувати в кампаніях, орієнтованих на встановлення додатка. Просто вкажіть бюджет, а технологія машинного навчання Google забезпечить якомога більше встановлень додатка за максимально короткий період. Стратегія "Максимум конверсій" також допомагає точніше визначити контрольні показники для ставок. Через кілька тижнів після запуску стратегії ви досягнете ефективної ціни за встановлення, що залежатиме від…
    Детальніше
  188. Спрощені вимоги до зображень у кампаніях для додатків

    4 серпня 2020 р.

    Об’єкти оголошення – це елементи, з яких кампанії для додатків створюють рекламу. Зображення, а також текст, відео й елементи HTML5 допомагають привернути увагу до вашого бренду та знайти користувачів у більшій кількості каналів. Сьогодні кампанії для додатків підтримують понад 30 різних розмірів і параметрів для графічних об’єктів. Найближчим часом цього року ми почнемо поступово переходити від вимог до зображень на основі розмірів до вимог на основі співвідношення сторін. Такий підхід повинен спростити процес створення оголошень і зробити його ефективнішим. Вам потрібно буде завантажити зобр…
    Детальніше
  189. Автоматизуйте оновлення списків електронних адрес за допомогою сервісу Zapier

    3 серпня 2020 р.

    Неважливо, чи ви будуєте відносини з новими клієнтами, чи покращуєте їх із наявними за допомогою персоналізованих повідомлень, використання власних даних у маркетингових кампаніях допомагає найціннішим клієнтам бачити саме вашу компанію. Списки електронних адрес дають змогу повторно залучати клієнтів з онлайн- та офлайн-списків, а також знаходити нових у Пошуку, Покупках, Gmail, YouTube і Медійній мережі. Відносини з клієнтами постійно змінюються, тому дуже важливо своєчасно оновлювати списки електронних адрес, щоб вони лишалися актуальними. Це займає багато часу й сил, тому разом зі спеціаліс…
    Детальніше
  190. Нові можливості в керуючих облікових записах: показник оптимізації та рекомендації

    31 липня 2020 р.

    ​​​​​​Показник оптимізації надає персоналізовані рекомендації, які допомагають зрозуміти, чи розкрито весь потенціал облікового запису. Тепер рекомендації та показник оптимізації можна отримувати для керуючих облікових записів (до 1000), щоб ви могли вносити зміни в масштабі. У цьому вікні можна з легкістю керувати кількома обліковими записами й визначити можливості для їх покращення. Також можна натиснути показник оптимізації для окремих облікових записів, щоб застосувати рекомендації, які допоможуть досягти маркетингових цілей. Провідне агентство з цифрового маркетингу Wpromote використовує …
    Детальніше
  191. Редактор Google Ads 1.4: підтримка рекомендацій і місцевих кампаній

    21 липня 2020 р.

    Представляємо Редактор Google Ads 1.4. У цьому випуску додано підтримку рекомендацій і місцевих кампаній. Рекомендації Рекомендації містять персоналізовані вказівки, які допомагають підвищити ефективність кампаній. Щоб спростити застосування рекомендацій, тепер їх можна переглядати й застосовувати до різних облікових записів у Редакторі Google Ads. Рекомендації в Редакторі відсортовано за типом, щоб вам було легше зрозуміти, скільки їх можна застосовувати й до чого. Наприклад, перш ніж застосовувати рекомендацію для адаптивних пошукових оголошень, можна дізнатися, скільки облікових записів і к…
    Детальніше
  192. Нові функції адаптивних пошукових оголошень

    15 липня 2020 р.

    Адаптивні пошукові оголошення використовують технології машинного навчання, щоб показувати потенційним клієнтам релевантні повідомлення. Рекламодавці, які додають їх у свої групи оголошень, отримують на 10% більше кліків і конверсій1. Щоб вам було легше залучати клієнтів, ми представляємо нові функції, які допомагають покращити релевантність адаптивних пошукових оголошень і спрощують керування ними. Показуйте релевантніші оголошення За результатами нашого дослідження, 91% власників смартфонів купували або планували придбати товар після перегляду релевантного для них оголошення2. Щоб створювати…
    Детальніше
  193. Новий вигляд адаптивних медійних оголошень

    15 липня 2020 р.

    Зараз, як ніколи раніше, важливо показувати клієнтам релевантну й корисну рекламу, оскільки люди проводять значно більше часу вдома, переглядаючи веб-сайти, відео на YouTube, перевіряючи Gmail і користуючись мобільними додатками. 78% споживачів у світі вважають, що бренди мають показати, чим вони можуть бути корисними в нашому новому повсякденному житті. Щоб допомогти вам задовольнити актуальні потреби споживачів і збільшити обсяг онлайн-продажів, ми вдосконалюємо вигляд адаптивних медійних оголошень, а саме запроваджуємо нові макети, автоматично створювані відео та привабливіший дизайн. Виділ…
    Детальніше
  194. Оновлення правил щодо введення в оману для боротьби з оголошеннями, які містять контент-наживку

    15 липня 2020 р.

    Цифрова реклама відіграє ключову роль у наданні доступу до достовірної інформації в Інтернеті для мільярдів людей у всьому світі. Ми хочемо, щоб користувачі під час натискання оголошень були впевнені, що отримають правдиві відомості, і розуміли, які товари або послуги насправді рекламуються. Саме тому ми розробили чіткі правила Google Ads, у яких указано дозволені й заборонені види реклами. Ми регулярно перевіряємо й оновлюємо наші правила, щоб захистити користувачів, рекламодавців і видавців у нашій мережі. Сьогодні ми розширили правила щодо введення в оману, щоб ефективніше виявляти контент-…
    Детальніше
  195. Термін переходу на паралельне відстеження для відеокампаній подовжено до 31 березня 2021 року

    8 липня 2020 р.

    Нещодавно ми подовжили термін переходу на паралельне відстеження для відеокампаній, щоб усі користувачі змогли скористатися цією можливістю. Для кінцевого терміну переходу призначено нову дату – 31 травня 2021 року. Якщо ви вже виконали майже всі потрібні кроки, то рекомендуємо завершити процес і активувати паралельне відстеження. Автор: Ніккі Реттке, керівник відділу продукції, відеореклама Google
    Детальніше
  196. Керуючі облікові записи тепер доступні в мобільному додатку Google Ads

    7 липня 2020 р.

    За допомогою мобільного додатка Google Ads ви можете стежити за кампаніями в реальному часі, застосовувати важливі рекомендації та швидко вживати заходів для покращення ефективності. Сьогодні ми запускаємо в ньому керуючі облікові записи, щоб ви могли легко переглядати всі свої облікові записи Google Ads і керувати ними. Завдяки цьому оновленню тепер у додатку можна: переглядати тенденції компанії та статистику ефективності для всіх облікових записів на сторінці "Огляд"; покращувати загальну ефективність з урахуванням показника оптимізації та визначати пріоритет рекомендацій в усіх облікових з…
    Детальніше
  197. Більше можливостей на сторінці "Огляд" завдяки трьом новим функціям

    7 липня 2020 р.

    На сторінці Огляд можна швидко переглянути дієву статистику й дані про ефективність облікового запису. Протягом останніх кількох місяців ми опрацьовували ваші відгуки й покращували інструмент на їх основі. Сьогодні ми представляємо три нові функції, які допоможуть виконувати більше завдань на сторінці "Огляд". Насамперед, тепер ви можете переглядати й застосовувати найважливіші рекомендації безпосередньо на сторінці "Огляд". Тут ви також можете визначити пріоритет цих рекомендацій за показником оптимізації. Крім цього, тепер можна створювати кампанії вгорі сторінки "Огляд" за допомогою кнопки …
    Детальніше
  198. Як показувати більш релевантні, корисні та якісні оголошення за допомогою фідів у кампаніях для додатків

    24 червня 2020 р.

    Багато спеціалістів із маркетингу вже використовують фіди в медійних, торгових і місцевих кампаніях, щоб швидко завантажувати й рекламувати товари в оголошеннях. Додайте кілька зображень продуктів безпосередньо в оголошення, щоб користувачі могли легко й швидко знайти те, що вони шукають. Найближчими місяцями фіди в кампаніях для додатків стануть доступні нашим клієнтам в усіх країнах. За результатами бета-тестування, рекламодавці, які використовували фіди, отримали в середньому на 6% більше встановлень із сайту Google.com і на 17% більше дій у додатку (як-от входи й покупки) на сайтах і в дод…
    Детальніше
  199. Нові способи удосконалити цифрові навички, щоб адаптувати додатки до потреб користувачів

    24 червня 2020 р.

    Зараз споживачі заходять у додатки, щоб залишатися здоровими, підтримувати зв'язок і стежити за новинами, а перед розробниками додатків відкриваються нові можливості й виникають складнощі на шляху до розвитку свого бізнесу. Ми розповімо про два нові способи, які допоможуть удосконалити цифрові навички, щоб адаптувати стратегії до потреб клієнтів в умовах обмеженого часу й ресурсів. Розвивайте свої навички створення кампаній для додатків за допомогою нового плану навчання й сертифікації на платформі Skillshop Пройшовши цей курс і отримавши сертифікат, ви зможете: розуміти основні тенденції пове…
    Детальніше
  200. Інформація про перехід на стратегію призначення ставок "Частка показів"

    23 червня 2020 року

    Минулого року ми повідомляли, що стратегії призначення ставок "Цільове розміщення на сторінці пошуку" й "Цільовий відсоток виграшів" стануть недоступними в нових кампаніях. Протягом наступних кількох тижнів кампанії, у яких використовуються ці стратегії, буде автоматично переведено на стратегію Цільова частка показів на основі попередніх цільових місцеположень і даних про частку показів за минулі періоди. З докладними відомостями про стратегію "Цільова частка показів" можна ознайомитися в Довідковому центрі Google Ads. Автор: Сагар Шах, менеджер із продуктів, Google Ads
    Детальніше
  201. Як розумні кампанії допомагають охопити більше клієнтів

    17 червня 2020 року

    Розумні кампанії розроблено спеціально для невеликих компаній, схожих на вашу. Наразі кампанії цього типу доступні в 150 країнах, де підтримується Google Ads. За допомогою розумних кампаній можна легко почати показ оголошень уже за 15 хвилин. Ми представляємо функції, за допомогою яких ви можете запускати кампанії з будь-якого пристрою, оцінювати їх ефективність безпосередньо в Пошуку Google, керувати показом оголошень і зробити свою компанію помітнішою на Картах. Створюйте кампанії просто в мобільному додатку Тепер можна безпосередньо в мобільному додатку Google Ads швидко й легко створювати …
    Детальніше
  202. Як аналізувати зміни в конверсіях за допомогою пояснень

    2 червня 2020 року

    Оптимізуючи кампанії, ви маєте знати причини, через які змінюється обсяг конверсій. Однак виявити такі причини буває досить складно через затримки, проблеми з тегом конверсії тощо. Щоб краще зрозуміти зміни в обсязі конверсій у пошукових кампаніях, тепер ви можете надіслати запит на пояснення. Використовуючи пояснення, лише за допомогою однієї кнопки можна дізнатися причини будь-якої зміни у вартості, кількості кліків, показів і конверсій. Тож так ви зможете зосередитися на оптимізації й витрачати менше часу на аналіз проблем з ефективністю. Перш ніж переглядати пояснення, зверніть увагу на та…
    Детальніше
  203. Як швидко й легко знаходити ключові слова за допомогою функції уточнення

    1 червня 2020 року

    Використовуючи Планувальник ключових слів, ви можете легко знаходити ключові слова, релевантні вашим товарам, послугам, веб-сайту й цільовій сторінці. Однак визначати, чи підходять варіанти ключових слів для ваших кампаній, потрібно самостійно. А це забирає забагато часу. За допомогою функції уточнення в Планувальнику ключових слів ви тепер можете легко знаходити варіанти ключових слів для нових і наявних кампаній. Ця функція дає змогу групувати варіанти слів на основі атрибутів товарів або послуг, як-от кольору, розміру тощо. Припустімо, ви шукаєте ключові слова, пов'язані з терміном "суха шк…
    Детальніше
  204. Рекламуйте свою компанію в більшій кількості місць за допомогою оголошень Discovery

    27 травня 2020 року

    Підхід людей до шопінгу та пошуку нових брендів змінився: наразі персоналізовані стрічки в соціальних мережах, канали новин і відеоматеріали є джерелами, з яких користувачі черпають натхнення на шляху до здійснення покупки. Майже 85% користувачів підтверджують, що виконують дії (наприклад, порівнюють ціни чи здійснюють покупки) протягом 24 годин після того, як дізналися про певний товар1. Минулого року ми представили кампанії Discovery, які дають змогу охопити користувачів саме тоді, коли вони готові дізнатися більше про ваші товари та послуги. З квітня оголошення Discovery можуть показувати в…
    Детальніше
  205. Як аналізувати дані про ефективність пошукових і товарних оголошень за допомогою звітів для категорій роздрібної торгівлі

    26 травня 2020 року

    За допомогою пошукових і торгових кампаній роздрібні продавці можуть налагодити канали взаємодії з клієнтами, які шукають їхні товари в Google. Однак якщо ви використовуєте два типи кампаній, досить складно визначити їх загальну ефективність. Використовуючи звіти для категорій роздрібної торгівлі, тепер можна водночас отримати дані про ефективність для попередньо визначених категорій товарів пошукових і торгових кампаній. Для кожної категорії роздрібної торгівлі відображаються певні показники, зокрема: показники трафіку й витрат (кількість кліків і вартість); інформація на рівні кампанії (тип …
    Детальніше
  206. Нові ресурси для керування кампаніями під час пандемії COVID-19

    18 травня 2020 р.

    Ми створили спеціальний посібник по роботі з продуктами та рекомендації щодо того, як керувати кампаніями під час пандемії COVID-19. Тут ви знайдете нові ресурси, за допомогою яких можна оцінити свою медіа-стратегію та скоригувати кампанії відповідно до змін поведінки споживачів. Переглянути всі довідкові матеріали та контрольні списки.
    Детальніше
  207. Оновлення продуктів для реклами готелів, призначені для підтримки галузі в умовах поширення коронавірусної інфекції (COVID-19)

    12 травня 2020 року

    Тенденції пошуку, що стосується подорожей, змінилися, тому ми хочемо допомогти партнерам, які рекламують готелі, мінімізувати ризики та відповідально керувати майбутніми бронюваннями. Ми запровадили стратегію "Комісія (плата за проживання)", завдяки якій партнери можуть сплачувати комісію лише за умови розміщення клієнта в готелі. При цьому ставки реклами готелів автоматично коригуватимуться, щоб максимально збільшити вартість бронювання. Ця стратегія доступна для партнерів, які рекламують готелі, з усього світу. За кілька тижнів ми додамо фільтр "Безкоштовне скасування" для користувачів, які …
    Детальніше
  208. Термін введення в дію паралельного відстеження у відеокампаніях подовжено на невизначений час

    28 квітня 2020 року

    Нещодавно ми подовжили термін переходу на паралельне відстеження для відеокампаній до 15 червня 2020 року. З огляду на те, що зараз компанії мають інші пріоритети, ми вирішили подовжити цей період, щоб надати їм додатковий час. Інформацію про новий термін буде надано пізніше. Якщо ви вже виконали майже всі потрібні кроки, то рекомендуємо завершити процес і активувати паралельне відстеження. Автор: Ніккі Реттке, керівник відділу продукції, відеореклама Google
    Детальніше
  209. Про оголошення з номерами телефонів і додатковим посиланням на веб-сайт

    23 квітня 2020 року

    Через обмежений час роботи компанії або її невеликий штат співробітників відповідати на всі дзвінки клієнтів може бути досить складно. Щоб надати клієнтам більше способів для зв'язку з вашою компанією, тепер в оголошення, орієнтовані лише на дзвінки, можна додавати посилання "Відвідати веб-сайт". У рамках цього оновлення ми також змінюємо назву "оголошення, орієнтоване лише на дзвінки" на простішу – оголошення з номером телефону. Оголошення з номером телефону та додатковим посиланням "Відвідати веб-сайт" Посилання "Відвідати веб-сайт" в оголошенні з номером телефону збільшує охоплення клієнтів…
    Детальніше
  210. Про підтвердження особи рекламодавця для збільшення рівня прозорості

    23 квітня 2020 року

    Ми хочемо допомагати користувачам приймати обґрунтовані рішення щодо реклами, яку вони бачать у мережі. Тому ми вводимо правило, за яким для розміщення оголошень у Google Ads рекламодавці мають пройти процедуру підтвердження особи. Після впровадження цієї зміни користувачі зможуть переглянути назву країни та ім'я рекламодавця або назву організації, яку він представляє, у вікні Чому я бачу цю рекламу? Вони також зможуть заблокувати рекламу або рекламодавця та змінити налаштування реклами на основі цих відомостей. Надаючи інформацію про рекламодавців, ми прагнемо зміцнити довіру людей у нашу еко…
    Детальніше
  211. Редактор Google Ads версії 1.3: підтримка спільних бюджетів і показника оптимізації та інші оновлення

    10 квітня 2020 року

    Представляємо Редактор Google Ads 1.3. У цьому випуску додано підтримку спільних бюджетів і показника оптимізації, а також покращено панель редагування. Спільні бюджети Тепер Редактор підтримує спільні бюджети. Завдяки цьому в ньому можна створювати та змінювати спільні бюджети зі Спільної бібліотеки. Показник оптимізації За допомогою показника оптимізації ви можете визначати пріоритетність рекомендацій для своїх кампаній, щоб швидко покращувати їх ефективність. Тепер у Редакторі можна переглядати показники на рівні облікового запису й кампанії. Якщо вибрати кілька кампаній і облікових записів…
    Детальніше
  212. Google Тренди для спеціалістів із маркетингу, які працюють у динамічному середовищі

    7 квітня 2020 р.

    Коли на ринку відбуваються швидкі зміни, буває важко зрозуміти, як це впливає на потреби споживачів. Додаток Google Тренди дає змогу майже в реальному часі дізнаватися про теми, які цікавлять людей. Наприклад, чи знали ви, що в березні 2020 року пошуковий термін "ідеї для віртуального дня народження" став дуже популярним у США всього за кілька днів? Ви можете скористатися цією інформацією, щоб з'ясувати, що найбільше цікавить вашу аудиторію, і налаштувати рекламні кампанії відповідно до очікувань користувачів. Ознайомтеся з порадами про те, як використовувати Google Тренди для пошуку даних, що…
    Детальніше
  213. Як знайти більше статистичних даних із кількох облікових записів у редакторі звітів

    26 березня 2020 року

    Редактор звітів допомагає легко аналізувати й зводити ваші дані про ефективність із Google Ads. Минулого року в редакторі звітів з'явилася можливість створювати звіти в реальному часі для 10 облікових записів одночасно. Однак якщо ви керуєте понад 10 обліковими записами, завантаження звітів може тривати досить довго. Щоб заощаджувати час і приймати кращі рішення, тепер ви можете створювати звіти з 200 облікових записів безпосередньо у своєму веб-переглядачі. Це допоможе вам у реальному часі аналізувати й визначати тенденції в кількох облікових записах просто в Google Ads. Щоб відкрити редактор…
    Детальніше
  214. Як отримувати більше статистики про файли оголошень у кампаніях для додатків за допомогою нових функцій у звітах про об'єкти

    23 березня 2020 року

    Завантажуючи високоякісні файли оголошень, ви зможете підвищити релевантність реклами й ефективність кампаній для додатків. Використовуйте звіти про об'єкти в цих кампаніях, щоб оцінювати свої об'єкти оголошень і приймати обґрунтовані рішення про оптимізацію. У звітах про об'єкти в кампаніях для додатків з'являться чотири нові функції, які допоможуть отримувати корисну, докладну й дієву статистику. Легко аналізуйте оцінки ефективності Спливаючі підказки про оцінки ефективності допомагають зрозуміти, як ми визначаємо низьку, хорошу та найкращу якість об'єктів. У кожній підказці, що з'являється …
    Детальніше
  215. Спрощена процедура подання оголошень на повторний розгляд і апеляцій щодо порушення правил розміщення реклами

    19 березня 2020 року

    Правила розміщення реклами розроблено, щоб захистити користувачів, рекламодавців і видавців від зловмисників та гарантувати, що на нашій платформі показуються лише оголошення високої якості. Однак ми розуміємо, що інколи добросовісні рекламодавці можуть припускатися випадкових помилок, і хочемо допомогти їм якнайшвидше відновити показ оголошень. Тому ми запускаємо нову функцію, за допомогою якої ви зможете подавати апеляції на рішення щодо порушення правил безпосередньо в Google Ads. Як подати апеляцію на рішення щодо порушення правил безпосередньо в обліковому записі Google Ads Раніше апеляці…
    Детальніше
  216. Термін введення в дію паралельного відстеження у відеокампаніях продовжено

    12 березня 2020 року

    Термін введення в дію паралельного відстеження у відеокампаніях продовжено до 15 червня 2020 року. З огляду на останні події у світі, ми надамо всім користувачам додатковий час для впровадження цієї зміни. Якщо ви вже виконали майже всі потрібні кроки, то рекомендуємо завершити процес і активувати паралельне відстеження. Це можна зробити до 15 червня 2020 року. Ми й далі відстежуватимемо ситуацію та за потреби можемо змінити цю дату. Автор: Ніккі Реттке, керівник відділу продукції, відеореклама Google
    Детальніше
  217. Як використовувати стратегії призначення ставок "Максимум конверсій" і "Максимальна цінність конверсії" разом із пакетними

    10 березня 2020 року

    За допомогою пакетних стратегій призначення ставок можна одночасно оптимізувати ефективність кількох кампаній. Наразі така опція була доступна для стратегій "Цільова ціна за конверсію", "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу", "Максимальна кількість кліків" і "Цільова частка показів". Щоб простіше використовувати інтелектуальне призначення ставок у пошукових кампаніях, тепер стратегії Максимум конверсій і Максимальна цінність конверсії можна застосовувати разом із пакетними. Крім того, до цих нових пакетних стратегій можна додати спільні бюджети, щоб отримувати більше конверсій або підви…
    Детальніше
  218. Новий дизайн звітів "Віднесення" в Google Ads

    5 березня 2020 року

    У звітах "Віднесення" в Google Ads (попередня назва – "атрибуція в пошуковій мережі") детально описуються шляхи ваших клієнтів до конверсій. Ці звіти можуть задовольнити потреби будь-якої компанії, оскільки містять великий набір статистичних даних, зокрема про найпоширеніші послідовності взаємодій з оголошеннями, що призвели до конверсії, або цінність кожної взаємодії на шляху до неї. Щоб вам було зручніше переглядати цю статистику, ми оновили інтерфейс розділу "Атрибуція" в обліковому записі Google Ads, який наразі містить спрощений та інтуїтивно зрозумілий набір звітів "Віднесення". Отримуйт…
    Детальніше
  219. Виконуйте більше завдань на ходу завдяки новим функціям у мобільному додатку Google Ads

    3 березня 2020 року

    За допомогою мобільного додатка Google Ads ви можете стежити за кампаніями в реальному часі, переглядати важливі рекомендації та швидко їх застосовувати для покращення ефективності. Протягом останніх кількох місяців ми опрацьовували ваші відгуки та покращували додаток на їх основі. Сьогодні ми представляємо нові функції – показник оптимізації та темний режим у додатку. Визначайте пріоритети серед основних рекомендацій швидше Показник оптимізації допомагає визначати пріоритети серед рекомендацій для ваших кампаній, щоб легко та швидко покращувати їх ефективність безпосередньо в додатку. Тепер н…
    Детальніше
  220. Як легко надати доступ до списків ремаркетингу в керуючих і підпорядкованих облікових записах

    11 грудня 2019 року

    Якщо вам потрібно збільшити продажі або покращити поінформованість про бренд, ремаркетинг – повторне залучення користувачів, які раніше взаємодіяли з вашим веб-сайтом, відкриє нові можливості для розвитку вашої компанії. За допомогою керуючого облікового запису можна обмінюватися списками аудиторій між обліковими записами. Однак, щоб застосувати таке налаштування, потрібно виконати кілька кроків. Тепер, щоб швидко ділитися списками аудиторій, ви можете ввімкнути постійний спільний доступ у налаштуваннях керуючого облікового запису. Після ввімкнення функції всі створені вами списки ремаркетингу…
    Детальніше
  221. Удосконалене відображення інформації про вплив змін у кампанії на ефективність оголошень у Google Ads

    12 лютого 2020 р.

    Переглядаючи історію змін і звітні дані, зазвичай досить складно оцінити зміни ефективності кампанії. Щоб вам було простіше з'ясувати вплив таких змін, тепер інформація про них відображається на графіках ефективності. Припустімо, ви помітили зменшення кількості конверсій в одній з активних кампаній. У звіті про історію змін тепер ви можете навести курсор на маркери на графіку ефективності й дізнатися більше про зміни, внесені протягом певного періоду. Натиснувши посиланнях у картках, ви можете відфільтрувати таблиці з історією змін, щоб переглянути додаткову інформацію. Під графіком ефективнос…
    Детальніше
  222. Усі кампанії Google Ads відтепер використовуватимуть покращений рівномірний показ оголошень

    29 січня 2020 року

    Спосіб показу оголошень визначає, наскільки швидко вичерпується щоденний бюджет. Минулого року ми повідомили, що рівномірний показ стане єдиним способом показу оголошень для пошукових і торгових кампаній, а також кампаній зі спільними бюджетами. Рівномірний показ враховує прогнозовану ефективність оголошень протягом дня та краще досягає максимальних результатів у межах щоденного бюджету. Ми продовжуємо оновлювати варіанти показу, щоб ваші оголошення були максимально ефективними в межах щоденного бюджету. Ось чому з квітня 2020 року рівномірний показ буде єдиним способом показу оголошень для вс…
    Детальніше
  223. Автоматизуйте імпорт конверсій у Google Ads за допомогою сервісу Zapier

    23 січня 2020 р.

    Коли ви намагаєтеся залучити потенційних клієнтів для своєї компанії, у вас можуть виникнути проблеми з оптимізацією кампаній. Інколи це пов'язано з тим, що дані про конверсії можуть фіксуватися в офлайн-системах керування взаємодією з клієнтами (CRM). Відстеження офлайн-конверсій дає змогу імпортувати ці конверсії просто в Google Ads і оцінювати ефективність різних комбінацій параметрів націлювання, ставок і файлів оголошень. Крім того, воно спрощує використання Інтелектуального призначення ставок, оскільки імпортовані дані про конверсії забезпечують надійніший сигнал для наших моделей призна…
    Детальніше
  224. Тепер доступно паралельне відстеження для відеокампаній

    14 січня 2020 року

    Швидкість завантаження мобільних сайтів є надзвичайно важливою для цієї функції. На практиці рекламодавці в галузі роздрібної торгівлі з'ясували, що навіть секундна затримка завантаження сторінки на мобільному пристрої може знизити коефіцієнти конверсій на 20%1. Функція паралельного відстеження допомагає пришвидшити завантаження мобільних сайтів: користувачі спрямовуються безпосередньо на вашу цільову сторінку, а підрахунок показників відбувається у фоновому режимі. Ми простежили, що в середньому затримка завантаження сторінок у рекламодавців, які впровадили паралельне відстеження, зменшилася …
    Детальніше
  225. Як зміни бюджету й цілей можуть впливати на інтелектуальне призначення ставок

    13 січня 2020 р.

    За допомогою симуляторів можна визначити потенційну ефективність на різних рівнях ставок. До сьогодні такі симуляції були доступні лише для кампаній із призначенням ставок вручну або цільовою CPA. Щоб вам було простіше отримувати більше статистики від різноманітних кампаній, ми додаємо підтримку симулятора ставок для бюджетів і стратегії "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу". Як визначити правильну цільову рентабельність інвестицій у рекламу, щоб досягати цілей Симулятор "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу" показує взаємозв'язок між цільовою рентабельністю інвестицій у рекламу…
    Детальніше
  226. Аналізуйте зміни ефективності за допомогою пояснень

    5 грудня 2019 року

    Під час оптимізації кампанії важливо розуміти, чому ефективність змінюється. Однак діагностика коливань показників може потребувати багато часу. Ви можете надіслати запит на пояснення, щоб краще зрозуміти певні зміни ефективності кампаній і груп оголошень. Використовуючи пояснення, лише за допомогою однієї кнопки можна дізнатися найімовірніші причини змін у кількості показів, кліків і розмірі вартості. У такий спосіб ви зможете зосередитися на оптимізації й витрачати менше часу на аналіз проблем з ефективністю. Припустімо, в одній із кампаній ви помітили значне щотижневе зниження показів. Щоб …
    Детальніше
  227. Тепер показник оптимізації доступний для медійних кампаній

    4 грудня 2019 року

    Рекомендації та показник оптимізації дають змогу визначати найважливіші дії для підвищення ефективності облікового запису. Фактично рекламодавці, які покращили показник оптимізації на рівні облікового запису на 10 пунктів, помітили зростання кількості конверсій у середньому на 10%.1 У серпні ми розширили сферу застосування цього показника, і тепер визначати пріоритетність рекомендацій можна також для торгових кампаній. Відсьогодні показник оптимізації стає доступним і для медійних кампаній, тобто загалом тепер його можна використовувати для пошукових, товарних і медійних оголошень. Як і в пошу…
    Детальніше
  228. Нові функції Планувальника ключових слів: створюйте кілька планів одночасно й діліться ними

    22 листопада 2019 року

    Планувальник ключових слів – це корисний інструмент, який допомагає шукати нові ключові слова, отримувати показники за попередні періоди та прогнозувати ефективність у майбутньому. Однак раніше інколи бувало нелегко ділитися новими планами ключових слів з усіма, кому вони потрібні. Відтепер ви можете створювати та зберігати ці плани, а також ділитися ними безпосередньо в Планувальнику ключових слів. Скажімо, ви продавець спортивних товарів і плануєте додати три нові лінійки асортименту: кросівки для бігу, одяг для фітнесу й аксесуари для спортзалу. Раніше, щоб поділитися планами ключових слів,…
    Детальніше
  229. Докладніша статистика стратегії призначення ставок за допомогою основних сигналів

    21 листопада 2019 року

    Інтелектуальне призначення ставок дає змогу підвищити ефективність вашої реклами й заощаджувати час. Щоб краще розуміти, які фактори сприяють ефективності вашої реклами, і отримати статистику, що сприятиме розширенню маркетингової стратегії, можна переглянути деякі основні сигнали призначення ставок у звіті про стратегії призначення ставок. Спершу ці сигнали будуть доступні для перегляду в пошуковій мережі в кампаніях зі стратегіями Цільова CPA та Максимум конверсій. Підтримка стратегій "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу" та "Максимальна цінність конверсії" буде доступна пізніше. Зок…
    Детальніше
  230. Відтепер верхній банер YouTube доступний для телевізійної реклами

    21 листопада 2019 року

    Цього вересня напередодні тижня реклами в Н'ю-Йорку ми повідомили про відкрите бета-тестування верхнього банера YouTube на телевізійних екранах. Тестування на вибраних ринках пройшли успішно, тому тепер рекламодавці в усьому світі зможуть розміщувати рекламу у верхньому банері YouTube на телевізорах, сплачуючи за тисячу показів. Цю послугу можна придбати в рамках повної пропозиції для різних розмірів екрана з відображенням на мобільних пристроях, настільних комп'ютерах і телевізорах або як частину покупку для одного типу пристроїв із показом лише на телевізорах. Протягом минулого місяця мережа…
    Детальніше
  231. Редактор Google Ads 1.2: нові типи кампаній і функції для кількох облікових записів

    7 листопада 2019 року

    Представляємо Редактор Google Ads 1.2. У цій версії розширено коло підтримуваних кампаній і додано нові функції для керування кількома обліковими записами. Підтримка додаткових типів кампаній Тепер Редактор підтримує кампанії, орієнтовані на взаємодію з додатком, і кампанії Discovery1. Це означає, що тепер у Редакторі можна створювати та редагувати ці типи кампаній. Спільні списки мінус-слів Використовуйте списки мінус-слів, щоб припиняти показ оголошень, коли ви цього не хочете. Тепер у Редакторі можна легко застосовувати наявні списки мінус-слів зі спільної бібліотеки до різних облікових зап…
    Детальніше
  232. Доповніть свої відеокампанії новими розширеннями для оголошень YouTube

    5 листопада 2019 року

    Ми хочемо допомогти вам досягти своїх бізнес-цілей, тому покращуємо інтерактивніcть YouTube за допомогою нових розширень, з якими користувачі зможуть простіше виконувати дії. Розширення на YouTube, налаштовані на основі популярних розширень оголошень у пошуковій мережі, надають глядачам корисну й актуальну інформацію, як-от адресу магазину, форми зацікавлення та додаткові заклики до дій. Ця інформація розміщується безпосередньо поряд із відеорекламою. Пізніше цього року розширення із закликом до дій, що зараз використовуються для оголошень TrueView In-stream та відеореклами, яку не можна пропу…
    Детальніше
  233. Встановлюйте зв'язок з клієнтами швидше за допомогою форм заявок (бета-версія)

    30 жовтня 2019 року

    Зазвичай перед здійсненням покупки клієнти хочуть отримати більше інформації від компанії, але інколи складно заповнювати форму для зв'язку на мобільному пристрої. Форми заявки в пошукових оголошеннях простіші для заповнення, що сприяє залученню потенційних клієнтів. Форми заявок привертають увагу потенційних клієнтів, коли вони шукають у Google вашу компанію або товари чи послуги, які ви пропонуєте. Простий і швидкий процес заповнення форми, оптимізованої для мобільних пристроїв, дає змогу не переходити до форми для потенційного клієнта на мобільному сайті. Як це працює Користувачі, які ввійш…
    Детальніше
  234. Placements reporting updates

    October 29, 2019

    Placements are the locations on the Display Network where your ad appears. Examples include relevant websites and apps that partner with Google to show ads. Over the coming weeks, the “Placements” column in the Report Editor will show the same data that’s displayed in the “Placements” section of your campaigns and ad groups. These metrics will only include manually targeted placements. Previously, the “Placement” column in Report Editor included data for automatically targeted placements. So keep in mind that these new placement numbers won’t reflect all the placements where your ads have show…
    Детальніше
  235. Оновлення щодо об'єктів кампаній для додатків

    15 жовтня 2019 року

    Кампанії для додатків показують користувачам релевантні оголошення в межах ресурсів Google за допомогою текстових, графічних, відео- та HTML5-об’єктів. Протягом наступних місяців ми оновимо модель кампанії для додатків. Після оновлення трафік присвоюватиметься кожному об'єкту оголошення, а також покращиться процес вибору та показу комбінацій об'єктів як оголошень кампаніями. Це допоможе приймати більш обґрунтовані рішення щодо створення оголошення, зокрема коли нові рекламні ресурси додатків з'являться в рекомендаціях і пошуку на YouTube. Якщо у вас є активні кампанії для додатків, вам нічого …
    Детальніше
  236. Адаптивні пошукові оголошення та нові інструменти наразі доступні всім рекламодавцям

    22 жовтня 2019 року

    Адаптивні пошукові оголошення використовують алгоритми машинного навчання, щоб показувати вашим клієнтам релевантні повідомлення. Відсьогодні адаптивні пошукові оголошення доступні всім рекламодавцям усіма мовами в Редакторі Google Ads, API та мобільному додатку. Для початку радимо додати в кожну групу оголошень принаймні два розширені текстові оголошення й одне адаптивне пошукове. Такий підхід допомагає рекламодавцям охопити нових клієнтів і підвищити ефективність. Наприклад, компанія Trovit за допомогою адаптивних пошукових оголошень змогла залучити на 44% більше трафіку на свій сайт і збіль…
    Детальніше
  237. Нові стовпці для аналізу конверсій за часом

    17 жовтня 2019 р.

    За допомогою звітів про конверсії можна легко стежити за ефективністю реклами для вашого бізнесу. Досі у звітах Google Ads конверсії реєструвалися за датою кліку оголошення. Скажімо, користувач натиснув ваше оголошення минулого тижня, але дію-конверсію здійснив уже цього тижня. У звітах клік і конверсію було зараховано за датою кліку. Це дає змогу точно вимірювати такі показники, як ціна за конверсію та рентабельність інвестицій у рекламу, адже рекламні витрати реєструються за часом кліку оголошення. Відсьогодні у звітах з'являються нові стовпці з міткою "за часом конверсії", за допомогою яких…
    Детальніше
  238. Віртуальний макіяж у верхніх банерах YouTube

    15 жовтня 2019 року

    Для споживачів важливо спробувати товар, перш ніж купувати його. Додавши таку можливість, ви зможете отримати більше конверсій. Це особливо актуально для косметичних брендів. Тепер за допомогою доповненої реальності підібрати колір помади можна не лише в магазині, а й віртуально на YouTube. Цього року на Міжнародному фестивалі творчості "Каннські леви" ми представили функцію AR Beauty Try-On. Вона дає змогу глядачам віртуально спробувати макіяж разом з авторами відео на YouTube, використовуючи фронтальну камеру смартфона. Спочатку ми зробили цю функцію доступною для альфа-тестування на платфор…
    Детальніше
  239. Охопіть потенційних клієнтів за допомогою Пошуку Google

    14 жовтня 2019 року

    Наші зобов'язання щодо прозорості Ми вважаємо, що в кожного має бути можливість розуміти й контролювати налаштування оголошень. За допомогою таких інструментів, як Налаштування реклами, користувачі можуть легко змінювати параметри персоналізації оголошень або відмовлятися від неї. Крім того, ми нещодавно оголосили про нові інструменти, з якими можна ще простіше зрозуміти, хто та які дані використовує для персоналізації реклами. Ознайомтеся з правилами персоналізації реклами, щоб дізнатися більше про наші стандарти щодо збирання даних і категорії інтересів, які ми забороняємо рекламодавцям вико…
    Детальніше
  240. Як налаштувати дії-конверсії для відеореклами на рівні кампанії

    8 жовтня 2019 року

    Дія-конверсія – це певна дія користувача, яку рекламодавець визначив як цінну для компанії (наприклад, підписка на розсилку інформаційних листів або покупка). Такі дії можна включити в стовпець "Конверсії", який використовується для оцінювання ефективності й оптимізації ставок. Ви можете змінити налаштування за умовчанням на рівні облікового запису для пошукових і медійних кампаній (які мають певні бюджети для різних маркетингових цілей), вибравши, які дії-конверсії необхідно оптимізувати на рівні кампанії. Відсьогодні дії-конверсії можна налаштовувати на рівні відеокампаній. Якщо ви хочете оп…
    Детальніше
  241. Функція призначення ставок під час аукціону, доступна в Google Ads, тепер з'явилась і в Search Ads 360

    7 жовтня 2019 року

    Інтелектуальне призначення ставок встановлює ставки під час аукціону за допомогою принципу машинного навчання, враховуючи широкий діапазон сигналів для прогнозування ефективності реклами. Тепер функція, яка допомагає рекламодавцям отримувати кращі результати, доступна і в Search Ads 360. Під час бета-тестування сотні рекламодавців Search Ads 360 отримали можливість скористатися функцією призначення ставок під час аукціону, притаманною Google Ads. Середній показник кількості конверсії в них зріс від 15% до 30% при такій самій чи навіть кращій рентабельності інвестицій. Search Ads 360 – це багат…
    Детальніше
  242. Завдяки створеним клієнтами зображенням у відгуках про товари ви можете спонукати до покупки споживачів, які здійснюють пошук.

    3 жовтня 2019 р.

    Нещодавнє дослідження показало, що коли споживачі здійснюють пошук щодо покупки, запланованої онлайн чи в магазині, вони насамперед використовують Google1. Однак їх цікавлять не лише відгуки про товари: дедалі більше користувачів (за даними онлайн-опитування – 50% покупців в Інтернеті) приймають рішення про покупку після перегляду зображень. Щоб покупці впевненіше робили вибір, ми додали можливість публікувати створені клієнтами зображення у відгуках про товари в Google Покупках. Тепер ви можете додавати зображення у фіди відгуків про товари. Так покупці зможуть переглянути фотографії інших кл…
    Детальніше
  243. Простіший аналіз кількох облікових записів у редакторі звітів

    30 вересня 2019 р.

    Робота зі звітами про облікові записи Google Ads може займати багато часу. До сьогодні ви не могли візуалізувати й налаштовувати дані з кількох облікових записів у веб-переглядачі. Замість цього вам потрібно було завантажувати звіти з керуючого облікового запису. Щоб ви могли легше й швидше аналізувати важливі дані з кількох облікових записів, ми додали в редактор звітів керуючого облікового запису можливість візуального представлення даних у режимі реального часу. Завдяки цьому оновленню ви зможете аналізувати й визначати тенденції в кількох облікових записах просто в Google Ads. Скажімо, ви …
    Детальніше
  244. Ефективніше заохочуйте клієнтів телефонувати вам завдяки новому дизайну оголошень, орієнтованих лише на дзвінки

    26 вересня 2019 р.

    Завдяки оголошенням, орієнтованим лише на дзвінки, клієнти можуть легко телефонувати у вашу компанію просто зі сторінки з результатами мобільного пошуку. Ми оновлюємо макети цих оголошень задля кращої взаємодії з користувачами й ефективнішого заохочення до викликів. Тепер назва компанії й заголовок оголошення відображатимуться просто під номером телефону поруч із відповідним значком. Так заклик до дії стане помітнішим, а клієнти точно зрозуміють, що ви пропонуєте. Новий макет Попередній макет Рекламодавці, які використовують оголошення, орієнтовані лише на дзвінки, з новим дизайном, помітили з…
    Детальніше
  245. Ефективніше використовуйте рекомендації завдяки новим функціям

    25 вересня 2019 року

    Рекомендації та показник оптимізації дають змогу визначити найважливіші можливості для підвищення ефективності облікового запису. Рекламодавці, які покращили показник оптимізації на рівні облікового запису на 10 пунктів, помітили зростання кількості конверсій у середньому на 10%.1 Щоб вам було ще простіше застосовувати ці підказки в обліковому записі, ми створили покращені рекомендації ключових слів, новий робочий процес і групові дії. Покращені рекомендації ключових слів Ми вдосконалюємо релевантність і якість рекомендацій ключових слів, які тепер будуть пропонуватися, лише якщо допоможуть за…
    Детальніше
  246. Налаштовуйте вимірювання конверсій під час створення нової кампанії

    20 вересня 2019 р.

    Відстеження конверсій дає змогу вимірювати цінні дії, які люди виконують на вашому веб-сайті після натискання оголошення (наприклад, здійснення покупки або завантаження брошури). Налаштування відстеження конверсій є дуже важливим для ефективності кампаній, проте іноді процес визначення пріоритетності певних дій буває складним і довгим. Тепер вимірювання успіхів на шляху до досягненні цілей стало простішим, адже ви можете налаштовувати відстеження конверсій під час створення кампанії. Якщо під час створення кампанії ви не бачите функцію відстеження конверсій, то потрібно буде налаштувати дію-ко…
    Детальніше
  247. Додайте відвідування магазинів у інтелектуальне призначення ставок, щоб отримувати кращі результати з різних каналів

    19 вересня 2019 р.

    Люди шукають потрібні товари й послуги не лише в Інтернеті, а й у звичайних магазинах. Тепер відвідування магазинів доступні в інтелектуальному призначенні ставок у пошукових і торгових кампаніях, тож рекламодавцям буде простіше покращувати показник багатоканальної рентабельності інвестицій. Ефективно використовуйте статистику Понад 70% рекламодавців уже використовують інтелектуальне призначення ставок, проте до сьогодні можна було оптимізувати лише онлайн-конверсії. Відвідування магазинів в інтелектуальному призначенні ставок дають змогу послідовно оптимізувати ефективність за всіма каналами,…
    Детальніше
  248. У мобільному додатку Google Ads зараз доступний показник оптимізації.

    13 вересня 2019 р.

    За допомогою показника оптимізації ви можете визначити пріоритетність рекомендацій для своїх кампаній, щоб швидше та ефективніше досягати бізнес-цілей. Цей показник від 0% до 100% допомагає зрозуміти, наскільки повно ваш обліковий запис використовує свій потенціал. Раніше цей показник був доступний лише на настільних комп'ютерах, але відсьогодні ви можете бачити й використовувати його також у мобільному додатку Google Ads. Тепер ви можете переглядати та застосовувати рекомендації будь-де, а тому зможете вжити важливих заходів, навіть якщо ви далеко від свого комп'ютера. Показник оптимізації в …
    Детальніше
  249. Припинення підтримки прискореного показу оголошень для пошукових і торгових кампаній відкладено до жовтня

    11 вересня 2019 р.

    Минулого місяця ми оголосили, що рівномірний показ залишиться єдиним варіантом показу оголошень для пошукових і торгових кампаній, а також кампаній зі спільними бюджетами. Щоб дати вам більше часу підготуватися до цих змін, із 7 жовтня 2019 року ми починаємо автоматично замінювати прискорений показ оголошень у таких кампаніях на рівномірний показ. Після цього прискорений показ оголошень стане недоступним. Щоб керувати показом оголошень протягом дня, радимо збільшувати або зменшувати ставки за допомогою планування показу оголошень. Якщо ви хочете досягти найбільшої ефективності, використовуйте …
    Детальніше
  250. A new policy on advertising for speculative and experimental medical treatments

    September 6, 2019

    Digital advertising helps fuel an open internet for people all over the world -- allowing billions of people to ask questions, find answers, and discover new ideas. We know the digital ads ecosystem can only flourish if it’s a place that is safe and trustworthy for users. That’s why we have robust Google Ads Policies outlining what kind of advertising is, and is not, allowed on our platform. We regularly review and revise our advertising policies. Today, we’re announcing a new Healthcare and medicines policy to prohibit advertising for unproven or experimental medical techniques such as most s…
    Детальніше
  251. Представляємо сезонне коригування для інтелектуального призначення ставок

    28 серпня 2019 р.

    Стратегії інтелектуального призначення ставок, як-от "Цільова CPA" і "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу", за допомогою машинного навчання автоматично призначають ставки під час аукціону, покращуючи ефективність ваших кампаній Google Ads. Хоча ці стратегії вже враховують сезонність, ми розуміємо, що ваш коефіцієнт конверсії може суттєво змінюватися в певні ключові моменти, зокрема під час розпродажів або випуску нових товарів. Задля більшого контролю в таких рідкісних випадках сезонне коригування тепер можна застосувати до пошукових і медійних кампаній. Припустімо, ви плануєте терміно…
    Детальніше
  252. Тепер на сторінці "Огляд" доступні фільтри

    22 серпня 2019 р.

    На сторінці "Огляд" можна швидко переглянути важливу статистику й дані про ефективність облікового запису. Однак кожна компанія унікальна, і користувачі часто повідомляли про те, що хочуть переглядати дані власним способом. Ми дослухалися до цих відгуків, тому відсьогодні ви можете фільтрувати вміст сторінки "Огляд" за: пристроєм; кампанією; типом кампанії; статусом кампанії; групою оголошень; статусом групи оголошень. Автор: Рейза Абубакар, менеджер із продуктів, Google Ads
    Детальніше
  253. Нова стратегія Smart Bidding – "Максимальна цінність конверсії"

    21 серпня 2019 р.

    На конференції Google Marketing Live ми анонсували "Максимальну цінність конверсії" – нову стратегію Smart Bidding, яка дає змогу збільшити загальну цінність конверсії в кампанії в межах указаного бюджету. Відсьогодні стратегію "Максимальна цінність конверсії" можна використовувати в усіх пошукових кампаніях. Для початку роботи потрібно налаштувати цінність конверсій для типів конверсій, які ви використовуєте, або застосувати відстеження цінності трансакцій. Раніше спеціалісти компанії Entripy, що є лідером у галузі виготовлення футболок із принтами в Канаді, призначали ціну за клік вручну. Пі…
    Детальніше
  254. У пошукових і торгових кампаніях тепер використовуватиметься покращений рівномірний показ оголошень

    19 серпня 2019 року

    Спосіб показу оголошень визначає, наскільки швидко вичерпується ваш середній щоденний бюджет. Прискорений показ неефективний для кампаній із необмеженим бюджетом, хоч він і намагається витрачати бюджет швидше, ніж рівномірний показ. А використання цього способу для кампаній з обмеженим бюджетом може збільшити ціну за клік через значну конкуренцію на початку дня або призвести до ненавмисних витрат більшої частини бюджету в раніших часових поясах. Тоді як рівномірний показ враховує очікувану ефективність оголошень протягом дня та краще досягає її максимальних результатів у межах середнього щоден…
    Детальніше
  255. З 30 вересня показник середньої позиції буде вилучено

    12 серпня 2019 р.

    Як було анонсовано в лютому, з 30 вересня 2019 року ми вилучимо показник середньої позиції з Google Ads. Відтепер рекомендуємо використовувати показники частки показів у верхній частині сторінки та на найпершій позиції. Вони відображають фактичне місце розміщення вашого оголошення на сторінці, а не позицію порівняно з іншими оголошеннями. У результаті цих змін із 30 вересня 2019 року буде вимкнено: правила, у яких використовується середня позиція; спеціальні стовпці, у яких використовується середня позиція; збережені звіти з фільтруванням за середньою позицією; збережені фільтри за середньою п…
    Детальніше
  256. Тепер показник оптимізації доступний для торгових кампаній

    12 серпня 2019 р.

    Показник оптимізації й рекомендації дають змогу визначати найважливіші дії для підвищення ефективності облікового запису. Рекламодавці, які покращили показник оптимізації на рівні облікового запису на 10 пунктів, помітили зростання кількості конверсій у середньому на 10%.1 Нещодавно ми додали підтримку показника оптимізації в торгових кампаніях, тож тепер ви зможете отримувати ще більше рекомендацій, які допоможуть підвищувати ефективність облікового запису. Як і у випадку пошукових кампаній, показник оптимізації для торгових кампаній може мати значення від 0 до 100%, де 100% означає, що весь …
    Детальніше
  257. Використовуйте карту облікового запису для ефективнішого керування кількома обліковими записами

    6 серпня 2019 р.

    Якщо ви маєте керуючий обліковий запис із кількома підпорядкованими, важливо, щоб все було правильно організовано. Нова карта облікового запису – це простий у використанні інструмент, який дає змогу швидко візуалізувати структуру облікового запису, переглядати ефективність керованих і переходити до них. Тепер не потрібно відкривати безліч сторінок і таблиць, адже на карті облікового запису представлено керуючий обліковий запис і всі підпорядковані йому. Ви можете швидко переглядати структуру й показники ефективності кожного облікового запису, як-от покази, кліки та вартість. Також за допомогою…
    Детальніше
  258. Бета-версія оголошень-галерей доступна 11 мовами

    5 серпня 2019 р.

    Чи знали ви, що 75% користувачів хочуть миттєво отримувати інформацію на своїх смартфонах?1 Щоб допомогти вам відповідати цим потребам, ми створили бета-версію оголошень-галерей, яку було представлено на конференції Google Marketing Live. Оголошення-галереї – це формат оголошень на основі зображень, які можна гортати. З ними ви можете надати клієнтам усю необхідну інформацію про ваші товари й послуги у верхній частині сторінки результатів пошуку. Так користувачі зможуть переглянути зображення, що характеризують ваш бренд, до того, як перейти на сайт. Тепер бета-версія оголошень-галерей доступн…
    Детальніше
  259. Охоплюйте більше потенційних клієнтів за допомогою модифікаторів фразової та широкої відповідностей

    31 липня 2019 року

    Щороку в Google здійснюють трильйони пошукових запитів: люди шукають усе – від авіарейсів до ідей для подарунків на свята. І хоча часто користувачі шукають відповіді на ті самі запитання, спосіб, у який вони це роблять, постійно змінюється. Зокрема, серед пошукових запитів, які ми бачимо щодня, 15% – нові.1 Щоб ви могли охоплювати більше користувачів, наприкінці минулого року ми дозволили застосовувати близькі варіанти ключових слів із точною відповідністю, тож тепер вам не потрібно складати вичерпні списки ключових слів. Упродовж наступних тижнів буде запроваджено механізм, за яким ключові сл…
    Детальніше
  260. Редактор Google Ads 1.1: нові функції, які спрощують роботу

    29 липня 2019 р.

    У березні ми анонсували Редактор Google Ads 1.0 – оновлену версію знайомого вам інструмента з удосконаленим дизайном і покращеною зручністю використання. Ми дослухалися до відгуків користувачів і тепер із радістю представляємо Редактор Google Ads 1.1. Нижче наведено його нові функції. Засіб вибору зображень Робота із зображеннями може бути складною, особливо якщо з комп'ютера водночас можна завантажувати лише одне зображення. Новий засіб вибору зображень дає змогу швидко завантажувати зображення з комп'ютера та вибирати ті, які ви використовували раніше. Щоб спростити робочий процес, застереже…
    Детальніше
  261. Keyword Planner now shows the most relevant keyword ideas

    July 29, 2019

    Keyword Planner helps you research new keyword ideas, get bid estimates, and plan out your Search campaigns. To help you prioritize which keywords to add to your account, Keyword Planner will now show the most relevant keyword ideas based on your seed keyword. For example, when you provide the seed keyword “boots”, you might see keyword ideas such as “womens boots”, “work boots” and “cowboy boots.” You’ll have the option to broaden your search by adding recommended words to your seed keyword. In addition to helping you prioritize keyword ideas, we’ve also introduced two other features to give …
    Детальніше
  262. Верхній банер YouTube зі сплатою за тисячу показів

    23 липня 2019 р.

    Бета-тестування на вибраних ринках пройшли успішно, тому тепер рекламодавці в усьому світі зможуть розміщувати рекламу на верхньому банері YouTube, сплачуючи за тисячу показів. Раніше цього року ми представили можливість резервувати верхній банер YouTube зі сплатою за тисячу показів і використовувати розширені рішення для аудиторій. Це альтернатива резервуванню верхнього банера на один день, що дає змогу охоплювати всіх відвідувачів домашньої сторінки YouTube. Щоб бренди досягали потрібної видимості реклами, моделлю розміщення оголошень на верхньому банері й надалі буде резервування. Покази га…
    Детальніше
  263. Отримуйте більше конверсій завдяки кампаніям TrueView for Action на партнерських відеоресурсах Google

    22 липня 2019 р.

    Провідні бренди все частіше використовують відео не лише для підвищення поінформованості про себе, а й для того, щоб отримувати більше конверсій. І їм це вдається! Понад 40% покупців у всьому світі підтвердили, що вони переглядають відео на YouTube, перш ніж купувати товар або послугу. Протягом наступного місяця ми додамо підтримку кампаній TrueView for Action на партнерських відеоресурсах Google, щоб ви мали змогу залучати потенційних клієнтів і конверсії не лише з YouTube, а й із якісних мобільних додатків і веб-сайтів видавців. Усі партнери мають дотримуватися вимог до розміщення відеорекла…
    Детальніше
  264. З 31 липня 2019 року паралельне відстеження стане обов'язковим для медійних оголошень

    17 липня 2019 р.

    Швидше завантаження мобільних сайтів сприяє кращій взаємодії з користувачем і збільшенню кількості конверсій. Завдяки паралельному відстеженню сайти завантажуються значно швидше, ніж за традиційного способу. За нашими даними затримка завантаження сторінок у рекламодавців, які впровадили паралельне відстеження, зменшилося на кілька (до п'яти) секунд.¹ Як ми повідомляли раніше, паралельне відстеження стане обов'язковим для всіх медійних кампаній із 31 липня 2019 року. Якщо ви користуєтеся сторонньою системою підрахунку кліків, зверніться до її представника та переконайтеся, що все готово до онов…
    Детальніше
  265. Introducing new audiences for Search

    July 17, 2019

    These days, no two customer journeys are alike; some are short and focused, while others span days or even months. Yet, no matter where they are in their journey, people expect ads that are relevant to who they are and what they’re looking for. In fact, 64% of smartphone users now expect to get information specific to them and their situation while using their device.1 That’s why over the last year we’ve rolled out two new products to help you reach the right customers on Google Search in a privacy-safe way: in-market audiences and detailed demographics. Increasing transparency for personalize…
    Детальніше
  266. Оновлення кампаній для додатків допоможуть розширити пошуковий рекламний ресурс у веб-переглядачах мобільних пристроїв iOS

    2 липня 2019 р.

    Кампанії для додатків дають змогу легко просувати свій додаток серед зацікавлених користувачів у Пошуку Google, Google Play, YouTube і на трьох мільйонах інших сайтів та додатків у нашій мережі. Ми постійно прагнемо розширювати рекламний ресурс для рекламодавців. У липні реклама додатків почне частіше з'являтися під час пошуку у веб-переглядачах мобільних пристроїв iOS. Це означає, що відтепер ваші звіти про кампанії міститимуть інформацію з веб-переглядачів iOS про встановлення додатків і події конверсії в них. Так ви зможете охопити більше людей, які шукають додатки, подібні до вашого, і під…
    Детальніше
  267. Створюйте й редагуйте адаптивні пошукові оголошення в мобільному додатку Google Ads

    20 червня 2019 р.

    За ефективністю кампаній Google Ads потрібно постійно слідкувати незалежно від того, в офісі ви чи в дорозі. За допомогою мобільного додатка Google Ads (Android, iOS) ви зможете відстежувати кампанії й редагувати їх будь-де й будь-коли. Завдяки двом нещодавнім оновленням мобільного додатка ви зможете швидко й легко підвищувати ефективність кампаній, навіть коли ви не за комп'ютером. Створюйте й редагуйте адаптивні пошукові оголошення Відтепер у додатку ви можете не лише призупиняти та вмикати адаптивні пошукові оголошення, а й створювати та редагувати їх. Запускайте "гарячі" рекламні акції в д…
    Детальніше
  268. Оцінюйте ефективність цільових сторінок торгових кампаній у розділі "Цільові сторінки"

    19 червня 2019 р.

    Якісні цільові сторінки відіграють ключову роль в отриманні конверсій від рекламних кампаній. Їх ефективність можна оцінювати в розділі "Цільові сторінки". Відсьогодні в цьому звіті доступні дані про ефективність цільових сторінок торгових кампаній. Тепер ви маєте змогу дізнатися, які цільові сторінки торгових кампаній залучають найбільше продажів, а які потребують оптимізації. Припустімо, ви є власником магазина велосипедів, який помітив, що найпопулярніший велосипед уже не купують. У розділі "Цільові сторінки" ви побачите, що від минулого тижня цільова сторінка цього товару не працює. Дізнав…
    Детальніше
  269. Пакетні стратегії призначення ставок стають простішими

    19 червня 2019 року

    Пакетні стратегії призначення ставок – це автоматичні стратегії призначення ставок на основі цілей, за допомогою яких можна оптимізувати ставки для кількох кампаній. За чисельними відгуками в липні ми оптимізуємо та спростимо дві стратегії. Спершу ми вилучимо можливість створювати пакетні стратегії Оптимізатора ціни за конверсію. Натомість використовуйте його окремо для кожної кампанії. Оптимізатор ціни за конверсію дає окремим кампаніям ті самі переваги, що й пакетні стратегії. До того ж, окремі кампанії використовуються значно частіше. Пізніше цього року пакетні кампанії Оптимізатора ціни за…
    Детальніше
  270. Вирішуйте, за які дії-конверсії призначати ставки на рівні кампанії

    6 червня 2019 р.

    Відстеження конверсій – це основа успішного інтернет-маркетингу. Налаштувавши відстеження конверсій, ви зможете дослідити, що користувачі роблять після взаємодії з вашим оголошенням – здійснюють покупки, реєструються на сайті або телефонують у компанію. На конференції Google Marketing Live ми анонсували налаштування конверсій на рівні кампаній. Відсьогодні ця функція доступна для пошукових і медійних кампаній в усіх облікових записах. Пізніше цього року вона буде підтримуватися й у відеокампаніях. Тепер ви можете вибирати, які дії-конверсії включати в стовпець "Конверсії" на рівні кампанії. Це…
    Детальніше
  271. Стратегія призначення ставок "Цільова частка показів" замінить "Цільове розміщення на сторінці пошуку" й "Відсоток виграшів"

    28 травня 2019 р.

    Автоматичне призначення ставок допомагає маркетологам реагувати на ускладнення шляхів клієнтів. Зараз понад 70% рекламодавців використовують автоматичне призначення ставок Google Ads. Щоб задовольнити ваші потреби, у листопаді 2018 року ми створили стратегію призначення ставок Цільова частка показів. Вона допомагає переконатися, що ваш бренд бачать користувачі, які здійснюють важливі пошукові запити. Цільова частка показів дає змогу гнучкіше й точніше керувати оголошеннями, оптимізуючи їх показ відповідно до цільової частки показів і бажаного розміщення на сторінці пошуку. За допомогою цієї ст…
    Детальніше
  272. До показника оптимізації додано нові рекомендації

    21 травня 2019 р.

    Показник оптимізації дає змогу визначити пріоритетність рекомендованих дій для кампаній, щоб ви могли заощаджувати час і швидше досягати бізнес-цілей. Цей показник може мати значення від 0% до 100%, де 100% означає, що весь потенціал облікового запису розкрито. Якщо ви застосуєте або відхилите всі рекомендації, показник ефективності може сягнути 100%. Тут відображено, як знайти показник оптимізації на сторінці "Рекомендації". На сторінці Рекомендації показано релевантні функції, які можуть підвищити загальну ефективність ваших кампаній. Ми додаємо до показника оптимізації наведені нижче рекоме…
    Детальніше
  273. Короткий виклад оголошень на GML 2019

    16 травня 2019 р.

    Конференцію Google Marketing Live 2019 завершено. На початку цього тижня компанія Google оприлюднила останні інновації, які допоможуть вам зв’язуватися з клієнтами та розвивати свій бізнес. Не дивилися пряму трансляцію? Тоді цей короткий виклад для вас. Записи виступів можна будь-коли переглянути за посиланням g.co/marketinglive. А нижче описано найголовніші функції, які ми оголосили під час основної доповіді. 1. Слідкуйте за оновленнями в дорозі з мобільним додатком Google Ads. Створюйте та редагуйте адаптивні пошукові оголошення. Отримуйте нові рекомендації та сповіщення. 2. Рекламуйте місце…
    Детальніше
  274. New bidding controls to help meet your goals

    May 16, 2019

    As consumer journeys become more complex, it’s more important than ever to help marketers scale with automated solutions. Businesses large and small have been using Google’s Smart Bidding technology to set more precise bids tailored to each and every auction. In fact, more than 70% of all advertisers use Google Ads automated bidding today. And while many of you have told us that Smart Bidding has helped drive better performance, you’ve also asked for more flexibility to reach your business goals. That’s why earlier this week at Google Marketing Live, we unveiled three new bidding innovations: …
    Детальніше
  275. Google Marketing Live: новий шлях клієнта до конверсії

    14 травня 2019 р.

    Сьогодні, як ніколи раніше, люди часто взаємодіють із брендами саме з мобільних телефонів, роблячи це різними способами і з багатьох платформ. А це значить, що шлях від пошуку товару або послуги до конверсії не просто змінився (він уже не лінійний), а змінюється повсякчас. Наприклад, жінка з останнього дослідження витратила на вибір однієї пари джинсів 73 дні: на її шляху до покупки зафіксовано понад 250 точок взаємодій (зокрема пошукові запити, перегляди відео та сторінок). Вона відвідала кілька блогів, переглянула сайти великих магазинів, інформацію про місцевих роздрібних продавців і ознайо…
    Детальніше
  276. Оновлений Планувальник ефективності для Google Ads

    13 травня 2019 р.

    Рекламодавці, які використовують Планувальник ефективності для визначення витрат на Google Ads, отримують у середньому на 43% більше конверсій. Планувальник ефективності виявляє найкращі суми витрат для кампаній, спрямованих на поступове збільшення кількості конверсій. Припустімо, ви маєте 100 пошукових кампаній і щомісячний бюджет у 92 000 дол. США. Планувальник порекомендує, як розподілити цей бюджет між кампаніями, щоб отримати якомога більше конверсій, і відобразить результати відповідних змін у прогнозі. (Середня ціна за конверсію надана лише для прикладу) За допомогою Планувальника також…
    Детальніше
  277. Готуємося до літа: Google Marketing Live 2019

    9 травня 2019 року

    До Google Marketing Live, моєї улюбленої події року, лишилося якихось п’ять днів. На ній ми представляємо нові продукти й розповідаємо про плани на майбутнє. Щоб одними з перших дізнатися про останні інновації та почути, що ми робимо для кращого обслуговування клієнтів, зареєструйтеся для перегляду прямої трансляції, якщо ви ще цього не зробили. Ми знаємо, що сьогоднішні споживачі як ніколи ласі до нової інформації. Завдяки мобільним технологіям вони можуть отримувати її коли та де завгодно. Зараз навіть у дорозі ви маєте зв’язок зі світом. Усе це відкриває ще більше можливостей для компаній: …
    Детальніше
  278. Як ефективно монетизувати додаток за допомогою оголошень

    8 травня 2019 року

    Щороку під час конференції Google I/O ми із захопленням обговорюємо нові технології. Мільярди людей з усього світу можуть оцінити їх переваги завдяки мобільним додаткам, а це відкриває нові можливості для розробників. З цієї статті ви дізнаєтеся, як можна збільшити прибутки від додатка за допомогою рішень для розвитку й монетизації від Google. Знайдіть потрібну аудиторію Щоб вигідно монетизувати додаток, насамперед потрібно охопити людей, які будуть у захваті від нього. Завдяки кампаніям для додатків від Google ви зможете вибрати варіант призначення ставок, який допоможе вам у цьому. Наприклад…
    Детальніше
  279. Експорт даних Google Ads у Google Таблиці

    2 травня 2019 року

    Вам потрібно часто завантажувати й надсилати дані Google Ads? Тепер ви можете експортувати дані Google Ads безпосередньо в Таблиці й надавати доступ до потрібного аркуша. Автор: Абхішек Кумар, менеджер із продуктів, Google Ads
    Детальніше
  280. Нова версія Планувальника ключових слів

    1 травня 2019 року

    У 2018 році в Google Ads з'явився новий інструмент – Планувальник ключових слів. За відгуками наших користувачів ми спростили навігацію в ньому та покращили прогнозування. Новий Планувальник уже повністю готовий до використання, тому цього тижня ми припинимо підтримку старої версії. У новій версії ви зможете: завантажувати дані про тенденції для окремих ключових слів; використовувати до 10 вихідних термінів одночасно; отримувати докладнішу оцінку рівня конкуренції для різних варіантів ключових слів; додавати варіанти ключових слів у наявні кампанії; отримувати пропозиції щодо середнього щоденн…
    Детальніше
  281. Паралельне відстеження для медійних кампаній доступно з 1 травня 2019 року, для відеокампаній відкладено

    25 квітня 2019 р.

    Раніше цього року ми оголосили, що паралельне відстеження буде додано для медійних і відеокампаній 1 травня 2019 року. Медійні кампанії отримають цю функцію вчасно, і вона стане обов’язковою з 31 липня 2019 року. Ми вирішили відкласти паралельне відстеження для відеокампаній на другу половину року, щоб дати вам більше часу на підготовку. Ми повідомимо нову дату, щойно узгодимо її. Якщо ви користуєтеся сторонньою системою підрахунки кліків, зверніться до її представника та переконайтеся, що все готово до оновлення. Це допоможе уникнути збоїв у системі підрахунку кліків. Щоб дізнатися більше про…
    Детальніше
  282. Як додати дані про активність на різних пристроях до всіх звітів "Віднесення"

    29 березня 2019 р.

    Звіти "Віднесення" показують шлях клієнтів до конверсії та пов’язують кошти з кліками різних оголошень. Зі звіту "Конверсії з використанням різних пристроїв" можна дізнатися, коли користувач взаємодіяв з оголошенням на одному пристрої, а конверсію здійснив на іншому. Раніше дані про активність на різних пристроях фіксувалися лише у звітах "Пристрої", "Допоміжні пристрої" та "Шляхи пристроїв". Однак ми отримали багато ваших відгуків про те, що це призвело до неоднакового підрахунку конверсій у різних звітах, тому досить складно зрозуміти різні аспекти даних про конверсії. З 1 травня всі звіти "…
    Детальніше
  283. Керування кількома обліковими записами в новому Редакторі Google Ads

    28 березня 2019 року

    Представляємо Редактор Google Ads 1.0. Це нова, вдосконалена версія знайомого вам Редактора, який був доступним протягом останніх 13 років. Ми з нетерпінням чекали можливості офіційно додати бренд Google Ads до назви нової версії Редактора, яка зазнала значних оновлень відповідно до давніх побажань і запитів спільноти. Керування кількома обліковими записами. Раніше менеджери кампаній в інтерфейсі Редактора могли вносити зміни лише в один обліковий запис за сеанс. Тобто, однотипні завдання займали більше часу. Відтепер Редактор уперше повністю підтримує керування кількома обліковими записами. Ц…
    Детальніше
  284. Рекомендовані стовпці в Google Ads

    15 березня 2019 року

    У Google Ads доступні різноманітні стовпці, тому важко відійти від стандартного набору, який зазвичай використовується у звітах. На основі налаштувань кампанії й облікового запису функція рекомендованих стовпців пропонує ті з них, які варто включити у звіти. Наприклад, якщо ви ввімкнули автоматичне призначення ставок, система запропонує включити в таблицю кампанії стовпець "Тип стратегії призначення ставок". Тепер цей стовпець не обов’язково включати в таблицю, тому в ній звільниться місце для іншої статистики. Назви рекомендованих стовпців підкреслено блакитними лініями. Коли функція почне ді…
    Детальніше
  285. Як ми допомагаємо вам дотримуватися правил

    14 березня 2019 р.

    Для нас дуже важливо захищати користувачів і рекламодавців від зловмисників, тому ми маємо суворі правила щодо оголошень, які можна розміщувати на нашій платформі. Ми також докладаємо всіх зусиль, щоб допомогти чесним рекламодавцям уникати випадкових помилок, які призводять до порушень правил. Саме тому ми створюємо нові функції, завдяки яким можна легко бачити, які правила стосуються ваших оголошень, і повністю розкривати потенціал кампаній. Менеджер правил У квітні з’явиться новий Менеджер правил, який забезпечить централізовану й персоналізовану взаємодію з Google Ads. У ньому можна відстеж…
    Детальніше
  286. Розвивайте свій бізнес мобільних ігор за допомогою реклами

    13 березня 2019 р.

    Створити відмінну мобільну гру непросто. А зробити на ній прибутковий бізнес – ще складніше. Ось чому сьогодні Google представляє нові рішення, які дозволять вам підвищити загальну цінність своїх гравців. Тепер як ніколи легко створювати попит на свій додаток, виводити його на нові рівні та повторно взаємодіяти з аудиторією. Створіть попит Щоб успішно запустити додаток, важливо вже на перших етапах підвищувати рівень поінформованості про бренд і встановити контакт із зацікавленою аудиторією. А за допомогою оголошень про попередню реєстрацію ви зможете привернути увагу користувачів до гри ще до…
    Детальніше
  287. Трансляція Google Marketing Live 14 травня: зареєструйтеся сьогодні

    12 березня 2019 р.

    Чи знали ви, що за останні два роки кількість пошукових запитів зі словом "Найкращий" збільшилася на 80%? Наприклад, нещодавнє стороннє дослідження виявило, що перш ніж прийняти рішення, деякі люди понад 50 днів шукають "Найкращий шоколад". Трансляція Google Marketing Live відбудеться 14 травня. Зареєструйтеся зараз, щоб з’ясувати, як реагувати на подібні нові статистичні дані про клієнтів, і дізнатися про нові продукти Google для цифрового маркетингу. Ми також уперше наживо понад вісім годин транслюватимемо додатковий вміст із події. Взаємодійте з менеджерами продуктів наживо у форматі "Запит…
    Детальніше
  288. Визначте швидкість завантаження свого мобільного сайту за допомогою оновленого інструмента Перевірити мій сайт

    28 лютого 2019 р.

    Часто користувачі знайомляться з вашим брендом саме на мобільному сайті. Якщо сайт завантажується повільно, перше враження буде поганим, і через це ви можете втратити клієнтів. У роздрібній торгівлі навіть секундна затримка завантаження може знизити кількість конверсій на 20%.1 Але як дізнатися, чи ваш мобільний сайт завантажується достатньо швидко? За допомогою оновленого інструмента Перевірити мій сайт можна легко зрозуміти ефективність роботи мобільного сайту й дізнатися, як поліпшити швидкість завантаження сторінок. Скористайтеся цим інструментом, щоб: перевірити швидкість завантаження моб…
    Детальніше
  289. Підготуйтеся до вилучення показника середньої позиції

    26 лютого 2019 р.

    Ми розуміємо, що вам важливо знати, наскільки помітні ваші оголошення на сторінці результатів пошуку. Тому в листопаді ми представили відсоткові показники кількості показів на найпершій позиції й у верхній частині сторінки. Порівняно із середньою позицією ці нові показники дають краще уявлення про помітність оголошень на сторінці. Щоб доповнити ці показники, ми також створили частки показів на найпершій позиції й у верхній частині сторінки в Пошуковій мережі. Використовуйте їх, якщо хочете оптимізувати оголошення для показу на помітніших позиціях у результатах пошуку. Для цього також можна ско…
    Детальніше
  290. Скажіть більше завдяки додатковим рядкам тексту в оголошеннях, орієнтованих лише на дзвінки

    25 лютого 2019 р.

    Люди часто бажають поспілкуватися з представником компанії, перш ніж купувати товар або послугу. Оголошення, орієнтовані лише на дзвінки, дають людям змогу телефонувати вам прямо з результатів мобільного пошуку, щоб швидко отримати відповіді на будь-які запитання. Найближчими тижнями ми впровадимо додаткові рядки тексту для оголошень, орієнтованих лише на дзвінки, щоб ви могли надавати потенційним клієнтам більше корисної інформації. Ви зможете додавати два заголовки довжиною в 30 символів. Довжину рядків з описами буде збільшено з 80 до 90 символів. Ці зміни дадуть вам змогу докладніше описат…
    Детальніше
  291. Про три нові функції адаптивних медійних оголошень

    21 лютого 2019 р.

    Покращуйте ефективність за допомогою відеооб’єктів Краще один раз побачити, ніж сто разів почути. А тепер уявіть, скільки всього можна показати в одному 30-секундному відео. Понад 60% покупців стверджують, що відео в Інтернеті надихнули їх на покупку.1 У зв’язку з цим ми представляємо відеооб’єкти для адаптивних медійних оголошень. Ми розробили адаптивні медійні оголошення, щоб вам було легше пристосовувати свою рекламу до різноманітних типів контенту й розмірів екрана. Тепер завдяки новим рекламним ресурсам ви можете збільшити охоплення й покращити ефективність оголошень за допомогою зображен…
    Детальніше
  292. Два нові типи діаграм у редакторі звітів

    21 лютого 2019 р.

    Ми додали два нові типи діаграм у редакторі звітів: гістограму з накопиченням і бульбашкову діаграму. Тепер для звітів доступно шість типів діаграм: Лінійна діаграма Гістограма Гістограма з накопиченням Секторна діаграма Точкова діаграма Бульбашкова діаграма Нові типи дають змогу по-іншому інтерпретувати дані та збирати статистику. Наприклад, використовуючи гістограму з накопиченням, можна дізнатися, як кліки в групі оголошень розподіляються за пристроями, і оцінити динаміку цієї добірки. За допомогою бульбашкової діаграми можна представити кліки, конверсії та витрати за кампанією на одній діа…
    Детальніше
  293. Універсальні кампанії для додатків стають просто кампаніями для додатків

    20 лютого 2019 р.

    Універсальні кампанії для додатків допомагають рекламувати ваш додаток користувачам. Відсьогодні ми змінюємо назву "Універсальні кампанії для додатків" на простішу – "Кампанії для додатків". Це не вплине на функції й можливості кампаній, і вам не потрібно нічого змінювати в наявних. На додачу до пошукових, медійних, торгових, розумних і відеокампаній у Google Ads з’являться нові кампанії верхнього рівня – "Для додатків". Повний список типів кампаній Google Ads після зміни назви кампаній для додатків Цю зміну буде впроваджено наступного місяця. Ми сподіваємось, що спрощена назва допоможе новим …
    Детальніше
  294. Як знайти стандартні звіти для набору даних, що ви переглядаєте

    20 лютого 2019 р.

    Стандартні звіти – це готові звіти, у яких відображаються корисні дані, як-от статистика щодо часу доби або місцеположення. За вашими відгуками ми дізналися, що багато рекламодавців детально вивчають кампанії й групи оголошень, перш ніж відкривати стандартні звіти. Тепер стало простіше перейти зі звітів на рівні кампанії або групи оголошень у стандартні з тими самими даними. Раніше стандартні звіти можна було отримати, лише натиснувши значок звітів на верхній панелі навігації Google Ads. Таким чином спершу завжди створювалися звіти на рівні облікового запису, які потім можна було уточнювати за…
    Детальніше
  295. Оновлення показника швидкості роботи на мобільних пристроях на вкладці "Цільові сторінки"

    19 лютого 2019 р.

    Повільне завантаження сторінок на мобільних пристроях може завадити розвитку вашого бізнесу. Якщо мобільний сайт завантажується довше трьох секунд, 53% відвідувань перериваються.1 У липні ми представили оцінку швидкості роботи на мобільних пристроях, що показує, які з ваших цільових сторінок швидко завантажуються на мобільних пристроях, а які потребують оптимізації. Нещодавно ми оновили алгоритм оцінювання цього показника – тепер він потребує менше кліків оголошень. Завдяки цьому ви отримаєте оцінку швидкості для більшої кількості сторінок. Швидкість роботи на мобільних пристроях оцінюється за…
    Детальніше
  296. Частка кліків для пошукових кампаній

    11 лютого 2019 р.

    Частка кліків – це відношення кількості фактично отриманих кліків до прогнозованої максимальної. Цей параметр доступний для торгових кампаній із 2015 року. Ми вже впроваджуємо його для пошукових кампаній і найближчими тижнями завершимо цей процес. Що нижча частка кліків, то більше можливостей отримати додаткові кліки. Припустімо, користувачі натиснули ваше оголошення 20 разів, а за нашими прогнозами ви могли отримати 100 кліків, якщо б додали розширення, збільшили ставки або бюджети. У такому випадку ваша частка кліків становить 20%. Практична порада. Для порівняння ефективності текстів оголош…
    Детальніше
  297. У травні 2019 р. паралельне відстеження стане доступним для медійних і відеокампаній

    11 лютого 2019 р.

    Швидкість завантаження цільових сторінок дуже важлива. Якщо мобільний сайт завантажується довше трьох секунд, 53% відвідувачів залишають його.1 Завдяки паралельному відстеженню користувачі, які натиснули ваше оголошення, негайно спрямовуватимуться на цільову сторінку, а їхні веб-переглядачі оброблятимуть запити на підрахунок кліків у фоновому режимі. Минулого року ми анонсували, що паралельне відстеження для медійних і відеокампаній буде впроваджено в березні 2019 р. Проте це станеться 1 травня 2019 р. Отже, рекламодавці матимуть більше часу на підготовку до того, що з 31 липня 2019 р. паралел…
    Детальніше
  298. Як досягати кращих результатів за допомогою оголошень TrueView for Action

    5 лютого 2019 р.

    З лютого 2019 р. стратегія Максимум конверсій стає доступною всім рекламодавцям, які використовують оголошення TrueView for Action. Ця стратегія інтелектуального призначення ставок застосовує технологію машинного навчання Google, щоб допомагати вам отримувати якнайбільше конверсій у межах бюджету без складного налаштування. Інакше кажучи, стратегія "Максимум конверсій" – це простий і ефективний спосіб отримувати більше важливих для вашого бізнесу дій на веб-сайті, як-от бронювань подорожей, замовлень тест-драйвів або запитів на додаткову інформацію. Стратегія "Максимум конверсій" може бути дуж…
    Детальніше
  299. Розширення аудиторії й новий спосіб покупки для верхнього банера YouTube

    4 лютого 2019 р.

    Щороку після Супербоулу фанати американського футболу рушають на YouTube, щоб передивитися рекламу, яка їм сподобалася, або побачити ту, яку вони пропустили. Для брендів це чудова можливість охопити величезну унікальну аудиторію. Скористатися цією можливістю можна за допомогою верхнього банера YouTube – відеоформату, який з’являється вгорі домашньої сторінки YouTube на мобільних пристроях і комп’ютерах. Протягом останніх трьох років домашня сторінка користувалася значною популярністю серед наших користувачів: час перегляду вмісту на ній збільшився в 10 разів.1 Завдяки новим функціям, як-от авт…
    Детальніше
  300. Як повністю розкрити потенціал облікового запису за допомогою показника оптимізації

    31 січня 2019 р.

    У серпні ми представили показник оптимізації, за допомогою якого можна краще зрозуміти потенціал облікового запису. Він доступний на сторінці "Рекомендації". Щоб підвищити ефективність облікового запису, виконайте пропоновані дії (наприклад, призупиніть ключові слова, додайте оголошення або ввімкніть автоматичне призначення ставок). Застосувавши рекомендації, ви зможете отримувати більше конверсій без додаткових витрат. Показник оптимізації може мати значення від 0% до 100%, де 100% означають, що ви повністю використовуєте наявні можливості. Цей показник доступний на рівні кампанії, облікового…
    Детальніше
  301. Нові способи вимірювати зростання продажів на YouTube

    30 січня 2019 р.

    Команда YouTube завжди вірила, що найкращі результати можна отримати, якщо ставити користувачів на перше місце. Створивши платформу, на якій користувачі можуть переглядати захоплюючий відеовміст, ми надали нашим партнерам із реклами нові й релевантні способи ефективно залучати клієнтів. Завдяки такому взаємовигідному сценарію YouTube має величезний вплив. Розглянувши наявні аналітичні дослідження компанії Nielsen, ми виявили, що понад 70% кампаній YouTube призвели до значного зростання офлайн-продажів.1 Ми усвідомлюємо свою відповідальність за власні та сторонні інструменти вимірювання. Тому м…
    Детальніше
  302. Розширення доступу рекламодавця до 15-секундної відеореклами, яку не можна пропустити

    22 січня 2019 р.

    Від шестисекундних оголошень-заставок до 30-секундної реклами, яку можна пропустити, – рекламодавці можуть скористатися великою кількістю оголошень різноманітної тривалості та багатьма видами взаємодії з глядачами, щоб досягти своїх комунікаційних цілей за допомогою цифрового відео. Вони можуть навіть показувати значно довші оголошення з кнопкою, що дає змогу їх пропустити. Кожний із цих форматів відіграє особливу роль у медіакампанії бренду. 15-секундні оголошення, які не можна пропустити, були основною частиною добірки форматів YouTube із початку існування платформи, проте цей формат був дос…
    Детальніше
  303. Як отримати більше конверсій протягом свят завдяки новим функціям медійних оголошень

    18 грудня 2018 р.

    Оскільки у святковий сезон 61% покупців цікавиться товарами продавців, у яких вони ще нічого не купували, слід правильно налаштувати медійні кампанії, щоб вони були якомога ефективнішими в такий період. Ми розповімо вам про три способи, завдяки яким можна максимально підвищити рентабельність інвестицій і отримати більше конверсій у розпал святкового сезону. Охопіть більше покупців за того самого бюджету Спеціалісти з маркетингу часто збільшують ставки наприкінці місяця або терміну дії кампанії, щоб максимально ефективно використати бюджет. На це витрачається багато часу, а результати можуть бу…
    Детальніше
  304. Представляємо оплату за конверсії в медійних кампаніях

    13 грудня, 2018 р.

    Відсьогодні створивши медійну кампанію, ви зможете платити за конверсії, а не за кліки. Тобто ви сплачуватимете лише тоді, коли користувач здійснюватиме конверсію на вашому веб-сайті або в додатку. Ви ніколи не платитимете більше за цільову ціну за дію. Наприклад, якщо ви встановите цільову CPA на рівні 10 грн і отримаєте 30 конверсій за вихідні, ваша оплата складе 300 грн, а цільова ціна за дію залишиться 10 грн. Ви не сплачуватимете за кліки або покази. Можливість платити за конверсії доступна, лише якщо в медійній кампанії використовується стратегія "Цільова CPA". Щоб почати роботу, відвіда…
    Детальніше
  305. Для відеореклами доступний новий об’єкт заклику до дії

    11 грудня 2018 року

    Завдяки інтерактивним відео з такими функціями, як кінцеві заставки й заклики до дії, глядачам легше знайомитися з вашим брендом або послугами й виконувати релевантні дії. Щоб спростити використання інтерактивних функцій у відеорекламі різних форматів, у січні 2019 року ми припиняємо підтримку оверлею із закликом до дії на YouTube і натомість представляємо новий об’єкт заклику до дії. Якщо ваша основна мета – збільшити кількість конверсій або кліків із переходом на веб-сайт, рекомендуємо скористатися форматом оголошень TrueView for Action, який містить вбудовані функції, як-от заклик до дії, щ…
    Детальніше
  306. Підтримка додаткових мов і нові інструменти для адаптивних пошукових оголошень

    5 грудня 2018 р.

    Адаптивні пошукові оголошення дають змогу поєднати вашу креативність із можливостями технології машинного навчання Google, щоб показувати релевантнішу рекламу. Відсьогодні адаптивні пошукові оголошення будуть доступні десятьма новими мовами. Це: данська; нідерландська; італійська; японська; норвезька; польська португальська; російська; шведська; турецька. Крім того, ми впроваджуємо чотири нові інструменти для звітів і відгуків, які допоможуть створювати ефективніші адаптивні пошукові оголошення. Переглядайте пропоновані заголовки й описи, коли створюєте адаптивне пошукове оголошення. Протягом …
    Детальніше
  307. Розширення доступу до звітів про дзвінки й повідомлення

    27 листопада 2018 р.

    З цього тижня, увімкнувши звіти про дзвінки на рівні облікового запису, дзвінки з розширень з адресами можна зараховувати як конверсії. Тривалість дзвінка, який зараховуватиметься як конверсія, за умовчанням становить 60 секунд. Це значення можна будь-коли змінити відповідно до ваших бізнес-цілей. Реєстрування дзвінків певної тривалості може допомогти визначити, які кампанії, оголошення й ключові слова забезпечують якнайякіснішу взаємодію з клієнтами. Також ми додаємо звіти про дзвінки й повідомлення на головну вкладку "Розширення оголошень" у Google Ads, щоб ви могли бачити, як окремі розшире…
    Детальніше
  308. Тестування групи контейнерів оголошень на YouTube

    21 листопада 2018 р.

    Нещодавнє дослідження взаємодії з користувачами виявило, що на глядачів суттєво впливає не лише тривалість оголошень, а й частота перерв на рекламу. Це особливо актуально для довших відео. Ми також дізналися, що зазвичай менша кількість перерв покращує ефективність, зокрема знижує переривання перегляду вмісту та збільшує коефіцієнт перегляду оголошень. Як наслідок, ми розпочнемо тестувати групи контейнерів оголошень – два послідовні оголошення, які користувач може пропустити, якщо вони йому не цікаві. Чому це має сенс? Коли користувачі бачитимуть два оголошення за один раз, перерви на рекламу …
    Детальніше
  309. Як використовувати послідовність відеореклами, щоб розповідати історії різними форматами оголошень на різних екранах

    16 листопада 2018 р.

    Раніше цього року ми представили інструмент "Послідовність відеореклами", який дає рекламодавцям змогу різними форматами оголошень на різних пристроях розповідати історію, яка розгортається поступово, не обмежуючись одним оголошенням. Сьогодні ми з радістю повідомляємо, що цей інструмент стає доступним для всіх користувачів Google Ads. Послідовність відеореклами сприяє збільшенню впливу брендів будь-якого розміру, з усіх галузей і з будь-якими маркетинговими цілями. Наше нещодавнє дослідження виявило, що відео в послідовності значно збільшують відсоток перегляду реклами до кінця. А за результа…
    Детальніше
  310. Як за допомогою стратегії "Цільова частка показів" підвищити поінформованість про бренд

    15 листопада 2018 р.

    Подекуди висока ефективність досягається показом оголошень за певними пошуковими термінами. За допомогою стратегії призначення ставок Цільова частка показів ви можете бути впевнені, що ваші оголошення отримують конкретну мінімальну кількість показів. Стратегія "Цільова частка показів" може стати в пригоді для кампаній із назвами брендів. Скажімо, ви хочете показувати своє оголошення щоразу, коли користувач шукає ваш бренд. Ви можете встановити для показника "Цільова частка показів" значення 100%, і система намагатиметься показати ваше оголошення на 100% аукціонів у цій кампанії. Така стратегія…
    Детальніше
  311. Тепер кампанії "TrueView для охоплення" доступні всім брендам

    13 листопада 2018 р.

    У квітні ми представили бета-версію кампаній "TrueView для охоплення", за допомогою яких можна ще гнучкіше охоплювати й ефективніше залучати ширшу аудиторію на YouTube. Сьогодні ми з радістю повідомляємо, що тепер ці кампанії доступні в Google Ads і Display & Video 360 для всіх брендів. Кампанії "TrueView для охоплення" пропонують популярний формат оголошень In-stream, які можна пропустити. Для цих оголошень призначається ціна за тисячу показів. Така реклама допоможе ще ефективніше охоплювати бажану аудиторію, адже користувачі на платформі YouTube переглядають 95% рекламних роликів і в 95% вип…
    Детальніше
  312. Нова процедура створення кампаній на основі цілей

    8 листопада 2018 року

    Раніше рекламодавці могли вказувати свої бізнес-цілі, як-от збільшення продажів або залучення потенційних клієнтів, лише після створення кампанії. Тепер ми створили нову процедуру, яка дає змогу спочатку визначити ціль і завдяки цьому отримати релевантні рекомендації щодо налаштування кампанії. Наприклад, якщо вашою ціллю є збільшення продажів, ми порекомендуємо найефективніші для її досягнення типи кампаній – пошукові, медійні й торгові. Якщо за ціль ви виберете підвищення поінформованості про бренд чи збільшення охоплення – медійні й відеокампанії. На основі вибраної цілі ми також рекомендув…
    Детальніше
  313. Оновлені функції доповнення Google Ads у Google Таблицях

    7 листопада 2018 року

    У липні ми представили доповнення Google Ads для Google Таблиць. З того часу ми отримали багато корисних відгуків про цю функцію. Ми чітко зрозуміли, що ви хотіли б, щоб дані оновлювались у таблицях автоматично. Для цього ми додали можливість запланувати час оновлення таблиць, тому тепер не потрібно щоразу натискати кнопку "Оновити", щоб перевірити актуальність даних. Тепер ви можете запланувати запуск звітів щодня, щотижня або щомісяця. Крім того, на основі ваших відгуків ми зрозуміли, що вам потрібно більше звітів у доповненні. Тепер ви можете переглядати й інші типи звітів, зокрема: Ключові…
    Детальніше
  314. Чотири нових показники позицій для пошукових оголошень

    6 листопада 2018 року

    Важливо розуміти, де відображаються ваші оголошення на сторінці результатів пошуку. Наприклад, довідавшись, що оголошення часто показується на верхній позиції, можна спрогнозувати значні зміни показника CTR. Крім того, знаючи відсоткову ймовірність показу вгорі сторінки, можна визначити, чи потрібно збільшити ставки та підвищити якість оголошень. Існує хибна думка, що середня позиція вказує на місце показу оголошення на сторінці. Це показник місця вашого оголошення в черзі з іншою рекламою, яка також брала участь в аукціоні. Тому позиція 1 означає, що ваше оголошення відображається в першу чер…
    Детальніше
  315. Відтепер доступний новий тип сегментації відвідувань магазинів: "Нові відвідувачі й ті, що повернулися"

    29 жовтня 2018 р.

    Відтепер рекламодавці, які підраховують відвідування магазинів, мають змогу краще розуміти кількість нових відвідувачів і тих, що повернулися. Використовуйте цю статистику, щоб налаштовувати свої повідомлення (наприклад, пропонувати щось лише новим клієнтам) або коригувати маркетингову стратегію та охоплювати найцінніші сегменти клієнтів. Наприклад, якщо ваша бізнес-ціль – продати якнайбільше товарів наявним клієнтам, визначте, які кампанії й групи оголошень охоплюють найбільше клієнтів, що повертаються, і зосередьте на них свій бюджет, збільшуйте ставки й розширюйте списки ключових слів. Авто…
    Детальніше
  316. Дві нові функції в Інструменті попереднього перегляду й діагностики оголошень

    26 жовтня 2018 р.

    Завдяки Інструменту попереднього перегляду й діагностики оголошень ви можете дізнатися, які оголошення відображаються за вашим ключовим словом. Для цього просто введіть пошуковий термін і подивіться, як виглядає сторінка результатів пошуку Google. Краще застосувати цей інструмент, ніж виконати фактичний пошук на сайті Google.com.ua, оскільки це не вплине на показники ваших оголошень. Якщо ваша реклама не відображається, інструмент також допоможе виявити причину. Завдяки цим двом новим функціям ви чітко розумітимете, хто бачить ваші оголошення та яких заходів слід ужити для показу реклами. Дізн…
    Детальніше
  317. Простіші способи керування повідомленнями

    25 жовтня 2018 р.

    Найближчими тижнями ми запровадимо два наведені нижче покращення для оголошень із кнопкою для надсилання SMS. Функція пересилання електронних листів дає користувачам змогу надсилати текстові повідомлення на вашу електронну адресу. Тож вам не потрібно вказувати номер телефону, щоб використовувати розширення для надсилання SMS-повідомлень. Коли ви відповідатимете на лист, текст автоматично надсилатиметься вашому клієнту. Функція автоматичної відповіді дає змогу надіслати попередньо створене повідомлення клієнтам після того, як вони зв’язуються з вами. Наприклад, можна надіслати таку автоматичну …
    Детальніше
  318. Паралельне відстеження для швидкого завантаження сторінки й ефективної взаємодії з користувачами

    22 жовтня 2018 р.

    Швидкість має значення. За статистикою, 53% користувачів залишають мобільний сайт, якщо він завантажується понад 3 секунди. Ви отримаєте найбільше користі від Google Ads, якщо ваш сайт завантажуватиметься якнайшвидше. Використання традиційної функції відстеження кліків може сповільнювати завантаження сторінки й не гарантує безперервне відстеження. Коли застосовується паралельне відстеження, користувачі спрямовуються безпосередньо на цільові сторінки, а відстеження кліків здійснюється у фоновому режимі. Завдяки цьому сайт завантажується на 5 секунд швидше1. Також ви маєте змогу максимально ефек…
    Детальніше
  319. Нові стандартні звіти про цільові сторінки

    16 жовтня 2018 р.

    У редакторі звітів з’явилися два нові стандартні звіти: звіт про цільові сторінки та звіт про розгорнуті цільові сторінки. Обидва звіти доступні на сторінці "Цільові сторінки". Проте незабаром ви матимете змогу керувати ними в редакторі звітів, перетворювати їх на діаграми, а також додавати їх на власні інформаційні панелі. Звіт про цільові сторінки – це вдосконалена версія звіту про кінцеві URL-адреси, яка містить додаткові стовпці: швидкість роботи на мобільних пристроях; коефіцієнт кліків для мобільних сторінок; коефіцієнт кліків для AMP-сторінок. Звіт про розгорнуті цільові сторінки містит…
    Детальніше
  320. Ми додаємо нову категорію пристроїв – "Екрани телевізорів", щоб охопити користувачів YouTube, які переглядають відео на під’єднаних телевізорах

    16 жовтня 2018 р.

    У середньому люди щодня переглядають 180 мільйонів годин відео YouTube на екрані телевізора1. Ми знаємо, що спеціалісти з маркетингу хочуть охопити цю аудиторію, тож ми наполегливо працювали над тим, щоб відео YouTube можна було переглядати за допомогою телевізійних приставок, ігрових консолей, пристроїв для потокового передавання, як-от Chromecast, а також на всіх телевізорах smart TV. Сьогодні ми додаємо новий тип пристрою – "Екрани телевізорів", щоб ви могли легко знайти зацікавлену цінну аудиторію, яка переглядає вміст YouTube на телевізорі – пристрої, спеціально створеному для відтворення…
    Детальніше
  321. Удосконалена атрибуція для оголошень TrueView for Action

    12 жовтня 2018 р.

    Люди не завжди одразу виконують певні дії, до яких їх закликає відеореклама, часто – лише за кілька днів після її перегляду. Припустімо, ви роздумуєте про те, щоб зробити свій дім "розумнішим" й енергоефективнішим і заощаджувати на комунальних послугах. На YouTube ви бачите відеорекламу розумного термостата Nest. Вона здається вам цікавою, проте ви не ще готові купити пристрій. Ви хочете дізнатися про нього більше й берете кілька днів на роздуми. Відео на YouTube не спонукало вас клікнути одразу, проте воно викликало ваш інтерес. Відеореклама в мережі має значний вплив на кожний етап шляху спо…
    Детальніше
  322. Копіювання налаштувань стовпців в оновлений Google Ads

    1 жовтня 2018 р.

    З відгуків ми дізналися, що вам необхідний простий спосіб скопіювати налаштування стовпців із попереднього Google Ads в оновлений. І тепер такий спосіб є! В оновленому Google Ads потрібно вибрати Інструменти > Налаштування > Налаштування стовпців і натиснути Копіювати стовпці. Усі налаштовані стовпці таблиці зі статистичними даними буде скопійовано в усі ваші облікові записи. Наприклад, якщо таблиця зі статистичними даними про кампанії містила стовпці "Кліки", "Покази", "Вартість", "Конверсії" і "Вартість/конв.", усі ці налаштування можна перенести в оновлений Google Ads одним кліком. Це можна…
    Детальніше
  323. Прискорення завантаження мобільних сайтів до свят

    Оновлення щодо паралельного відстеження: підтримка медійних і відеокампаній

    Різдвяні свята вже не за горами, тому швидкість роботи вашого мобільного сайту як ніколи важлива. Швидше завантаження мобільних сайтів сприяє кращій взаємодії з користувачем, а отже, збільшенню кількості конверсій і зменшенню витрат рекламодавців на кліки з відмовами. Саме тому раніше цього року ми запустили паралельне відстеження (блог | довідковий центр) для кампаній у пошуковій мережі на мобільних пристроях і торгових кампаній. За попередніми даними, затримка завантаження сторінок у рекламодавців, які впровадили паралельне відстеження, зменшилася на кілька (до 5) секунд1. Нагадуємо, що з 30…
    Детальніше
  324. Підвищте ефективність своїх відеокампаній за допомогою партнерських відеоресурсів Google

    26 вересня 2018 року

    Понад 1,9 мільярда користувачів щомісяця переглядають відео на YouTube. Для представників брендів YouTube забезпечує високий рівень охоплення зацікавленої аудиторії, найкращу видимість у галузі, а також покращення результатів бізнес-діяльності. Однак YouTube – це не єдине місце, де люди дивляться відео. Вони переглядають відеоролики в Інтернеті, іграх і додатках. Щоб допомогти вам знайти більше потенційних клієнтів, які взаємодіють із відеовмістом не на YouTube, ми пропонуємо партнерські відеоресурси Google. Партнерські відеоресурси Google – це набір сайтів і мобільних додатків від наших видав…
    Детальніше
  325. Інтелектуальне призначення ставок на пошукових партнерських сайтах

    25 вересня 2018 року

    Пошукові партнерські сайти – це сайти, що мають із Google партнерські угоди щодо показу оголошень на сторінках результатів пошуку та каталогів сайтів, а також на інших сторінках, пов’язаних із пошуковими запитами користувачів. Досі ставки для пошукових партнерських сайтів призначалися вручну за допомогою функції інтелектуального ціноутворення. Відтепер ви зможете використовувати інтелектуальне призначення ставок для таких сайтів (для цього спершу потрібно налаштувати відстеження конверсій). Інтелектуальне призначення ставок більш ефективне, оскільки враховує ширше коло різних контекстуальних с…
    Детальніше
  326. Use new account-level call reporting to ensure you're fully measuring call performance

    September 18, 2018

    Click-to-call ads connect your business with customers over the phone. You can measure conversions and certain details about those calls (call duration, start/end time, and caller area code) through call reporting. With insights about the quality of your calls, you can improve performance and work to drive even more calls. Until now, call reporting was set for individual call extensions or call-only ads. With many advertisers needing to set up multiple extensions and ads per account, it can be a challenge to make sure you have full coverage with call reporting set up across all your click-to-c…
    Детальніше
  327. Використовуйте графічні товарні оголошення, щоб допомогти покупцям приймати рішення

    14 вересня 2018 року

    Третина людей, що здійснюють покупки напередодні свят, перед відвідуванням магазину переглядають зображення товарів в Інтернеті. Розвиток "вуличного стилю" та поява авторитетних користувачів у мережі призводять до того, що люди стали частіше шукати реалістичні зображення в пошуках ідей. За допомогою графічних товарних оголошень ви можете привернути увагу до своїх товарних оголошень, розміщених у спеціально відібраному контенті від наших партнерів. Для видавців це нагода дати людям можливість простіше робити покупки. Наприклад, покупець відвідує свій улюблений блог, як-от This Time Tomorrow, на…
    Детальніше
  328. Як ефективно залучати покупців за допомогою відео в торгових оголошеннях-вітринах

    13 вересня 2018 року

    Плануючи нову покупку й вибираючи оптимальний варіант серед безлічі запропонованих, майже дві третини покупців зізнаються, що саме відео в Інтернеті допомагають їм визначитися, а більше ніж 90% із них відкривають для себе нові продукти й бренди на YouTube. Відео в торгових оголошення-вітринах дають змогу покупцям більше дізнатися про продукти. Це перший формат оголошень у пошуковій мережі для роздрібного продажу товарів, який включає відеоогляди. Завдяки їм покупці отримують повніше уявлення про товари, тож такі оголошення є ефективнішими. Відео – це новий компонент у торгових оголошеннях-вітр…
    Детальніше
  329. Вертикальная відеореклама тепер доступна в кампаніях TrueView й універсальних кампаніях для додатків на YouTube

    12 вересня 2018 року

    У всьому світі понад 70% часу перегляду відео YouTube припадає на мобільні пристрої1. Щоб ефективно охоплювати їх власників, для кампаній TrueView й універсальних кампаній для додатків рекомендується створювати відеорекламу в різноманітних форматах, зокрема квадратну та вертикальну – тоді ваші оголошення показуватимуться на будь-яких пристроях незалежно від їх положення. Вертикальну відеорекламу, яка тепер доступна в кампаніях TrueView й універсальних кампаніях для додатків, зручніше переглядати на мобільних пристроях. Коли користувач відкриває її, відеопрогравач YouTube автоматично адаптуєтьс…
    Детальніше
  330. Використання й тестування Accelerated Mobile Pages (AMP) в Google Ads

    31 серпня 2018 року

    Accelerated Mobile Pages (AMP) – це сторінки, які завантажуються майже миттєво на мобільних пристроях користувачів. До сьогодні ви могли тестувати й порівнювати вплив своїх сторінок AMP та звичайних веб-сторінок або за допомогою експериментів у кампаніях Google Ads, або за допомогою варіантів оголошень. Додаткову інформацію про переваги та недоліки кожного з методів тестування сторінок AMP наведено тут. Щоб надавати вам ще більше даних після тестування AMP, ми розробили нову методологію для експериментів у кампаніях під назвою "розподіл на основі cookie". Новий тип тестування функціонально схо…
    Детальніше
  331. Як показувати щонайрелевантнішу інформацію в мережі за допомогою адаптивних медійних оголошень

    10 вересня 2018 року

    Гарні медійні оголошення містять якісні зображення й корисну інформацію, тож допомагають споживачам знайти саме те, що їм потрібно. Однак показувати дійсно релевантні оголошення, орієнтовані на взаємодію, на мільйонах сайтів і в безлічі додатків досить нелегко. Саме тому ми запроваджуємо адаптивні медійні оголошення. Адаптивні медійні оголошення поєднують креативність авторів і механізми машинного навчання Google, щоб забезпечити масовий показ релевантної та цінної реклами в мережі. Просто додайте трохи інформації про свою компанію: до 15 зображень, 5 заголовків, 5 описів і 5 логотипів. За доп…
    Детальніше
  332. Use “URL is” feature for more control over Dynamic Search Ads

    September 7, 2018

    Dynamic Search Ads (DSA) can be useful in driving more traffic to your landing pages. Now, you can set up Dynamic Search Ads for your top pages more easily. To find your top performing pages, use the DSA ad targets report. Then use “URL is” to target any of those pages by adding exact URLs to your Dynamic ad targets. Posted by Walter Vulej, Product Manager, Google Ads
    Детальніше
  333. Про наближені варіанти, які відповідають меті пошукового запиту

    6 вересня 2018 року

    Запити, за якими люди здійснюють пошук, постійно змінюються: 15% пошукових термінів, які вводять користувачі щодня, є новими1. А це означає, що клієнти можуть шукати ваші продукти чи послуги за термінами, про які ви ще не знаєте. Для прикладу візьмімо дезодорант. За минулий рік ми нарахували понад 150 000 унікальних пошукових запитів для цього продукту2. Тобто існує так багато способів по-різному назвати одну й ту саму річ. Проте вам навряд чи захочеться складати список усіх можливих ключових слів, щоб охопити потрібних споживачів. Саме тому наближені варіанти з точною відповідністю тепер вклю…
    Детальніше
  334. Як використовувати статистику URL-адрес для динамічних пошукових оголошень

    5 вересня 2018 року

    Дані цільових сторінок тепер доступні у звіті про пошукові терміни в розділі "Цілі динамічних оголошень". За допомогою цього звіту ви можете легко визначати найефективніші сторінки й націлювати оголошення конкретно на них. Крім того, ми можете виявляти сторінки, які варто додати до мінус-націлювання. Наприклад, якщо група оголошень, націлена на всі веб-сторінки, залучає трафік на сторінку товару, якого немає в наявності, таку сторінку можна виключити з націлювання. Автор: Вальтер Вулеж, менеджер із продуктів, Google Ads
    Детальніше
  335. Як збільшити обсяг трафіку на цільових сторінках стандартних кампаній

    4 вересня 2018 року

    Динамічні пошукові оголошення виходять за межі пошукової реклами на основі ключових слів. Тепер ви можете показувати динамічні пошукові оголошення виключно на цільових сторінках із груп стандартних оголошень, виконавши прості налаштування. Просто виберіть "цільові сторінки з груп стандартних оголошень" у списку доступних категорій. Так націлювання виконуватиметься на всі цільові сторінки вашого облікового запису, які використовуються в текстових оголошеннях. Наприклад, якщо у вас є стандартні кампанії для різних типів взуття, таке оголошення можна націлити на всі типи взуття, які ви вказали на…
    Детальніше
  336. Нові можливості в останній версії Редактора

    30 серпня 2018 року

    Цього тижня ми випустили Редактор Google Ads 12.5, можливості якого описано далі. Більше тексту в розширених текстових оголошеннях Новий рядок з описом для динамічних пошукових оголошень Довші описи для оголошень, орієнтованих лише на дзвінки Нове спеціальне правило: додаткові посилання без описів Докладніше про останні оновлення Редактора.
    Детальніше
  337. Як підвищити ефективність адаптивних пошукових оголошень завдяки новій статистиці

    Адаптивні пошукові оголошення поєднують креативність авторів і механізми машинного навчання Google, щоб забезпечити показ релевантної та цінної реклами. Щоб створювати ефективніші оголошення, пропонуємо три нові інструменти для звітів і відгуків. Переглядайте комбінації оголошень одразу під час їх створення. Так ви точно знатимете, як відображатиметься ваша реклама, і навіть можете проглянути оголошення, щоб додатково перевірити їх. Переглядайте звіти про заголовки, описи та найкращі комбінації, щоб проаналізувати, що найчастіше відображається на сторінці результатів пошуку. Оцінюйте релевантн…
    Детальніше
  338. Доступні семінари стосовно сценаріїв

    23 серпня 2018 року

    Вас запрошено на навчальний семінар стосовно сценаріїв. Ми проведемо курси для початківців і досвідчених користувачів у 6 містах світу. Характеристики семінару: основні доповідачі; практичні лабораторії з кодування; сценарії керуючого облікового запису; основні інструкції з вирішення проблем для початківців; підключення до зовнішніх даних і послуги для досвідчених користувачів. Дізнайтеся більше та зареєструйтеся. Семінари пройдуть у таких регіонах: Північна Америка Нью-Йорк (семінар для досвідчених користувачів, 4 вересня) Сан-Франциско (семінар для досвідчених користувачів, 7 вересня) Європа…
    Детальніше
  339. Оновлення дизайну медійних оголошень для підвищення їх ефективності

    20 серпня 2018 року

    Ми змінили вигляд медійних оголошень Google, щоб ваша реклама була ще ефективнішою. По-перше, текстові оголошення тепер можуть містити не лише текст – ви можете додати логотип. Крім покращеного фірмового оформлення, ми додали новий шрифт і заокруглену кнопку заклику до дії. Усі ці зміни впроваджено для того, щоб дизайн оголошень відповідав сучасним тенденціям. Крім того, ви зможете вибрати спеціальні основний і акцентний кольори, щоб оголошення максимально відповідали дизайну вашого логотипу. По-друге, об’єкти для ваших адаптивних медійних оголошень тепер краще поєднуються. Механізм машинного …
    Детальніше
  340. Дії з картками на сторінці "Огляд".

    17 серпня 2018 року

    На сторінці "Огляд" представлено загальну інформацію про обліковий запис і ефективність кампаній. Ці дані допоможуть визначити, які зміни потрібно внести у вашому обліковому записі, і такі зміни можна запроваджувати просто зі сторінки "Огляд". Зокрема, тут ви можете: призупиняти чи відновлювати кампанії, групи оголошень і ключові слова; змінювати бюджети кампаній; змінювати ключові слова та ставки для груп оголошень; редагувати текст оголошень; виключати нерелевантні пошукові терміни, додаючи мінус-слова безпосередньо в картці "Пошуки". Припустімо, що ви хочете залучити більше трафіку від пошу…
    Детальніше
  341. Представляємо рекламодавцям нові рішення для місцевого маркетингу

    Споживачі дедалі частіше досліджують зі смартфонів нові для себе місця. За останні 2 роки кількість тих, хто шукає місця поблизу, зросла втричі1. А троє з чотирьох людей, які здійснюють локальний пошук зі смартфонів, відвідують знайдену компанію протягом 24 годин2. Тому спеціалістам із маркетингу як ніколи раніше потрібні рішення, які дають змогу легко показувати клієнтам релевантну інформацію про місця поблизу, а потім оцінювати ефективність такої реклами для компанії. Минулого місяця під час трансляції Google Marketing Live ми представили місцеві кампанії, створені саме для спеціалістів із м…
    Детальніше
  342. Як використовувати нову статистику локальних конверсій для оптимізації місцевої реклами

    9 серпня 2018 року

    83% покупців зі США, які минулого тижня відвідали певний магазин, відповіли, що знайшли його за допомогою онлайн-пошуку1. Ми покращуємо звіти про розширення з адресою, і тепер вони включатимуть дані не тільки про дії із самим розширенням, а й про дії, що виконувалися на сторінці компанії після кліку оголошення. Так рекламодавці краще розумітимуть, що роблять клієнти після перегляду онлайн-реклами й до виконання локальних дій, навіть якщо ці дані не включаються у звіт про відвідування магазину. Будуть доступні наведені далі нові показники. Виклики з оголошень Маршрути Відвідування веб-сайту Зам…
    Детальніше
  343. Релевантніший вміст завдяки адаптивним пошуковим оголошенням

    9 серпня 2018 року

    Минулого місяця під час трансляції Google Marketing Live ми розповіли, як адаптивні пошукові оголошення використовують механізми машинного навчання Google, щоб забезпечувати показ найрелевантнішої реклами за кожним пошуковим запитом. З вересня адаптивні пошукові оголошення стануть доступні для більшої кількості рекламодавців англійською, іспанською, німецькою та французькою мовами. Підтримку інших мов буде додано пізніше. Одна з переваг адаптивних пошукових оголошень – це те, що тепер у вас є більше місця для тексту, щоб повідомити клієнтам важливу інформацію. Наразі ми працюємо над покращення…
    Детальніше
  344. Станьте експертом зі стратегії створення оголошень у кампаніях для додатків

    7 серпня 2018 року

    Кампанії для додатків використовують об’єкти оголошень, щоб масово створювати релевантну рекламу для просування мобільного додатка. Щоб допомогти вам створювати такі ефективні об’єкти, ми запустили новий курс під назвою Об’єкти оголошень у кампаніях для додатків у рамках нашої навчальної програми з реклами додатків. У цьому курсі ви знайдете короткі навчальні відео й інтерактивні завдання, які допоможуть дізнатися, як кампанії для додатків використовують об’єкти оголошень, якими є найкращі типи об’єктів і як застосовувати звіти про об’єкти, щоб отримати статистику оголошень. Зареєструйтеся, що…
    Детальніше
  345. Нові засоби безпеки для облікового запису Google Ads

    6 серпня 2018 р.

    Користуючись сервісом Google Ads, ви довіряєте нам свою конфіденційну інформацію, яку потрібно ретельно захищати. Ми впроваджуємо оновлення, які надають вам змогу контролювати безпеку та захищати свої дані. Додатковий шар захисту Якщо ввімкнути двохетапну перевірку, користувачам Google Ads потрібно буде використовувати для входу пароль і додатковий засіб, зокрема код із текстового повідомлення або ключ безпеки. Цей додатковий шар захисту гарантує безпечне користування продуктами Google для мільйонів користувачів. Найближчими тижнями ми вдосконалимо цей засіб безпеки, і ви зможете ввімкнути дво…
    Детальніше
  346. Створюйте діаграми порівняння даних часових показників у редакторі звітів

    3 серпня 2018 р.

    Користувачі редактора звітів часто говорять нам про те, якою важливою є можливість створювати діаграми ефективності за два різні періоди часу. Саме тому ми радо повідомляємо, що редактор звітів відтепер підтримує порівняння часових показників. У такий спосіб ми покращили візуалізацію результатів, зокрема додали можливість порівнювати кількість кліків, отриманих за минулий і поточний тижні. Тож ви зможете створювати діаграми, щоб порівнювати дані за тижні, місяці або інші діапазони дат у спеціальних звітах такого редактора.
    Детальніше
  347. Як оптимізувати обліковий запис на основі показника ефективності

    2 серпня 2018 р.

    Показник ефективності на сторінці "Рекомендації" допомагає зрозуміти, як можна оптимізувати обліковий запис. Він може мати значення від 0% до 100%, де 100% означає, що весь потенціал облікового запису розкрито. Ми аналізуємо основні параметри ваших кампаній і визначаємо, чи повністю їх оптимізовано, а потім на основі отриманих результатів пропонуємо дії для поліпшення стану справ. Якщо така рекомендація матиме більший вплив на ефективність, їй буде надаватися більша вага в загальному результаті. Показник ефективності охоплює кілька параметрів вашої кампанії, зокрема: ставки та бюджети; оголоше…
    Детальніше
  348. Як відстежувати конверсії за допомогою тегу на сайті

    2 серпня 2018 року

    У наш час перед цифровим маркетингом відкриваються дуже широкі перспективи. Він дає безліч можливостей для залучення клієнтів: наприклад, можна показувати оголошення під час рекламної паузи на телебаченні, коли люди відриваються від улюбленого серіалу й ненадовго перемикають увагу на планшет, або пропонувати свої послуги, коли потенційний клієнт шукає певний товар на телефоні, стоячи на зупинці. Але ці нескінченні можливості помітно утруднюють відстеження ефективності реклами, зокрема підрахунок конверсій. Алгоритми для цього стають дедалі складнішими, і рекламодавцям доводиться оновлювати тег…
    Детальніше
  349. Нові функції в Редакторі Google Ads версії 12.4

    24 липня 2018 р.

    Цього місяця ми випустили Редактор Google Ads 12.4. Тепер він підтримує більше стратегій призначення ставок, адаптивні медійні оголошення, розумні медійні кампанії та багато іншого. Дізнайтеся більше й завантажте нову версію Редактора.
    Детальніше
  350. Оновлення інтелектуального призначення ставок

    23 липня 2018 р.

    Інтелектуальне призначення ставок дає змогу підвищити ефективність вашої реклами, установивши оптимальну ставку для кожного окремого аукціону. Щоб зробити цю функцію простішою й інтуїтивно зрозумілою, ми впровадили кілька оновлень. Використання оновленої цільової рентабельності інвестицій у рекламу для зосередження на найбільш цінних конверсіях Щоб підвищити цінність конверсій і дохід від них, дотримуючись цільової рентабельності інвестицій у рекламу, використовуйте стратегію цільової рентабельності інвестицій у рекламу. Її оновлений алгоритм враховує більше факторів, прогнозуючи значення цінн…
    Детальніше
  351. Як створити спеціальні тестові й контрольні групи користувачів за допомогою експериментів на основі файлів cookie

    19 липня 2018 р.

    За умовчанням експерименти в кампаніях призначають користувачів у тестову або контрольну групу щоразу, коли такі користувачі вводять пошукові запити (це називається "розподіл на основі пошукових запитів"). Відповідно, якщо користувач вводить три пошукових запити, два з них можуть оброблятися як тестові, а третій – як контрольний. Завдяки новому розподілу на основі файлів cookie зараз у вас є можливість призначити користувача, який користується пошуком, у спеціальні тестові й контрольні групи. Отже, якщо користувача віднесено до тестової групи, то коли він вводить три пошукових запити, усі вони…
    Детальніше
  352. Нові параметри цільової сторінки в Google Ads

    18 липня 2018 р.

    Щоб вам було легше вказувати параметри цільової сторінки, ми запровадили дві зміни. Тепер у Google Ads не 3, а 8 спеціальних параметрів, а також доступний суфікс кінцевої URL-адреси. Це дасть вам змогу точніше вказати параметри цільової сторінки. Така зміна особливо важлива для облікових записів, у яких використовуються сторонні сервіси відстеження. Завдяки цим змінам у Google Ads тепер є всі функції, потрібні для паралельного відстеження в облікових записах. Активувати цю функцію потрібно до 30 жовтня. Радимо зробити це якнайшвидше, щоб мати змогу користуватися перевагами паралельного відстеж…
    Детальніше
  353. Як використовувати звіт "Цільові сторінки" для динамічних оголошень у пошуковій мережі

    18 липня 2018 р.

    Звіт "Цільові сторінки" в Google Ads показує ефективність цільових сторінок для традиційних пошукових і медійних кампаній. Тепер цей звіт також включає дані про цільові сторінки для кампаній із динамічними оголошеннями в пошуковій мережі. Використовуйте цю статистику, щоб оцінити ефективність цільових сторінок і оптимізувати їх. Наприклад, у вас є обліковий запис для продажу спортивних товарів, а цільова сторінка, що спрямовує на футбольні м’ячі, має високу ефективність. На основі статистичних даних ви можете створити групу націлювання для цієї цільової сторінки, щоб оптимізувати для неї текст…
    Детальніше
  354. Удосконалення ключових слів за допомогою картки статистики "Нові слова"

    17 липня 2018 р.

    З часом показ ваших оголошень можуть ініціювати нові пошукові терміни, навіть якщо ви не змінюєте свої ключові слова. Використовуйте ці пошукові терміни для додавання нових варіантів. Раніше рекламодавці мали самостійно виявляти нові можливості у звіті про пошукові терміни. Тепер ви можете користуватися карткою статистики "Нові слова". На ній відображаються нові пошукові терміни, і ви маєте змогу своєчасно реагувати на них. Скажімо, ви рекламуєте взуттєву компанію. Переглядаючи картку статистики, ви помітили новий пошуковий термін "тренувальний", який ініціював показ вашого оголошення. Ви бачи…
    Детальніше
  355. Швидко реагуйте на зміни в кампаніях завдяки картці статистики "Зміна вартості групи оголошень"

    16 липня 2018 р.

    Раптові зміни витрат у групах оголошень можуть позначитися на ефективності кампанії. Раніше доводилося самостійно шукати, у яких групах відбулися значні коливання трафіку. Потрібно було перейти на вкладку "Кампанії", вибрати показник "Вартість" і перевірити різні діапазони дат. Нова картка статистики "Зміна вартості групи оголошень" повідомлятиме вас про такі зміни автоматично. Ви зможете побачити, як вони вплинули на ефективність, і внести потрібні коригування. Наприклад, продажі від групи оголошень 1 історично мають нижчу маржу, ніж продажі від груп 2 й 3, однак на першу групу витрачається д…
    Детальніше
  356. Заощаджуйте час на створенні звітів. Використовуйте нове доповнення Google Ads у Google Таблицях.

    13 липня 2018 р.

    Використовуйте доповнення Google Ads у Google Таблицях, щоб заощаджувати час на створенні звітів. Припустімо, ви рекламодавець, який хоче завантажити дані Google Ads у форматі CSV, щоб об’єднати їх із власними показниками та створити звіт на основі цієї інформації. У такому випадку вам потрібно буде часто завантажувати й оновлювати дані. Це монотонна процедура, яка займає багато часу й не виключає помилок. Доповнення Google Ads спрощує та пришвидшує процес. З цим доповненням звіт потрібно буде створити лише один раз. Потім ви зможете кількома натисканнями легко оновлювати свої дані безпосередн…
    Детальніше
  357. Швидкість важлива для зручної взаємодії

    11 липня 2018 р.

    Щоб отримати кращі результати від оголошень у мережі, потрібні не лише правильні ключові слова або ставки. Необхідно забезпечити легку та плідну взаємодію компаній і споживачів. Вчора в трансляції Google Marketing Live ми розповіли про інновації реклами, які використовують технологію машинного навчання Google і допоможуть вам досягти поставлених цілей. Проте навіть найкращі оголошення навряд виявляться ефективними, якщо спрямовуватимуть користувачів на повільні цільові сторінки, особливо на мобільних пристроях. За даними в галузі роздрібної торгівлі ми простежили, що секундна затримка під час …
    Детальніше
  358. Машинне навчання для всіх рекламодавців

    10 липня 2018 р.

    Люди постійно винаходять нові способи робити всілякі справи – від пошуку найближчої кав’ярні до впорядкування сімейних фотографій. Раніше цього року ми розглянули, як машинне навчання використовується для покращення наших споживчих продуктів і допомагає людям виконувати різноманітні завдання. Через годину ми розповімо, як допомагаємо спеціалістам із маркетингу відкривати нові можливості для свого бізнесу шляхом масштабного впровадження машинного навчання в оголошеннях. Ми пояснимо, як ця технологія працює в наших продуктах і чому вона настільки важлива для забезпечення легкої та плідної взаємо…
    Детальніше
  359. За допомогою приміток діліться деталями ефективності облікового запису зі своїми колегами

    9 липня 2018 р.

    Тепер ви можете залишати примітки безпосередньо на графіках ефективності в Google Ads або на панелі приміток свого облікового запису Google Ads. Це дає змогу швидко додавати інформацію про обліковий запис і ділитися нею з іншими. Ця функція може стати в пригоді в різних ситуаціях. Якщо ви разом з іншими керуєте обліковим записом, за допомогою приміток можна своєчасно повідомляти колег про зміни (наприклад, якщо ви щойно запустили нову групу оголошень). Це підвищить продуктивність і співпрацю у вашій команді. Скажімо, наприклад, раптово підвищилась ефективність, і ви вже виявили проблему. Ви мо…
    Детальніше
  360. Швидші, безпечніші та якісніші оголошення для споживачів

    17 травня 2018 року

    У споживачів високі очікування щодо швидкості, безпеки та якості взаємодії з цифровим вмістом. Це означає, що зараз брендам як ніколи важливо відповідати цим очікуванням. Компанія Google створює інноваційні рішення, щоб рекламодавці Google Ads могли пропонувати своїм клієнтам найефективніші способи взаємодії в Інтернеті. Швидкість: кращий підрахунок кліків Швидкість має значення. Якщо сторінка для мобільних пристроїв завантажується на секунду довше, рекламодавець може втратити до 20% конверсій.1 Тому ми оголосили про підтримку Accelerated Mobile Pages (AMP) як цільових сторінок у Google Ads і …
    Детальніше
false
Пошук
Очистити пошук
Закрити пошук
Додатки Google
Головне меню
10161756501670791892
true
Пошук у довідковому центрі
true
true
true
true
true
73067
false
false