Στο Google Ads Editor έχετε τη δυνατότητα να δημιουργήσετε και να διαχειριστείτε καμπάνιες βίντεο TrueView, καθώς και να επεξεργαστείτε ρυθμίσεις καμπάνιας βίντεο. Οι διαφημίσεις βίντεο TrueView είναι ένας διαδραστικός τρόπος να κερδίσετε την αφοσίωση των πελατών στο YouTube, αλλά και σε ολόκληρο το διαδίκτυο. Λάβετε υπόψη ότι αν και υποστηρίζονται οι καμπάνιες TrueView for Action, καθώς και οι παροτρύνσεις για δράση (CTA) και το κείμενο επικεφαλίδας, δεν υποστηρίζονται οι καμπάνιες TrueView για αγορές.
Δημιουργία καμπάνιας βίντεο
- Στην ιεραρχημένη προβολή λογαριασμού, επιλέξτε το λογαριασμό όπου θέλετε να εμφανιστεί η καμπάνια βίντεο.
- Στη λίστα τύπων, επιλέξτε το στοιχείο Καμπάνιες.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Προσθήκη καμπάνιας επάνω από την προβολή δεδομένων.
- Επιλέξτε τη νέα καμπάνια στην προβολή δεδομένων.
- Επιλέξτε Βίντεο, Βίντεο - Αύξηση ενεργειών, Βίντεο - Διαφημίσεις βίντεο bumper ή Βίντεο - Εκτός ροής από το αναπτυσσόμενο μενού Τύπος καμπάνιας.
Επεξεργασία καμπάνιας βίντεο
- Στην ιεραρχημένη προβολή λογαριασμού, επιλέξτε τον λογαριασμό που περιέχει την καμπάνια την οποία θέλετε να επεξεργαστείτε.
- Στη λίστα τύπων, επιλέξτε Καμπάνιες.
- Επιλέξτε την καμπάνια που θέλετε να επεξεργαστείτε.
Στη συνέχεια, μπορείτε να αλλάξετε τις ρυθμίσεις, όπως, για παράδειγμα, να προσθέσετε εξαιρέσεις περιεχομένου, μέσω των οποίων μπορείτε να προσδιορίσετε τις τοποθετήσεις όπου δεν θέλετε να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας.
- Για να προσθέσετε εξαιρέσεις περιεχομένου, κάντε κλικ στην επιλογή "Επεξεργασία", στην ενότητα "Εξαιρέσεις περιεχομένου".
- Επιλέξτε τις κατηγορίες ιστότοπων, περιεχομένου ή τοποθετήσεων διαφημίσεων όπου δεν θέλετε να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή ΟΚ.
Μπορείτε να αλλάξετε τις ρυθμίσεις δικτύου κάνοντας κλικ στην επιλογή Ρυθμίσεις βίντεο και επιλέγοντας Αναζήτηση Youtube, Βίντεο YouTube ή Συμπερίληψη συνεργατών βίντεο. Μπορείτε, επιπλέον, να αλλάξετε τη στρατηγική προσφοράς σε Μη αυτόματο CPV χρησιμοποιώντας το αναπτυσσόμενο μενού στην ενότητα Στρατηγική προσφοράς.
Με τις διαφημίσεις βίντεο, έχετε την επιλογή να ορίσετε είτε Ημερήσιο προϋπολογισμό είτε Συνολικό προϋπολογισμό καμπάνιας. Λάβετε υπόψη ότι δεν μπορείτε να αλλάξετε τον τύπο προϋπολογισμού αφού δημιουργήσετε την καμπάνια.
Το Google Ads θα προσπαθήσει να δαπανήσει τον συνολικό προϋπολογισμό σας ομοιόμορφα καθ' όλη τη διάρκεια της καμπάνιας, ενώ ταυτόχρονα θα λαμβάνει υπόψη τις ημέρες με υψηλότερη και χαμηλότερη επισκεψιμότητα, προκειμένου να βελτιστοποιήσει την απόδοση της καμπάνιας. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι η καμπάνια βίντεο λαμβάνει λιγότερες προβολές τις Δευτέρες και τις Τρίτες και περισσότερες προβολές τα Σαββατοκύριακα. Το Google Ads θα βελτιστοποιήσει την απόδοση, δαπανώντας περισσότερα τις ημέρες κατά τις οποίες το βίντεο είναι πιθανό να λάβει περισσότερες προβολές, διατηρώντας, ωστόσο, εντός ορίων τους στόχους του συνολικού προϋπολογισμού.
Με έναν συνολικό προϋπολογισμό καμπάνιας, θα χρεώνεστε μόνο έως το ποσό που εισάγετε για μια καμπάνια, ακόμη και αν το Google Ads πραγματοποιήσει περισσότερες προβολές ή εμφανίσεις από όσες επιτρέπει ο προϋπολογισμός σας.
Δημιουργία ή επεξεργασία ομάδων διαφημίσεων
- Στην ιεραρχημένη προβολή λογαριασμού, επιλέξτε τον λογαριασμό που περιέχει την καμπάνια την οποία θέλετε να επεξεργαστείτε.
- Στη λίστα τύπων, επιλέξτε Ομάδες διαφημίσεων.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Προσθήκη ομάδας διαφημίσεων, για να δημιουργήσετε μια νέα ομάδα διαφημίσεων. Εναλλακτικά, επιλέξτε μια υπάρχουσα ομάδα διαφημίσεων προς επεξεργασία.
Στη συνέχεια, μπορείτε να επεξεργαστείτε τα διάφορα πεδία, συμπεριλαμβανομένης της προσαρμογής προσφοράς δημοφιλέστερου περιεχομένου. Σε αυτήν τη ρύθμιση μπορείτε να ορίσετε προσαρμογές προσφορών για περιεχόμενο το οποίο έχει χαρακτηριστεί ως δημοφιλέστερο μέσω μετρήσεων του συστήματος, τείνει να έχει μεγαλύτερο αριθμό εμφανίσεων ανά ημέρα και εξασφαλίζει υψηλότερη επισκεψιμότητα και αφοσίωση θεατών.
Εάν δημιουργείτε μια νέα ομάδα διαφημίσεων, μπορείτε να επιλέξετε μεταξύ δύο τύπων: σε ροή και video discovery.
Δημιουργία και επεξεργασία διαφημίσεων βίντεο
- Στην ιεραρχημένη προβολή λογαριασμού, επιλέξτε τον λογαριασμό που περιέχει την καμπάνια την οποία θέλετε να επεξεργαστείτε.
- Στη λίστα τύπων, επιλέξτε Διαφημίσεις.
- Εάν η ρύθμιση μορφής της ομάδας διαφημίσεων είναι Σε ροή, επιλέξτε Διαφημίσεις βίντεο TrueView σε ροή.
- Αν η ρύθμιση μορφής της ομάδας διαφημίσεων είναι Σε ροή και βρίσκεται σε μια καμπάνια του τύπου Βίντεο - Αύξηση ενεργειών, επιλέξτε Διαφημίσεις βίντεο TrueView σε ροή. Κατά τη δημιουργία της διαφήμισής σας, φροντίστε να συμπεριλάβετε μια παρότρυνση για δράση (υποχρεωτικά) και μια επικεφαλίδα (προαιρετικά).
- Εάν η ρύθμιση μορφής της ομάδας διαφημίσεων είναι Video discovery, επιλέξτε Διαφημίσεις TrueView video discovery.
- Αν η ρύθμιση μορφής της ομάδας διαφημίσεων είναι Βίντεο bumper, επιλέξτε Διαφημίσεις βίντεο bumper.
- Αν η ρύθμιση μορφής της ομάδας διαφημίσεων είναι Εκτός ροής, επιλέξτε Διαφημίσεις εκτός ροής.
- Στον πίνακα επεξεργασίας, μπορείτε να επεξεργαστείτε τα πεδία, όπως το πεδίο αναγνωριστικού βίντεο, τελικού URL και κατάστασης. Μπορείτε, επίσης, να ανεβάσετε μια εικόνα για τη διαφήμιση, κάνοντας κλικ στο στοιχείο Επιλογή εικόνας, στην ενότητα Συνοδευτικό banner.
Έχετε υπόψη τα εξής:
YΗ μορφή διαφήμισης πρέπει να αντιστοιχεί στον τύπο ομάδας διαφημίσεων. Για παράδειγμα, εάν έχετε μια ομάδα διαφημίσεων του τύπου σε ροή, αυτή μπορεί να περιλαμβάνει μόνο διαφημίσεις σε ροή.
Σημαντικές διαφορές ανάμεσα στο Google Ads Editor και στο Google Ads
Υπάρχουν ορισμένες βασικές διαφορές στον τρόπο με τον οποίο μπορείτε να δημιουργείτε και να επεξεργάζεστε καμπάνιες TrueView στο Google Ads Editor και στο Google Ads. Έχετε υπόψη τις εξής διαφορές:
- Καμπάνιες TrueView για αγορές: Προς το παρόν, δεν μπορείτε να δημιουργήσετε ή να κατεβάσετε αυτές τις καμπάνιες στο Google Ads Editor.
- Στόχευση: Στο Google Ads, η στόχευση όλων των δημογραφικών στοιχείων, των χωρών και των περιοχών γίνεται από προεπιλογή. Ωστόσο, αυτές οι προεπιλογές δεν έχουν οριστεί στο Google Ads Editor. Το Google Ads Editor στοχεύει την τοποθεσία που έχει επιλεχθεί στην ενότητα των προεπιλεγμένων ρυθμίσεων της καμπάνιας σας. Για να στοχεύσετε περισσότερες τοποθεσίες, προσθέστε τις στην ενότητα Τοποθεσίες στην περιοχή Λέξεις-κλειδιά και στόχευση.
Σημείωση:
Είναι σημαντικό να οριστεί στόχευση βάσει δημογραφικών στοιχείων, όπως ηλικία ή φύλο, για κάθε καμπάνια TrueView, ακόμα και αν αποφασίσετε να στοχεύσετε όλα τα δημογραφικά στοιχεία. Το Google Ads Editor δεν προφορτώνει ρυθμίσεις στόχευσης βάσει δημογραφικών στοιχείων.
- Εξαιρέσεις περιεχομένου: Το Google Ads Editor πρέπει να έχει ορίσει τον προεπιλεγμένο τύπο καμπάνιας σε βίντεο, για να εμφανίζονται οι προεπιλεγμένες εξαιρέσεις περιεχομένου (ενήλικο κοινό and περιεχόμενο που δεν έχει αξιολογηθεί ακόμη). Αν έχετε ορίσει άλλον τύπο καμπάνιας ως προεπιλογή και δημιουργήσετε μια καμπάνια βίντεο, αυτές οι εξαιρέσεις περιεχομένου δεν θα ορίζονται από προεπιλογή, καθώς βρίσκονται στο Google Ads.
- Καταργημένα pixel παρακολούθησης: Όταν επεξεργαστείτε τις διαφημίσεις βίντεο TrueView στο Google Ads Editor, τυχόν URL παρακολούθησης pixel (γνωστά και ως beacon) δεν θα καταργηθούν. Ωστόσο, εάν εξαγάγετε ή εισαγάγετε αρχείο CSV ή XML, τυχόν URL παρακολούθησης pixel θα καταργηθούν.
- Επικάλυψη παρότρυνσης για δράση: Η δημιουργία επικαλύψεων παρότρυνσης για δράση για βίντεο δεν είναι δυνατή στο Google Ads Editor. Ωστόσο, υποστηρίζονται διαφημίσεις βίντεο με CTA, π.χ. σε καμπάνιες TrueView for Action.
- Επικυρώσεις τοποθετήσεων και αναγνωριστικών βίντεο: Στο Google Ads, τα URL τοποθετήσεων ή τα αναγνωριστικά βίντεο που δεν υπάρχουν απορρίπτονται, αλλά το Google Ads Editor μπορεί να τα δέχεται.
- Σύνδεση λογαριασμού YouTube: Δεν μπορείτε να συνδέσετε λογαριασμό YouTube από το Google Ads Editor.