Jeśli jesteś sprzedawcą, możesz używać kampanii Performance Max z plikiem danych Google Merchant Center lub standardowych kampanii produktowych, aby promować swoją ofertę internetową i lokalną, zwiększać ruch na stronie internetowej lub w lokalnym sklepie oraz docierać do lepiej dobranych potencjalnych klientów. Aby rozpocząć, prześlij dane o produktach do Merchant Center i utwórz kampanię w Google Ads. Następnie użyjemy Twojej kampanii i danych produktów do tworzenia reklam w Google i w innych miejscach docelowych w sieci, w zależności od typu kampanii. Reklamy produktowe to jeden z typów reklam, które można utworzyć na podstawie danych o produktach. W przeciwieństwie do reklamy tekstowej, która wyświetla tylko tekst, reklama produktowa zawiera zdjęcie produktu, a także m.in. tytuł, cenę i nazwę sklepu. Dzięki temu użytkownicy uzyskają więcej informacji o produkcie, zanim klikną reklamę, a Ty zdobędziesz więcej potencjalnych klientów.
Jak działają reklamy produktowe
Do określenia sposobu oraz miejsca wyświetlania reklam produktowych używamy danych produktów z konta Merchant Center, a nie słów kluczowych. Dane produktów przesłane na konto Merchant Center zawierają informacje o wyrobach, które sprzedajesz. Wykorzystamy je podczas dopasowywania zapytania użytkownika do reklam, aby wyświetlić najtrafniej dopasowane produkty.
Do zarządzania reklamami produktowymi służą kampanie produktowe i kampanie Performance Max, które pozwalają łatwo i elastycznie porządkować oraz promować w Google Ads produkty z konta Merchant Center. Dowiedz się więcej o tym, co składa się na reklamę produktową.
Performance Max to typ kampanii opartej na celach, która pomaga znajdować nowych klientów i realizować założone cele. W tym celu kampania Performance Max sprawdza dane wejściowe kampanii, takie jak budżet i plik danych o produktach, a następnie optymalizuje skuteczność na ich podstawie.
Aby wzbogacać reklamy produktowe o lokalny asortyment, możesz skonfigurować reklamy lokalnego asortymentu produktów.
Zalety w porównaniu z innymi formatami reklam
- Lepiej dobrani potencjalni klienci: jako sprzedawca możesz poprawić stopień dopasowania potencjalnych klientów, umieszczając informacje o produktach bezpośrednio w reklamach, co pomoże użytkownikom w podejmowaniu przemyślanych decyzji. Dzięki temu jest bardziej prawdopodobne, że użytkownik kupi coś w Twojej witrynie. Kiedy np. Sandra wyszukuje w Google słowo „akwarium”, zobaczy reklamy produktowe sprzedawców akwariów. Może stwierdzić, które akwarium jej odpowiada, patrząc na zdjęcia. Może też szybko dowiedzieć się, czy dane akwarium jest na jej kieszeń, patrząc na ceny. Oznacza to, że w momencie, w którym Sandra kliknie reklamę, wie już mniej więcej, jak produkt wygląda i ile kosztuje, co sprawia, że jest bliższa dokonania zakupu w porównaniu z przeciętnym użytkownikiem sieci.
- Łatwe zarządzanie kampanią pod kątem handlowym: zamiast słów kluczowych reklamy produktowe korzystają z atrybutów produktu, które określasz w pliku danych w Merchant Center. Dzięki temu reklamy wyświetlają się w powiązanych tematycznie wynikach wyszukiwania. Możesz przeglądać swój asortyment produktów bezpośrednio w Google Ads i tworzyć grupy produktów, by określać dla nich stawki.
- Większy zasięg: gdy użytkownik wyszukuje konkretne hasło, może zobaczyć kilka Twoich reklam produktowych. Jednocześnie może mu się też wyświetlić Twoja reklama tekstowa. Dzięki temu widoczność Twojej oferty dla użytkowników może być 2 razy większa.
- Zaawansowane raportowanie i dane o konkurencji: obserwuj skuteczność swoich produktów na dowolnym poziomie szczegółowości. Możesz np. sprawdzić, ile kliknięć uzyskała określona marka butów na obcasie, filtrując widok produktów – nie musisz tworzyć nowych grup produktów. Korzystaj z analizy porównawczej, aby uzyskać informacje o konkurencji. Identyfikuj możliwości rozwoju dzięki danym o udziale w wyświetleniach i symulatorowi stawek.
- Dostęp do nowych zasobów reklamowych: oprócz wszystkich wymienionych powyżej korzyści dzięki kampaniom Performance Max zyskasz też dostęp do nowych zasobów reklamowych i statystyk opartych na AI. Reklamy z kampanii Performance Max mogą się wyświetlać w YouTube, sieci reklamowej, sieci wyszukiwania, Gmailu, Mapach i kampaniach generujących popyt. Ogólnie kampanie Performance Max pomagają docierać do nowych odbiorców we wszystkich kanałach i sieciach Google.
Czym różnią się kampanie Performance Max od standardowych kampanii produktowych
| Kampanie Performance Max | Standardowe kampanie produktowe | |
| Miejsca wyświetlania reklam |
Dostęp do większości kanałów Google Ads, takich jak:
Automatycznie uzyskujesz dostęp do nowych zasobów i formatów, gdy tylko zostaną udostępnione, bez konieczności tworzenia nowych kampanii. |
Dostęp do wybranych kanałów Google Ads:
|
|
Format reklamy |
Szeroki zakres formatów Google Ads, w tym:
|
Wybrane formaty Google Ads:
|
| Płatności | Zapłacisz tylko za wyniki swoich kampanii (np. kliknięcia lub CPM). | Naliczamy opłatę na podstawie kosztu kliknięcia (CPC). Naliczamy opłatę jedynie wtedy, gdy użytkownik kliknie reklamę, która prowadzi do strony docelowej w Twojej witrynie lub do hostowanej przez Google strony docelowej z Twoją ofertą lokalnego asortymentu. |
| Określanie stawek |
Strategie automatyczne:
|
Strategie ustawiane samodzielnie: |
| Kreacje reklamowe | Reklamy są generowane automatycznie na podstawie komponentów przesłanych przez reklamodawcę w grupach komponentów (np. tekstowych, graficznych, wideo) i w pliku danych Merchant Center. | Reklamy są tworzone na podstawie komponentów dostarczonych w pliku danych Merchant Center. Dodatkowe komponenty kreacji (np. tekstowe, graficzne, wideo) są niedostępne. |
| Reklamy lokalnego asortymentu produktów | Włączone automatycznie, gdy do kampanii jest dołączony plik danych o asortymencie produktów dostępnych lokalnie. | Kampanie produktowe domyślnie wyświetlają jedynie reklamy produktów sprzedawanych w internecie. Zaznacz pole wyboru „Włącz reklamy produktów sprzedawanych w lokalnych sklepach” w ustawieniach kampanii, aby włączyć reklamy lokalnego asortymentu produktów. |
| Reklamy pojazdów | Jeśli Twoje konto Merchant Center jest uwzględnione w programie reklam pojazdów i został wybrany jeden z obsługiwanych celów (Potencjalni klienci, Sprzedaż), program zostanie włączony automatycznie. |
|
| Inne funkcje |
Dodatkowe funkcje AI, takie jak:
|
Dodatkowe funkcje dostosowywania, takie jak:
|
|
Priorytet kampanii |
Jeśli na jednym koncie jest reklamowany ten sam produkt, kampanie Performance Max mają wyższy priorytet niż standardowe kampanie produktowe i kampanie remarketingowe w sieci reklamowej. Aby utrzymać poziom łącznych wydatków, zalecamy ustawienie budżetu równego sumie budżetów tych standardowych kampanii. | |
