Как импортировать конверсии из Google Аналитики в Google Рекламу

Google Аналитика 4 (GA4) полностью заменила Universal Analytics (UA). С 1 июля 2023 г. стандартные ресурсы Universal Analytics прекратили обрабатывать данные. Если у вас есть действующий заказ, обработка данных для ресурсов Universal Analytics 360 продолжится до 1 июля 2024 года. Обязательно перенесите ресурс Universal Analytics в Google Аналитику 4. Подробнее о том, как перейти на Google Аналитику 4…

С 3 октября 2022 года, если вы заново импортируете одно или несколько действий-конверсий из ресурса Google Аналитики 4 и у вас в аккаунте уже есть действие-конверсия Universal Analytics, действия-конверсии Google Аналитики 4 будут по умолчанию помечены как дополнительные.

Чтобы использовать такие действия-конверсии Google Аналитики 4 для назначения ставок, пометьте их как главные. Чтобы избежать дублирования конверсий, вам нужно или удалить действие-конверсию Universal Analytics, или пометить ее как дополнительную.

Чтобы анализировать действия клиентов на своем сайте, вы можете импортировать данные из Google Аналитики в Google Рекламу и настроить отслеживание конверсий в Google Рекламе. Google предлагает три инструмента для отслеживания конверсий. Вы можете использовать любые их сочетания. Разверните следующий раздел, чтобы узнать об основных преимуществах каждого метода.

Сравнение инструментов для отслеживания конверсий в Google Аналитике и Google Рекламе

Отслеживание конверсий в ресурсах Google Аналитики 4

Рекомендуется в случае, если вас интересует информация о конверсиях на сайте и в приложении. Подробнее о ресурсах Google Аналитики 4…
Позволяет учитывать конверсии пользователей, привлеченных через любые каналы маркетинга, а не только Google Рекламу.

Отслеживание конверсий Google Рекламы

Рекомендуется в случае, если вас интересует только информация о конверсиях.
Позволяет учитывать только конверсии пользователей, привлеченных благодаря Google Рекламе.

Преимущества

Импорт данных о конверсиях из Google Аналитики в Google Рекламу обеспечивает следующие преимущества:

доступ к информации о конверсиях из Google Аналитики и к данным о кликах из Google Рекламы;
возможность просматривать данные о конверсиях из Google Аналитики в аккаунте Google Рекламы;
использование данных о конверсиях алгоритмами интеллектуального назначения ставок (что может привести к увеличению числа конверсий и сокращению расходов).

Подготовка

Чтобы можно было импортировать данные, необходимо связать аккаунт Google Рекламы с аккаунтом Google Аналитики и включить функцию автоматической пометки в аккаунте Google Рекламы.

Инструкции

В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели .
В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Конверсии и выберите Сводка.
Нажмите + Создать действие-конверсию.
Нажмите Импорт и выберите Google Аналитика (UA), если у вас ресурс Universal Analytics, или Google Аналитика (GA4), если у вас ресурс Google Аналитики 4.
Нажмите Далее.
На следующей странице выберите данные, которые нужно импортировать, и нажмите Импортировать и продолжить.
Нажмите Готово.

После этого Google Реклама начнет импортировать данные из вашего ресурса Google Аналитики (статистика, полученная до включения этой функции, перенесена не будет).

Важно!

Может пройти до 24 часов, прежде чем данные о конверсиях станут доступны в Google Рекламе. Они появятся на странице "Конверсии" рядом с имеющимися данными. После этого вы сможете добавить столбцы на вкладке "Кампании". Если система не сможет отследить все конверсии, то в отчеты, основанные на импортированных данных о конверсиях, могут включаться смоделированные конверсии.

В отношении импортированных в Google Рекламу данных Google Аналитики (например, целей) действуют Условия использования Google Рекламы.

Как изменить настройки для импортированных конверсий

Для конверсий, импортированных из Google Аналитики, можно изменять настройки так же, как и для созданных в Google Рекламе.

В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели .
В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Конверсии и выберите Сводка.
Нажмите на название импортированной конверсии, которую нужно изменить.
В правом нижнем углу нажмите Изменить настройки.
Внесите необходимые изменения и нажмите Сохранить.

Расхождения в данных

Данные о конверсиях в Google Аналитике и Google Рекламе могут различаться.

Подробнее о том, как исправить расхождения по конверсиям… Если вы настроили аккаунты правильно, расхождения могут объясняться в том числе следующими причинами:

Дата транзакции

В отчетах Google Рекламы отражается дата и время не самой конверсии, а клика, за которым она последовала.

Например, пользователь увидел объявление и нажал на него 19 июля, а на следующий день купил товар на сайте. В Google Рекламе эта конверсия будет относиться к 19 июля, то есть к дате клика. Однако в Google Аналитике будет зафиксирован день фактической конверсии – 20 июля.

Метод подсчета

В Google Рекламе для каждого действия-конверсии можно настроить учет или всех конверсий, или только уникальных. Это также относится к целям и транзакциям, импортированным из Google Аналитики в Google Рекламу. В столбце "Конверсии" в аккаунте Google Рекламы показано общее число конверсий за период учета, определенное в соответствии с выбранным вами методом подсчета. При этом в ресурсах Universal Analytics учитываются все цели и транзакции, в результате чего иногда возникает расхождение данных.

Пример

Вы задали в ресурсе Universal Analytics цель, связанную с заполнением формы для потенциальных клиентов. Пользователь заполняет форму дважды (во время разных сеансов), и Google Аналитика учитывает две достигнутые цели. Импортируйте эту цель в Google Рекламу и установите метод подсчета "Уникальные", чтобы была зарегистрирована только одна конверсия.

Недействительные клики

Некоторые цели или события-конверсии, зарегистрированные в Google Аналитике, могут отфильтровываться при импорте в аккаунт Google Рекламы в результате выявления недействительных кликов.

Окончание срока действия файлов cookie

Срок действия файлов cookie, создаваемых Google Рекламой, составляет 90 дней с момента клика, а файлов cookie Google Аналитики – до 2 лет. В Google Рекламе период учета конверсий может составлять от 1 до 90 дней. Поэтому если пользователь совершит конверсию по истечении этого периода, но не более, чем через 2 года после клика, то в Google Аналитике она будет учтена, а в Google Рекламе – нет.

Задержка импорта конверсий из Аналитики

Сведения о конверсиях Google Аналитики импортируются в систему отслеживания конверсий в течение 9 часов после их совершения.

Изменение названия цели или представления в ресурсах Universal Analytics

Если изменить название цели или представления, содержащего импортированные цели Google Аналитики, изменения будут отражены в Google Рекламе только после того, как цель будет достигнута. На обновление статистики в аккаунте Google Рекламы может потребоваться до 24 часов.

Дедупликация импортированных транзакций из Google Аналитики

Обратите внимание, что идентификаторы транзакций из Google Аналитики импортируются в Google Рекламу как идентификаторы заказов. Дубликаты пересекающихся конверсий автоматически удаляются в аккаунте Google Рекламы. Подробнее о том, как избежать повторной регистрации конверсий с помощью идентификатора транзакции…

В Google Аналитике транзакции с одинаковыми идентификаторами дедуплицируются только в том случае, если они произошли в одном сеансе. Если один и тот же идентификатор транзакции распространяется на несколько сеансов, то в Google Аналитике засчитывается одна транзакция на сеанс. При импорте в Google Рекламу для каждого идентификатора засчитывается только одна транзакция. В результате в Google Рекламе может быть указано меньше конверсий (транзакций), чем в отчетах Google Аналитики. Узнайте, как сравнить показатели конверсий Google Аналитики и Google Рекламы.

Подробнее о том, почему могут различаться данные о конверсиях GA4 и UA…

Нужна помощь?

Перейти в сообщество Google Рекламы

Возникли трудности?

Устранить проблему со связыванием

Если вам потребуется дополнительная помощь по использованию Google Аналитики в сочетании с Google Рекламой, свяжитесь с нами.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?