Ожидаемый CTR – это статус ключевого слова, описывающий вероятность клика при показе объявления по нему. Он не зависит от факторов, влияющих на заметность и видимость объявления (таких как его позиция, объекты и формат).
Система прогнозирует, какова вероятность клика по объявлению, если оно будет показано по данному ключевому слову. При этом учитывается прошлая эффективность этого ключевого слова (т. е. какие позиции ваши объявления занимали раньше). Ожидаемый CTR, который приводится в аккаунте Google Реклама, основан на допущении о том, что ключевое слово в точности соответствует поисковому запросу. Во время аукциона Google Реклама вычисляет более точное ожидаемое значение CTR с учетом поискового запроса пользователя, типа его устройства и других факторов.
Возможные статусы: выше среднего, средний и ниже среднего.
- Статусы средний и выше среднего соответствуют приемлемому ожидаемому значению CTR для ключевого слова в сравнении со всеми остальными ключевыми словами в Google Реклама.
- Если указан статус ниже среднего, то рекомендуется изменить текст объявления так, чтобы он точнее соответствовал самым эффективным ключевым словам.
- Этот статус помогает выявлять недостаточно релевантные ключевые слова.
- Ожидаемое значение CTR может отличаться от фактического показателя CTR в вашем аккаунте. В отличие от значения в столбце CTR статус отражает эффективность ключевого слова во всех аккаунтах рекламодателей, а не только в вашем. При этом исключается влияние позиции объявления и факторов, от которых зависит заметность и видимость рекламы, таких как объекты.
- Ключевому слову с высоким показателем качества может соответствовать низкое ожидаемое значение CTR (и наоборот), поскольку при определении показателя качества учитывается много различных факторов. Даже в случае высокого общего показателя качества анализ отдельных факторов часто помогает выявить возможности для оптимизации.
- Учтите, что после приостановки ключевого слова сохраняется последнее активное значение статуса, которое в дальнейшем не меняется. Соответственно, анализировать следует только регулярно обновляющиеся показатели качества активных ключевых слов.
