See on märksõnade olek, mis mõõdab, kui suure tõenäosusega klikitakse teie reklaamidel, mille esitamise käivitab mõni kindel märksõna. Hinnangu andmisel ei arvestata teie reklaami positsiooni, varasid ega muid reklaamivorminguid, mis võivad mõjutada reklaamide silmapaistvust ja nähtavust.
See olek prognoosib, kas märksõna võib viia reklaamidel klikkimiseni. Google Ads võtab teie reklaami positsiooni põhjal arvesse seda, kui hästi on teie märksõna minevikus toiminud. Eeldatav klikkimise määr (CTR), mille Google Ads märksõnale teie kontol määrab, põhineb oletusel, et otsingutermin ühtib täpselt selle märksõnaga. Oksjoni ajal (kui kellegi otsingutermin käivitab mõne teie reklaamidest) arvutab Google Ads eeldatava CTR-i otsinguterminite, seadme tüübi ja muude oksjoniaegsete tegurite põhjal täpsemalt.
Märksõnal võib olla üks kolmest olekust: üle keskmise, keskmine ja alla keskmise.
- Olek keskmine või üle keskmise tähendab, et kõigi teiste Google Adsi märksõnadega võrreldes pole selle märksõna eeldatava klikkimise määraga suuri probleeme.
- Olek alla keskmise tähendab, et võiksite reklaami teksti muuta, et see seostuks teie populaarseimate märksõnadega paremini.
- Selle oleku abil saate tuvastada märksõnu, mis ei pruugi hästi toimida, kuna need pole piisavalt asjakohased.
- Eeldatav klikkimise määr on prognoos ning see erineb tegelikest klikkimise määradest, mis kuvatakse teie kontol veerus „CTR”. Erinevalt veerust „CTR” arvestab see olek seda, kuidas märksõna toimib nii teie kontol kui ka võrreldes kõikide teiste reklaamijate kontodega. Lisaks korrigeeritakse seda olekut reklaami positsiooni ja muude silmapaistvust ning nähtavust mõjutavate tegurite (nt varade) mõju kõrvaldamiseks.
- Märksõnal võib olla kõrge kvaliteediskoor ja madal eeldatav klikkimise määr (või vastupidi), sest Google Ads arvestab kvaliteediskoori määramisel paljusid eri kvaliteeditegureid. Isegi kui teie märksõna üldine kvaliteediskoor on kõrge, võite eri tegureid jälgides leida skoori parandamise võimalusi.
- Peatatud märksõnad säilitavad skoorid, mis neil olid aktiivses olekus. Seetõttu ei pruugi nende skooride pikaajaline jälgimine olla kasulik. Soovitame reklaamijatel kvaliteediskoori alammõõdikute vaatamisel keskenduda aktiivsetele märksõnadele, sest neid skoore värskendatakse pidevalt.
