Как создавать медиапланы YouTube в Планировщике охвата

Планировщик охвата доступен не во всех регионах. Мы постепенно расширяем доступ для аккаунтов Google Рекламы, которые отвечают требованиям. Обратитесь к своему представителю Google Рекламы, чтобы узнать, доступна ли вам эта функция.

С помощью Планировщика охвата можно создавать, проверять и изменять медиапланы. Вы можете создать медиаплан с нуля или добавить в него элементы из списка уже имеющегося у вас рекламного микса.

С помощью Планировщика охвата можно прогнозировать показатели на основе охвата, показов и конверсий для новых кампаний Video Action. Этот инструмент позволяет рассчитать эффективность существующих кампаний Video Action на основе их статистики. Планировщик охвата подходит для новых кампаний, поскольку ему не нужны сигналы ни об отдельных креативах, целевых страницах или типах конверсий, ни о том, насколько они подходят для ваших целевых аудиторий и контента. Также этот инструмент позволяет рассчитывать показатели, не связанные с конверсиями, например на основе охвата и частоты.

Инструкции

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

Как создать медиаплан

Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты .
В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Планирование.
Выберите Планировщик охвата.
Нажмите на значок плюса , чтобы создать медиаплан.
Выберите страну/регион и валюту.
Выберите канал YouTube.
- Примечание. С помощью функции "Сохранить бюджет телерекламы, добавить YouTube" вы можете добавить план для YouTube, сохранив текущий план для телевидения.
Задайте настройки медиаплана:
- Даты. Укажите диапазон дат для медиаплана: период продолжительностью от 1 до 92 дней.
- Демография (необязательно). Вариант Все люди позволяет настроить таргетинг на всех жителей выбранного региона, а вариант Определенный возраст и пол – на людей определенного пола или возраста из этого региона.
  - Планировщик охвата не поддерживает таргетинг на несовершеннолетних (в частности, на возрастную группу 13–17 лет). Представителям целевой аудитории должно быть 18 лет и более.
- Уточненное местоположение (необязательно). В этом раскрывающемся списке можно выбрать таргетинг на определенный штат, провинцию или область, город, регион телевещания или агломерацию. Эта возможность доступна только в некоторых странах и регионах.
- Аудитории (необязательно). Выберите аудитории, которым хотите показывать рекламу. Таргетинг можно настраивать на аудитории следующих типов: аудитории по интересам и особым сегментам, аудитории заинтересованных покупателей, аудитории на основе событий или собственных данных.
- Подборки (необязательно). Выберите подборки для таргетинга. Можно выбрать подборки YouTube и/или партнерских видеоресурсов Google. Вы можете добавлять подборки по их идентификатору в окне выбора.
Укажите плановый бюджет.
Выберите подходящий рекламный микс и цель:
- Узнаваемость – эффективный охват. Этот готовый рекламный микс позволяет расширить охват в рамках установленного бюджета.
- Узнаваемость – достигнутые цели. Этот вариант направлен на повышение узнаваемости вашего бренда или товара благодаря специально разработанным форматам видеорекламы.
- Узнаваемость – максимальное количество показов. Этот рекламный микс ориентирован на увеличение количества просмотров. Включенные в него форматы объявлений помогают повысить уровень взаимодействия и готовность людей отдать предпочтение вашему бренду или товару.
- Действие – онлайн-конверсии. С помощью этого варианта можно увеличить число продаж, потенциальных клиентов, посещений сайта и конверсий других типов за счет одной автоматизированной видеокампании.
  - Для кампаний Video Action и кампаний для создания спроса мы рекомендуем для конверсий тех же типов использовать тот же коэффициент конверсии, что и в прошлых кампаниях.
- Свой вариант. Этот параметр позволит вам самостоятельно указать для медиаплана форматы объявлений, варианты оплаты и бюджет. Страница плана будет настроена с учетом выбранной цели. Чтобы включить в медиаплан дополнительные форматы, нажмите Добавьте форматы объявлений.
- От выбранной цели зависит набор показателей на странице плана. Вы также можете настроить ее по своему вкусу.
  - Примечание. Планировщик охвата может показывать, где будут проводиться кампании для определенного формата объявлений. Например, в рамках кампании для создания спроса будут показываться объявления In-Stream и YouTube Shorts, а также объявления в фиде, в Gmail и рекомендациях. Подробнее о форматах видеорекламы…
Нажмите Посмотреть прогноз. Планировщик охвата создаст медиаплан, содержащий форматы объявлений на YouTube.
- Найдите таблицу настроек кампании, расположенную под кривой охвата. Затем наведите указатель мыши на показатели "Охват целевой аудитории" и "Целевые показы" на странице плана, чтобы увидеть дополнительный эффект от совместного просмотра. Подробнее о показателях в Планировщике охвата…
- Примечание. Планировщик охвата теперь поддерживает прогнозирование для кампаний с просмотрами видео. Чтобы посмотреть график и показатели, вы можете переключаться между вкладками "Охват" и "Просмотры".
Чтобы экспортировать медиаплан перед его сохранением, нажмите на значок Ещё в правом верхнем углу страницы и выберите Скачать в формате CSV. Полученный файл будет содержать последнюю сохраненную в медиаплане информацию, а также подробные показатели. Чтобы узнать больше о дополнительном эффекте совместного просмотра, ознакомьтесь с показателями в столбцах On-target reach (Охват целевой аудитории), On-target impressions (Целевые показы), On-target frequency (Целевая частота) и TRPs (Целевые рейтинги) в файле CSV.
- Можно также нажать Копировать в правом верхнем углу верхней панели, чтобы сравнить свой медиаплан с другим.
- Вы можете экспортировать сводные данные медиаплана в Google Презентации. Подробнее о том, как экспортировать медиапланы из Планировщика охвата в Google Презентации…
Чтобы сохранить медиаплан, нажмите Сохранить в правом верхнем углу страницы и введите его название. Затем нажмите Сохранить копию.

Сохраненный план можно открыть в Планировщике охвата. Чтобы посмотреть кривую охвата, демографические данные и оценочные показатели по показам для устройств разного типа (компьютер, планшет, мобильный телефон и подключенный телевизор), обновите прогноз после открытия сохраненного медиаплана.

Вместе с копией медиаплана сохраняются данные прогноза за выбранный диапазон дат. Если медиаплан завершен, вы можете посмотреть прогноз за прошедший период, а если нет – обновить текущий прогноз. При обновлении создается новый прогноз. Чтобы не потерять эти данные, сохраните медиаплан.

Как настроить страницу плана

Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты .
В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Планирование.
Выберите Планировщик охвата.
Выберите план или создайте новый.
Настройте сводку.
1. В правом верхнем углу сводки откройте меню Показатели и выберите Специальные показатели.
2. Выберите показатели, которые хотите видеть в сводке.
3. В правой части страницы расставьте показатели в таблице в нужном вам порядке, перетаскивая их.
4. Нажмите Применить.
Настройте столбцы в таблице кампании под диаграммой.
1. В правом верхнем углу панели инструментов таблицы нажмите Столбцы.
2. Выберите показатели, которые хотите видеть в таблице.
  - Примечание. Показатели в столбцах заранее подобраны с учетом ваших целей.
3. В правой части страницы расставьте показатели в таблице в нужном вам порядке, перетаскивая их.
4. Нажмите Применить.
Проверьте, все ли вас устраивает на странице пользовательского плана.

Как проверить медиаплан

В Планировщике доступны данные о совместном просмотре. Прогнозы будут содержать сведения о дополнительных показах и охвате, полученных благодаря пользователям, которые вместе смотрят объявления на подключенных телевизорах. Если в кампаниях не настроен таргетинг на аудитории по демографическим данным или интересам или если используются неподдерживаемые форматы, то эти показатели учитываться не будут.

Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты .
В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Планирование.
Выберите Планировщик охвата.
Нажмите на нужный медиаплан в таблице. Вы увидите данные прогноза на выбранный период. Рядом будет указана дата сохранения прогноза.
- Если медиаплан уже завершен, откроется старый прогноз.
- Если медиаплан ещё не завершен, его можно будет редактировать.
Проверьте данные и показатели медиаплана ("Охват целевой аудитории", "Цена за тысячу показов" и т. д.). Наведите указатель мыши на показатели "Охват целевой аудитории" и "Целевые показы" на странице плана, чтобы увидеть дополнительный эффект совместного просмотра. Подробнее о показателях в Планировщике охвата…
Необязательно: чтобы экспортировать медиаплан, нажмите на значок Ещё в правом верхнем углу и выберите Скачать в формате CSV. Полученный файл будет содержать последнюю сохраненную в медиаплане информацию, а также подробные показатели. Чтобы узнать больше о дополнительном эффекте совместного просмотра, ознакомьтесь с показателями в столбцах On-target reach (Охват целевой аудитории), On-target impressions (Целевые показы), On-target frequency (Целевая частота) и TRPs (Целевые рейтинги) в файле CSV.
- Можно также нажать Копировать в правом верхнем углу верхней панели, чтобы сравнить свой медиаплан с другим.
- Вы можете экспортировать сводные данные медиаплана в Google Презентации. Подробнее о том, как экспортировать медиапланы из Планировщика охвата в Google Презентации…

Как изменить медиаплан

Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты .
В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Планирование.
Выберите Планировщик охвата.
Нажмите на нужный медиаплан в таблице. Если медиаплан ещё не закончен, его можно редактировать.
Нажмите Обновить прогноз, чтобы в план поступила актуальная информация. При этом будет создан новый прогноз. Чтобы не потерять полученные данные, ещё раз сохраните медиаплан.
- Примечание. Если обновить прогноз, созданный до мая 2022 года, в новом прогнозе будут учтены показатели совместного просмотра.
1. Чтобы изменить настройки для всех форматов объявлений в медиаплане, воспользуйтесь элементами управления, расположенными на верхней панели:
  - Местоположение. С помощью этого раскрывающегося меню вы можете включать в медиаплан уточненные местоположения и исключать их из него.
  - Даты. Выберите диапазон дат: период продолжительностью от 1 до 92 дней.
  - Демографические данные целевой аудитории. Укажите один из двух вариантов таргетинга на пользователей в выбранном местоположении: Все люди или Определенный возраст и пол.
  - Аудитории. Нажав на значок карандаша рядом с этим элементом, вы сможете включить в медиаплан или исключить из него аудитории.
  - Подборки. Нажав на значок карандаша рядом с этим элементом, вы сможете включить в медиаплан или исключить из него подборки.
2. Чтобы изменить отдельные настройки формата объявлений, нажмите кнопку Изменить рядом с форматом объявлений YouTube в медиаплане.
  - Общие настройки. Вы можете изменить бюджет, целевую цену за тысячу показов и сеть.
  - Цены. Выберите Аукцион, Резервирование или Прейскурант (доступность этих параметров зависит от типа кампании).
  - Сети. Если выбрать “Партнерские видеоресурсы в контекстно-медийной сети (КМС)”, охват видеорекламы будет распространен на подборку сайтов и приложений в контекстно-медийной сети, включенных в ваш план по умолчанию. Это можно изменить на странице прогноза, нажав "Изменить" рядом со строкой кампании – там, где в разделе "Сети" отображаются флажки. Подробнее о партнерских видеоресурсах Google…
  - Местоположение и демографические характеристики. Вы можете изменить уточненное местоположение и демографические данные для медиаплана. Редактируйте эти настройки формата объявлений, только если хотите переопределить текущие.
  - Даты и ограничение частоты показов. Можно изменить даты и частоту показов медиаплана. Редактируйте эти настройки формата объявлений, только если хотите переопределить текущие.
  - Аудитории. В медиаплан можно добавить аудиторию по интересам, по событиям, по своим данным, особым сегментам, а также аудиторию заинтересованных покупателей. Редактируйте эти настройки формата объявлений, только если хотите переопределить текущие.
  - Чтобы охватить нужную аудиторию с помощью наиболее релевантного контента, выберите готовые сегменты – Подборки. Темами подборок могут быть сезонные события, путешествия, спорт, СМИ и развлечения, красота и мода, видеоигры и многое другое.
  - Чтобы включить или исключить пользователей с детьми, без детей или с неизвестным родительским статусом, выберите Наличие детей.
  - Чтобы включить или исключить компьютеры, планшеты, телефоны или подключенные телевизоры, выберите Устройства.
  - Исключенный контент и правила размещения рекламы. Проверьте исключения контента на уровне аккаунта и правила размещения рекламы, которые учитываются при создании прогноза.
Изменив все нужные настройки, нажмите Применить, чтобы создать новый прогноз для медиаплана.
Чтобы добавить в медиаплан новый формат объявления, перейдите к таблице под кривой охвата и нажмите кнопку со значком плюса .
1. Нажмите Добавьте форматы объявлений и выберите в раскрывающемся списке нужный вариант.
2. Укажите плановый бюджет.
3. Нажмите Применить.
Чтобы сохранить изменения в медиаплане, нажмите Сохранить.
Чтобы сохранить отредактированную версию как отдельный медиаплан, нажмите Копировать и введите название плана. Затем нажмите Сохранить копию.
Чтобы скачать или удалить медиаплан, нажмите на значок Ещё в правом верхнем углу Планировщика охвата и выберите нужное действие.

Как сохранить медиаплан

Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты .
В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Планирование.
Выберите Планировщик охвата.
Нажмите на нужный медиаплан в таблице.
В правом верхнем углу нажмите Сохранить.

Как добавить в медиаплан вариант оплаты "Резервирование"

Некоторым рекламодателям доступны кампании с резервированием. Если вы хотите покупать объявления с резервированием в Google Рекламе или использовать быстрое резервирование в Дисплее и Видео 360, свяжитесь с представителем отдела продаж Google.

Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты .
В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Планирование.
Выберите Планировщик охвата.
Нажмите на нужный медиаплан в таблице. Если медиаплан ещё не закончен, его можно редактировать.
Нажмите Обновить прогноз, чтобы в план поступила актуальная информация.
Перейдите к таблице под кривой охвата и нажмите кнопку Изменить рядом с форматом рекламы на YouTube.
- Можно также навести указатель мыши на столбец "Варианты оплаты" в таблице под кривой охвата и нажать на значок карандаша .
В раскрывающемся меню "Цены" выберите Резервирование, чтобы купить целевое количество показов по фиксированной цене за тысячу показов.
Нажмите Применить.

Планировщик охвата не поддерживает некоторые параметры таргетинга и исключений, доступные для резервирования. Узнайте, Как создать видеокампанию с резервированием.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?