Ak chcete, aby sa zobrazovali titulky vo vašom jazyku, zapnite si titulky na YouTube. V dolnej časti prehrávača videa vyberte ikonu nastavení , potom vyberte Titulky a napokon požadovaný jazyk.
Kampane na generovanie dopytu, ktoré umožňujú zachytávať interakcie a akcie na YouTube, v službe YouTube Shorts, kanáli Objaviť a Gmaile, sú ideálne pre inzerentov zameriavajúcich sa na sociálne siete, ktorí chcú zobrazovať vizuálne pútavé a viacformátové reklamy na najvplyvnejších platformách Googlu, aké sú inzerentom dostupné.
Pravdepodobnosť, že používatelia uprednostnia skúmanie výrobkov a značiek na YouTube než na iných platformách videí a sociálnych médií je 2-násobne vyššia. Diváci navyše ohodnotili reklamy na YouTube ako značne (o 16 %) dôveryhodnejšie, spoľahlivejšie a čestnejšie oproti reklamám na iných platformách videí a sociálnych médií.*
* Zdroj: 1. Prieskum Consumer Continuous spoločnosti Ipsos pre Google v krajinách USA, CA, UK, FR, DE, IT, AU, JP, IN, CN, BR, MX, ES, ZA, KR, AR, CO, BE, CL, PE, SE, NL, DK, FI, NO, ~n = 500 – 1 000 online spotrebiteľov vo veku 18 a viac rokov na jeden trh. 8. – 11. september 2022.
Ďalšie zaujímavé fakty:
- Oslovte až 3 miliardy aktívnych používateľov za mesiac, zatiaľ čo sa posúvajú feedmi Googlu (vrátane Gmailu, kanála Objaviť a služby YouTube, pričom YouTube Shorts získava v súčasnosti priemerne viac ako 50 miliárd zhliadnutí denne).
- Každý tretí spotrebiteľ tvrdí, že si vo feedoch Googlu kúpil niečo, čo pôvodne nezamýšľal kupovať.
- Až 63 % spotrebiteľov objavuje vo feedoch Googlu nové výrobky alebo značky a z toho 91 % okamžite vykoná v súvislosti s tým určité kroky.
Výhody
- Rozšírenie vplyvu reklám: zobrazujte reklamy na YouTube a na najpútavejších vizuálnych platformách Googlu (YouTube, kanál Objaviť a Gmail) s cieľom pomôcť potenciálnym zákazníkom rozhodnúť sa pre kúpu. Kampaň na generovanie dopytu vám umožňuje osloviť až tri miliardy aktívnych používateľov za mesiac. Umelá inteligencia od Googlu vytvára dokonalú kombináciu prispôsobených veľmi účinných vizuálnych prvkov, reklamných posolstiev a umiestnení, aby ste podnietili viac spotrebiteľov k platbe. Navyše si môžete jednoducho pozrieť ukážku svojich najvýkonnejších videokreatív a obrázkových kreatív na Googli a YouTube, aby ste sa uistili, že vyjadrujú správny príbeh.
- Prispôsobené prostredia reklamy: používajte kreatívy zamerané na publikum, ktoré zvyšujú dopyt. Len vďaka niekoľkým kliknutiam a umelej inteligencii od Googlu sa budú vaše najpútavejšie vizuálne kreatívy zobrazovať najrelevantnejším potenciálnym zákazníkom. Podobné segmenty vám pomáhajú osloviť nové kvalifikované publiká mimo vašej existujúcej zákazníckej základne. Patria sem ľudia, ktorí v minulosti uskutočnili nákup, navštívili váš web alebo si pozreli videá vo vašom kanáli na YouTube. Pomocou štatistík publika môžete na základe svojich reklamných cieľov priradiť správne publikum. Okrem toho vám experimentovanie pomocou A/B testov pomôže doladiť kreatívny prístup a pravidelne zvyšovať výkonnosť.
- Ponuky a meranie využívajúce umelú inteligenciu: podporujte svoj marketingový lievik a merajte vplyv. Optimalizujte celý lievik pomocou ponúk na maximalizáciu kliknutí a podporte tak ciele v oblasti zvažovania, napríklad návštevy webu. Používajte nástroje na meranie, napríklad vplyv na značku a nárast vyhľadávania, ktoré vám pomôžu zistiť, či sa vaše výdavky na reklamu vyplácajú. Kampane na generovanie dopytu, ktoré využívajú štatistiky z týchto nástrojov a umelú inteligenciu od Googlu, vám umožňujú optimalizovať na získavanie návštevnosti webu, konvertovať používateľov s vysokou hodnotou a ponúkať ceny na základe efektívnych metrík. Vďaka atribúcii na základe údajov si zároveň môžete prezerať celkovú hodnotu kampane v ekosystéme Googlu.
Kedy používať kampane na generovanie dopytu
|
Kampaň vo vyhľadávaní |
Maximálne výkonná kampaň |
Kampaň na generovanie dopytu |
|
|---|---|---|---|
|
Cieľ |
Maximalizujte výkonnosť vo Vyhľadávaní Google | Maximalizujte výkonnosť vo všetkých kanáloch a platformách Googlu | Generujte dopyt a dosahujte skvelé obchodné výsledky na vizuálne najpútavejších a najzábavnejších platformách Googlu |
|
Ponuky |
|
|
|
|
Publikum |
Publiká vyhľadávania umožňujú inzerentom kombinovať údaje prvej strany so signálmi Googlu a dosiahnuť tak rôzne marketingové ciele. |
Riaďte umelú inteligenciu pomocou cieľov akvizície nových zákazníkov, pravidiel pre hodnoty a signálov publika. (Žiadne pevné zacielenie) |
Aktivujte prispôsobenie publika s možnosťou zacieliť na jedinečné segmenty publika (napríklad Podobné segmenty) |
|
Kanály |
Oslovte zákazníkov vo Vyhľadávaní a partnerských weboch vo Vyhľadávacej sieti (AdSense pre vyhľadávanie). |
Zvýšte výkonnosť vo všetkých kanáloch a inventári Googlu. (Vyhľadávanie, YouTube vrátane krátkych videí Shorts, Objaviť, Gmail, Obsahová sieť) |
Vytvárajte kampane konkrétne pre vizuálne najpútavejšie a najzábavnejšie reklamné platformy Googlu a služby YouTube. (YouTube Shorts, reklamy in‐feed na YouTube, Objaviť, Gmail) |
|
Podklady kreatívy |
|
Zistite, ako vytvoriť skupinu podkladov. |
Prečítajte si viac o špecifikáciách a osvedčených postupoch pre podklady kampane na generovanie dopytu. |
|
Meranie a reporty |
Reporty na úrovni kľúčového slova alebo reklamy so štatistikami a odporúčaniami na zlepšenie výkonnosti |
|
|
|
Ďalšie rozdiely |
|
|
|
Skôr než začnete
Podklady
Pripravte si podklady kreatív vrátane nadpisov, opisov, obrázkov a log. Ak chcete dosiahnuť lepšiu výkonnosť, vyberte obrázkové podklady a podklady videa najvyššej kvality, napríklad obrázky so značkou a inšpirujúce snímky s minimálnym množstvom textu a dobrým osvetlením. Môžete tiež použiť najvýkonnejšie podklady a reklamné posolstvá z existujúcich kampaní na iných platformách, ako sú e‑maily alebo sociálne siete.
Sledovanie konverzií
Nastavte na svojom webe sledovanie konverzií a uistite sa, že značka Google funguje správne. Optimalizujte na dosahovanie jednoduchých konverzných udalostí (napríklad pridanie do košíka alebo návšteva webu) a vyberte možnosť počítania konverzií, ktorá je pre vašu kampaň najvhodnejšia. Naše systémy tak získajú hodnotné signály, vďaka čomu môžete rýchlejšie dosiahnuť požadované výsledky.
Požiadavky na rozpočet
Nastavenia rozpočtu majú vplyv na to, ako rýchlo môžeme optimalizovať kampaň na získavanie konverzií. V prípade kampaní používajúcich ponuky cieľovej CZA sa odporúča nastaviť rozpočet aspoň na 15‐násobok cieľovej CZA.
V prípade kampaní používajúcich maximalizáciu konverzií použite nový simulátor škálovania cieľovej ceny za akciu v službe Google Ads, aby ste mohli interagovať s prírastkovými ponukami založenými na percentách a získať odhady návštevnosti.
Ďalší postup
Pozrite si požiadavky na kvalitu podkladov a požiadavky pravidiel pre kampane na generovanie dopytu
Oboznámte sa s požiadavkami pravidiel pre podklady kampane na generovanie dopytu pri plánovaní novej kampane na generovanie dopytu.
Pozrite si účinnosť reklamy pre existujúce obrázky a videá
V nástroji účinnosti reklamy sa uistite, že v nových kampaniach na generovanie dopytu používate najlepšie kreatívy.
Pozrite si reporty podkladov pre existujúce obrázky a videá
Pred vytvorením kampaní na generovanie dopytu si prečítajte viac o reportoch podkladov pre svoje existujúce kreatívy.
Pozrite si špecifikácie a osvedčené postupy pre podklady kampane na generovanie dopytu
Ako vytvoriť reklamy s najvyšším potenciálom podľa špecifikácií a osvedčených postupov pre podklady
Prečítajte si viac o dynamických reklamách na výrobky v kampaniach na generovanie dopytu
Ako použiť feedy výrobkov v službe Google Merchant Center v kampaniach na generovanie dopytu
Vytvorenie kampane na generovanie dopytu
Prečítajte si, ako vytvoriť kampaň na generovanie dopytu, ako aj o špecifikáciách a správe podkladov.
Rozšírte dosah publika pomocou podobných segmentov
Oslovovanie ľudí, ktorí sú podobní vašim existujúcim zákazníkom, pomocou podobných segmentov
Metriky a reporty pre kampane na generovanie dopytu
Ďalšie informácie o metrikách a reportoch pre kampane na generovanie dopytu
A/B experimenty s kampaňami na generovanie dopytu
Vytváranie A/B experimentov pre kampane na generovanie dopytu
