Vi ønsker å gi deg en samlet og omfattende oversikt over målgruppene dine og sørge for at optimaliseringen og administreringen av målgrupper skal bli enklere. Derfor har vi finstemt disse områdene i Google Ads:
- Ny målgrupperapportering
Nå har vi samlet detaljert rapportering om segmenter, ekskluderinger og demografisk informasjon for målgrupper på ett sted. Klikk på kampanjeikonet, åpne «Målgrupper, søkeord og innhold»-fanen, og klikk på Målgrupper. Du kan også enkelt administrere målgruppene dine fra denne rapportsiden. Finn ut mer om målgrupperapportering.
- Nye termer
Vi bruker nå nye termer i målgrupperapportene og generelt i Google Ads. Nå omtaler vi for eksempel «målgruppetyper» (omfatter egendefinerte målgrupper samt intensjons- og interessemålgrupper) som «målgruppesegmenter», mens «remarketing» kalles «dataene dine». Finn ut mer om de oppdaterte termene og uttrykkene vi bruker i forbindelse med målgrupper.
Målgruppesegmenter er en del av Målgruppestyring der du kan opprette og administrere datasegmenter. Med kampanjer basert på data fra nettstedet ditt får du kontroll over hvilke målgruppesegmenter som får se annonsene dine på YouTube og Google Søk og i Gmail og Google Displaynettverk. Når du har konfigurert en målgruppekilde, kan du annonsere mot et målgruppesegment du selv har utarbeidet, eller mot et segment Google Ads har opprettet for deg.
Fordeler
- Se alle datasegmentene dine på ett og samme sted.
- Se hver segmenttype, -status og -størrelse (rekkevidde) i de ulike aktive nettverkene.
- Legg raskt til datasegmentene dine i kampanjer og annonsegrupper.
- Juster hvor og til hvem annonsene skal vises, så du får optimal annonseeksponering.
- Du kan sette etiketter på segmentene dine for å filtrere og rapportere om dataene du er interessert i.
Slik fungerer målgruppesegmenter
Når Google-taggen er lagt til i appen din eller på nettstedet ditt, samler den inn data og legger til folk i relevante segmenter. For en sandwichbar kan det for eksempel være nyttig å sette sammen et segment over besøkende i lunsjtiden, og brukere som besøker bedriftens nettsted i dette tidsrommet, kan legges til i et nytt datasegment. De kan bruke dette segmentet i en lunsjtilbudskampanje for å rette seg mot disse brukerne og sikre seg økt trafikk til og flere lunsjbestillinger på nettstedet. Finn ut hvordan du kan opprette segmenter bestående av besøkende på nettstedet
Sånn får du tilgang til målgruppesegmenter
- Klikk på verktøyikonet
i Google Ads-kontoen din.
- Klikk på Delt bibliotek-rullegardinmenyen på delmenyen.
- Klikk på Målgruppestyring.
- Du kommer som standard til «Datasegmentene dine»-siden.
Slik er datasegmenter organisert
På Målgruppesegmenter-siden får du se en tabell som kan inneholde opptil 50 datasegmenter om gangen. Du ser navnene på segmentene dine, avmerkingsbokser for massehandlinger og lettlest informasjon, deriblant følgende:
- I Type-kolonnen kan du se hva slags type folk som inngår i dette datasegmentet, og hvordan segmentet ble generert.
- I Medlemskapsstatus-kolonnen kan du se om det legges til flere brukere i segmentet.
- I Størrelse-kolonnene kan du se hvor mange av personene i datasegmentet som er basert på nettstedet ditt, du kan nå ut til i de enkelte nettverkene (Gmail, YouTube, Søkenettverket og Displaynettverket).
- Med etiketter kan du organisere søkeord, annonser, annonsegrupper, kampanjer eller datasegmenter i grupper, slik at du kan filtrere ut data og generere rapporter om de mest interessante dataene.
Du kan klikke på en av kategoriene ovenfor for å organisere hele tabellen rundt én kategori. Du kan for eksempel organisere segmentene dine etter «Bruksstatus», slik at du raskt kan se hvilke segmenter som er i bruk for tiden, og hvilke som ikke er i bruk.
Klikk i en avmerkingsboks ved siden av et segmentnavn for å åpne den blå menyen med alternativer for å legge til segmentet i en kampanje eller annonsegruppe, endre segmentet eller bruke en etikett. Du kan klikke på flere avmerkingsbokser for å bruke handlingen på flere segmenter. I tillegg kan du legge til valgfrie kolonner i tabellen ved å klikke på ikonet for valgfrie kolonner 
I datasegmentene som er oppført i Målgruppesegmenter-tabellen, kan det dessuten oppgis ekstra informasjon, for eksempel om hvordan segmentet ble opprettet, eller hvilken kilde det er basert på.
Husk at du fortsatt må innfri størrelseskravene.
Størrelse på datasegmentet
Kravene du må innfri for å vise annonser, kommer helt an på hvilket nettverk du målretter annonsene mot. Akkurat hvor nøyaktig den anslåtte segmentstørrelsen er, avhenger av segment- og kampanjeinnstillingene dine, hvor lenge det er siden taggen ble installert, samt andre faktorer.
- I Google Displaynettverk må du ha hatt minst 100 aktive brukere eller besøkende i løpet av de siste 30 dagene.
- I Googles søkenettverk må du ha hatt minst 1000 aktive brukere eller besøkende i løpet av de siste 30 dagene.
- På YouTube må du ha hatt minst 1000 aktive brukere eller besøkende i løpet av de siste 30 dagene.
- Discovery-annonser må ha hatt minst 1000 aktive brukere eller besøkende i løpet av de siste 30 dagene.
«Aktive brukere» (eller bare «Brukere») er antallet personer som har hatt interaksjoner med appen din eller nettstedet ditt.
Hvis du har problemer knyttet til administrering av datasegmenter:
Ulike typer datasegmenter
Besøkende på nettstedet
Dette er standardtypen datasegment i kampanjer basert på nettstedsdata. Med disse segmentene spores brukeratferd på nettstedet ditt, og de aktuelle brukerne legges til i segmentene i henhold til kriterier du eller Google Ads har angitt, hvis segmentene genereres automatisk. Disse kriteriene kan være besøk, nettstedet eller appen som ledet brukeren til nettstedet ditt, nettstedet eller appen som brukeren går til etter å ha besøkt nettstedet ditt, og de ulike fasene av en konvertering. Du kan opprette denne typen datasegment så snart Google-taggen er lagt til på nettstedet ditt. Enkelte målgruppesegmenter som er basert på besøkende på nettstedet, blir automatisk opprettet for deg, deriblant «Alle besøkende» og «Alle som har konvertert». Finn ut mer om segmenter som er opprettet automatisk
Kundesegmenter
Dette er segmenter som genereres ut fra Kundematch-funksjonen i Google Ads. Med kundesegmenter kan du laste opp kontaktinformasjon som kundene har delt med deg, for eksempel postnumre og e-postadresser, for å vise annonser til kundene mens de bruker Google-tjenester som YouTube og Google Søk. Finn ut mer om Kundematch
Hvis du har merket av for «Slå på konverteringsbaserte lister», ser du også konverteringsbaserte kundelister. Når du velger å bruke konverteringsbaserte kundelister, genererer Google automatisk Kundematch-lister for hvert bestemte konverteringsmål (f.eks. kjøp). Disse listene kategoriseres som automatisk opprettede konverteringsbaserte kundelister i Målgruppestyring-delen. Disse listene oppdateres i sanntid som hashede data fra brukere, etter hvert som nye konverteringer registreres. Finn ut mer om Kundematch.
Lignende segmenter
Dette er personer som ikke samsvarer nøyaktig med de som inngår i de eksisterende datasegmentene dine, men som utviser tilsvarende atferdsmønstre. En skoannonsør kan for eksempel finne ut at mange som kjøper sandaler, også søker etter bassengtilbehør. Dermed kan det være lurt å utarbeide et lignende segment og målrette annonser for sommersko mot dem som søker etter bassengtilbehør. Lignende segmenter opprettes automatisk når kildesegmentet ditt er tilstrekkelig omfattende. Finn ut mer om lignende segmenter.
YouTube-brukere
Brukere som ser på og/eller har interaksjoner med videoannonsene dine, blir lagt til i YouTube-segmenter. Før du kan opprette slike segmenter, må du knytte YouTube-kanalen og Google Ads-kontoen din sammen. Finn ut mer om annonsering mot YouTube-seere
Appbrukere
Brukere som har installert appen din på enheten sin, legges til i disse segmentene. Disse brukerne kan bli vist annonsene dine når de bruker andre apper i Google Displaynettverk. Finn ut hvordan du kan opprette appkampanjer
Egendefinert kombinasjon
Du oppretter denne segmenttypen når du manuelt kombinerer to eller flere eksisterende datasegmenter. Hvis du for eksempel har et segment bestående av svært lønnsomme kunder og et segment med folk som har kjøpt elektronikk fra deg, kan du målrette annonser for nye elektroniske produkter i toppklassen mot segmentet du får når du kombinerer disse to eksisterende segmentene. Finn ut mer om egendefinerte kombinasjoner
Oppringere
Med dette segmentet kan du holde oversikt over dem som allerede har ringt til bedriften din. Du kan gjenoppta kontakten med disse brukerne ved å vise dem oppfølgingsannonser, eller du kan unnlate å vise nye annonser til dem og i stedet fokusere utelukkende på nye potensielle salg. I tillegg kan du målrette annonser mot bestemte annonseformater eller justere budene for personene i segmentet. Disse segmentene genereres automatisk, og du kan verken legge til eller fjerne enkeltmedlemmer. Oppringere vises som et segment bestående av besøkende på nettstedet.
Dra nytte av segmenter
Sånn kan du opprette segmenter
Du kan sette sammen datasegmenter basert på dataene som er samlet inn fra målgruppekildene dine. I tillegg genererer Google Ads automatisk noen segmenter for deg ut fra de samme målgruppekildene (f.eks. konverteringsbaserte kundelister).
For å legge til nye segmenter manuelt kan du klikke på plussikonet 
Legg til i …
Annonsegrupper: Du kan knytte segmenter til én eller flere annonsegrupper, slik at annonsene i gruppen blir vist til dem som inngår i segmentene dine.
Kampanjer: Velg én eller flere kampanjer du vil ta med segmentene dine i.
Fjern
De valgte segmentene merkes med «fjernet» og vises ikke lenger i den primære tabellen over målgruppesegmenter, dersom de beholder etiketten.
Sett på pause
Hvis du setter et segment på pause, sperres det midlertidig fra kampanjen eller annonsegruppen tilknyttet segmentet. Brukere blir fortsatt lagt til i segmenter som er satt på pause.
Etiketter
Bruk etiketter i segmenter for å organisere dem på en mer oversiktlig måte. Google Ads har et eget sett med etiketter, men du kan når som helst legge til dine egne etiketter for å organisere segmentene dine som du selv måtte ønske.
Finn ut hvordan du kan endre eller fjerne datasegmenter eller sette dem på pause
Gode grunner til å finstemme segmenter
Datasegmenter som målrettes mot Google Displaynettverk, må inneholde data fra minst 100 aktive brukere eller besøkende i løpet av de siste 30 dagene for at annonsene dine skal kunne vises. Segmenter som målrettes mot Googles søkenettverk, må inneholde data fra minst 1000 aktive brukere eller besøkende. Segmenter som målrettes mot Discovery-annonser, må ha minst 1000 aktive brukere eller besøkende. Segmentstørrelsen kan variere ut fra antallet besøkende som kan nås i de ulike nettverkene.
Minst 1000 brukere vises dessuten i et segment i målgruppestatistikken. Hensikten med dette er at det skal bli enklere å finne nye segmenter ved å vise nyttig informasjon om dem som inngår i segmentet.
