حلّت خدمة "إحصاءات Google 4" محلّ Universal Analytics (المعروفة اختصارًا باسم UA). واعتبارًا من 1 تموز (يوليو) 2023، توقّفت المواقع العادية على Universal Analytics عن معالجة البيانات. (بالنسبة إلى مواقع Universal Analytics 360 التي تعالج طلبات حالية، سيتمّ التمديد لها لمرّة واحدة تنتهي في 1 تموز (يوليو) 2024 لإكمال معالجة تلك الطلبات). يجب نقل موقعك على Universal Analytics إلى "إحصاءات Google 4". التعرُّف على كيفية التبديل إلى "إحصاءات Google 4"
سيتمّ نقل شرائح الجمهور إلى "إحصاءات Google 4". وقد توقّف إصدار Universal Analytics عن معالجة أحداث الموقع الإلكتروني وإضافة المستخدِمين إلى شرائح الجمهور في 1 تموز (يوليو) 2023. للاستمرار في قياس أداء الموقع الإلكتروني، يجب إنشاء شريحة جمهور في "إحصاءات Google 4". مزيد من المعلومات عن نقل شرائح الجمهور إلى "إحصاءات Google 4"
لتوفير طريقة عرض شاملة وموحَّدة لجماهيرك وتبسيط إدارة الجمهور وعمليات التحسين، ستلاحظ التحسينات التالية في "إعلانات Google":
- إعداد تقارير الجمهور بشكلٍ جديد
أصبح الآن إعداد التقارير التفصيلية عن الخصائص الديمغرافية للجمهور وشرائحه واستبعاداته، مُدمجًا في مكان واحد. انقر على رمز الحملاتوافتح علامة التبويب "شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى"، ثمّ انقر على شرائح الجمهور. ويمكنك أيضًا إدارة جماهيرك بسهولة من خلال صفحة إعداد التقارير هذه. اطّلِع على مزيد من المعلومات في المقالة لمحة عن إعداد تقارير الجمهور.
- المصطلحات الجديدة
نستخدِم الآن مصطلحات جديدة في تقرير الجمهور وكذلك في جميع أقسام "إعلانات Google". على سبيل المثال، يُشار الآن إلى "أنواع شرائح الجمهور" (التي تشمل شرائح الجمهور المخصّصة وشرائح الجمهور الذي ينوي الشراء وشرائح الجمهور ذي الاهتمامات المشتركة) باسم "شرائح الجمهور"، كما يُشار الآن إلى "تجديد النشاط التسويقي" باسم "بياناتك". مزيد من المعلومات عن التعديلات الجديدة على المصطلحات والعبارات المتعلّقة بالجمهور
مصدر البيانات عن الجمهور هو مصدر بيانات الطرف الأول الذي يمكنك استخدامه لإنشاء شرائح الجمهور المستندة إلى بياناتك في "إعلانات Google". على سبيل المثال، يمكنك إعداد مصدر بيانات عن الجمهور للوصول إلى الأشخاص الذين زاروا موقعك الإلكتروني أو استخدموا تطبيقك أو شاهدوا الفيديو المقدّم منك أو شاركوا معلوماتهم معك.
توضّح هذه المقالة كيفية إعداد مصدر بيانات عن الجمهور.
المزايا
- يمكنك إعداد مصادر البيانات عن الجمهور أو ربطها لتوسيع مدى وصولك إلى الجمهور.
- يمكنك إدارة مصادر البيانات عن جمهورك ومراقبتها وتحديد المشاكل وحلّها فيها.
- يمكنك الاطّلاع على نتائج العلامات، والمعلّمات النشطة، وقوائم بياناتك المنشأة من كل مصدر بيانات عن الجمهور.
اختيار مصدر بيانات عن الجمهور
تتطلّب معظم مصادر البيانات عن الجمهور ربط حسابك على "إعلانات Google" بحساب المصدر. اتّبِع التعليمات الواردة في ما يلي لإعداد مصدر بيانات جديد عن الجمهور ضمن حسابك على "إعلانات Google".
ملاحظة: تشكّل التعليمات أدناه جزءًا من التصميم الجديد لتجربة المستخدم في "إعلانات Google". لاستخدام التصميم السابق، انقر على رمز المظهر، واختَر استخدام التصميم السابق. وإذا كنت تستخدم الإصدار السابق من "إعلانات Google"، راجِع الخريطة المرجعية السريعة أو استخدِم شريط البحث في لوحة التنقّل أعلى شاشة "إعلانات Google" للعثور على الصفحة التي تبحث عنها.
علامة Google
يمكنك جمع بيانات لشرائح الجمهور المستندة إلى بياناتك وتتبُّع الإحالات الناجحة عن طريق إضافة علامة Google إلى موقعك الإلكتروني.
التعليمات
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الأدوات
.
- انقر على القائمة المنسدلة المكتبة المشترَكة في قائمة الأقسام.
- انقر على مدير الجمهور، ثمّ انقر على مصادر البيانات عن الجمهور.
- في بطاقة "علامة Google"، انقر على إعداد علامة.
- إذا سبق لك إعداد علامة Google، يمكنك تعديل العلامة من خلال النقر على قائمة النقاط الثلاث ثمّ تعديل.
- حدِّد البيانات التي يجب أن تجمعها علامتك:
- يعمل "جمع البيانات العادية المتوفّرة من مصدر البيانات هذا" على جمع بيانات عامة لزيارات المواقع الإلكترونية.
- يعمل "جمع سمات أو معلمات معينة لتخصيص الإعلانات" على تخصيص إعلاناتك استنادًا إلى نشاط المستخدمين.
- يُعرف هذا الخيار أيضًا باسم "تجديد النشاط التسويقي الديناميكي"، ويسمح لك بعرض إعلانات للأشخاص استنادًا إلى نشاطهم على موقعك الإلكتروني أو تطبيقك.
- اختَر المعلّمات العامة التي تريد تتبُّعها.
- في حال اختيار "جمع البيانات العادية المتوفّرة من مصدر البيانات هذا"، انتقل إلى الخطوة 9.
- في حال اختيار "جمع سمات أو معلّمات معينة لتخصيص الإعلانات":
- اختَر نوع نشاط تجاري.
- يتم استخدام نوع النشاط التجاري لتمكين العلامات من جمع معلومات عن النشاط على موقعك الإلكتروني والذي يتعلق بنوع نشاطك التجاري تحديدًا. وإذا لم يكن نوع نشاطك التجاري مُدرجًا، فاختر "أخرى - خيار مخصص".
- اختر معلمات نوع النشاط التجاري التي تريد تتبعها.
- اختَر نوع نشاط تجاري.
- انقر على إنشاء ومتابعة.
- ثبِّت علامة Google والمقتطف عن حدث "إعلانات Google" في قسم <head> ضمن صفحات HTML. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن علامة Google.
- يمكنك اتّخاذ أحد الإجراءات التالية:
- نسخ الرمز
- استخدام إدارة العلامات
- تنزيل العلامة
- إرسال العلامة إلى مطوّر البرامج على الويب عبر البريد الإلكتروني
- تعرّف على كيفية وضع علامة على موقعك الإلكتروني باستخدام "إعلانات Google".
- يمكنك اتّخاذ أحد الإجراءات التالية:
- انقر على تم.
بالنسبة إلى المواقع على "إحصاءات Google" 4 والمشاريع على Firebase، يمكنك استيراد الإحالات الناجحة على المواقع الإلكترونية والتطبيقات، والمعاملات، وأجزاء الجمهور المنشأة في "إحصاءات Google" إلى حسابك على "إعلانات Google".
قبل البدء
- تأكّد من أنّك تملك الأذونات اللازمة للوصول إلى مستويات الملفات الشخصية ضمن موقعك على "إحصاءات Google 4" أو مشروعك على Firebase.
- اربط موقعك على "إحصاءات Google" 4 أو مشروعك على Firebase بحسابك على "إعلانات Google".
- يمكنك العثور على قوائم بياناتك ونتائج علاماتك للمواقع على "إحصاءات Google" 4 والمشاريع على Firebase في بطاقة "إحصاءات Google (GA4) وFirebase" ضمن "مصادر بيانات عن الجمهور".
- ولا تتوافق المواقع على "إحصاءات Google" 4 مع ميزة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي للمواقع الإلكترونية.
التعليمات
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الأدوات
- انقر على القائمة المنسدلة المكتبة المشترَكة في قائمة الأقسام.
- انقر على مدير الجمهور، ثمّ انقر على مصادر البيانات عن الجمهور.
- في بطاقة "إحصاءات Google (GA4) وFirebase"، انقر على الربط بخدمة "إحصاءات Google" (GA4) وFirebase.
- انقر على ربط بجانب كل موقع أو مشروع تريد إضافته إلى حسابك على "إعلانات Google".
- لإضافة المزيد من المواقع أو المشاريع، انقر على تفعيل شرائح الجمهور في بطاقة "إحصاءات Google (GA4) وFirebase".
YouTube
يمكنك عرض إعلاناتك للأشخاص الذين يتفاعلون مع قناتك على YouTube، وتتبُّع الإجراءات التي يتّخذها الأشخاص بعد مشاهدة إعلانات الفيديو، وزيادة النقرات من خلال الإعلانات المركّبة للحث على اتخاذ إجراء.
تعرَّف على كيفية ربط قنوات YouTube بحساب "إعلانات Google".
تشغيل
يمكنك إنشاء شرائح من الجمهور مستندة إلى البيانات اعتمادًا على مستخدِمي تطبيقك الحاليين، وتتبُّع عمليات الشراء داخل التطبيق باعتبارها إحالات ناجحة لمعرفة الإعلانات التي تحثّ المستخدِمين على اتّخاذ الإجراء المنشود.
تعرَّف على كيفية ربط Google Play بحساب "إعلانات Google".
إحصاءات التطبيقات
يمكنك ربط مقدم خدمة تحليلات التطبيقات التابع لطرف ثالث أو حزمة تطوير البرامج (SDK) بحسابك على "إعلانات Google".
ملاحظة: إذا كنت تريد استخدام منصّة Firebase كمصدر بيانات عن الجمهور، راجِع قسم "التطبيقات + المواقع الإلكترونية في "إحصاءات Google" وFirebase".
التعليمات
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الأدوات
- انقر على القائمة المنسدلة المكتبة المشترَكة في قائمة الأقسام.
- انقر على مدير الجمهور، ثمّ انقر على مصادر البيانات عن الجمهور.
- في بطاقة إحصاءات التطبيقات، انقر على إعداد.
- حدِّد البيانات التي ينبغي أن يجمعها المصدر:
- يعمل "جمع البيانات العادية المتوفّرة من مصدر البيانات هذا" على جمع بيانات عامة لزيارات المواقع الإلكترونية.
- يعمل "جمع سمات أو معلمات معينة لتخصيص الإعلانات" على تخصيص إعلاناتك استنادًا إلى إحدى الخلاصات ونشاط المستخدمين.
- يُعرف هذا الخيار أيضًا باسم "تجديد النشاط التسويقي الديناميكي"، ويسمح لك بعرض إعلانات للأشخاص المُدرَجين في أجزاء الجمهور المستندة إلى بياناتك اعتمادًا على نشاطهم.
- حدِّد ما إذا كنت تريد "تضمين مُعلَمة رقم تعريف المستخدم في العلامة". إذا كان الأمر كذلك، ضع علامة في مربع الاختيار. وإذا لم يكن الأمر كذلك، لا تضع علامة في المربّع.
- في حال كان موقعك الإلكتروني يتضمّن عملية تسجيل دخول للمستخدمين، ستجمع هذه المعلّمة أرقام تعريف المستخدمين للأشخاص المُدرَجين في جزء الجمهور المستند إلى بياناتك حتى تتمكّن من عرض إعلانات أكثر تخصيصًا.
- في حال اختيار "جمع البيانات العادية المتوفّرة من مصدر البيانات هذا"، انتقل إلى الخطوة 9.
- في حال اختيار "جمع سمات أو معلّمات معيّنة لتخصيص الإعلانات"”:
- اختَر نوع نشاط تجاري.
- يتم استخدام نوع النشاط التجاري لتمكين العلامة من جمع معلومات عن النشاط في موقعك على الويب والذي يتعلق بنوع نشاطك التجاري تحديدًا. وإذا لم يكن نوع نشاطك التجاري مُدرجًا، فاختر "أخرى - خيار مخصص".
- اختر المعلمات التي تريد تتبعها.
- اختَر نوع نشاط تجاري.
- انقر على إنشاء ومواصلة.
- ثبِّت حزمة تطوير برامج (SDK).
- اطّلِع على دليل إعداد تجديد النشاط التسويقي الديناميكي للتطبيقات للحصول على تعليمات أكثر تفصيلاً.
- يمكنك إنشاء خلاصة لتخصيص الإعلانات (في حال اختيارك "جمع سمات أو مُعلّمات معينة لتخصيص الإعلانات").
بيانات العميل
استخدم بيانات التسويق للوصول إلى عملائك أثناء تصفّحهم عبر مواقع Google، مثل "بحث Google" أو YouTube أو Gmail. تعرّف على كيفية إنشاء قائمة عملاء.
التعليمات
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الأدوات
- انقر على القائمة المنسدلة المكتبة المشترَكة في قائمة الأقسام.
- انقر على مدير الجمهور، ثمّ انقر على الشرائح.
- انقر على زرّ الإضافة
لإنشاء شريحة من الجمهور جديدة.
- اختر "شريحة العميل".
- اختر ما إذا كان سيتم تحميل بيانات العملاء في ملف بيانات بتنسيق نص عادي أو ملف بيانات مجزأة.
- إذا اختَرت تنسيق النص العادي، ستتم تجزئة بيانات العملاء الخاصة في ملفك على جهاز الكمبيوتر باستخدام خوارزمية SHA256 قبل إرسالها بشكلٍ آمن إلى خوادم Google.
- إذا اختَرت تجزئة البيانات، تأكّد من أنها تستوفي المتطلبات الموضّحة في قسم متطلبات تحميل ملف البيانات من هذه المقالة.
- اختَر ملفك.
- في حالة الموافقة، حدّد المربّع "تم جمع هذه البيانات وتتم مشاركتها مع Google بما يتفق مع سياسات Google".
- عيِّن مدة للعضوية. المدة التلقائية غير محدودة، ولكن يمكنك تعيين حدّ زمني مخصّص.
- انقر على حفظ.
- يمكنك عرض تقدم تحميل ملف البيانات ضمن "الشرائح". وقد يستغرق إكمال هذه العملية مدةً تصل إلى 48 ساعة.
لإنشاء شريحة من الجمهور جديدة.