Aby zapewnić pełny i skonsolidowany widok odbiorców oraz uprościć zarządzanie nimi i ich optymalizację, wprowadziliśmy w Google Ads takie ulepszenia:
- Nowe raporty o odbiorcach
Szczegółowe raporty o danych demograficznych, segmentach i wykluczeniach odbiorców zostały zebrane w jednym miejscu. Kliknij kolejno ikonę Kampanie, kartę „Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść” oraz Odbiorcy. Na stronie raportu możesz łatwo zarządzać odbiorcami. Dowiedz się więcej na temat raportów o odbiorcach.
- Nowe terminy
W raporcie Odbiorcy oraz w Google Ads stosujemy nowe terminy. Na przykład „typy odbiorców” (które obejmują odbiorców niestandardowych, odbiorców na rynku oraz odbiorców o podobnych zainteresowaniach) są teraz nazywane „segmentami odbiorców”, a „remarketing” określa się jako „Twoje dane”. Dowiedz się więcej o zmienionych terminach i wyrażeniach określających odbiorców.
Zarządzanie odbiorcami to sekcja, w której znajdziesz segmenty odbiorców, źródła danych o odbiorcach oraz statystyki odbiorców. Może ona ułatwić tworzenie nowych segmentów odbiorców i źródeł danych o nich oraz zarządzanie nimi.
Z tego artykułu dowiesz się, jakie są zalety tej funkcji i jak ona działa. Instrukcje konfigurowania znajdziesz w artykule Konfiguracja remarketingu.
Zalety
- Konfiguracja źródeł danych o odbiorcach (takich jak globalny tag witryny, dostawca analityki aplikacji czy kanał w YouTube), zarządzanie nimi i ich monitorowanie.
- Tworzenie nowych segmentów na podstawie skonfigurowanych przez Ciebie źródeł danych o odbiorcach.
- Więcej informacji o użytkownikach, którzy tworzą segmenty danych, np. o ich danych demograficznych, danych o ich zainteresowaniach, lokalizacji i urządzeniach.
Jak działa zarządzanie odbiorcami
Aby znaleźć sekcję Zarządzanie odbiorcami, w prawym górnym rogu ekranu kliknij ikonę narzędzia i zajrzyj do obszaru „Zasoby wspólne”. W menu sekcji Zarządzanie odbiorcami znajdziesz 3 jej podsekcje: „Źródła danych o odbiorcach”, „Segmenty odbiorców” i „Statystyki odbiorców”.
Źródła danych o odbiorcach
Zarządzanie odbiorcami zaczyna się od dodania własnych źródeł danych o odbiorcach. Na ich podstawie możesz tworzyć segmenty zawierające Twoje dane. Możesz dodać następujące źródła danych o odbiorcach:
- Globalny tag witryny: zbieraj dane w swojej witrynie, aby wyświetlać reklamy osobom, które ją odwiedziły. Możesz skonfigurować szczegółowe atrybuty użytkowników, aby spersonalizować wyświetlane im kreacje.
- Google Analytics: importuj segmenty odbiorców utworzone w Google Analytics, aby docierać do nich z reklamami Google Ads. Możesz skonfigurować szczegółowe atrybuty użytkowników, aby spersonalizować wyświetlane im kreacje.
- YouTube: obejmij remarketingiem użytkowników, którzy korzystają z Twojego kanału, śledź działania użytkowników po obejrzeniu reklam wideo i zachęcaj ich do klikania, używając nakładek z wezwaniem do działania.
- Google Play: twórz Twoje segmenty danych na podstawie bazy aktualnych użytkowników aplikacji i osób, które dokonały w niej zakupu.
- Analityka aplikacji: połącz konto z zewnętrznym dostawcą analityki aplikacji (np. Firebase) lub własnym pakietem SDK, aby kierować remarketing na użytkowników swojej aplikacji.
- Dane klientów: prześlij dane kontaktowe klientów, aby wyświetlać im reklamy, gdy korzystają z usług Google, takich jak wyszukiwarka Google, YouTube czy Gmail.
Twoje segmenty danych
Segmenty odbiorców to miejsce, w którym tworzysz nowe segmenty złożone z danych opartych na dodanych przez Ciebie źródłach danych o odbiorcach. Możesz też wyświetlać wszystkie utworzone wcześniej segmenty. Tabela „Segmenty odbiorców” pomaga zarządzać Twoimi segmentami danych, które możesz przeszukiwać, sortować, filtrować, oznaczać etykietami, usuwać i grupować.
Statystyki odbiorców
Statystyki odbiorców wykorzystują dane z sieci Google, które pomogą Ci uzyskać więcej informacji o segmentach odbiorców oraz zidentyfikować istotne wzorce i możliwości. Funkcja ta pozwala wydzielić segmenty zawierające Twoje dane według kategorii podobieństwa, kategorii na rynku, wieku, płci, lokalizacji geograficznej, używanych urządzeń itd. Narzędzie to udostępnia wskazówki, które można przełożyć na praktyczne decyzje w sprawie kampanii mające na celu przyciągnięcie nowych użytkowników lub optymalizację kreacji. Więcej informacji o statystykach odbiorców
