Зі звіту про пошукові терміни можна дізнатися, наскільки ефективними були ваші оголошення, що відображалися за фактичними запитами в пошуковій мережі. У цій статті описано звіт про пошукові терміни й те, як його використовувати.
Щоб дізнатись, як переглядати й аналізувати звіт про пошукові терміни, прочитайте цю статтю.
Різниця між звітом про пошукові терміни й статистикою пошукових термінів
Статистика аналізує пошукові терміни, за якими показувалися ваші оголошення протягом останніх 56 днів, і об’єднує їх за темами й підтемами, щоб надавати ключові показники ефективності для кожного з них. Радимо за можливості використовувати цю функцію, щоб легко дізнаватися, що цікавить ваших клієнтів, і краще задовольняти попит.
Проте ви можете помітити деякі відмінності між даними статистики пошукових термінів і звітом про такі терміни.
- Конверсії. Вони обробляються по-різному для статистики й звіту. Їх дані можуть дещо відрізнятися залежно від часу до конверсії.
- Пошукові запити й підтеми. Деякі терміни з низьким обсягом пошуку не включаються у звіт, щоб забезпечити відповідність нашим стандартам щодо конфіденційності даних. Статистика пошукових термінів враховує такі запити, об’єднуючи їх у підтеми (якщо це можливо) або надаючи зведені дані про них під назвою "Інші запити" (при цьому самі запити не показуються).
Переваги
У звіті про пошукові терміни відображається статистика щодо пошукових запитів, які ініціюють показ ваших оголошень, і їх ефективності. Цей звіт також допоможе знайти нові ідеї для контенту креативів і цільових сторінок, які зацікавлять ваших клієнтів.
У чому полягає різниця між пошуковим терміном і ключовим словом? Пошуковий термін – це слово чи словосполучення, яке користувач вводить під час пошуку на google.com або сайтах у пошуковій мережі. А ключове слово – це слово або словосполучення, яке рекламодавець Google Ads додає до певної групи оголошень, щоб націлювати рекламу на потрібну аудиторію.
Приклад
Максим хоче замовити в Інтернеті букет до Дня святого Валентина, тож він вводить у полі пошуку на сайті google.com запит "червоні троянди". "Червоні троянди" – це пошуковий термін. Уявімо, що ви власник компанії, яка займається продажем квітів онлайн, і керуєте обліковим записом Google Ads. Оскільки ви використовуєте ключове слово "троянди" в кампанії Google Ads, ваше оголошення може показуватися Максиму на його сторінці результатів пошуку.
Як переглядати звіт про пошукові терміни
Щоб переглянути звіт про пошукові терміни:
- Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
- Натисніть Кампанії
Статистика й звіти, а потім – Пошукові терміни.
У звіті з’являться дані про пошукові терміни, які були використані значною кількістю відвідувачів і ініціювали покази й кліки.
Ви також можете ознайомитися з наведеними нижче функціями.
Кнопка "Стовпці"  |
Змініть звіт про пошукові терміни й виберіть, які стовпці відображатимуться. Ви можете додавати, вилучати або перевпорядковувати стовпці. Ви можете зберегти набір стовпців і застосувати ці зміни. |
Кнопка "Завантажити"  |
Завантажте дані у звіті. Зі списку, що з’явиться після натискання кнопки, виберіть формат, у якому потрібно завантажити дані. |
Кнопка "Сегменти"  |
Розділіть таблицю на сегменти за часом, конверсіями, пристроями (на яких показувалося оголошення) або мережами. |
| Кнопка "Розгорнути"  |
Розгорніть таблицю звіту про пошукові терміни. Щоб повернутися в попередній режим перегляду, натисніть кнопку  . |
Як аналізувати дані про пошукові терміни
Тлумачення даних у стовпці "Ключове слово"
Дані в стовпці "Ключове слово" допоможуть дізнатись, які з ваших ключових слів відповідали пошуковому терміну користувача й ініціювали показ оголошень. Це дає змогу оцінити ефективність ключових слів
і вдосконалити їх список. Скажімо, ви продаєте тюльпани. Переглядаючи звіт про пошукові терміни, ви бачите, що ключове слово із широкою відповідністю "квіти" ініціює показ оголошень за запитами "червоні троянди" й "фіолетові орхідеї", але цих квітів немає у вашому асортименті. Це означає, що вам потрібно підібрати для свого списку точніші ключові слова, безпосередньо пов’язані з товаром, який ви пропонуєте – тюльпанами.
Стовпець "Ключове слово" не відображається за умовчанням. Щоб увімкнути його в новому інтерфейсі Google Ads, натисніть значок
Тлумачення даних у стовпці "Тип відповідності"
Як змінити звіт
Ви можете змінювати звіт, щоб переглянути список пошукових термінів, які ініціювали показ вашого оголошення, для всього облікового запису або певних кампаній чи груп оголошень. Щоб скористатися цією функцією, натисніть Кампанії , Статистика й звіти, виберіть Редактор звітів, а потім – звіт у розділі "Стандартні звіти (параметри)".
Зверніть увагу: хоча тут буде представлено таку саму інформацію для ключових слів, що й у звіті про пошукові терміни, ви не зможете додавати ключові та мінус-слова безпосередньо зі звіту.
Пошукові терміни на пошукових партнерських сайтах
Крім результатів пошуку, ваші оголошення на пошукових партнерських сайтах можуть відображатися на сторінках каталогу сайту, а також на інших сторінках, пов’язаних із пошуковими запитами користувачів. Тоді пошукові терміни можуть бути довшими, ніж зазвичай, або мати інший формат залежно від структури сайту або сторінки.
Як це працює
Звіт про пошукові терміни містить список пошукових термінів, якими послуговувалися чимало людей і за якими показувалися ваші оголошення. Залежно від параметрів відповідності ключових слів списки пошукових термінів і ключових слів можуть не збігатися.
У стовпці "Тип відповідності" показано, наскільки точно пошукові терміни, що ініціювали показ ваших оголошень у Google, відповідають фактичним ключовим словам у вашому обліковому записі. Визначивши найефективніші типи відповідності для конкретних ключових слів і пошукових запитів, ви зможете оптимізувати ці типи для всіх ключових слів, щоб ваші оголошення показувалися лише за релевантними пошуковими запитами. За допомогою даних у стовпці "Ключове слово" можна дізнатись, які з ваших ключових слів відповідали пошуковому терміну користувача й ініціювали показ оголошення. Цей стовпець не відображається за умовчанням. Інформацію про те, як змінювати стовпці, можна знайти в розділі Як переглянути звіт про пошукові терміни.
Як визначається тип відповідності пошукового терміна
На наведеному нижче прикладі ми опишемо, як визначається тип відповідності пошукового терміна.
| Група оголошень | Ключове слово |
|---|---|
| Група оголошень A | Ключове слово з точною відповідністю [фіолетові квіти] |
| Група оголошень Б | Ключове слово з фразовою відповідністю "фіолетові квіти" |
| Група оголошень В | Ключове слово із широкою відповідністю фіолетові квіти |
У наведеній нижче таблиці показано, як різні пошукові терміни, що активували в Google показ оголошень із цих груп, пов’язані з вибраними ключовими словами. Зверніть увагу: коли ключове слово є близьким варіантом пошукового терміна, це вказується в стовпці "Тип відповідності". До близьких варіантів належать слова з орфографічними помилками та знаками наголосу, форми однини й множини, абревіатури, скорочення, похідні форми (наприклад, "чай" і "чайник"), а також рівнозначні варіанти ключових слів.
Пам’ятайте, що вказаний у звіті тип відповідності пошукового терміна може відрізнятися від типу відповідності ключового слова, яке ініціювало показ оголошення, оскільки ключові слова із ширшими типами відповідності можуть відповідати вужчим пошуковим термінам. Наприклад, якщо користувач ввів запит фіолетові квіти й побачив ваше оголошення, показане за ключовим словом із широкою відповідністю фіолетові квіти, то відповідність у цьому разі буде точною, хоча в групі оголошень для цього ключового слова вибрано широку.
| Ключове слово | Пошуковий термін клієнта | Тип відповідності пошукового терміна | Чому саме цей тип відповідності пошукового терміна? |
|---|---|---|---|
| [фіолетові квіти] | фіолетові квіти | Точна відповідність | Пошуковий термін повністю збігається з ключовим словом із точною відповідністю з групи оголошень A. |
| [фіолетові квіти] | фіолетові квти | Точна відповідність (близький варіант) | Пошуковий термін є близьким варіантом (має те саме значення й мету) для ключового слова з точною відповідністю з групи оголошень A. |
| "фіолетові квіти" | фіолетові квіти | Точна відповідність | Пошуковий термін точно відповідає ключовому словосполученню з фразовою відповідністю з групи оголошень Б. |
| "фіолетові квіти" | безкоштовні фіолетові квіти | Фразова відповідність | Пошуковий термін містить ключове словосполучення з фразовою відповідністю з групи оголошень Б. |
| "фіолетові квіти" | безкоштовні фіолетові квіти | Фразова відповідність (близький варіант) | Пошуковий термін є близьким варіантом (має те саме значення й мету) для ключового словосполучення з фразовою відповідністю з групи оголошень Б. |
| фіолетові квіти | фіолетові квіти | Точна відповідність | Пошуковий термін точно відповідає ключовому слову із широкою відповідністю з групи оголошень В. |
| фіолетові квіти | безкоштовні фіолетові квіти | Фразова відповідність | Пошуковий термін містить ключове слово із широкою відповідністю з групи оголошень В. |
| фіолетові квіти | рожеві квіти | Широка відповідність | Пошуковий термін є варіантом ключового слова із широкою відповідністю з групи оголошень В. |
Як керувати списком ключових слів на основі даних про пошукові терміни
Скористайтеся даними про пошукові терміни, щоб удосконалити список ключових слів і підвищити їх ефективність. Нижче наведено кілька рекомендацій щодо того, як це зробити.
- Якщо певний пошуковий термін не зовсім відповідає товарам або послугам, які ви пропонуєте, його можна додати як мінус-слово. Додавши нерелевантні пошукові терміни як мінус-слова, можна запобігти показу оголошень користувачам, які не зацікавлені у ваших товарах. Наприклад, якщо ви продаєте окуляри для комп’ютера, а ваші оголошення показуються за пошуковим терміном "окуляри для плавання", додайте слово "плавання" до списку мінус-слів.
- Змініть тип відповідності (широку, фразову, точну або мінус-слово) для наявних ключових слів. Щоб визначити, як впливає тип відповідності ключового слова на показники ефективності оголошень, перегляньте дані в стовпці "Тип відповідності".
- Радимо використовувати інтелектуальне призначення ставок, яке враховує численні контекстуальні сигнали й оптимізує ставки під час кожного окремого аукціону, щоб підвищити показники ефективності.
