Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında tıklamalar veya etkileşimler yerine dönüşümler için ödeme yapmayı seçebilirsiniz. Dönüşüm için ödeme yapma, yalnızca web sitenizde veya uygulamanızda dönüşüm sağlandığında ücretlendirileceğiniz anlamına gelir.
Dönüşümler için ödeme özelliğinin yalnızca koşullarımızı karşılayan Google Ads hesaplarında kullanılabileceğini unutmayın. Bu makalede, Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında dönüşümler için ödeme özelliğini nasıl ayarlayacağınız açıklanmaktadır.
İşleyiş şekli
Dönüşümler için ödemede, tıklamalar veya etkileşimler için ödeme ile aynı teklif algoritması kullanılır.
- Dönüşümler için ödeme, Hedef EBM teklif stratejisiyle birlikte kullanılabilir. Tıklamalar veya etkileşimler yerine, Hedef EBM'nizde elde ettiğiniz dönüşümler için faturalandırılırsınız.
- Dönüşümle sonuçlanan gösterimler, etkileşimler veya tıklamalar için sizden ücret alınmaz.
- Gösterim sırasındaki EBM'ye göre ücretlendirilirsiniz.
- Dönüşümler için ödeme paylaşılan bütçelerle birlikte kullanılamaz.
Başlamadan önce
Google Ads, dönüşümler için ödemeyi kullanabileceğinizi gösterse de hesabınız uygunluk koşullarını karşılamıyor olabilir. Hesabınızın uygun olmamasının sık karşılaşılan bazı nedenleri aşağıda belirtilmiştir:
Dönüşüm işlemi uygun değil
Dönüşümler için ödeme yöntemini kullanmak istiyorsanız dönüşüm raporlarınızda "Mağaza ziyaretleri" dönüşüm işlemini hariç tutun:
- Google Ads hesabınızda Hedefler simgesini
tıklayın.
- Bölüm menüsündeki Dönüşümler açılır menüsünü tıklayın.
- Özet'i tıklayın.
- Düzenlemek istediğiniz dönüşüm işleminin adını tıklayın.
- Ayarları düzenle'yi tıklayın.
- "Dönüşümlere" Dahil Et seçeneğini tıklayın.
- Dönüşüm işlemini "Dönüşümler" sütununda hariç tutmak için kutunun işaretini kaldırın.
- Kaydet'i, ardından Bitti'yi tıklayın. Dönüşüm işlemi, artık "Dönüşümler'e dahil et" sütununun altında "Hayır" olarak görünmelidir.
Dönüşüm süreleri
7 günden uzun bir dönüşüm süresine (tıklama ile dönüşüm arasındaki süre) sahipseniz dönüşümler için ödeme yöntemini kullanamazsınız.
Dönüşüm izlemeyi ayarladıysanız reklamlarınızı görüntüleyen müşterilerin dönüşümü tamamlamasının ne kadar sürdüğünü anlamak için dönüşüm süresi raporlarını kullanabilirsiniz. Dönüşüm süresi raporlarına erişmek için aşağıdaki adımları uygulayın:
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
tıklayın.
- Bölüm menüsünde Kampanyalar, Reklam grupları veya Anahtar kelimeler'i tıklayın.
- Raporunuzun tarih aralığının kampanya başlangıç tarihinden en az 30 gün sonra (veya daha uzun bir dönüşüm aralığına sahipseniz daha sonra) sona erdiğinden ve rapordaki dönüşüm verilerinin eksiksiz olduğundan emin olun. Tarih aralığını değiştirmek için sayfanın sağ üst köşesindeki tarih aralığı seçiciyi kullanın.
- Segment simgesini
tıklayıp Dönüşümler > Dönüşüme kadarki gün sayısı'nı seçin. Raporunuzdaki dönüşüm sütunları 19'a varan satıra bölünür.
tıklayıp Dönüşümler > Dönüşüme kadarki gün sayısı'nı seçin. Raporunuzdaki dönüşüm sütunları 19'a varan satıra bölünür.Açıklanmayan nedenlerden dolayı uygun değil
Açıklanmayan nedenlerden dolayı hesabınız Google Ads'de dönüşümler için ödemeye uygun olmayabilir. Bu durumda, Google Ads'de "Hesabınız dönüşümler için ödeme yapmaya uygun değil." yazan bir hata mesajı alırsınız.
Dönüşümle ilgili gereksinimler
Dönüşüm için ödeme özelliğini kullanabilmeniz için hesabınızda son 30 gün içinde en az 100 dönüşüm gerçekleşmiş olmalıdır. Ayrıca, dönüşümlerinizin %90'ının, reklamın tıklanmasından sonra 7 gün geçmeden gerçekleşmesi gerekir. Müşterilerin dönüşüm gerçekleştirmesi çoğunlukla reklamınızı tıkladıktan sonra bir haftadan uzun sürüyorsa dönüşümler için ödemeyi kullanamazsınız.
Dönüşümlerin raporlandığı zamanla ücretlendirildiğiniz zaman arasında küçük bir gecikme olabileceğini unutmayın. Dönüşüm süresi ve dönüşüm aralıkları hakkında daha fazla bilgi edinin.
EBM Sınırı
Bütçe
Herhangi bir günde, dönüşüm sayısı tıklama sayısına göre daha çok değişiklik gösterdiğinden dönüşümler için ödeme modelinde kullanılan bütçe kuralları daha esnektir. Sonuç olarak, dönüşümler için ödeme yaptığınızda günlük harcamanız ortalama günlük bütçenizi 2 kattan daha fazla aşabilir. Böylece Akıllı Teklif, kampanyalarınız genelinde daha iyi optimizasyon yapabilir.
Dönüşümler için ödeme modeli kullanılan bir kampanyanın başlangıçtaki aylık bütçesinde, kampanyanın aya başladığı ortalama günlük bütçenin 30,4 ile çarpımından elde edilen sonuç temel alınır. Ay içinde ortalama günlük bütçe değiştirilirse söz konusu aylık bütçe artık geçerli olmaz ve ayın kalan günlerini temel alan yeni bir bütçeyle değiştirilir.
Bir günün bütçesini gün geçtikten sonra değiştiremezsiniz. Söz konusu gün içinde bir günün bütçesini değiştirirseniz o güne ait harcamanız bütçeye göre ayarlanır. Yeni bütçe öncekinden düşükse reklamlarınızın yayını o gün için durdurulur ve ertesi gün yeni bütçe kapsamında devam eder.
Örnek
Mart ayının başında ortalama günlük bütçenizin 100 ABD doları olduğunu varsayalım. Dolayısıyla aylık bütçeniz 3.040 ABD doları (100 x 30,4) olarak başlatılır. Bir hafta sonra bütçeyi 75 ABD dolarına düşürmeye karar veriyorsunuz. Ayın 8'inde önceki bütçeniz artık geçerli olmaz ve Mart ayının kalan 24 günlük süresi için yeni bütçenizin toplamı 1.800 ABD doları (75 x 24) olur. Son haftada ortalama günlük bütçeyi 150 ABD dolarına yükseltmeye karar veriyorsunuz. Ayın 25'inde önceki bütçeniz artık geçerli olmaz ve Mart ayının kalan 7 günlük süresi için yeni bütçenizin toplamı 1.050 ABD doları (150 x 7) olur. Son olarak ortalama günlük bütçeyi 1 Nisan'dan itibaren geçerli olmak üzere 100 ABD doları olarak belirliyorsunuz. Bu durumda, Nisan ayı için aylık bütçeniz 3.040 TL olarak başlatılır. Ancak şu anda geçerli olan Mart ayı bütçeniz bundan etkilenmez.
Mart ayı boyunca harcamanız aşağıdaki gibi görünebilir:
700 ABD doları (7 gün için 100 ABD doları) +
1.275 ABD doları (17 gün için 75 ABD doları) +
1.050 ABD doları (7 gün için 150 ABD doları) +
Aylık toplam 3.025 ABD doları
Talimatlar
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
- Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
- Kampanyalar'ı tıklayın.
- Artı düğmesini
tıklayın ve + Yeni kampanya'yı seçin.
- Satış, Potansiyel müşteriler, Web sitesi trafiği veya Marka bilinirliği ve erişim'i seçin.
- Aklınızda belirli bir hedef yoksa Hedef kılavuzu olmadan bir kampanya oluşturun'u da seçebilirsiniz.
- Kampanya türü olarak Görüntülü Reklam Ağı'nı seçin.
- İşletmenizin web sitesinin URL'sini girin.
- Kampanyanız için bir ad girin.
- Devam'ı tıklayın.
- "Teklif" bölümünde ana teklif verme hedefiniz olarak Dönüşümler'i seçin.
- Dönüşümleri otomatik olarak artır'ı seçin, ardından "İşlem başına maliyet hedefi belirle" seçeneğinin yanındaki kutuyu işaretleyin.
- Hedef EBM'nizi ayarlayın.
- "Şunun için ödeme:" bölümünde Dönüşümler'i seçin.
- İşlemi tamamladığınızda Kampanya oluştur'u tıklayın.
