Kaip „Google Ads“ stebi svetainės konversijas

Šiame straipsnyje pateikiama daugiau informacijos apie tai, kaip „Google“ vertina žmonių veiksmus su skelbimais prieš įvykdant konversiją, įskaitant kelis patarimus, užtikrinsiančius, kad galėtumėte skaičiuoti konversijas iš visų naršyklių.

Kai žmonės atlieka kokius nors veiksmus su skelbimais (spustelėja teksto skelbimą ar peržiūri vaizdo įrašo skelbimą), „Google Ads“ išsaugo slapukus, kuriuose pateikiama informacija apie šiuos veiksmus, ir unikalų naudotojo arba skelbimo paspaudimo, nukreipusio naudotoją į jūsų svetainę, identifikatorių.

Kai asmuo įvykdo konversiją svetainėje, įdiegta konversijų stebėjimo žyma nuskaito šį slapuką ir siunčia jį atgal į „Google Ads“ su konversijos informacija. Kai kuriais atvejais slapukai, naudojami informacijai apie sąveikas su skelbimu saugoti, gali būti nepasiekiami dėl tam tikrų veiksnių, įskaitant naršyklės nustatymus. Tokiais atvejais „Google Ads“ siūlo toliau nurodytus būdus tiksliau stebėti paspaudimų konversijas.

Prieš pradedant

Norint atlikti tiksliausią vertinimą, reikia visos svetainės žymos (žr. toliau pateiktas jos diegimo parinktis). Prieš diegdami šią žymą įsitikinkite, kad laikotės toliau nurodytų instrukcijų.

• Įjunkite automatinį žymėjimą visose „Google Ads“ paskyrose.
• Jei stebėjimo URL naudojate kokius nors paspaudimų stebėjimo įrankius arba svetainėje naudojate serverio pusės peradresavimus, įsitikinkite, kad jie perkelia GCLID („Google“ paspaudimo identifikatorių) į nukreipimo puslapius.
• Jei konversijos puslapis yra kitame domene nei nukreipimo puslapis, naudokite gtag.js domeno nuorodų priemonę, kad perkeltumėte GCLID į konversijos puslapį.
• Nesuaktyvinkite žymų, esančių „iFrame“ (pvz., esančių kitoje stebėjimo žymoje, tokioje kaip „Floodlight“).
• Peržiūrėkite toliau pateiktą vaizdo įrašą, kad sužinotumėte, kaip naudodami visos svetainės žymas galite tinkamai įvertinti „Google Ads“ našumą, kodėl naudinga naudoti visos svetainės žymas, kaip pasirinkti tinkamą sprendimą ir tinkamai įdiegti skirtingas žymas, pvz., „Google“ žymų tvarkytuvę, „Google“ žymą ir „Google Analytics“.

Academy on Air: Sitewide Tagging

Jei norite rodyti subtitrus savo kalba, įjunkite „YouTube“ subtitrus. Pasirinkite nustatymų piktogramą vaizdo įrašų leistuvės apačioje, tada pasirinkite „Subtitrai“ ir savo kalbą.

---

Konversijų stebėjimo būdai

Peržiūrėkite toliau pateikiamas parinktis, kaip diegti visos svetainės žymą, nustatančią domene naujus slapukus. Šie slapukai išsaugo unikalų naudotojo ar skelbimo paspaudimo, nukreipusio naudotoją į jūsų svetainę, identifikatorių.

1 parinktis: stebėkite konversijas naudodami atnaujintą „Google Ads“ konversijų stebėjimo žymą

Norint užtikrinti, kad „Google Ads“ galėtų skaičiuoti visas konversijas, neatsižvelgiant į svetainės lankytojo naudojamą naršyklę, rekomenduojama naudoti „Google“ žymą. Šią žymą sudaro „Google“ žyma ir įvykio fragmentas. Ši žyma jūsų domene nustato naujus slapukus, kurie išsaugos unikalų naudotojo ar skelbimo paspaudimo, nukreipusio naudotoją į jūsų svetainę, identifikatorių. Slapukai skelbimo paspaudimo informaciją gauna iš GCLID („Google“ paspaudimo identifikatoriaus) parametro, įtraukto į konversijų stebėjimo žymą.

Norėdami, kad naujoji konversijų stebėjimo žyma veiktų, įsitikinkite, kad laikotės skiltyje „Prieš pradedant“ pateikiamų instrukcijų.

Nustatę naujo dizaino „Google Ads“ svetainės konversijų stebėjimą, rasite naujos konversijų stebėjimo žymos kodo fragmentų.

Kaip atsisakyti

Jei nenorite, kad „Google“ žyma nustatytų pirmosios šalies slapukus svetainės domene, prie „Google“ žymos komandos config pridėkite toliau paryškintą dalį:

 gtag('config', 'TAG_ID', {'conversion_linker': false}); 

To daryti nerekomenduojama, nes konversijos bus skaičiuojamos ne taip tiksliai.

Pastaba: nerekomenduojama atsisakyti pirmosios šalies slapukų, nes konversijos bus skaičiuojamos ne taip tiksliai.

2 parinktis: naudokite „Google“ žymų tvarkytuvę su nauja žyma „Conversion Linker“

Naudojant „Google“ žymų tvarkytuvę galima greitai ir lengvai įdiegti bei atnaujinti žymas svetainėje nepakeičiant kodo puslapyje. Norėdami užtikrinti, kad „Google Ads“ konversijų stebėjimo žymos gautų būtiną skelbimo paspaudimo informaciją, atlikite toliau nurodytus veiksmus.

1. Nustatykite ir įdiekite „Google“ žymų tvarkytuvę, jei dar to nepadarėte.
2. „Google“ žymų tvarkytuvės sudėtiniame rodinyje spustelėkite, kad pridėtumėte Naują žymą.
3. Spustelėkite Žymos konfigūracija ir pasirinkite žymos tipą Conversion Linker.
4. Spustelėkite Suaktyvinimas ir pasirinkite aktyviklį, kad suaktyvintumėte žymą Visuose puslapiuose.

Žyma „Conversion Linker“ automatiškai aptinka informaciją apie skelbimo paspaudimą, nukreipusį naudotoją į jūsų svetainę, nukreipimo puslapių URL ir išsaugo šią informaciją naujuose domeno slapukuose.

Jei „Google“ žymų tvarkytuvę naudojate pirmą kartą, pirmiausia ją nustatykite.

3 parinktis: naudokite „Google Analytics“ (taikoma tik „Universal Analytics“)

Jei jau įdiegėte „Google Analytics“ žymą svetainėje, galite atlikti nurodytus veiksmus, kad užtikrintumėte, jog „Google Ads“ konversijų stebėjimo žyma ir toliau tiksliai skaičiuotų konversijas. Jei laikėtės instrukcijų, pateikiamų skiltyje „Prieš pradedant“, skelbimo paspaudimo GCLID bus išsaugotas jūsų svetainės domeno „Google Analytics“ slapuke. Jei paskyras ir žymą nustatėte tinkamai, „Google Ads“ konversijų stebėjimo žyma galės naudoti GCLID iš „Google Analytics“ slapuko.

Norėdami naudoti šį svetainės konversijų stebėjimo metodą, vadovaukitės skiltyje „Prieš pradedant“ pateikiamomis instrukcijomis, tada laikykitės šių papildomų gairių:

• patys nešalinkite „JavaScript“ kodo iš konversijų stebėjimo žymos, kad įdiegtumėte tik taškus (sutrumpintą kodo versiją);
• susiekite aktyvią „Google Analytics“ nuosavybę su „Google Ads“ paskyra, kurioje pateikti svetainės konversijų veiksmai.

Jei atliksite šiuos veiksmus, GCLID parametras bus automatiškai nuskaitytas iš „Google Analytics“ slapuko. Jei nenorite, kad „Google Analytics“ išsaugotų GCLID šiame slapuke, vadovaukitės tolesnėje skiltyje „Kaip atsisakyti“ pateikiamomis instrukcijomis.

Pastaba: naudojant „Universal Analytics“ slapuke išsaugomas GCLID. Jei konversijoms vertinti norite pasitelkti „Google Analytics 4“, turite eksportuoti šias konversijas į „Google Ads“, nes naudojant „Google Analytics 4“ žymą slapuke nebesaugomas „Google Ads“ konversijų stebėjimo įvykiams skirtas GCLID.

Kaip atsisakyti

Jei norite atsisakyti naudoti „Google Analytics“ slapuką GCLID saugoti, vadovaukitės šiomis instrukcijomis, kad atnaujintumėte „Google Analytics“ žymą. Atsisakius konversijos gali būti skaičiuojamos ne taip tiksliai.

Kryžminis domenų konversijų stebėjimas

Jei norite įvertinti veiklą keliuose domenuose, pvz., kai nukreipimo puslapio domenas skiriasi nuo konversijos domeno, turite įgalinti kryžminį domenų stebėjimą, įterpdami toliau pateiktą fragmentą į svetainės kodą (čia tik pavyzdys – jūsų svetainėje šis kodas neveiks).

gtag('set', 'linker', {
'domains': ['landing-destination.com', 'conversion-destination.com']
});

Sužinokite daugiau apie klientų kelių vertinimą keliuose domenuose

Nesate tikri, ar žyma tinkamai nustatyta? Naudodami Pagalbinę žymų priemonę galite patikrinti žymos įdiegimą. Jei reikia papildomų trikčių šalinimo patarimų, žr. straipsnį „Visos svetainės žymėjimo trikčių šalinimas“ arba „Pagalbinės žymų priemonės naudojimas siekiant pašalinti nepatvirtintų ar neaktyvių konversijos veiksmų triktis“.

Kai sistemoje „Google Ads“ neįmanoma stebėti visų konversijų

Jei neįdiegsite vienos iš pirmiau nurodytų priemonių, bus apribota galimybė skaičiuoti konversijas. Net jei naudojate vieną iš anksčiau pateiktų parinkčių, vis dar gali pasitaikyti atvejų, kai nebus įmanoma suskaičiuoti konversijų. Pavyzdžiui, kai naudotojas peržiūrės vaizdo įrašo skelbimą „YouTube“ programoje mobiliesiems, o vėliau atliks konversiją naršyklėje mobiliesiems, tačiau nei programoje, nei naršyklėje neprisijungs prie „Google“ paslaugų. Bet kuriuo atveju „Google“ įtrauks sumodeliuotas konversijas į ataskaitų stulpelį „Konversijos“ kaip apytikslius skaičiavimus. Sumodeliuotoms konversijoms kurti naudojami privatumo apsaugą užtikrinantys duomenys, gauti iš naudotojų, kurie anksčiau prisijungė prie „Google“ paslaugų. Taip galite gauti išsamesnę konversijų ataskaitą.

Poveikis kainų siūlymui

Rekomenduojama stebėti konversijų ataskaitas kelis kitus mėnesius ir apsvarstyti reikiamus kainos pasiūlymų pakeitimus. Jei naudojate tikslinio MUĮ ar tikslinės SIG išmaniojo kainų siūlymo strategijas ir pastebite sumažėjusį srautą, galbūt norėsite koreguoti šio laikotarpio tikslus, kad kompensuotumėte ne visas ataskaitose pateiktas konversijas. Jei kainos pasiūlymus nustatote neautomatiškai, atminkite, kad kai kurios konversijos gali nebūti pateiktos ataskaitose, kai įvertinate našumą ir koreguojate kainos pasiūlymus.

Visos svetainės žymos priskyrimas ir pasenusi pakartotinės rinkodaros žyma

Norėdami užtikrinti, kad „Google Ads“ galėtų skaičiuoti visas konversijas, nepaisydama svetainės lankytojo naudojamos naršyklės, galite naudoti vieną iš pirmiau nurodytų parinkčių. Kad pašalintų tam tikras žymėjimo spragas, pasenusi „Google Ads“ pakartotinės rinkodaros žyma jūsų domene vis dar nustato naujus slapukus, kuriuose saugoma informacija apie skelbimų paspaudimus, nukreipusius žmones į jūsų svetainę. Slapukai skelbimo paspaudimo informaciją gauna iš GCLID („Google“ paspaudimo identifikatoriaus) parametro, įtraukto į konversijų stebėjimo žymą.

Kad šis metodas veiktų, būtinai įvykdykite skirsnyje „Prieš pradedant“ pateiktas instrukcijas, tada įdiekite „Google“ žymą kiekviename svetainės puslapyje.

Kaip atsisakyti

Jei nenorite, kad „Google“ žyma svetainės domene nustatytų pirmosios šalies slapukus, prieš įkeldami scenarijaus žymą, žymos konfigūracijoje pridėkite toliau pateiktą eilutę.

var google_conversion_linker = false;

Jei naudojate „conversion_async.js“, pridėkite paryškintą dalį po funkcijos „google_trackConversion“ kvietimu.

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Pastaba: nerekomenduojama atsisakyti, nes konversijos bus skaičiuojamos ne taip tiksliai.

Programų stebėjimo sauga ir privatumas

„Google“ saugos standartai yra griežti. „Google Ads“ renka duomenis tik apie programas, kuriose sukonfigūravote stebėjimą.

Naudotojams būtinai pateikite aiškią ir išsamią informaciją apie programose renkamus duomenis ir gaukite sutikimą rinkti duomenis, jei to teisiškai reikalaujama.