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AMP を使用してランディング ページの読み込みを速くする

モバイル ランディング ページの読み込みが速いと、通常はウェブサイトの離脱率や直帰率が低下し、結果としてコンバージョン数の増加や広告の掲載結果の全体的な向上につながります。読み込み時間を手軽な方法で短縮するには、Accelerated Mobile Pages(AMP)を使ってランディング ページを作成します。この記事では、AdWords で AMP を使用する方法について説明します。

はじめに

AMP についてもっと詳しく知りたい場合は、Accelerated Mobile Pages の概要からお読みください。

AMP ページは読み込みが速く、Google AMP キャッシュから読み込まれる場合はさらに高速化されます。ただし、キャッシュからの配信を利用できるのは、現時点では、Android 搭載端末で Chrome ブラウザを使って表示された Google 検索結果ページに(動的検索広告を除く)テキスト広告が掲載される場合に限られます。今後数週間以内に、モバイル ブラウザのサポート対象を拡大していく予定です。また、キャッシュからの配信は現在、クリック トラッキング技術を使ったクリックのリダイレクトを行わない広告でのみご利用いただけます。Google では、今後数か月のうちにすべてのクリック トラッキング プロバイダに対応できるようにしたいと考えております。

設定ガイドを確認する

ランディング ページの AMP バージョンを作成するには(または既存の AMP ページを広告のランディング ページとして再利用したい場合は)、AMP ページの AdWords デベロッパー ガイドをご覧ください。

Google アナリティクスをご利用の場合は、ページに設定されているタグの更新が必要となる可能性があります。詳しくは、Google AMP Client ID API の設定方法をご覧ください。

新しいモバイル向け URL を設定する

作成した AMP バージョンのランディング ページは、他のモバイル ランディング ページと同じように扱うことができます。テキスト広告とキーワードについては、AMP ページの URL をモバイル向け URL として設定できます。そうすれば、モバイル ユーザーが広告をクリックしたときに、最速バージョンのページが表示されます。ページが最速で読み込まれるようにするために、AMP ページは可能な限り Google AMP キャッシュから読み込まれます。キャッシュを利用できない場合は、ウェブサーバーから AMP ランディング ページを読み込みますが、それでも AMP 非対応のページよりは高速です。

モバイル向け URL の移動先は、Google AMP キャッシュではなく、お客様のドメインになるように設定してください(例: https://example.com/page_amp.html)。Google AMP キャッシュの URL は、次のいずれかの形式を取ります。

  • https://www.google.com/amp/s/example.com

  • https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com

  • https://example-com.cdn.ampproject.org/example.com/amp.html

AMP ページが有効であることを確認する

AMP のガイドラインに従っていないページはキャッシュできないため、キャッシュされたページよりも読み込み速度が遅く、パフォーマンスも低下します。ご自身で行うかウェブ開発者に依頼して、AMP 検証ツールを使用して無効なページがないことを確認してください。

ページの開発中に AMP 検証ツールを使用すると有益ですが、AdWords アカウント内で無効な AMP ページを確認することもおすすめします。これを行うには、AdWords アカウントの青いページメニューから [ランディング ページ] を選択し、ランディング ページ レポートの表で [有効な AMP のクリック率] 列を確認します。クリック率が 100% 未満のランディング ページは、無効である可能性があります。この場合は、ご自身で行うかウェブ開発者に依頼して、AMP 検証ツールを使用してコーディングを修正してください。

トラッキング機能を賢く使用する

今のところ、広告のクリックから最終的なランディング ページまでの間に特定のタイプのリダイレクトが行われる場合は、Google AMP キャッシュからページを配信することができません(具体的には、DoubleClick Search、Marin Software、Kenshoo といった技術を使ってクリックのトラッキングが行われる場合などです)。

訪問者にできるだけ早くページを表示するには、必要な URL パラメータだけを使用するようにします。トラッキング専用のパラメータ(ランディング ページの内容のカスタマイズには使用されないパラメータ)はすべて、{ignore} パラメータの後に設定してください。そうすれば、高速な Google AMP キャッシュから広告が配信される可能性が高くなります。

なお、そうした状況でも AdWords では必ず AMP ランディング ページを使用し、Google AMP キャッシュから配信できるかどうかの判断を Google に任せるようにしてください。

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