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Añadir palabras clave

Añadir las palabras clave adecuadas le ayudará a mostrar sus anuncios a los clientes que desee, cuando lo desee.

En este artículo se explica cómo añadir palabras clave a los grupos de anuncios en las campañas de búsqueda o en las de display o de vídeo. Sin embargo, antes de comenzar sería conveniente tener más información sobre las palabras clave.

Seleccionar tipos de concordancia de palabras clave en las campañas de búsqueda

Al añadir palabras clave a grupos de anuncios en las campañas de búsqueda, puede determinar el tipo de concordancia de cada palabra clave introduciéndola en uno de los siguientes formatos: 

  • Para definir una concordancia amplia, introduzca la palabra clave sin formato. Por ejemplo, sombreros de mujer.
  • Para utilizar modificadores de concordancia amplia, añada un signo + antes de cada término a modificar en la palabra clave. Por ejemplo, +sombreros de +mujer.
  • Para definir una concordancia de frase, escriba la palabra clave entre comillas. Por ejemplo, "sombreros de mujer".
  • Para definir una concordancia exacta, escriba la palabra clave entre corchetes. Por ejemplo, [sombreros de mujer].

Usar símbolos en palabras clave

Se pueden usar dos símbolos en palabras clave: el de unión (&) y la tilde (á). Las palabras clave con estos símbolos se consideran dos palabras clave diferentes. Por ejemplo, cafe colombiano y café colombiano.

A continuación, presentamos algunos de los símbolos que nuestro sistema no reconoce:

  • Símbolos ignorados: se pueden añadir puntos (.) o guiones (-) a las palabras clave, pero se ignorarán. Eso significa que, por ejemplo, las palabras clave Quinta Av. y Quinta Av, se consideran palabras clave idénticas.
  • Símbolos no válidos: al añadir palabras clave que contienen determinados símbolos, aparece un mensaje de error. Algunos de los símbolos que no se pueden usar en las palabras clave son: , ! @ % ^ * () = {} ; ~ ` <> ? \ |
  • Operadores "site:" y de búsqueda: el operador "site:" se eliminará de las palabras clave. Esto significa que, por ejemplo, la palabra clave [site:www.example.com chocolate negro] se considera igual que [chocolate negro]. Los operadores de búsqueda también se ignoran. Por ejemplo, al añadir el operador de búsqueda "OR" a la palabra clave chocolate negro para que se lea OR chocolate negro, el comando "OR" se ignora y la palabra clave queda como chocolate negro.

Instrucciones para las campañas de búsqueda y display

Selecciona la experiencia de AdWords que estás usando. Más información

Los pasos a seguir para añadir palabras clave a un grupo de anuncios en campañas de búsqueda o display son distintos de los que hay que seguir en campañas de Shopping o vídeo. Si no sabe con seguridad de qué tipo de campaña se trata, haga clic en Todas las campañas y seleccione el tipo que desee.

Añadir palabras clave a una campaña "Solo para la Red de Búsqueda" o de "Búsqueda con selección de Display"
  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords.
  2. Haga clic en la pestaña Palabras clave.
  3. Haga clic en el botón + Añadir palabras clave que aparece encima de la tabla de palabras clave.
  4. Seleccione el grupo de anuncios al que quiera añadir palabras clave.
  5. Añada las palabras clave que desee al cuadro correspondiente, una por línea (una palabra clave puede estar formada por varias palabras).

    Consejo

    Puede que vea una lista de ideas para palabras clave en la parte derecha del cuadro de palabras clave. Haga clic en Añadir junto a la palabra clave que quiera añadir al grupo de anuncios. Si hace clic en el botón Calcular tráfico de búsqueda en la parte inferior del cuadro de texto, obtendrá una estimación inmediata de cuántos usuarios utilizan cada palabra clave que añade.

  6. Haga clic en Guardar.
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Nota

La primera vez que cree un grupo de anuncios, se le solicitará que defina una puja predeterminada del grupo de anuncios. Si no añade una de las pujas específicas de palabra clave de la tabla de palabras clave, se utilizará la puja predeterminada del grupo de anuncios.

Añadir palabras clave a campañas orientadas solo a la Red de Display
  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords.
  2. Haga clic en la pestaña Red de Display.
  3. Haga clic en + Segmentación encima del gráfico.
  4. Seleccione el grupo de anuncios al que quiera añadir palabras clave.
  5. Haga clic en el menú desplegable "Añadir segmentación" y seleccione "Palabras clave de Red de Display". Añada las palabras clave que desee al cuadro para palabras clave, una por línea (una palabras clave puede estar formada por varias palabras), y haga clic en Añadir palabras clave. También puede escribir la palabra clave en el cuadro y hacer clic en Buscar palabras clave relacionadas para ver ideas de palabras clave. A continuación, haga clic en las flechas dobles que se encuentran al lado de las palabras clave que quiera añadir.
  6. Haga clic en Cerrar para guardar los cambios.

Consejo

Con el Planificador de Palabras Clave podrá obtener nuevas ideas para palabras clave y ver estimaciones de tráfico.

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