Nastavení varianty reklamy

Díky variantám můžete vyzkoušet více verzí reklam jen tím, že změníte nadpis nebo popis, zkusíte různé propagační akce nebo různými způsoby vyzdvihnete výhody produktů a služeb. Varianty reklam lze použít také na cílovou nebo mobilní adresu URL.

V tomto článku se dozvíte, jak variantu reklamy nastavit a upravit. Více informací o variantách reklam

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

Nastavení varianty reklamy pro textovou reklamu

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
3. Klikněte na Experimenty.
4. Klikněte na Varianty reklam. Zobrazí se tabulka variant reklam, které jste vytvořili, a informace o každé z nich.
5. Pokud vytváříte novou variantu reklamy, klikněte na tlačítko plus .
6. V části Vybrat reklamy vyberte Všechny kampaně nebo vyberte kampaň, pro kterou chcete vytvořit variantu reklamy.
7. V sekci Cílový typ reklamy vyberte Textové reklamy.
8. V části Filtrovat reklamy můžete zadat pravidla:
   • Reklamy můžete filtrovat podle nadpisů, popisů, polí cest a adres URL.
9. Klikněte na Pokračovat.
10. V části Vytvořte variantu vyberte typ, který chcete na reklamy použít. Nezapomeňte, že se rozlišují malá a velká písmena. Vyberte možnost ze seznamu.
    • Hledat a nahradit. Najde text v reklamě a nahradí ho jiným. Můžete například zkusit zaměnit „Rezervujte ihned“ za „Zavolejte nám“.
    • Aktualizace textu. Upraví stávající text v reklamách. Můžete přidávat, odstraňovat nebo připínat podklady pro následující položky:
      • cílová URL,
      • nadpisy,
      • zobrazovaná cesta,
      • popisy,
      • cílová URL pro mobilní telefony.
    • Vyměnit nadpisy. Vymění nadpisy 1 a 2.
11. Klikněte na Pokračovat.
12. V části Nastavte podrobnosti varianty svou variantu pojmenujte.
13. Nastavte Datum zahájení a Datum ukončení zobrazování variant reklam. Varianta reklamy se automaticky začne zobrazovat ve vybrané datum. Pokud zadáte dnešní datum, začne se zobrazovat prakticky ihned.
14. V možnosti Experimentální část zadejte procentuální část rozpočtu kampaně, kterou chcete variantám přidělit. Varianta reklamy a původní reklamy budou rozděleny přiřazením souborů cookie uživatelům. Uživatelům se tedy bude zobrazovat pouze jedna verze reklamy, bez ohledu na to, kolikrát budou vyhledávat. To může pomoci eliminovat vliv jiných faktorů na výsledky a zajistit vyšší přesnost údajů.
15. Klikněte na Vytvořte variantu.

Nastavení varianty reklamy pro responzivní reklamu ve vyhledávání

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
3. Klikněte na Experimenty.
4. Klikněte na Varianty reklam.
5. Pokud vytváříte novou variantu reklamy, klikněte na tlačítko plus .
6. V části Vybrat reklamy vyberte Všechny kampaně nebo vyberte kampaň, pro kterou chcete vytvořit variantu reklamy.
7. V sekci Cílový typ reklamy vyberte Responzivní reklamy ve vyhledávání.
8. V části Filtrovat reklamy můžete zadat pravidla:
   • Reklamy můžete filtrovat podle nadpisů, popisů, zobrazovaných cest a cílových adres URL.
9. Klikněte na Pokračovat.
10. V části Vytvořte variantu vyberte typ, který chcete na reklamy použít. Nezapomeňte, že se rozlišují malá a velká písmena.
    • Vyberte možnost ze seznamu.
      • Hledat a nahradit. Najde text v reklamě a nahradí ho jiným. Můžete například zkusit zaměnit „Rezervujte ihned“ za „Zavolejte nám“.
      • Aktualizace textu. Upraví stávající text v reklamách. Můžete přidávat, odstraňovat nebo připínat podklady pro následující položky:
        • nadpisy,
        • popisy.
      • Aktualizujte adresy URL. Upravte stávající cílové adresy URL, zobrazované cesty a cílové adresy URL pro mobilní telefony.
11. Klikněte na Pokračovat.
12. V části Nastavte podrobnosti varianty svou variantu pojmenujte.
13. Nastavte Datum zahájení a Datum ukončení podle toho, kdy se varianty mají spustit. Varianta reklamy se ve vybraný den automaticky spustí. Pokud zadáte dnešní datum, začne se zobrazovat prakticky ihned.
14. V možnosti Experimentální část zadejte procentuální část rozpočtu kampaně, kterou chcete variantám přidělit. Varianta reklamy a původní reklamy budou rozděleny přiřazením souborů cookie uživatelům. Uživatelům se tedy bude zobrazovat pouze jedna verze reklamy, bez ohledu na to, kolikrát budou vyhledávat. To může pomoci eliminovat vliv jiných faktorů na výsledky a zajistit vyšší přesnost údajů.
15. Klikněte na Vytvořte variantu.

Úprava varianty reklamy

Po vytvoření varianty můžete některá nastavení upravit – název, datum zahájení a datum ukončení. Pokud budete chtít upravit další údaje, musíte vytvořit novou variantu.

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
3. Klikněte na Experimenty.
4. Po kliknutí na Varianty reklam se zobrazí informace o každé vytvořené variantě.
5. Najděte variantu, kterou chcete upravit.
6. Umístěte na ni kurzor a klikněte na ikonu tužky , která se zobrazí vedle sloupce, který chcete upravit.
7. Můžete přidat další sloupce kliknutím na ikonu sloupců. Nemůžete upravovat varianty reklam, které již nejsou spuštěny nebo byly odstraněny.
8. Upravovat můžete:

   • Název. Zadaný název varianty.

   • Datum zahájení. Varianta reklamy se ve vybraný den automaticky spustí. Pokud zadáte dnešní datum, začne se zobrazovat prakticky ihned. Jakmile se daná varianta reklamy spustí, nelze již toto datum změnit.

   • Datum ukončení. Datum, kdy se varianta reklamy přestane zobrazovat. Pokud byla varianta ukončena, vypršela její platnost nebo jste ji už použili, nelze tento údaj změnit. Variantu můžete znovu spustit kliknutím na tlačítko Restartovat ve sloupci Akce. Upozorňujeme, že varianty reklam, kterým vypršela platnost, již spustit nelze.

9. Klikněte na Uložit.

Důležité upozornění

• Když jsou varianty reklam spuštěny, můžete sledovat jejich výkon.
• Pokud jste spokojeni s výsledky konkrétní varianty, můžete ji použít k vytvoření nové reklamy. Použití varianty reklamy
• Pokud nějakou variantu použijete, uváděné údaje o výkonu se týkají pouze upravené reklamy. Daná varianta nemusí být platná pro ostatní reklamy v kampani.

• Varianta se bude po vytvoření automaticky zobrazovat v průběhu vybraného období. Nemusíte ji používat hned. Můžete počkat, až skončí, a rozhodnout se podle výsledků.

Související odkazy

• Varianty reklam
• Sledování variant reklam
• Použití varianty reklamy