Примітка. Починаючи з липня, для стратегій призначення ставок Максимум конверсій і Максимальна цінність конверсії відображатимуться необов’язкові поля цілей у пошукових кампаніях. Зверніть увагу, що у відеокампаніях для дії ці 2 стратегії призначення ставок відрізняються. Якщо використовуються необов’язкові цільові показники, інтелектуальне призначення ставок виконуватиме оптимізацію так само, як для стратегій "Цільова ціна за конверсію" та "Цільова рентабельність витрат на рекламу". Стратегія "Максимум конверсій" із цільовою ціною за конверсію працюватиме так, як сьогодні працює стратегія "Цільова ціна за конверсію", а стратегія "Максимальна цінність конверсії" із цільовою рентабельністю витрат на рекламу – так, як сьогодні працює стратегія "Цільова рентабельність витрат на рекламу". Зверніть увагу, що кампанії для готелів підтримують тільки стратегію "Максимальна цінність конверсії" із цільовою рентабельністю витрат на рекламу.
Докладніше про стратегію призначення ставок "Цільова рентабельність витрат на рекламу".
Докладніше про зміни в організації стратегій інтелектуального призначення ставок.
Ця стратегія автоматично призначає ставки так, щоб ви отримували більше конверсій для своєї кампанії в межах указаного бюджету.
- Коли використовується стратегія "Максимум конверсій", для якої не вказано цільову ціну за конверсію, бюджет витрачатиметься так, щоб отримати якнайбільше конверсій для ваших кампаній.
- Якщо ви використовуєте стратегію "Максимум конверсій" й указали цільову ціну за конверсію, ставки призначатимуться так, щоб отримати якнайбільше конверсій за цільової ціни за дію (CPA).
Стратегія призначає ставки під час кожного аукціону оголошень, автоматично оптимізуючи їх за допомогою технологій машинного навчання. У цій статті описано, як працює стратегія "Максимум конверсій".
Коригування ставок і стратегія "Максимум конверсій"
За допомогою коригування ставок можна регулювати частоту показу оголошень залежно від того, де, коли та як користувачі виконують пошук. Оскільки стратегія "Максимум конверсій" допомагає оптимізувати ставки на основі даних у реальному часі, наявні коригування ставок не застосовуються. Утім, є один виняток: можна встановити коригування ставки за типом пристрою на рівні –100%.
Примітка. Якщо ви перейдете до стратегії "Максимум конверсій", вам не потрібно буде вилучати наявні коригування ставок, оскільки вони не використовуватимуться.
Як це працює
Стратегія "Максимум конверсій" використовує статистичні дані про кампанію та контекстуальні сигнали під час аукціону, щоб автоматично визначити оптимальну ставку для кожного можливого показу вашого оголошення. Вона використовує новітню технологію машинного навчання, за допомогою якої ставки оптимізуються й призначаються автоматично, щоб отримувати конверсії за найнижчою ціною в межах вашого бюджету.
Перш ніж налаштувати стратегію "Максимум конверсій", виконайте наведені нижче дії.
- Перевірте суму свого середнього щоденного бюджету. Стратегія "Максимум конверсій" намагатиметься повністю витратити ваш середній щоденний бюджет, тому якщо зараз ви витрачаєте набагато менше за цю суму, то під час використання цієї стратегії витрати можуть суттєво зрости.
- Перевірте свої цілі щодо рентабельності інвестицій (ROI). Якщо ви вибрали таку ціль для своєї кампанії, зокрема цільову ціну за встановлення, цільову ціну за дію або рентабельність інвестицій у рекламу (ROAS), варто змінити стратегію призначення ставок на Цільова ціна за конверсію або Цільова рентабельність інвестицій у рекламу. Як і "Максимум конверсій", ці стратегії автоматично призначають ставки для кожного аукціону, але прагнуть дотримуватися середньої цільової ціни за встановлення, ціни за конверсію або рентабельності інвестицій у рекламу, а не витрачати весь бюджет, щоб отримати якнайбільше конверсій. Для пошукових і торгових кампаній можна вибрати стратегію призначення ставок "Цільова ціна за конверсію" або "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу".
Примітка. Якщо ви застосовуєте стратегію "Максимум конверсій" або Максимальна цінність конверсії, радимо використовувати симулятор бюджету й показники частки показів. Такі інструменти допоможуть оцінити можливості бюджету вашої кампанії. Це стосується лише кампаній, у яких для стратегій "Максимум конверсій" не налаштовано цільову ціну за конверсію або цільову рентабельність інвестицій у рекламу.
Під час роботи зі стратегією "Максимум конверсій" не рекомендуємо застосовувати в Google Ads стовпець "Частка втрачених показів (бюджет)", оскільки вони несумісні. Стратегії призначення ставок "Максимум конверсій" і "Максимальна цінність конверсії" найповніше витрачають щоденний бюджет. Вони за умовчанням матимуть статус "Обмежено бюджетом", оскільки встановлена вами сума завжди вважатиметься меншою за рекомендовану. На відміну від симулятора бюджету, стовпець "Частка втрачених показів (бюджет)" не враховує цю особливість і використовує інше визначення для цього показника.
Порівняння стратегій "Максимум конверсій" і "Максимальна цінність конверсії"
- Стратегія "Максимум конверсій" (дії користувачів, які призводять до продажів або надання послуг) допомагає оптимізувати кампанії для конверсій.
- Для стратегії "Максимум конверсій" можна вказати цільову ціну за конверсію. У такому разі інтелектуальне призначення ставок намагатиметься отримати якнайбільше конверсій відповідно до вказаної цільової ціни. Якщо не вказати цільову ціну за конверсію, стратегія "Максимум конверсій" намагатиметься отримати якнайбільше конверсій у межах бюджету.
- Стратегія "Максимальна цінність конверсії" й далі призначатиме ставки для кожної конверсії, однак цінність конверсій відрізнятиметься залежно від типу (слабкий або сильний вплив). При цьому вартість залишатиметься в межах зазначеного бюджету. Під час створення стратегії "Максимальна цінність конверсії" можна вказати цільову рентабельність витрат на рекламу.
- Якщо для стратегії "Максимальна цінність конверсії" не вказати цільову рентабельність витрат на рекламу, вона намагатиметься витрачати бюджет так, щоб досягти максимальної цінності конверсії для ваших кампаній.
- Якщо ви налаштували цільову рентабельність витрат на рекламу для стратегії "Максимальна цінність конверсії", ставки призначатимуться так, щоб отримати якнайвищу цінність конверсії за вказаної цільової рентабельності витрат на рекламу. Вам знадобиться вказати цінність конверсії для потрібного типу трансакцій.
Перш ніж почати
Якщо ви не знаєте, яку стратегію автоматичного призначення ставок вибрати, спершу ознайомтеся з цією статтею.
Як створити стратегію призначення ставок "Максимум конверсій"
Створити стратегію призначення ставок "Максимум конверсій" можна кількома способами:
- під час налаштування нової кампанії;
- у налаштуваннях наявної кампанії (змінивши поточну стратегію);
- у розділі "Спільна бібліотека" на сторінці "Стратегії призначення ставок".
Вказівки щодо створення стратегії призначення ставок наведено в цій статті.
