Los recursos de promoción pueden aportar más valor a tus anuncios de texto de la Red de Búsqueda, ya que destacan tus descuentos y promociones para que las vean los usuarios que buscan las mejores ofertas de tu empresa. En este artículo se explican las ventajas que ofrecen los recursos de promoción y cómo se muestran con tus anuncios de búsqueda.
Cómo se muestran
Los recursos de promoción se muestran debajo de los anuncios en un formato fácil de leer que capta la atención de tus clientes potenciales.
Si seleccionas una ocasión especial, como "Vuelta al cole” o “Día de la Madre", aparecerá como una etiqueta en negrita junto al texto de la promoción.
El recurso también te ofrece dos líneas de texto para que puedas mostrar algunos detalles de la promoción. Con estos recursos, tus clientes potenciales verán enseguida la promoción, ya que destacará sobre el texto del anuncio principal. Cuando un usuario haga clic o toque el recurso, irá directamente a la oferta especial que le interesa en tu sitio web.
Los recursos de promoción permiten mostrar las ofertas con diferentes formatos (móvil y ordenador) en la Red de Búsqueda. Las extensiones aparecen en los anuncios situados en la parte superior e inferior de los resultados de búsqueda de Google. Además, están disponibles en todos los idiomas.
Cuándo deben usarse
Utiliza los recursos de promoción para atraer a los clientes que estén buscando ofertas y descuentos especiales que pueda ofrecer tu empresa. Las festividades o los eventos especiales, como la vuelta al cole o el Black Friday, son una ocasión excelente para utilizar los recursos de promoción.
Utilízalos para incluir descuentos en tus productos o servicios y también los requisitos de la promoción, como cupones o códigos de descuento con un plazo de tiempo concreto o un gasto mínimo obligatorio.
Ventajas
A continuación, se indican algunos motivos para añadir recursos de promoción a tus anuncios:
- Se actualizan fácilmente: tendrás una lista de ocasiones predefinidas para elegir. No necesitas crear anuncios de texto para que se adapten a las promociones y ofertas especiales con fechas de lanzamiento diferentes.
- Puedes editarlos sin perder datos: modifica tus recursos de promoción sin borrar las estadísticas de rendimiento.
- La programación es flexible: puedes elegir mostrar los recursos de promoción durante el periodo preestablecido para una ocasión o puedes especificar las fechas, los días de la semana o las horas del día en los que quieres que se muestren.
Niveles de la cuenta
Puedes añadir recursos de promoción a nivel de cuenta, de campaña o de grupo de anuncios. Si creas recursos de promoción en diferentes niveles (cuenta, campaña o grupo de anuncios), se usará el más específico. Por ejemplo, si añades recursos de promoción a un grupo de anuncios, se usarán estos en lugar de los que hayas agregado a nivel de campaña o de cuenta. Los recursos que añadas a nivel de campaña tendrán preferencia sobre los recursos a nivel de cuenta.
Coste de los clics
Puedes añadir recursos de promoción de forma gratuita. Solo se te cobrará por los clics que hagan los usuarios que vean tu anuncio. El coste de un clic en un recurso de promoción equivale al de un clic en el título del anuncio donde se muestra, es decir, Google te cobrará lo mismo, independientemente del enlace en el que haga clic el usuario dentro del mismo anuncio. Los recursos de promoción ofrecen más oportunidades para que tus clientes hagan clic en el anuncio, pero Google no te cobrará por más de dos clics por cada impresión de anuncio. Si un usuario hace clic rápidamente en más de un enlace mientras ve un anuncio, se considerará como un segundo clic y no se te cobrará.
Ocasiones de las promociones
Estas son las ocasiones y la duración de los recursos de promoción:
| Ocasiones | Inicio | Fin |
| Año Nuevo | 1 dic | 28 feb |
| Boxing Day | 15 dic | 15 ene |
| Epifanía | 15 dic | 31 ene |
| Año Nuevo chino | 15 ene | 1 mar |
| Día de San Valentín | 15 ene | 28 feb |
| Carnaval | 1 feb | 31 mar |
| Holi | 1 feb | 31 mar |
| Día de la Mujer | 15 feb | 31 mar |
| Pascua judía | 15 feb | 1 may |
| Semana Santa | 1 mar | 30 abr |
| Día de los Padres | 15 abr | 1 ago |
| Día del Trabajo* | 15 abr | 15 sep |
| Rosh Hashaná | 15 ago | 1 nov |
| Diwali | 1 sep | 1 dic |
| Navratri | 15 sep | 31 oct |
| Halloween** | 1 oct | 15 nov |
| Día del Soltero | 15 oct | 30 nov |
| Black Friday | 15 oct | 15 dic |
| Ciberlunes | 15 oct | 15 dic |
| Navidad | 1 nov | 15 ene |
| Día de San Nicolás | 1 nov | 31 dic |
| Janucá | 15 nov | 31 ene |
| Vuelta al cole | Cualquiera | Cualquiera |
| Día de la Madre | Cualquiera | Cualquiera |
| Día del Padre | Cualquiera | Cualquiera |
| Día de la Independencia | Cualquiera | Cualquiera |
| Día Nacional | Cualquiera | Cualquiera |
| Final de temporada | Cualquiera | Cualquiera |
| Rebajas de invierno | Cualquiera | Cualquiera |
| Rebajas de verano | Cualquiera | Cualquiera |
| Rebajas de otoño | Cualquiera | Cualquiera |
| Rebajas de primavera | Cualquiera | Cualquiera |
| Ramadán | Cualquiera | Cualquiera |
| Eid al-Fitr | Cualquiera | Cualquiera |
| Eid al-Adha | Cualquiera | Cualquiera |
*No está disponible en hebreo, holandés, japonés y noruego.
**No está disponible en hebreo, malayo y polaco.
Disponible en japonés
| Ocasión | Inicio | Fin |
| Regalo de fin de año | 1 nov | 31 dic |
Disponible en tailandés
| Ocasión | Inicio | Fin |
| Songkran | 15 mar | 1 may |
Instrucciones
Cómo crear recursos de promoción
- Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.
- Ve al menú de páginas Anuncios y recursos y, en el menú de subpáginas, haz clic en Recursos.
- Haz clic en el botón más
y selecciona Recurso de promoción.
- Selecciona si quieres añadir el recurso de promoción a tu cuenta, a una campaña o a un grupo de anuncios.
- Selecciona la ocasión de la promoción (opcional). El nombre de la ocasión aparece en el recurso de tu anuncio. Las fechas de cada ocasión son el tiempo durante el cual se puede mostrar el recurso. Para limitar este periodo, utiliza las Opciones avanzadas.
- Selecciona el idioma y la moneda de tu promoción.
- Elije un descuento monetario o porcentual como Tipo de promoción.
- Escribe el nombre del producto o servicio que ofreces.
- Introduce la URL final que aparecerá en el anuncio.
- Selecciona el tipo de Oferta e introduce los requisitos de la promoción, como por ejemplo, un código especial o un límite de gasto.
- En Fechas de la promoción (opcional), introduce las fechas que quieres mostrar en el anuncio.
Elegir la configuración opcional y guardar
- Amplía el menú Opciones avanzadas para cambiar las fechas y horas en las que quieres mostrar el recurso de promoción.
- Puedes restringir el periodo, pero no puedes seleccionar fechas que estén fuera del periodo de la ocasión. De lo contrario, desmarca la ocasión e introduce las fecha de inicio y de finalización en las que quieres que se publique la promoción.
- También puedes usar "Días y horas" para elegir más días y horas específicos en los que se puede mostrar tu recurso.
