Potansiyel müşterilere ulaşmanıza yardımcı olabilecek çeşitli kampanya ve reklam grubu hedefleme yöntemleri vardır. Ulaşmak istediğiniz kitleler veya reklamlarınızın görünmesini istediğiniz içerik gibi ölçütleri belirleyerek reklamlarınızı hedefleyebilirsiniz.
Bazı durumlarda, reklamların belirli ölçütlere uygun müşterilere gösterildiğinde sergilediği performansı gözlemlemeyi istediğiniz halde reklamlarınızı yalnızca bu ölçütlere göre gösterilecek şekilde sınırlandırmayı tercih etmeyebilirsiniz. "Gözlem" özelliği, erişiminizi sınırlandırmadan ölçütleri izlemenize ve onlar için özel teklifler belirlemenize olanak tanır.
Bu makalede hedefleme ve gözlem ayarlarının işleyişi açıklanmaktadır. Bu özelliğin ayarlanmasıyla ilgili adım adım talimatlar için Hedefleme ve gözlem ayarlarını seçme başlıklı makaleyi inceleyin.
"Hedefleme" ayarı hakkında
Kampanyalarınız veya reklam gruplarınız (ör. yakın ilgi alanı kitleleri, yerleşimler veya yeniden pazarlama) için "Hedefleme" ayarını kullandığınızda, Google Ads’e reklamlarınızla kimlere ulaşmak istediğinizi veya reklamlarınızın internette nerede gösterilmesini istediğinizi bildirirsiniz.
Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında, bir reklam grubuna hedefleme yöntemi eklemezseniz reklamlarınızın nerede gösterilebileceğine dair sınırlandırmalar yalnızca içerik hariç tutma, konum ve dil gibi kampanya ve hesap ayarlarıyla belirlenir. Bu durumda reklamlarınız kampanya ve hesap ayarlarınıza göre web, Görüntülü Reklam Ağı ve YouTube'daki herhangi bir yerde yayınlanabilir.
Ne zaman kullanılır?
Reklam grubunuzu yalnızca belirli kitlelere veya seçtiğiniz içeriklerde gösterilecek şekilde daraltmak istediğinizde, reklam grubu veya kampanyalarınızda "Hedefleme" ayarını kullanın. Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında tüm reklamverenlerin Hedefleme ayarını kullanması önerilir.
- Hedefleme, reklam grubunuzun erişimini sınırlandırır.
- Erişimin daraltılmasına ek olarak, hedeflemeniz dahilindeki belirli ölçütlere dayalı özel teklifler veya teklif ayarlamaları da kullanabilirsiniz. Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarındaki teklif verme özellikleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
"Gözlem" ayarı hakkında
"Gözlem" ayarını kullandığınızda, kampanyanızın veya reklam grubunuzun erişimi etkilenmez. Başka bir deyişle, reklamlarınızın kim tarafından görülebileceği veya nerede gösterilebileceği "Gözlem" ayarına bağlı olarak değişmez. Ancak, "Gözlem" ayarı, kampanyanız yayınlanırken seçili yerleşimlere, konulara veya kitlelere göre reklamlarınızın gösterdiği performansı izlemenize olanak tanır. "Gözlem" ayarı aynı zamanda mevcut hedeflemeniz kapsamına giren ek ölçütlerin performansını da gösterir.
Bu verileri daha sonra kampanyanızda belirli ölçütlere göre teklif ayarlamaları yapmak gibi diğer işlemlerde yol gösterici olarak kullanabilirsiniz. Ayrıca, gözlemlerinize dayalı hedefleme ölçütlerine sahip yeni reklam grupları oluşturmayı da düşünebilirsiniz.
"Tüm hedeflemeyi düzenleme" sayfasına giderek "Gözlem" ayarını uygulayabilirsiniz. Ayrıca, reklam grubunun hedeflemesi için kullanılmayan bir yöntemin raporlama sayfasından da söz konusu gözlem yöntemini ekleyebilirsiniz. Not: Reklam grubunu ilk oluşturduğunuzda bir gözlem yöntemi ekleyemezsiniz.
Ne zaman kullanılır?
Kampanyanızın veya reklam grubunuzun hedeflemesini daha fazla daraltmadan belirli ölçütlerin reklamlarınızla birlikte nasıl performans gösterdiğini izlemek istiyorsanız "Gözlem" ayarını kullanın. Tüm Arama Ağı kampanyaları ve daha gelişmiş reklamverenlerin Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları için "Gözlem" ayarı önerilir.
Akıllı Teklif kullanan kampanyalarda, "Gözlem" ayarının altına eklenen birinci taraf kitle segmentleri Akıllı Teklif stratejileri için sinyal olarak kullanılır. Kitle segmentleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
- "Gözlem" ayarı, kampanyanızın veya reklam grubunuzun erişimini sınırlandırmaz.
- Veriler, belirtilen ölçütleri hem gözlemler hem de hedefleme için karşılayan reklamlar için raporlanır.
- Ölçütlere dayalı performansı gözlemleyebileceğiniz gibi, gözlemleriniz dahilindeki belirli ölçütlere dayanan özel teklifler veya teklif ayarlamaları da kullanabilirsiniz. Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarındaki teklif verme özellikleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Örnekler
Hedefleme
Ayla'nın kadınlar için motosiklet ceketleri satan bir mağazası var. Ayla, "Kadın Motosikletçiler" reklam grubu için demografi alanında "Kadın", yakın ilgi alanı kitlesi alanındaysa "Motosiklet Meraklıları" seçeneklerini belirliyor. Bu "Hedefleme" seçimleri, reklam grubunun erişimini daraltarak Ayla'nın reklamlarının yalnızca motosikletlerle ilgilenen kadınlara gösterilmesini sağlar.
Gözlem
Ayla, müşterilerinin çoğunun spor giyim ürünleri satın almakla ilgilenip ilgilenmediğini öğrenmek istiyor. Bu konuda daha fazla bilgi edinmek istiyor ancak reklam grubunun erişimini daha fazla sınırlandırmak istemiyor. Kitleler sayfasındaki kurşun kalem simgesini tıklayıp kampanyalarını seçiyor. "Etkin şekilde araştırdıkları veya planladıkları konular"a göre kitleleri belirleyip önce Giyim ve Aksesuar'ı, ardından gözlem ölçütü olarak Spor Giyim'i seçiyor.
Ayla bu gözlem ayarını kullanarak, spor giyim ürünleri için pazarda bulunan kullanıcıların gördüğü reklam gösterimlerinin sayısı hakkındaki raporları görüntüleyebilir. Mevcut hedeflemeyle (bu örnekte "Spor Giyim", "Kadın" ve "Motosiklet Meraklıları") çakışmaları durumunda da gözlemlerin raporlanacağını unutmayın.
Bu nedenle, Spor Giyim'le de ilgilenen kullanıcılara gösterilen reklamlar diğer reklamlardan farklı bir performans gösterirse Ayla bu kitle için tekliflerini daha yüksek veya daha düşük olacak şekilde ayarlayabilir. Ayrıca, Spor Giyim ile ilgilenen kullanıcıları hedefleyen yeni bir reklam grubu oluşturarak bu kullanıcılar için özel bir açılış sayfası veya teklif sunabilir.
Hedefleme ve Gözlem kullanılabilirliği
Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında
Önerilen kullanım: "Hedefleme" ve "Gözlem"Kampanyanız veya reklam grubunuz için aşağıdaki hedefleme yöntemlerini kullanabilirsiniz:
- Görüntülü/video reklam anahtar kelimeleri
- Yerleşimler
- Konular
Kampanyanız veya reklam grubunuz için aşağıdaki gözlem yöntemlerini kullanabilirsiniz:
- Yerleşimler
- Konular
Aynı kampanya veya reklam grubunda bir hedefleme yöntemi ile bir gözlem yöntemini (ör. Konu hedefleme ve Yerleşim gözlemi) birlikte kullanmak mümkün olsa da önerilmez. Birlikte kullanmak gerçek gözleminizin sonuçlarını sınırlayabilir.
Gerçek hedeflemenizin sonuçlarını en üst düzeye çıkarabilmek için hedeflemenizi gözlem sonuçlarınızı temel alarak ayarlamanızı öneririz. Örneğin:
- Konu hedefleme ve Yerleşim hedefleme
- Görüntülü/video reklam anahtar kelimesi hedefleme ve Yerleşimler veya Konu hedefleme
Arama Ağı ve Alışveriş kampanyalarında
Önerilen kullanım: "Gözlem"Kitleler için arama ağı reklamlarına yönelik veri segmentlerini içeren "Gözlem" ayarını kullanabilirsiniz. Arama ağı reklamlarına yönelik veri segmentleriniz hakkında daha fazla bilgi edinin.
