W kampaniach i grupach reklam dostępne są różne metody kierowania, które pomogą Ci docierać do potencjalnych klientów. Możesz kierować reklamy na wybrane kryteria, np. na docelowych odbiorców lub na treści, obok których chcesz wyświetlać reklamy.
W niektórych przypadkach możesz chcieć obserwować skuteczność reklam w sytuacji, gdy klient odpowiada określonym kryteriom, ale zarazem nie chcesz zawężać wyświetlania reklam tylko do tych kryteriów. Funkcja „Obserwacja” pozwala monitorować kryteria i ustalać dla nich stawki niestandardowe bez ograniczania zasięgu reklam.
Z tego artykułu dowiesz się, jak działają ustawienia „Kierowanie” i „Obserwacja”. Szczegółowe instrukcje konfiguracji znajdziesz w artykule Wybór ustawień kierowania i obserwacji.
Informacje o ustawieniu „Kierowanie”
Stosując w kampaniach lub grupach reklam ustawienie „Kierowanie” (np. odbiorców o podobnych zainteresowaniach, miejsca docelowe lub remarketing), wskazujesz Google Ads, jakim użytkownikom lub na jakich stronach internetowych chcesz wyświetlać reklamy.
W przypadku kampanii w sieci reklamowej, jeśli nie dodasz metody kierowania do grupy reklam, miejsca wyświetlania reklam będą ograniczone tylko ustawieniami kampanii i konta, takimi jak wykluczenia treści, lokalizacje czy języki. Oznacza to, że reklamy mogą się wyświetlać na dowolnych stronach internetowych – w sieci reklamowej i w YouTube – w ramach ustawień kampanii i konta.
Kiedy z niego korzystać
Używaj ustawienia „Kierowanie” w grupach reklam i kampaniach, gdy chcesz wyświetlać reklamy z danej grupy tylko określonym odbiorcom lub obok wybranych przez Ciebie treści. Kierowanie reklam jest zalecane dla wszystkich reklamodawców prowadzących kampanie w sieci reklamowej.
- Kierowanie ogranicza zasięg grupy reklam.
- Poza ograniczeniem zasięgu możesz w ramach kierowania używać stawek niestandardowych lub dostosowań stawek według określonych kryteriów. Dowiedz się więcej o funkcjach określania stawek w kampaniach w sieci reklamowej.
Informacje o ustawieniu „Obserwacja”
Korzystanie z ustawienia „Obserwacja” nie ma wpływu na zasięg kampanii ani grupy reklam. Nie zmienia więc ono odbiorców ani miejsc wyświetlania reklam. Pozwala natomiast monitorować skuteczność reklam w przypadku wybranych miejsc docelowych, tematów lub odbiorców w czasie trwania kampanii. „Obserwacja” pokazuje skuteczność dodatkowych kryteriów, gdy wchodzą w zakres obecnych ustawień kierowania.
Później na podstawie tych danych możesz podejmować dalsze działania w kampanii, np. ustawić dostosowania stawek według wybranych kryteriów. Możesz też utworzyć nowe grupy reklam z kryteriami kierowania ustalonymi na podstawie Twoich obserwacji.
Ustawienie „Obserwacja” możesz włączyć na stronie „Edytuj wszystkie ustawienia kierowania”. Metodę obserwacji możesz też dodać na jej stronie raportowania, o ile nie jest już używana do kierowania w grupie reklam. Uwaga: nie można dodać metody obserwacji podczas tworzenia grupy reklam.
Kiedy z niego korzystać
Użyj ustawienia „Obserwacja”, jeśli nie chcesz dodatkowo zawężać kierowania w kampanii ani grupie reklam, ale zależy Ci na monitorowaniu skuteczności wybranych kryteriów podczas wyświetlania reklam. Ustawienie „Obserwacja” polecamy stosować we wszystkich kampaniach w sieci wyszukiwania oraz w kampaniach w sieci reklamowej prowadzonych przez bardziej zaawansowanych reklamodawców.
W kampaniach, w których stosujesz strategie inteligentnego określania stawek, sygnałów dla tych strategii będą dostarczać własne segmenty odbiorców dodane za pomocą ustawienia „Obserwacja”. Więcej informacji na temat segmentów odbiorców.
- Ustawienie „Obserwacja” nie ogranicza zasięgu kampanii ani grupy reklam.
- Otrzymujesz raporty o reklamach, które spełniają zarówno kryteria obserwacji, jak i kierowania.
- Oprócz obserwowania skuteczności kryteriów możesz też używać stawek niestandardowych lub dostosowań stawek według kryteriów wybranych w ramach obserwacji. Dowiedz się więcej o funkcjach określania stawek w kampaniach w sieci reklamowej.
Przykłady
Kierowanie
Marta jest właścicielką sklepu, który sprzedaje kurtki motocyklowe dla kobiet. W ustawieniach grupy reklam „Motocyklistki” wybiera płeć „Kobieta” i odbiorców o podobnych zainteresowaniach „Miłośnicy motocykli”. Te opcje kierowania zawężą zasięg grupy reklam, więc reklamy będą się wyświetlać tylko kobietom, które interesują się motocyklami.
Obserwacja
Marta zastanawia się, ile jej klientek może być zainteresowanych zakupem odzieży sportowej. Zależy jej na tej informacji, ale nie chce jeszcze bardziej ograniczać zasięgu swojej grupy reklam. Klika więc ikonę ołówka na stronie Odbiorcy, wybiera swoje kampanie, wybiera dla odbiorców ustawienie „Czego szukają lub co planują”, a następnie wybiera dla kryteriów obserwacji kategorie Odzież i dodatki oraz Odzież sportowa.
Dzięki temu ustawieniu obserwacji Marta może przeglądać raporty o liczbie wyświetleń reklam pojawiających się użytkownikom, którzy są zainteresowani zakupem odzieży sportowej. Pamiętaj, że obserwacje są rejestrowane, gdy pokrywają się z aktualnymi ustawieniami kierowania (w tym przypadku „Odzież sportowa”, „Kobieta” i „Miłośnicy motocykli”).
Jeśli więc reklamy wyświetlane użytkownikom zainteresowanym także odzieżą sportową mają inną skuteczność niż pozostałe, Marta może podnieść lub obniżyć stawki dla tej grupy odbiorców. Może też utworzyć nową grupę reklam kierowaną na tych użytkowników zainteresowanych odzieżą sportową, jeśli chce przygotować dla nich osobną stronę docelową lub ofertę specjalną.
Dostępność kierowania i obserwacji
W kampaniach w sieci reklamowej
Zalecane ustawienie: „Kierowanie” i „Obserwacja”W kampanii lub grupie reklam możesz używać tych metod kierowania:
- Słowa kluczowe w reklamach displayowych/wideo
- Miejsca docelowe
- Tematy
W kampanii lub grupie reklam możesz używać tych metod obserwacji:
- Miejsca docelowe
- Tematy
W jednej kampanii lub grupie reklam można jednocześnie używać 1 metody kierowania i 1 metody obserwacji (np. kierowania na tematy i obserwacji miejsc docelowych), ale nie jest to zalecane. Może to ograniczyć wyniki rzeczywistej obserwacji.
Zalecamy skonfigurowanie kierowania na podstawie wyników obserwacji, ponieważ pozwoli to zmaksymalizować skuteczność rzeczywistego kierowania. Przykład:
- Kierowanie na tematy i kierowanie na miejsca docelowe
- Kierowanie na słowa kluczowe w reklamach displayowych/wideo i kierowanie na miejsca docelowe lub tematy
W kampaniach w sieci wyszukiwania i kampaniach produktowych
Zalecane ustawienie: „Obserwacja”Ustawienia „Obserwacja” możesz używać w przypadku list odbiorców, które obejmują segmenty danych dotyczące reklam w wyszukiwarce. Dowiedz się więcej o segmentach opartych na Twoich danych dla reklam w wyszukiwarce.
