Többféle kampány- és hirdetéscsoport-célzási módszer áll rendelkezésre, amelyek segítenek elérni a potenciális ügyfeleket. A hirdetések célzását úgy állíthatja be, hogy kiválasztja a feltételeket, például az elérni kívánt közönséget vagy azokat a tartalmakat, amelyeknél meg szeretné jeleníteni a hirdetéseket.
Előfordulhat, hogy meg szeretné figyelni, hogyan teljesítenek a hirdetések, amikor az ügyfél megfelel bizonyos feltételeknek, azonban nem szeretné a hirdetéseket az adott feltételre korlátozni. A „Megfigyelés” funkció lehetővé teszi a feltételek figyelését, illetve egyéni ajánlatok beállítását a feltételekhez anélkül, hogy korlátozná az elérést.
Ez a cikk ismerteti a célzás és megfigyelés beállításait. A funkció beállításának részletes útmutatóját a Célzási és megfigyelési beállítások cikkben olvashatja.
A „Célzás” beállítás
A hirdetéscsoport-célzás – például érdeklődési szegmens, elhelyezések vagy remarketing – kiválasztásakor meghatározza a Google Ads számára, hogy kit szeretne elérni a hirdetéseivel, vagy az interneten hol szeretné megjeleníteni a hirdetéseit.
Ha a Display-kampányok esetén nem állít be célzási módszert egy hirdetéscsoporthoz, akkor csak a kampány és fiók beállításai – például a tartalomkizárások, helyek és nyelvek – korlátozzák, hogy a hirdetések hol jelennek meg. Ez azt jelenti, hogy a hirdetések a kampányoknak és a fiókbeállításoknak megfelelően a Display Hálózaton és a YouTube-on belül bárhol megjelenhetnek.
Mikor érdemes használni?
Akkor használja a „Célzás” beállítást a hirdetéscsoportokban és a kampányokban, amikor a hirdetéscsoport megjelenítését adott közönségekre vagy a kiválasztott tartalmakra szeretné korlátozni. Minden hirdetőnek javasoljuk, hogy használjon célzást a Display-kampányokban.
- A célzás korlátozza a hirdetéscsoport elérését.
- Az elérés szűkítésén kívül a célzás keretében az egyes feltételekkel kapcsolatban egyéni ajánlatokat vagy ajánlatkorrekciókat is használhat. További információ a Display-kampányok ajánlattételi funkcióiról
A „Megfigyelés” beállítás
A „Megfigyelés” beállítás használata nem befolyásolja a kampány vagy a hirdetéscsoport elérését. Más szavakkal a „Megfigyelés” beállítás nincs hatással arra, hogy ki láthatja a hirdetéseket, illetve hogy a hirdetések hol jelenhetnek meg, hanem lehetővé teszi, hogy a kampány futása közben figyelje a hirdetések teljesítményét a kijelölt elhelyezések, témák és közönségek esetén. A „Megfigyelés” azt mutatja meg, hogyan teljesítenek a kiegészítő feltételek, amikor a meglévő célzás hatókörébe esnek.
A kapott adatok alapján további műveleteket hajthat végre a kampányban, például bizonyos feltételek szerinti ajánlatkorrekciókat állíthat be. Ezenkívül dönthet úgy is, hogy a megfigyelések alapján összeállított célzási feltételekkel új hirdetéscsoportokat hoz létre.
A „Megfigyelés” beállítást az „Minden célzás szerkesztése” oldalon adhatja meg. Ezenkívül az adott módszer jelentési oldaláról is hozzáadhat egy megfigyelési módszert, amennyiben az adott módszert még nem használja célzásra a hirdetéscsoportban. Megjegyzés: A hirdetéscsoportok létrehozásakor még nem állíthat be megfigyelési módszert.
Mikor érdemes használni?
Akkor használja a „Megfigyelés” beállítást, ha nem szeretné jobban leszűkíteni a kampány vagy a hirdetéscsoport célzását, azonban meg szeretné figyelni, hogyan teljesítenek bizonyos feltételek a hirdetésekkel. A „Megfigyelés” beállítást minden keresési kampányban, illetve a haladóbb hirdetők számára a Display-kampányokban is javasolt használni.
Az intelligens ajánlattételt használó kampányok esetén a „Megfigyelés” beállításban hozzáadott belső közönségszegmensek az intelligens ajánlattételi stratégiáknál jelzésként szolgálnak. További információ a közönségszegmensekről.
- A „Megfigyelés” beállítás nem korlátozza a kampány vagy a hirdetéscsoport elérését.
- A kapott adatok olyan hirdetésekkel kapcsolatosak, amelyek megfelelnek mind a megfigyelésekhez, mind a célzáshoz kiválasztott feltételeknek.
- A feltételek teljesítményének figyelésén kívül a megfigyelések keretében az egyes feltételekkel kapcsolatban egyéni ajánlatokat vagy ajánlatkorrekciókat is használhat. További információ a Display-kampányok ajánlattételi funkcióiról
Példák
Célzás
Arabella egy női motoros ruhákat árusító üzlet tulajdonosa. A „Női motorosok” nevű hirdetéscsoportjához a Demográfiai adatok területen a „Nő” nemet, míg az Érdeklődési szegmens területen a „Motorkerékpár-rajongók” lehetőséget választja ki. A „Célzás” ezen beállításai szűkítik a hirdetéscsoport elérését, így a hirdetések csak azoknál a nőknél jelennek meg, akik érdeklődnek a motorkerékpárok iránt.
Megfigyelések
Arabella azon tűnődik, hogy az ügyfelei közül vajon hányan érdeklődnek sportruházati cikkek iránt. Szeretne erről többet is megtudni, de nem szeretné tovább korlátozni a hirdetéscsoport elérését. Ezért a Közönség oldalon a ceruza ikonra kattint, kiválasztja a kampányokat, kiválasztja a közönségeket a „Mit keresnek vagy terveznek aktívan?” területen látható adatok alapján, majd kiválasztja a Ruházat és kiegészítők, valamint a Sportruházat megfigyelési feltételt.
Ezzel a megfigyelési beállítással Arabella jelentéseket láthat arról, hogy hány hirdetés jelent meg azoknak a felhasználóknak, akik sportruházatot is kerestek. Ne feledje, hogy a megfigyeléseket a rendszer csak akkor jelenti, ha egybeesnek a meglévő célzással (ebben az esetben a „Női sportruházat” és a „Motorkerékpár-rajongók” beállítással).
Így tehát ha a sportruházat iránt érdeklődő ügyfeleknek megjelenített hirdetések a többi hirdetéstől eltérően teljesítenek, Arabella növelheti vagy csökkentheti a közönségre adott ajánlatait. Továbbá ha szeretne egy speciális céloldalt vagy ajánlatot megjeleníteni a sportruházat iránt érdeklődő felhasználóknak, akkor létrehozhat egy olyan új hirdetéscsoportot is, amely ezeket a felhasználókat célozza meg.
A Célzás és Megfigyelés beállítás rendelkezésre állása
A Display hálózati kampányokban
Javasolt használat: „Célzás” és „Megfigyelés”A kampányhoz vagy hirdetéscsoporthoz a következő célzási módszereket használhatja:
- Display hálózati/videós kulcsszavak
- Elhelyezések
- Témák
A következő megfigyelési módszereket használhatja a kampányhoz vagy a hirdetéscsoporthoz:
- Elhelyezések
- Témák
Bár egy célzási módszer és egy megfigyelési módszer (például a téma szerinti célzás és az elhelyezések megfigyelése) egyidejűleg is használható ugyanabban a kampányban vagy hirdetéscsoportban, ezt nem javasoljuk. Ez korlátozhatja a tényleges megfigyelés eredményeit.
Javasoljuk, hogy a célzást a megfigyelések eredményei alapján állítsa be, így a lehető legtöbbet hozhatja ki a tényleges célzásból. Példa:
- Témakör szerinti célzás és elhelyezés szerinti célzás
- Display hálózati/videós kulcsszavak célzása, illetve elhelyezés vagy témakör szerinti célzás
A Keresési Hálózaton és a Shopping-kampányokban
Javasolt beállítás: „Megfigyelés”A „Megfigyelés” funkciót a közönségekhez használhatja, amely a keresési hirdetésekhez kapcsolódó adatszegmenseket is tartalmaz. További információ a keresési hirdetésekhez kapcsolódó adatszegmensekről
