動的検索広告のターゲットについて

動的検索広告のターゲティング方法では、広告主様のサイトの特定のページと Google での検索語句が一致すると広告を表示して、キーワードを使用せずに広告のリーチを広げます。ターゲティングの方法はご自身で設定できます。サイトの構造に応じて自動的に提示される「カテゴリ」によるターゲティングと、サイトの全ページに基づくターゲティングのほか、条件指定による詳細なターゲティングや、一部のページを対象外にする除外設定も可能です。

この記事では、広告の表示される方法を設定するのに使用できる 8 種類の動的広告ターゲットについて説明します。概要については、動的検索広告についてをご覧ください。広告に表示される最終的なテキストは、お客様の責任において決められるものですので、ランディング ページを選ぶ際には、この点にご留意ください。

ターゲットの種類

カテゴリ

現在お使いの広告グループのランディングページ

「現在お使いの広告グループのランディングページ」カテゴリを選択すると、すべてのアカウントにおいて、現在実行している検索広告のウェブページがターゲットとして指定されます。既存の広告グループおよびキャンペーンのランディング ページとしてすでに使用しているウェブページのトラフィックを容易に増やすことができるようになります。

たとえば、電子機器に関するウェブサイトを運営しており、「カメラ」ページにユーザーを導いている検索広告を掲載しているとします。このページに関連する検索クエリを検索するユーザーのリーチを広げるには、「現在お使いの広告グループのランディングページ」カテゴリをターゲットに設定すると効果的です。

他のカテゴリ

サイトのコンテンツに基づいてカテゴリが作成され、広告主様のランディング ページがテーマ別に分類されます。ターゲットにするカテゴリやサブカテゴリは、自由に選択いただけます。

たとえば、電子機器に関するウェブサイトを運営しており、デジタルカメラを販売しているページをターゲットにしたいと考えているとします。このウェブサイトは、動的検索広告のシステムによって、「デジタルカメラ」「TV」「ビデオ レコーダー」といったカテゴリに分類されています。カテゴリ別のページをターゲットにするには、ウェブサイト向けの推奨カテゴリを使用します。サイトに基づいて、デジタルカメラの動的広告ターゲットが表示されます。カテゴリー ビューの上にある検索ボックスを使用すれば、リストされていない場合でも、推奨カテゴリー セット外のカテゴリーを検索することもできます。

URL によるターゲティング

URL:

特定のURLをターゲットにすることができます。

ウェブサイトの「クリアランス」ページにトラフィックを増やすために、そのページの特定の URL をターゲットにします。これは、サイト上の特定のページを除外するための良い方法です。

URL に含まれる文字列:

指定した文字列を含む URL のページをターゲットに設定できます。

運営する家電製品のウェブサイトで、サービスに関するページ全体をターゲットに含める場合は、URL によるターゲット設定を利用できます。たとえば、対象の URL がすべて「electronicsexample.com/services/」という文字列を含んでいる場合は、「services」という単語を含むすべての URL をターゲットにします。

カスタムラベル

ページフィードを使ってカスタムラベルを URL に添付して、そのカスタムラベルをターゲットに設定することができます。詳しくは、ページフィードについての記事をご覧ください。

4 つ星の評価を受けているデジタルカメラのキャンペーンを作成したいとします。フィードをキャンペーンに設定し、そのフィードを使ってすべての 4 つ星のカメラの URL に「FOUR_STAR」のラベルを付けます。AdWords で、カスタムラベルをターゲットに設定し、カスタムラベルとして「FOUR_STAR」と入力します。各ターゲットの右側で個別の入札単価を追加することもできます。

その他のターゲティング タイプ

ページのタイトル

タイトルに特定の語句を含むページをターゲットに設定できます。ページのタイトルとは、たとえば google.com をクリックした場合に、ブラウザ ウィンドウの最上部に表示される「Google」のことです。

タイトルに「カメラ」などの特定の語句を含むタイトルのページをターゲットにするには、タイトルでページをターゲットにするには、ページのタイトルに含まれる文字列を使用します。

ページ コンテンツ

指定した語句を含むページをターゲットに設定できます。

たとえば、「デジタルカメラ」という語句を含むすべてのページをターゲットとして広告を表示する場合は、ウェブページのグループを追加します。[ページ コンテンツ] を選択し、「デジタルカメラ」と入力します。

すべてのウェブページ

すべてのウェブページには、Google の検索や広告クローラ(ウェブページ間のリンクをたどることによってウェブサイトを自動的に検出してスキャンするプログラム)によって検出される、ウェブサイト(ドメイン全体)のすべてのページが含まれます。

たとえば、家電製品のウェブサイト「www.electronicsexample.com」を運営しているとします。「www.electronicsexample.com」内のすべてのページをターゲットにするには、すべてのウェブページをターゲットに設定します。

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