Komponenty

Komponenty to treści tworzące reklamę, które prezentują przydatne informacje o Twojej firmie i zachęcają użytkowników do jej wybrania. Komponenty obejmują nagłówki, teksty reklamy, linki do konkretnych części witryny, przyciski połączeń, informacje o lokalizacji i inne elementy, które razem tworzą ostateczny format reklamy wyświetlany użytkownikowi.

Z tego artykułu dowiesz się, jak działa każdy z typów komponentów oraz jak wybrać komponenty odpowiednie dla Twojej firmy.

Jak działają

Aby zmaksymalizować skuteczność elastycznych reklam w wyszukiwarce, Google Ads wybiera dodatkowe komponenty, które wyświetlają się w odpowiedzi na poszczególne wyszukiwania w Google. Dlatego warto używać wszystkich komponentów, które pomogą Ci zrealizować cele biznesowe.

Komponenty, np. z linkiem do podstrony czy obrazem, wzbogacają reklamę o dodatkowe treści, co zwiększa jej widoczność na stronie wyników wyszukiwania. Oznacza to, że Twoja reklama ma zwykle większą wartość. Komponenty przynoszą często wzrost łącznej liczby kliknięć i mogą dostarczać użytkownikom dodatkowych, interaktywnych sposobów kontaktu z Twoją firmą, np. dzięki korzystaniu z map lub połączeń telefonicznych.

Wiele typów komponentów wymaga skonfigurowania – są to tzw. komponenty utworzone ręcznie. Niektóre komponenty są dodawane automatycznie, gdy Google Ads przewiduje, że poprawią one skuteczność Twojej reklamy. Te komponenty nie wymagają konfigurowania żadnych ustawień. Dowiedz się więcej o automatycznych komponentach na poziomie konta.

Koszt

Umieszczenie dodatkowych komponentów w kampanii jest bezpłatne. Opłaty za kliknięcie dowolnego komponentu w gotowej reklamie – nagłówka, linku do podstrony, obrazu i innych – będą naliczane w zwykły sposób (wyjątek stanowią kliknięcia ocen sprzedawcy, za które nie pobieramy opłat). Gdy użytkownik zadzwoni przy użyciu ikony połączenia lub pobierze aplikację przez kliknięcie aplikacji renderowanej w Twojej reklamie, naliczymy opłatę jak za kliknięcie. Google Ads nalicza opłaty za maksymalnie 2 kliknięcia na wyświetlenie każdej reklamy i jej komponentów.

Rzeczywisty koszt kliknięcia

Komponenty w kampanii nie są dodatkowo płatne. Opłata jest naliczana jak zawsze za kliknięcia reklamy oraz za niektóre rodzaje interakcji użytkowników z komponentami. Zapłacisz np. wtedy, gdy ktoś kliknie przycisk pobierania (komponent z linkiem do aplikacji), przycisk połączenia (komponent do wykonywania połączeń), ikonę wskazówek dojazdu (komponent z lokalizacją) itd. Wyjątek stanowią kliknięcia opinii i ocen sprzedawcy – nie pobieramy za nie opłat. Google Ads nalicza opłaty za maksymalnie 2 kliknięcia na wyświetlenie każdej reklamy i jej komponentów.

Wydajesz tylko minimalną kwotę niezbędną do osiągnięcia progu rankingu reklamy i przebicia stawki reklamy następnego reklamodawcy w rankingu (jeśli taki jest).

Reklamy na wyższej pozycji mają zwykle wyższy rzeczywisty CPC z powodu większej konkurencji, a częściowo też wyższych progów rankingu reklamy. Podobnie jest w przypadku reklam z większą liczbą komponentów – ich rzeczywisty CPC także jest często wyższy z powodu zwiększonej widoczności. Pamiętaj jednak, że zwiększone koszty wynikające z dodania do reklam kolejnych komponentów są zwykle niższe niż koszty przesunięcia reklamy na wyższą pozycję na stronie wyników wyszukiwania. Oznacza to, że komponenty reklamy, częściej i mniejszym kosztem niż jej wyższa pozycja, umożliwiają uzyskanie większej liczby kliknięć.

Nagłówki i teksty reklamy

Nagłówki i teksty reklamy to wymagane komponenty, które powinny być atrakcyjne, unikalne i skoncentrowane na korzyściach dla użytkowników. Im więcej wprowadzisz nagłówków i tekstów reklamy, tym bardziej prawdopodobne, że Google Ads będzie wyświetlać reklamy dopasowane do haseł wyszukiwanych przez potencjalnych klientów, co może zwiększyć skuteczność Twoich reklam.

Google Ads połączy podane przez Ciebie nagłówki i teksty reklamy, aby utworzyć wiele wersji reklamy. W przypadku elastycznej reklamy w wyszukiwarce możesz podać maksymalnie 15 nagłówków i 4 teksty reklamy.

Do każdej reklamy zostaną wybrane co najmniej 1 nagłówek i 1 tekst reklamy, które będą się wyświetlać w różnej kolejności w wielu kombinacjach. Jeśli część tekstu reklamy pasuje do hasła wyszukiwanego przez użytkownika, może zostać automatycznie pogrubiona. Z czasem Google Ads przetestuje najbardziej obiecujące kombinacje reklam i sprawdzi, które z nich najlepiej odpowiadają różnym zapytaniom.

Elastyczne reklamy w wyszukiwarce będą wyświetlać 1, 2 lub 3 nagłówki w zależności od tego, co według prognozy będzie najskuteczniejsze w przypadku niepowtarzalnego zapytania użytkownika. Tekst komponentu z nagłówkiem może się wyświetlać na początku tekstu reklamy, jeśli zgodnie z prognozami będzie to jej najskuteczniejszy element. Jeśli masz komponenty przypięte w pozycji nagłówka 1, pozycji nagłówka 2 lub pozycji tekstu reklamy 1, podczas wyświetlania reklam będą się one nadal wyświetlać na wyznaczonych miejscach. Dowiedz się więcej o elastycznych reklamach w wyszukiwarce.

Uwaga: w odróżnieniu od innych komponentów nagłówków i tekstów reklamy nie można stosować na różnych poziomach konta lub kampanii. Dowiedz się więcej o optymalizowaniu nagłówków i tekstów reklamy.

Wybór dodatkowych komponentów

Podczas wybierania i konfigurowania komponentów pamiętaj o tych sprawdzonych metodach:

  • Wykorzystaj wszystkie komponenty, które pasują do Twojej działalności – są one bezpłatne i wyświetlają się tylko wtedy, gdy mogą zwiększyć skuteczność reklamy.
  • Warto dodać co najmniej 4 typy komponentów. Możesz np. zastosować linki do podstron, objaśnienia, obrazy i jeden dowolny komponent dodatkowy.
  • Jeśli jest to uzasadnione w przypadku Twojej firmy, twórz komponenty na wyższym poziomie hierarchii (np. na poziomie konta lub kampanii, o ile to możliwe).
  • Komponenty tylko do odczytu nie są wyświetlane ani zliczane, ale nadal są dostępne.

Wybór komponentów na podstawie celu

Wybieraj dodatkowe komponenty, kierując się swoim głównym celem reklamowym. Poniżej podajemy najczęstsze cele reklamodawców i pasujące do nich komponenty.

Cel: zachęcanie klientów do zakupu na miejscu

Jeśli chcesz skierować użytkowników do fizycznych lokalizacji swojej firmy (takich jak sklepy i restauracje), możesz użyć takich komponentów:

Komponenty z lokalizacją

Zachęcaj użytkowników do odwiedzenia swojej firmy, wyświetlając jej lokalizację, przycisk połączenia i link do strony z takimi informacjami jak godziny otwarcia, zdjęcia czy wskazówki dojazdu. Jeśli chcesz, aby klienci odwiedzali lokalizację Twojej firmy, ale kontaktowali się z jedną linią (a nie dzwonili pod numery poszczególnych lokalizacji), zastosuj wraz z komponentami z lokalizacją komponenty do wykonywania połączeń. Dowiedz się więcej o komponentach z lokalizacją.

Cel: zachęcanie klientów do kontaktu

Jeśli chcesz zachęcać użytkowników, aby dzwonili do Twojej firmy lub wysyłali do niej zapytania, używaj komponentów do wykonywania połączeń:

Komponenty do wykonywania połączeń

Zachęcaj użytkowników do dzwonienia do Twojej firmy poprzez dodanie do reklam numeru telefonu lub przycisku połączenia. Dowiedz się więcej o komponentach do wykonywania połączeń.

Cel: zachęcanie klientów do konwersji w Twojej witrynie

Jeśli chcesz kierować użytkowników do swojej witryny, używaj takich komponentów:

Komponenty z linkami do podstron

Kieruj użytkowników bezpośrednio na konkretne strony swojej witryny (np. „Godziny otwarcia” lub „Złóż zamówienie”). Dowiedz się więcej o tworzeniu i edytowaniu komponentów z linkami do podstron.

Komponenty z objaśnieniem

Umieść w reklamie dodatkowy tekst, np. „Bezpłatna dostawa” lub „Całodobowa obsługa klienta”.

Komponenty z rozszerzeniem informacji

Wybierz jeden z domyślnych nagłówków (np. kategoria produktów lub usług), aby wyświetlać z reklamą informacje, które Twoim zdaniem najbardziej interesują potencjalnych klientów. Dowiedz się więcej o komponentach z rozszerzeniem informacji.

Komponenty z cenami

Informuj użytkowników o oferowanych przez Twoją firmę kategoriach usług i produktów wraz z ich cenami, aby mogli przeglądać produkty bezpośrednio z poziomu reklamy. Dowiedz się więcej o komponentach z cenami.

Cel: zachęcanie użytkowników do pobrania aplikacji

Jeśli chcesz zachęcić użytkowników do pobrania Twojej aplikacji, użyj komponentów z linkiem do aplikacji:

Komponenty z linkiem do aplikacji

Zachęcaj użytkowników do pobierania Twojej aplikacji. Ten typ komponentu jest dostępny na całym świecie na urządzenia mobilne z Androidem i iOS, w tym na tablety. Dowiedz się więcej o komponentach z linkiem do aplikacji.

Cel: zachęcanie użytkowników do przekazywania swoich danych

Jeśli chcesz zachęcać użytkowników, aby przekazywali swoje dane kontaktowe (np. adres e-mail, numer telefonu itp.), gdy zainteresują ich oferowane przez Ciebie produkty lub usługi, użyj komponentów z formularzem kontaktowym.

Komponenty z formularzem kontaktowym

Zachęcaj użytkowników do rejestrowania się z poziomu reklamy. Ten typ komponentu jest dostępny na całym świecie na urządzeniach mobilnych i tabletach. Dowiedz się więcej o komponentach z formularzem kontaktowym.

Usuwanie komponentów

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

Komponenty dodają do reklam informacje o Twojej firmie i zwykle zwiększają ich skuteczność. Jeśli jednak chcesz usunąć komponenty, postępuj zgodnie z instrukcjami poniżej.

  1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie Campaigns Icon.
  2. W menu sekcji kliknij menu Komponenty.
  3. Kliknij Komponenty.
  4. W menu „Widok tabeli” kliknij Powiązanie.
  5. Zaznacz pole po lewej stronie komponentu i na niebieskim pasku kliknij Edytuj.
  6. W menu kliknij Usuń.

Usunięcie komponentu z jednej kampanii nie spowoduje jego usunięcia z innych kampanii.

Wyłączanie automatycznych komponentów na poziomie konta

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

Aby wyłączyć automatyczne komponenty na poziomie konta:

  1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie Campaigns Icon.
  2. W menu sekcji kliknij menu Komponenty.
  3. Kliknij Komponenty.
  4. W menu „Widok tabeli” kliknij Powiązanie.
  5. Po prawej stronie kliknij menu z 3 kropkami , a potem kliknij Komponent utworzony automatycznie na poziomie konta.
  6. Po prawej stronie kliknij menu z 3 kropkami , a potem kliknij Opcje zaawansowane.
  7. Kliknij Wyłącz określone komponenty utworzone automatycznie i wybierz komponenty, które chcesz wyłączyć.
  8. Wybierz przyczynę wyłączenia komponentu i wpisz dodatkowe komentarze.
  9. Kliknij Wyłącz.

Informacje dotyczące wyłącznie komponentów innych niż nagłówki i teksty reklamy

Podane niżej informacje dotyczą tylko komponentów, które nie są nagłówkami ani tekstami reklamy.

Planowanie wyświetlania komponentów

W przypadku obsługiwanych komponentów możesz zaplanować ich wyświetlanie tylko o określonych porach dnia lub w konkretnym przedziale czasu, np. wyświetlanie komponentów do wykonywania połączeń tylko w godzinach pracy Twojej firmy.

Instrukcje

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.
  1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie Campaigns Icon.
  2. W menu sekcji kliknij menu Komponenty.
  3. Kliknij Komponenty.
  4. W menu „Widok tabeli” kliknij Powiązanie. Wyświetli się tabela ze wszystkimi komponentami.
  5. Na liście nad paskiem narzędzi tabeli wybierz typ komponentu.
  6. Kliknij ikonę ołówka Ikona ołówka / ikona edycji obok komponentu, którego wyświetlanie chcesz zaplanować, a potem kliknij Edytuj.
  7. Kliknij menu Opcje zaawansowane.
  8. Ustaw datę rozpoczęcia i zakończenia wyświetlania komponentu.
  9. W sekcji „Harmonogram komponentów” wybierz, w jakich dniach i godzinach komponent ma się wyświetlać. Aby dodać kolejne dni i godziny, kliknij Dodaj harmonogram.
  10. Kliknij Zapisz.

Czynniki decydujące o wyświetlaniu komponentów

Google Ads wyświetla komponenty, biorąc pod uwagę różne czynniki:
  • Ranking reklamy, który stanowi kombinację stawki, jakości reklamy i strony docelowej, progów rankingu reklamy, kontekstu wyszukiwania oraz oczekiwanego wpływu komponentów i innych formatów reklam. Warunkiem wyświetlenia dodatkowego komponentu jest osiągnięcie minimalnego rankingu reklamy (z uwzględnieniem komponentów). Dlatego do wyświetlania komponentów konieczne może być podniesienie stawki lub jakości reklamy (albo polepszenie obu tych elementów).
  • Pozycję reklamy na stronie wyników wyszukiwania Google. Nad wynikami wyszukiwania Google dostępna jest ograniczona ilość miejsca na komponenty reklam, dlatego jako pierwsze będą się wyświetlały komponenty reklam na wyższej pozycji. Reklamy na niższych pozycjach na ogół wyświetlają mniej komponentów niż reklamy, które znajdują się wyżej. System Google Ads zasadniczo nie dopuszcza też do tego, aby reklamy na niższych pozycjach uzyskiwały więcej dodatkowych kliknięć z komponentów niż w wyniku przejścia na wyższą pozycję. Aby wyświetlać reklamy na wyższych pozycjach, trzeba zwykle podnieść ich jakość lub stawki albo polepszyć oba te elementy. Dowiedz się więcej o rankingu reklamy.
  • Inne aktywne komponenty. Podczas każdej aukcji będziemy wyświetlać najskuteczniejsze i najbardziej przydatne kombinacje dostępnych komponentów i formatów. Nie wyświetlimy natomiast kombinacji komponentów, która zapewni wyższy przewidywany współczynnik klikalności (CTR) niż w przypadku wyższej pozycji reklamy.

Zwiększanie prawdopodobieństwa wyświetlania komponentów

Czasami komponenty, których chcesz używać, nie wyświetlają się w Twoich reklamach. Nie oznacza to, że coś jest nie tak. Jeśli np. w danej reklamie włączysz komponenty z linkiem do podstrony i z obrazem, z różnych powodów może się zdarzyć, że jeden z nich będzie się wyświetlał tylko w niektórych wynikach wyszukiwania.

Sprawdź, czy komponent jest powiązany z aktywną grupą reklam lub kampanią bądź aktywnym kontem.

Komponenty mogą zostać zatwierdzone lub odrzucone, tak jak reklamy i słowa kluczowe. Odrzucone komponenty nie będą się wyświetlać – trzeba je poprawić i przesłać do ponownego sprawdzenia.

Nawet wtedy, gdy komponent jest zatwierdzony, jego dodanie nie gwarantuje stałego wyświetlania z reklamą. Komponenty pojawiają się w reklamie, gdy:

  • zgodnie z przewidywaniami komponent (lub kombinacja komponentów) może zwiększyć skuteczność reklamy;
  • pozycja reklamy i ranking reklamy są wystarczająco wysokie, aby można było wyświetlić komponenty.

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?
Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne
1080323837745759264
true
Wyszukaj w Centrum pomocy
true
true
true
true
true
73067
false
false
false