附加信息简介

附加信息可通过额外信息扩展您的广告,以便为用户提供更多理由来选择您的商家。附加信息通常可将广告的点击率提升好几个百分点。附加信息的格式包括致电按钮、位置信息、指向网站特定部分的链接和附加文字等。

本文概要介绍了附加信息。要了解各类附加信息的作用,以及如何挑选适合自己的附加信息,请转到选择要使用的附加信息

How extensions create value

要查看您所用语言的字幕,请开启 YouTube 字幕。点击视频播放器底部的设置图标,选择“字幕”,然后指定您的语言。

工作原理

为使文字广告的效果达到最佳,AdWords 会根据 Google 上的每次具体搜索来选择要展示的附加信息。因此,建议您使用所有与自己的业务目标相关的附加信息

通过在您的广告中添加更多内容,附加信息可提高广告的醒目程度,使其在搜索结果页上更加显眼。也就是说,您能够通过广告获得更多价值。附加信息通常可以增加您的总点击次数,而且由于其中包含地图或致电方式,因此可为用户提供更多互动方式,使其可以轻松与您联系。

很多类型的附加信息需要少许设置,属于人工附加信息;还有部分附加信息会在 AdWords 预计它们可以提升您的广告效果时自动添加,属于自动附加信息。由于自动附加信息无需设置,因此当您创建人工附加信息时,不会在相应的选项中看到它们。详细了解自动附加信息

附加信息何时展示

添加附加信息并不能保证附加信息一定会始终随您的广告一同展示。在以下情况下,附加信息会随您的广告一同展示:

  • AdWords 预计相应附加信息(或附加信息组合)可以提升您的广告效果。
  • 您广告的排名和广告评级比较高,足以展示附加信息。要展示附加信息,AdWords 要求必须达到最低广告评级。(计算广告评级时会考量您的附加信息。)

详细了解附加信息何时展示。要跟踪附加信息何时展示,请查看附加信息的效果。最后,您还可以查看让附加信息更有可能展示的相关说明。

费用

向广告系列中添加附加信息不需要任何费用。您只需照常为广告(包括附加信息)获得的点击付费即可(卖家评分获得的点击属于例外情况,您也无需为此类点击付费。)因此,如果用户通过附加电话信息向您致电,或者通过附加应用信息下载您的应用,那么您只需为该次点击付费即可。对于每个广告及其附加信息,AdWords 最多只会针对每次展示收取两次点击的费用。有关详情,请参阅附加信息和实际每次点击费用简介

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