宣传信息素材资源简介

宣传信息可向买家宣传独家优惠（如免费送货或 24 小时提供客户服务），从而可提升文字广告的效果。创建宣传信息后，该信息就会随广告一同在电脑或移动设备上展示。当客户看到您的广告时，便可了解相应商家、产品和服务的详细信息。

使用宣传信息时，除了广告文字之外，您最多可以展示 10 条宣传信息，具体取决于您使用的字符间距、浏览器和设备。宣传信息会以多种不同方式展示，具体取决于所用设备和其他因素。在电脑上展示的宣传信息会在一行中列出并以圆点分隔，而在移动设备和平板电脑上展示的宣传信息则会以段落的形式显示。附带宣传信息的广告可在 Google 搜索结果的顶部和底部展示。

下面是一个使用宣传信息的广告在电脑上的显示效果：

在本文中，您将了解宣传信息的运作方式，以及如何创建、修改、移除宣传信息和设置宣传信息的展示时间。

运作方式

您可以在帐号、广告系列或广告组级别添加宣传信息，还可以选择添加位置、创建宣传信息文字，以及设置展示时间。宣传信息的顺序、长度以及效果都会影响其可以展示的数量，以及能否在广告中进行展示。

推荐做法是，在帐号和广告系列级别提供适用于您整个商家的较宽泛的信息（如“全天候电话支持”），而在广告组级别提供较具体的信息（如“免费礼品包装”）。如果您向某个广告组中添加了宣传信息，而该广告组所在的广告系列中已有宣传信息，则该广告组中的广告会使用广告组级宣传信息（而不是您添加到广告系列中的宣传信息）。

注意：添加宣传信息是免费的，但是您需要为广告点击照常付费。

宣传信息的顺序、长度以及效果都会影响其可以展示的数量，以及能否在广告中进行展示。

帐号、广告系列或广告组一级的宣传信息素材资源

• 在“帐号”>“广告系列”>“广告组”层次结构的特定“分支”的各个级别定义的宣传信息可以一起展示。例如，某个广告系列中的宣传信息不会出现在另一个广告系列中。
• 应在对帐号层次结构的所有子层级均有意义的级别创建宣传信息素材资源。
• 例如，如果某条宣传信息适用于整个帐号中的所有广告组，则应将其添加到帐号级别。
• 如果某条宣传信息仅适用于部分广告系列，则应仅将其添加到相关广告系列级别。
• Google 会从符合条件的宣传信息池中选择可最大限度提升广告效果的最佳宣传信息。

优势

• 突出介绍您的商家提供的产品或服务：用几个字词或单个词组宣传您的商家受欢迎或与众不同的方面。
• 使用方法灵活且可自定义：您可以在帐号、广告系列或广告组级别添加宣传信息，这样既可以在广告中添加宽泛信息，也可添加详细信息。您可以指定在哪些日期、星期几或一天中的什么时段展示宣传信息。
• 无需更改广告便可进行更新：您可以随时更改宣传文字，以便在其中显示最新的促销和特惠信息。此外，您可以修改宣传信息而不重置其效果统计数据。
• 灵活性：您可以指定在哪些日期、星期几或一天中的什么时段展示宣传信息。

准备工作

• 广告系列类型：您可以将宣传信息添加到搜索网络广告系列以及选择启用展示广告网络的搜索网络广告系列。
• 字符数限制：对于大多数语言，宣传信息文字不得超过 25 个字符；对于全角字符语言（如中文、日语和韩语），则不得超过 12 个字符。

注意：您最多可以显示 10 条宣传信息，具体取决于您使用的字符间距、浏览器和设备。

操作说明

创建宣传信息

1. 登录您的 Google Ads 帐号。
2. 点击左侧页面菜单中的广告和素材资源，然后点击素材资源。
3. 点击加号按钮 ，然后点击宣传信息。
4. 在“添加到”下拉菜单中，选择要在哪一级别添加宣传信息。您可以从帐号、广告系列或广告组三个级别中选择。
   1. 创建新的宣传信息：默认情况下会选择此设置。
      1. 在“宣传信息文字”字段中输入文字。
   2. 使用现有的宣传信息：点击“使用现有的”单选按钮。
      1. 从列表中选择要使用的宣传信息。
5. 点击保存。

修改宣传信息

1. 点击左侧页面菜单中的广告和素材资源，然后点击素材资源。
2. 您会看到一个表格，其中包含您的所有素材资源。从“表格视图”下拉菜单中选择关联对象。
3. 从表格工具栏上方的列表中选择宣传信息。
4. 找到您要修改的宣传信息。在“宣传信息素材资源”列中，点击相应宣传信息名称旁边的铅笔图标 ，然后点击修改。
5. 在随即显示的窗口中，更改您选择的宣传信息。
6. 点击保存。您的更改将应用到共享此宣传信息的所有广告组及广告系列的宣传信息文字。

设置宣传信息展示时间

1. 点击左侧页面菜单中的广告和素材资源，然后点击素材资源。
2. 您会看到一个表格，其中包含您的所有素材资源。从“表格视图”下拉菜单中选择关联对象。
3. 从表格工具栏上方的列表中选择宣传信息。
4. 找到您要修改的宣传信息。在“宣传信息素材资源”列中，点击相应宣传信息名称旁边的铅笔图标 ，然后点击修改。
5. 点击“高级选项”下拉菜单。
6. 在“开始日期”下，点击选择日期，然后选择宣传信息素材资源何时在广告中显示。
   1. 要选择结束日期，请重复这些步骤。
7. 点击添加展示时间即可为宣传信息素材资源输入其他展示时间范围。
8. 点击保存。

移除宣传信息

1. 点击左侧页面菜单中的广告和素材资源，然后点击素材资源。
2. 您会看到一个表格，其中包含您的所有素材资源。从“表格视图”下拉菜单中选择关联对象。
3. 选中您要移除的宣传信息旁边的框。
4. 点击蓝色指示条中的移除，然后选择确认。

提示：最佳做法

• 先在帐号级别分配。添加帐号级宣传信息有助于您更快地优化宣传信息的覆盖范围，但要确保这些宣传信息与您的所有广告系列和广告组均相关。
• 提供有关您商家的一般信息。在帐号和广告系列级别提供适用于您整个商家的较宽泛的信息（如“全天候电话支持”），而在广告组级别提供较具体的信息（如“女士滑雪板”或“相机八折优惠”）。
• 文字应尽量简短。尽量让文字简短，以便在广告中展示更多宣传信息。例如，试着使用“免费送货”，而不是“我们提供免费送货服务”。
• 具体明确。为客户提供详细信息，以便他们确定您是否提供他们所需的产品或服务。例如，试着使用“最高 34 MPG”，而不是“超级省油”。
• 字符数限制。在使用大多数语言创建宣传信息时，其文字不得超过 25 个字符；在使用全角字符语言（如中文、日语和韩语）时，则不得超过 12 个字符。您最多可以显示 10 条宣传信息，具体取决于您使用的字符间距、浏览器和设备。