Få tak i mobilkunder med Shopping-kampanjer

Offisiell veiledning for hvordan du kan utarbeide strategier for Shopping-kampanjer myntet på å skaffe deg mobilkunder.

I dag benytter gjerne forbrukerne seg av mobilenheter når de skal lete etter inspirasjon og informasjon og til slutt kjøpe produkter. For å få tak i mobilkunder er det derfor enda viktigere enn noensinne at annonsører har omfattende tilstedeværelse på mobil.

Du kan utarbeide en sterk mobilstrategi for Shopping-kampanjer ved å fokusere på de fire hovedprinsippene vi tar for oss nedenfor.

1. Skap en friksjonsfri handleopplevelse på mobil

  • Bruk mobiloptimaliserte landingssider eller responsivt design.

Grunnen til dette: Forsikre deg om at nettstedet ditt alltid er konfigurert og blir vist i best mulig format, for det er slik du kan skape en bedre handleopplevelse for kundene dine.

Kom i gang: Test landingssiden din med testen for mobilvennlighet.

  • Få ned tiden det tar å laste inn sider.

Grunnen til dette: Brukere er kjappe med å forlate nettsteder det tar for lang tid å laste inn.

Kom i gang: Med PageSpeed ​​Insights-verktøyet kan du analysere innlastingstider og forbedre hastigheten til siden din.

  • Fjern forgrunnsvinduer og andre interstitial-annonser.

Grunnen til dette: Kunder kan lett bli frustrert dersom de blir møtt med forgrunnsvinduer, registreringskrav eller interstitial-annonser før de faktisk kommer til produktlandingssiden din.

Kom i gang: Hjelp brukerne med å få tilgang til innholdet ditt på mobil med disse teknikkene.

  • Reduser kjøpsfriksjon.

Grunnen til dette: Sjansene for at kundene ender opp med å kjøpe noe, øker dersom de kjapt finner det de vil kjøpe, kjapt får den informasjonen de trenger for å treffe en veloverveid beslutning, og enkelt kan gjennomføre transaksjonen.

Kom i gang: Med tredjepartsverktøyer og -tjenester, for eksempel Android Pay, kan du redusere tiden betalingsprosessen tar på mobil.

Finn ut mer om hvordan du kan skape en ideell, gjennomgående shoppingopplevelse på mobil.

2. Vær konkurransedyktig på mobil

  • Angi riktig mobilbud.

Grunnen til dette: På mobil blir det oftere klikket på de øverste søkeresultatene. For å få tak i mobilkunder må du derfor optimalisere budene dine for å påse at annonsene dine rangeres høyt for det aktuelle produktet.

Kom i gang: Finn ut hvordan du kan fastslå de riktige modifikatorene for budjusteringer etter enhet.

  • Kombiner ECPC med justeringer av bud for mobil.

Grunnen til dette: Med ECPC kan du i gjennomsnitt øke antallet mobilkonverteringer med 6 % til samme kostnad.1

Kom i gang: Konfigurer Utvidet CPC for Shopping-kampanjer.

  • Få mobilkunder til å komme innom lokale butikker.

Grunnen til dette: Mobilkunder er mobile per definisjon. Dette gir deg muligheten til å få disse kundene til å stikke innom de fysiske butikkene du har. 

Kom i gang: Med annonser for varer i butikk kan du presentere lokal informasjon til mobilbrukere.

  • Få Shopping-annonsene dine for mobil til å skille seg ut.

Grunnen til dette: Ettersom mobilkunder søker etter og ser annonsene dine på mindre skjermstørrelser, blir det enda viktigere at mobilannonsene dine skiller seg ut fra de andre forhandlere publiserer.

Kom i gang: Vis kampanjer eller rabatter for å lokke mobilkundene dine med spesialtilbud.

Finn ut mer om hvordan du kan ligge et hestehode foran konkurrenter på mobil.

3. Evaluer resultatene fra Shopping-kampanjer på mobil

  • Ta en nøye gjennomgang av resultatene du oppnår med Shopping-kampanjer på mobil.

Grunnen til dette: Hvis du kan sette en presis verdi på mobilresultatene dine, blir det enklere å utarbeide en bedre strategi for å få tak i mobilkunder.

Kom i gang: Segmentér en resultatrapport etter enhet for å få en dypere forståelse av av annonse- eller produktgruppenivået.

  • Identifiser hvilke muligheter du har til å være konkurransedyktig i auksjoner.

Grunnen til dette: Du kan forbedre mobilresultatene dine ved å sammenligne resultatberegningene dine med referansemål tuftet på andre annonsører som deltar i de samme auksjonene som deg.

Kom i gang: Vær oppmerksom på klikkandelen, og bruk auksjonsstatistikk for å danne deg et tydeligere bilde av resultatene dine.

  • Ta en gjennomgang av hele prosessen som leder frem til kjøp.

Grunnen til dette: Hvis du bare ser på antallet konverteringer etter enhetstype, er det ikke sikkert at du får dannet deg et tydelig bilde av prosessen mobilkundene må gjennom i sin helhet.

Kom i gang: Se gjennom rapportene dine om attribusjon via flere enheter for å evaluere aktivitet på ulike enheter.

  • Gjør deg kjent med atferden til mobilkunder.

Grunnen til dette: Med slik statistikk kan du treffe veloverveide beslutninger om optimalisering og strategisk gode beslutninger om Shopping-kampanjene dine på mobil.

Kom i gang: Knytt AdWords-kontoen din sammen med Google Analytics for å se mer statistikk om mobilatferd.

Finn ut mer om hvordan du kan evaluere og optimalisere mobilresultater.

4. Identifiser trender på mobil før alle andre

  • Bruk Forbrukerbarometeret.

Grunnen til dette: Du kan skaffe deg fordeler hvis du følger nøye med på og nyttiggjør deg endringer i atferden forbrukerne utviser på mobil.

Kom i gang: Utforsk Forbrukerbarometeret for å se de nyeste trendene innen kjøp på mobil.

  • Følg nøye med på nyheter og nylig publisert forskning og statistikk om mobilannonsering.

Grunnen til dette: Hvis du holder tritt med de nyeste mobiltrendene, kan du gjøre det skarpt i en verden der mobilen kommer først.

Kom i gang: Følg med på Think with Google for å holde deg oppdatert om de nyeste mobiltrendene.

  • Sett deg selv i kundenes ståsted ved å handle på din egen mobilenhet.

Grunnen til dette: Hvis du gjennomfører prosessen som kreves for å finne informasjon om og til slutt kjøpe et produkt på telefonen din, kan du identifisere flere muligheter til å forbedre handleopplevelsen for mobilkunder.

Finn ut mer om hvordan du kan identifisere nye mobiltrender.

 

Registrer deg for nyhetsbrevet for gode fremgangsmåter, så får du avanserte tips om og oppdateringer for AdWords rett i innboksen din.

 

 

1Interne Google-data, 2016

Var denne artikkelen nyttig?
Hvordan kan vi forbedre den?