Sus anuncios dinámicos de búsqueda vinculan de forma dinámica sus páginas web con búsquedas específicas de los usuarios en Google. Configure exclusiones para evitar que las páginas de su sitio generen anuncios, por ejemplo, podría bloquear las páginas con productos agotados. En este artículo, se explica cómo excluir ciertas páginas web y determinados términos de búsqueda (palabras clave negativas) que no deseas utilizar para generar o activar anuncios.
Para obtener más información sobre la segmentación, comienza por consultar el artículo Acerca de las segmentaciones para los anuncios dinámicos de búsqueda.
Cuándo deben utilizarse
Excluya páginas web específicas. Se recomienda crear exclusiones para las páginas que contengan palabras como "agotado" o "no disponible". Esto evitará que los clientes vean en tu sitio web páginas que contengan productos que no pueden comprar.
Excluye búsquedas específicas en Google. Supongamos que desea evitar que su anuncio de dispositivos electrónicos se muestre a un usuario que busca cámaras usadas o televisiones usadas. En ese caso, es conveniente agregar el término "usadas" como palabra clave negativa, ya que es poco probable que ese usuario compre sus cámaras y televisiones nuevas.
Instrucciones para excluir determinadas páginas web
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono Campañas
.
- Haz clic en el menú desplegable Públicos, palabras clave y contenido en el menú de la sección.
- Haz clic en Segmentaciones dinámicas del anuncio.
- Haz clic en la pestaña Segmentaciones dinámicas del anuncio negativas en la parte superior de la página.
- Haz clic en el botón de signo más
.
- Utilice el menú desplegable "Agregar a" para elegir si desea agregar segmentaciones dinámicas del anuncio negativas a una campaña o un grupo de anuncios.
- Haga clic en Seleccionar una campaña o Seleccionar un grupo de anuncios y elija la campaña o el grupo de anuncios para las segmentaciones dinámicas del anuncio negativas.
- Cree una o más reglas para excluir páginas web específicas. Puede excluir páginas en función de la categoría, el contenido de la página, el título de la página o la URL.
- Use URL exactas: Ingrese o pegue las URL exactas que desea excluir. Ingrese una URL por línea.
Nota: Las URL con mayúsculas (www.Example.com) se consideran diferentes a las URL que tienen letras minúsculas (www.example.com). Por lo tanto, asegúrese de especificar la URL exacta.
- Cree reglas a fin de segmentar los anuncios para la página web: Use el menú desplegable para seleccionar Contenido de la página, Título de la página o URL y, luego, ingrese las condiciones para la regla.
- Use URL exactas: Ingrese o pegue las URL exactas que desea excluir. Ingrese una URL por línea.
- Haga clic en Agregar para ver un resumen de las reglas.
- Haga clic en Save (Guardar).
Instrucciones para agregar palabras clave negativas
Puede agregar palabras clave negativas a la campaña de anuncios dinámicos de búsqueda como las agregaría a cualquier otra campaña. Si bien los anuncios dinámicos de búsqueda no utilizan palabras clave, nuestro sistema tiene en cuenta las palabras clave negativas cuando muestra este tipo de anuncios a clientes potenciales. Obtén más información para agregar palabras clave negativas a las campañas.
Cómo agregar palabras clave negativas a grupos de anuncios, campañas y listas de palabras clave negativas
- Elige si deseas agregar palabras clave negativas a todas las campañas o a una campaña en específico y, luego, selecciona la campaña o el grupo de anuncios específicos.
- Si deseas editar las palabras clave negativas para todas las campañas, haz clic en Editar exclusiones.
- Para editar las palabras clave negativas de una campaña en específico, haz clic en la flecha
junto a "Mostrar tabla"; luego, selecciona la campaña que deseas editar y haz clic en Editar exclusiones.
- Agrega una palabra clave por línea. Asegúrese de que las palabras clave negativas no se superpongan con las palabras clave normales, ya que esto impedirá que se publique el anuncio.
- Nota: Si agregas palabras clave negativas a una campaña de Búsqueda, puedes elegir un tipo de concordancia utilizando los símbolos apropiados. Para las campañas de video y de Display, todas las palabras clave negativas se agregarán como de concordancia amplia, y no podrás cambiar el tipo de concordancia.
- Si agregas tus palabras clave negativas a una campaña, tienes la opción de guardar las palabras clave en una lista de palabras clave negativas nueva o existente y aplicar esa lista a la campaña. Selecciona Guardar en una lista nueva o existente y, luego, ingresa un nombre para tu nueva lista o selecciona una lista existente.
- Haz clic en Listo.
junto a "Mostrar tabla"; luego, selecciona la campaña que deseas editar y haz clic en Editar exclusiones.Cómo utilizar una lista de palabras clave negativas existente
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Campañas
- Haz clic en el menú desplegable Públicos, palabras clave y contenido, en el menú de secciones.
- Haz clic en Palabras clave de la Búsqueda (Search keywords).
- Ve a la pestaña "Palabras clave negativas de la Búsqueda" y haz clic en el botón de signo más
- Elige la opción Usar la lista de palabras clave negativas y selecciona la campaña a la que deseas aplicarle listas de palabras clave negativas.
- En la tabla que aparece a continuación, marca las casillas de las listas de palabras clave negativas que deseas utilizar.
- Haz clic en Guardar.
Cómo agregar o quitar listas de palabras clave negativas en varias campañas
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Herramientas
.
- Haz clic en el menú desplegable Biblioteca compartida en el menú de secciones.
- Haz clic en Listas de exclusiones y ve a la pestaña "Listas de palabras clave negativas".
- Para agregar una lista de palabras clave negativas a varias campañas, sigue estos pasos:
- Selecciona la lista de palabras clave negativas que deseas agregar.
- Haga clic en Aplicar a campañas.
- Marca las casillas de las campañas a las que deseas aplicar la lista.
- Haz clic en Listo.
- Para quitar una lista de palabras clave negativas de varias campañas, sigue estos pasos:
- Selecciona la lista de palabras clave negativas que quieres quitar.
- Marca las casillas de las campañas de las que deseas quitar la lista.
- Haz clic en Quitar la lista de las campañas seleccionadas.
Exclusiones de categorías
Cuando el sistema de anuncios dinámicos de búsqueda descubre una página nueva en un sitio web, puede encontrar búsquedas relevantes y comenzar a publicar anuncios antes de que el sistema haya podido categorizar la página nueva. Una vez que la página esté categorizada, se dejarán de publicar anuncios de las campañas en las que esa categoría esté excluida. Luego, una vez que esté categorizada, el informe de términos de búsqueda seguirá reflejando la categoría actual, incluso aunque la página no haya estado clasificada de esa forma en el momento de la publicación.
