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フィードを使用して、動的検索広告をターゲット設定する

ページフィードを使うと、動的検索広告(DSA)で使用する URL を厳密に指定できます。ランディング ページのページフィードを使用すれば、広告を表示するタイミングやユーザーに表示するサイトのページを指定できます。動的検索広告のターゲットを分類、整理するため、ページフィードの URL にはカスタムラベルを追加することをおすすめします。

この記事では、動的検索広告のターゲティング ソースが多い場合に、ページフィードを使ってソースの追加とアップロードを行って時間を節約する方法をご説明します。ターゲティング ソースの数が多くない場合は、動的検索広告のターゲットを作成するをご覧ください。

はじめに

ページフィードのデータ テンプレートをダウンロードする(推奨)か、少なくとも 2 つの列を含む独自のスプレッドシートを作成します。

  • Page URL - ターゲットとするウェブページの URL を指定します。1 行に 1 つずつ URL を入力します。トラッキング パラメータが付加された URL は入力しないでください。詳しくは、動的検索広告のトラッキングを設定するをご覧ください。
  • カスタムラベル: このラベルを指定すると、ページフィード内で広告のターゲットを設定し、ラベルごとに入札単価を調整できます。各行にラベルを入力します。複数のラベルを入力する場合はセミコロン(;)で区切ります。たとえば、星評価に基づいて人気のホテル用のカスタムラベルを作成する場合、すべての 4 つ星ホテルに「FOUR_STAR; POPULAR_DESTINATION」などのラベルを付けることができます。

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ステップ 1: スプレッドシートをアップロードする

スプレッドシートをアカウントにアップロードする手順は次のとおりです。

  1. AdWords にログインします。
  2. 左側のナビゲーション バーの [共有ライブラリ] から [ビジネスデータ] を選択します。
  3. [+ データ] をクリックして、[ページフィード] を選択します。
  4. フィードの名前を入力します。
  5. [ファイルを参照] をクリックし、フィード ファイルを添付します。
  6. [アップロードして適用] をクリックします。

留意点

ページフィードを新たにアップロードした場合、フィード内の新しいウェブページをクロールするのに数日かかることがあるため、フィード内のページが動的検索広告を配信するまでに時間がかかることがあります。

ステップ 2: ターゲティング ソースを選択する

  1. AdWords アカウントで、[キャンペーン] タブに移動します。
  2. 動的検索広告キャンペーンのいずれかをクリックします。DSA キャンペーンがない場合は、動的検索広告を作成します。
  3. キャンペーンの [設定] タブに移動します。
  4. [動的検索広告] オプションを展開し、[編集] リンクをクリックします。
  5. ページフィードに次のターゲット ソースの内いずれかを選択してください。
    1. 自分のページフィードの URL のみを使用する
    2. 自分のウェブサイトの Google インデックスと自分のページフィードの URL を両方使用する
  6. [ページフィード] で、キャンペーンで使用するフィードを 1 つ以上選択します。
  7. [保存] をクリックします。

ステップ 3: カスタムラベルを使用する

カスタムラベルを使用するには、ページフィードでラベルを付けた特定のアイテムの動的広告ターゲットを作成します。ターゲティングにカスタムラベルを使用する場合は、フィードにカスタムラベルを指定します。使用しない場合は、この項目は空のままにします。

  1. AdWords アカウントで、[キャンペーン] タブに移動します。
  2. 作成したページフィードを含む DSA キャンペーンをクリックします。
  3. [自動ターゲット設定] タブをクリックします。
  4. [+ 動的広告ターゲット] をクリックします。
  5. [ページフィードのカスタムラベルをターゲットに設定する] に、スプレッドシートをアップロードしたときに使用したカスタムラベルを入力します。
    1. 必要に応じて、個別の入札単価を入力して、カスタムラベルを追加した URL の入札単価を調整します。
  6. [保存] をクリックします。

ステップ 4: トラッキングを設定する(省略可)

各クリックにつながったページフィード アイテムをトラッキングするには、ValueTrack パラメータを使用してトラッキングを設定することができます。パラメータ {feeditem} を使用して、各行に固有の ID を設定してください。詳しくは、動的検索広告のトラッキングを設定するをご覧ください。

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