Vytvoření Zásahové videokampaně

V Zásahových videokampaních si můžete zvolit, zda se zaměříte na více unikátních uživatelů nebo uživatele oslovíte celým sdělením. V tomto článku se dozvíte, jak vytvořit Zásahovou videokampaň, která je optimalizována vzhledem k cíli v oblasti zásahu.

---

Než začnete

Při vytváření Zásahové videokampaně si můžete vybrat, jak chcete cíle dosáhnout. Tím si určíte dostupné formáty reklam.

• Efektivní zásah umožňuje oslovit více unikátních uživatelů za nižší cenu díky mikrospotům, přeskočitelným reklamám in-stream nebo kombinaci obou formátů reklam ve stejné kampani. Pokud si aktivujete multiformátové reklamy, můžete v rámci svého rozpočtu využívat také reklamy in-feed a reklamy ve videích Shorts a dosáhnout ještě většího zásahu.
• Nepřeskočitelná reklama in-stream umožňuje oslovit publikum celým sdělením.
• Cílová frekvence umožňuje oslovovat stejné uživatele několikrát každý týden pomocí mikrospotů, přeskočitelných reklam in-stream a nepřeskočitelných reklam in-stream.

Optimalizujte kampaň už při jejím vytváření

Při vytváření kampaně se vám mohou na základě zvoleného nastavení zobrazovat oznámení. Upozorní vás na problémy, které mohou vést ke snížení výkonu nebo k tomu, že kampaň nebudete moct publikovat.

Navigační nabídka vytváření kampaně, která se zobrazuje během tvorby kampaně, poskytuje komplexní pohled na průběh tvorby a upozorňuje na oznámení, která byste měli řešit. Jednotlivé kroky v navigační nabídce umožňují snadno zkontrolovat a vyřešit potenciální problémy s cílením, nabídkami, rozpočtem a dalšími nastaveními kampaně. Přečtěte si, jak nastavit úspěšnou kampaň.

---

Pokyny

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

Vytvoření zásahové videokampaně s efektivním zásahem (mikrospoty, přeskočitelné reklamy in-stream, reklamy in-feed, reklamy ve videích Shorts nebo jejich kombinace)

Podívejte se na video výukového programu Google Ads a zjistěte, jak nastavit zásahovou videokampaň tak, aby byl její zásah efektivní.

Google Ads Tutorials: Video Reach Campaigns for Efficient Reach

Pokud chcete titulky ve svém jazyce, můžete si je zapnout na YouTube. Ve spodní části přehrávače videa klikněte na ikonu Nastavení , vyberte Titulky a nastavte požadovaný jazyk.

---

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně a pak na Kampaně.
3. Klikněte na tlačítko plus a vyberte možnost Nová kampaň.
4. Vyberte cíl Povědomí a zájem.
5. Jako typ kampaně zvolte Video.
6. Jako podtyp zvolte možnost Video – zásah.
7. U způsobu dosažení cíle vyberte možnost Efektivní zásah.
8. Klikněte na Pokračovat.
9. Výběrem možnosti Aukce nebo Rezervace určete, jak chcete reklamy nakupovat.
10. Zadejte název kampaně.
11. (Doporučeno) Doporučujeme vám aktivovat multiformátové reklamy. Stačí v části Multiformátové reklamy zaškrtnout políčko „Oslovte více unikátních uživatelů díky multiformátovým videoreklamám“.
    • Poznámka: V této sekci můžete vybrat reklamní plochu, na které se má kampaň zobrazovat. K dispozici jsou reklamy in-stream (mikrospoty, přeskočitelné reklamy), reklamy in-feed a reklamy ve videích Shorts. Je třeba vybrat alespoň jednu reklamní plochu. Doporučujeme použít všechny tři typy, protože tím maximalizujete unikátní zásah, který v kampani můžete získat.
12. Zadejte podrobnosti o kampani, například strategii nabídek a rozpočet.
13. (Nepovinné) Pokud chcete omezit, kolikrát se reklamy zobrazí stejnému uživateli, klikněte na Další nastavení a poté v části Omezení frekvence klikněte na Omezit frekvenci zobrazení. Pokud chcete omezit frekvenci zobrazení, zadejte maximální počet zobrazení a nastavte, zda se má omezení vztahovat na den, týden nebo měsíc.
14. Zadejte název reklamní sestavy.
15. Vyberte demografické segmenty a segmenty publika, které má reklamní sestava oslovit.
16. Zvolte klíčová slova, témata a umístění, kde se mají reklamy zobrazovat.
17. Nastavte částku nabídky cílové CPM.

    Pokud chcete zobrazit odhad dostupných zobrazení a odhadovaný výkon, použijte widget Odhady pro kampaně. Odhadovaný výkon je kombinací cílení, rozpočtu a nabídek. Nastavení kampaně si můžete přizpůsobit tak, abyste dosáhli požadovaného výsledku. Mějte na paměti, že pokud je vaše nabídka příliš nízká, nemusí kampaň dosahovat dobrých výsledků v aukci Google Ads a může se stát, že neutratíte celý rozpočet. Odhady se poskytují pouze v případě, že jste do kampaně přidali alespoň jeden formát reklamy.

    Dále platí, že pokud je povoleno více formátů reklamy, může nastavení příliš nízké nabídky způsobit, že se reklamy nebudou zobrazovat ve všech vybraných formátech.

18. V editoru vytvořte reklamu.
    • Vaše video na YouTube: Vyhledejte video, které jste nahráli na YouTube, nebo vložte jeho adresu URL. Když zadáte URL, Google Ads podle délky videa automaticky určí formát videoreklamy.
    • Cílová adresa URL: Zadejte cílovou URL, tedy adresu vstupní stránky, která se uživatelům zobrazí po interakci s reklamou.
    • Viditelná URL: Uveďte viditelnou URL, tedy adresu webu, která se zobrazí v reklamě (maximálně 255 znaků).
    • [Nepovinné] Výzva k akci: Zadejte výzvu k akci, která uživatele motivuje ke kliknutí na reklamu (maximálně 10 znaků).
    • [Nepovinné] Krátký nadpis výzvy k akci: V případě potřeby zadejte nadpis, který doplňuje výzvu k akci (maximálně 15 znaků).
    • Dlouhý nadpis: Pokud používáte multiformátové reklamy, je nutné zadat nadpis propagující váš produkt nebo službu (maximálně 90 znaků).
    • Popis: Jestliže používáte multiformátové reklamy, musíte zadat popis, který podrobněji popisuje váš produkt nebo službu (maximálně 90 znaků).
19. Po kliknutí na Možnosti URL reklamy (pokročilé) můžete zadat měřicí šablonu, příponu cílové URL a vlastní parametry cílové URL.
20. Jako doprovodný banner vyberte buď obrázek, který se automaticky vygeneruje z videí ve vašem kanálu YouTube (doporučeno), nebo obrázek nahraný manuálně. Doprovodné bannery se zobrazují pouze na počítačích.
21. Zadejte název reklamy.
22. Jestli chcete ve stejné kampani vytvořit další reklamu, klikněte na možnost Nová videoreklama.

23. Nakonec klikněte na Vytvořit kampaň.

    Po vytvoření kampaně do ní můžete přidat další reklamy. Přejděte v Google Ads na stránku Reklamy, klikněte na tlačítko plus a zvolte možnost Videoreklama. Pokud vyberete efektivní zásah, lze do kampaně přidat pouze přeskočitelné reklamy in-stream nebo mikrospoty.

---

Vytvoření Zásahové videokampaně s nepřeskočitelnými reklamami in-stream

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně a pak na Kampaně.
3. Klikněte na tlačítko plus a vyberte možnost Nová kampaň.
4. Vyberte cíl Povědomí a zájem.
5. Jako typ kampaně zvolte Video.
6. Jako podtyp zvolte možnost Video – zásah.
7. U způsobu dosažení cíle vyberte možnost Nepřeskočitelná reklama in-stream.
8. Klikněte na Pokračovat.
9. Výběrem možnosti Aukce nebo Rezervace určete, jak chcete reklamy nakupovat.
10. Zadejte název kampaně.
11. Zadejte podrobnosti o kampani, například strategii nabídek a rozpočet.
12. (Nepovinné) Pokud chcete omezit, kolikrát se reklamy zobrazí stejnému uživateli, klikněte na Další nastavení a poté v části Omezení frekvence klikněte na Omezit frekvenci zobrazení. Pokud chcete omezit frekvenci zobrazení, zadejte maximální počet zobrazení a nastavte, zda se má omezení vztahovat na den, týden nebo měsíc.
13. (Nepovinné) Jestli chcete do kampaně přidat zdroj produktů, rozbalte sekci Zdroj produktů a zaškrtněte políčko.
14. Zadejte název reklamní sestavy.
15. Vyberte demografické segmenty a segmenty publika, které má reklamní sestava oslovit.
16. Zvolte klíčová slova, témata a umístění, kde se mají reklamy zobrazovat.
17. Nastavte částku nabídky cílové CPM.
    Pokud chcete zobrazit odhad dostupných zobrazení a odhadovaný výkon, použijte widget Odhady pro kampaně. Odhadovaný výkon je kombinací cílení, rozpočtu a nabídek. Nastavení kampaně si můžete přizpůsobit tak, abyste dosáhli požadovaného výsledku. Mějte na paměti, že pokud je vaše nabídka příliš nízká, nemusí kampaň dosahovat dobrých výsledků v aukci Google Ads a může se stát, že neutratíte celý rozpočet.
18. V editoru vytvořte reklamu.
    • Vaše video na YouTube: Vyhledejte video, které jste nahráli na YouTube, nebo vložte jeho adresu URL. Když zadáte URL, Google Ads podle délky videa automaticky určí formát videoreklamy.
    • Cílová adresa URL: Zadejte cílovou URL, tedy adresu vstupní stránky, která se uživatelům zobrazí po interakci s reklamou.
    • Viditelná URL: Uveďte viditelnou URL, tedy adresu webu, která se zobrazí v reklamě (maximálně 255 znaků).
    • Výzva k akci: Zadejte výzvu k akci, která uživatele motivuje ke kliknutí na reklamu (maximálně 10 znaků).
    • Nadpis: Zadejte nadpis, který bude zboží nebo službu propagovat (maximálně 15 znaků).
19. (Nepovinné) Po kliknutí na Možnosti URL reklamy (pokročilé) můžete zadat měřicí šablonu, příponu cílové URL a vlastní parametry cílové URL.
20. Jako doprovodný banner vyberte buď obrázek, který se automaticky vygeneruje z videí ve vašem kanálu YouTube (doporučeno), nebo obrázek, který ručně nahrajete. Doprovodné bannery se zobrazují pouze na počítačích.
21. Zadejte název reklamy.
22. Jestli chcete ve stejné kampani vytvořit další reklamu, klikněte na možnost Nová videoreklama.
23. Nakonec klikněte na Vytvořit kampaň.

Po vytvoření kampaně do ní můžete přidat další reklamy. Přejděte v Google Ads na stránku Reklamy, klikněte na tlačítko plus a zvolte možnost Videoreklama. Nepřeskočitelné reklamy in-stream lze do kampaně přidat, pouze pokud vyberete možnost Nepřeskočitelné reklamy in-stream.

Přečtěte si další informace o tom, jak vytvořit Zásahovou videokampaň s cílovou frekvencí, se kterou můžete oslovit stejné uživatele několikrát.

Související odkaz

• Zásahové videokampaně