价格素材资源简介

价格素材资源为您提供了更多空间来展示您的服务和产品系列，并可让用户通过链接直接访问您网站上他们感兴趣的内容，从而为您投放在搜索网络上的文字广告带来更多价值。这样一来，用户就能通过您的广告更快地找到想要的东西。

举例来说，假设您拥有一家美发店。对于使用较为宽泛关键字的广告系列，您可以添加比较宽泛的有关“剪发”“染发”和“护理”的价格素材资源。或者，您也可以向更有针对性的广告组添加素材资源。比如，“染发”广告组可能包含以下素材资源：“片染”“全染”“全染 + 护理”和“半永久光泽”等。借助价格素材资源，您可以让客户了解贵商家所提供产品或服务的范围。

在本文中，您将详细了解价格素材资源的优势。

注意：价格素材资源链接直接指向您的网站，因此，请务必确保您的网站已针对计算机和所有移动设备进行优化。不妨了解如何开发有效的移动网站。

优势

考虑为广告添加价格素材资源有以下几方面的原因：

• 展现您提供的产品或服务。价格素材资源以互动格式展示贵商家提供的产品或服务，方便用户滚动浏览。
• 通过提供快捷方式促进转化。用户点击或点按价格菜单上的具体商品，即可直接转到您网站上访问相关内容。
• 无需太多操作即可提高广告效果。您无需制作新的文字广告，也不需要修改原来的广告。
• 轻松更新。您可以随时更改商品的名称和描述，以便在其中显示最新的促销和特惠信息。还有一个好处是，您可以修改价格素材资源，其效果统计信息不会重置。
• 灵活定制。您可以向帐号、广告系列或广告组添加价格素材资源，具体取决于您希望它们随哪些广告一起展示。您还可以指定在哪些日期、星期几或一天中的什么时段展示价格素材资源。

运作方式

在桌面设备和移动设备上，价格素材资源会显示在文字广告下方，为您提供更多空间来向用户详细介绍贵商家提供的产品或服务。价格素材资源会显示最多 8 张卡片，可供用户查看到不同选项和价格。用户可以通过您的价格菜单直接访问您网站上他们感兴趣的商品。

开始前须知

您在设置价格素材资源时，一定要考虑用户在看到您的广告时他们要搜寻的是什么。还要考虑广告关键字的明确具体程度，尽量让您创建的素材资源也体现出这样的明确具体程度。例如，如果关键字针对的是搜索“豪华床单”的用户，则素材资源应该向用户提供他们想要了解的具体信息，比如：他们可以购买的床单种类，以及每个种类的价格。请注意，如果用户搜索床单，他们很可能不希望找到有关毛巾或地毯等物品的信息。价格素材资源可能仅支持部分语言和币种。请参阅下文，了解价格素材资源支持的语言和币种。

可用的语言和货币

价格素材资源目前支持英语、荷兰语、法语、德语、意大利语、日语、波兰语、葡萄牙语、俄语、西班牙语和瑞典语。

代码	货币
ARS	阿根廷比索
AUD	澳元
BOB	玻利维亚诺
BRL	巴西雷亚尔
CAD	加元
CHF	瑞士法郎
CLP	智利比索
COP	哥伦比亚比索
EUR	欧元
GBP	英镑
HKD	港币
INR	印度卢比
JPY	日元
MXN	墨西哥比索
NZD	新西兰元
PEN	秘鲁索尔
PHP	菲律宾比索
PLN	波兰兹罗提
RUB	俄罗斯卢布
SEK	瑞典克朗
SGD	新加坡元
USD	美元
VEF	委内瑞拉博利瓦
ZAR	南非兰特

展示特定广告时，您需要遵守某些素材资源类型的要求。有关详情，请参阅下文。

各种价格素材资源的要求

品牌

所有标题都应该是商家提供的实际品牌，不得包含品牌名称以外的任何内容。每个标题的描述应提供有关该特定品牌的更多信息。

• 标题示例：Google for Work
• 描述示例：专业的电子邮件、日历和在线存储

活动

所有标题都应该包含与特定活动相关的信息（例如活动日期、活动地点、活动类型或表演者）。每个标题的描述应提供有关该特定活动的更多信息。

• 标题示例：11 月 19 日或奥斯汀乡村音乐节
• 描述示例：奥斯汀乡村音乐节或 2016 年 11 月 19 日

地理位置

所有标题都应该包含与您的商家相关的地理位置。每个标题的描述应提供有关该特定地理位置的更多信息。

• 标题示例：青岛
• 描述示例：金融区、滨海区、教会

社区

所有标题都应该是位于某个城市或地区内的子区域或分区。每个标题的描述应提供有关该特定社区的更多信息。

• 标题示例：天通苑
• 描述示例：包含 1 个或 2 个卧室的公寓

产品类别

所有标题都应该是产品类别的变体。每个标题的描述应提供有关该特定产品类别的更多信息。

• 标题示例：网球鞋
• 描述示例：男式、女士、青少年

产品层级

所有标题都应该是等级或尺寸。每个标题的描述应提供有关该特定层级的更多信息。

• 标题示例：豪华
• 描述示例：我们最大的礼品篮

• 服务

所有标题必须是服务类型。每个标题的描述应提供有关该特定服务的更多信息。

• 标题示例：牙齿美白
• 描述示例：30 分钟，无需预约

服务类别

所有标题都应该是包含若干特定服务的服务类别的变体。每个标题的描述应提供有关该特定服务类别的更多信息。

• 标题示例：牙科
• 描述示例：儿童、补牙、牙齿美白

服务层级

所有标题都应该是服务等级。标题描述必须提供关于每种服务层级的进一步指导。

• 标题示例：三星级酒店
• 描述示例：室内酒吧、免费上网

操作说明

以下部分提供了有关创建、添加和修改价格素材资源的分步说明。请注意，确实有一些限制适用于您的 Google Ads 帐号。如果您使用大量的素材资源或 Feed，建议您移除或替换不再适用的项目。详细了解您的 Google Ads 帐号限制

创建价格素材资源

1. 登录您的 Google Ads 帐号。
2. 在左侧的页面菜单中点击广告和素材资源，然后在子页面菜单中点击素材资源。
3. 随后您会看到一个表格，其中包含您所有的素材资源。点击加号图标 ，然后点击价格。
4. 通过“添加到”下拉菜单，选择要将该素材资源添加到哪一级别。
5. 输入该价格素材资源的语言、类型、币种和价格限定词。
6. 为要宣传的每种产品或服务填写标题、价格、说明和最终到达网址。您必须输入至少 3 项信息。不过，建议您列出 5 项或更多。
   • 如果只有一个最终到达网址，则无需在每行填入不同的最终到达网址。
   • 素材资源的每个标题和每条描述均可包含最多 25 个英文字符。当说明或标题在空间较小的移动设备屏幕上显示时，可能会被缩短。
   • 要了解每类价格素材资源所特有的要求，请参阅本文的下一部分。
   • 注意，素材资源有时候会不显示描述。
   • 为了在移动设备上显示，您提供的价格可能会被截断或四舍五入。例如，如果您输入“$12,345.67”，在广告中可能会显示为“$12.4K”。
7. 点击保存即可保存您新添加的价格素材资源。

添加价格素材资源

以下是使用电子表格批量添加价格素材资源的说明

1. 下载电子表格模板

1. 登录您的 Google Ads 帐号。
2. 点击左侧页面菜单中的广告和素材资源。
3. 点击子页面菜单中的素材资源，然后点击右上角的“表格”视图图标。
4. 随后您会看到一个表格，其中包含您所有的素材资源。从“表格视图”下拉菜单中选择关联对象。
5. 点击右上角的三点状图标 。
6. 点击上传。
7. 在显示的新窗口中，点击查看模板，选择您要下载的电子表格格式。

2. 对电子表格进行更改

您可以在要添加素材资源的位置添加广告系列和广告组的名称。

广告系列（必填）：在“广告系列”字段中输入广告系列的名称，以便将价格素材资源与该广告系列相关联。要将价格素材资源与多个广告系列相关联，可以创建多个行，除了广告系列名称外，这些行的其他内容相同（请勿在同一行中提供多个广告系列名称）。

广告组（选填）：在“广告组”字段中输入广告组的名称，以便将价格素材资源与该广告组相关联。请注意，如果您选择将价格素材资源与广告组相关联，则必须指定广告系列的名称。该广告组必须属于您所指定的广告系列。要将价格素材资源与多个广告组相关联，可以创建多个行，除了广告组名称外，这些行的其他内容相同（请勿在同一行中提供多个广告组名称）。

语言（必填）：请确保电子表格的“语言”列设置为“值”类型列。输入 en 表示英语。

类型（必填）：输入以下任一价格素材资源类型：

• 品牌
• 活动
• 地点
• 社区
• 产品类别
• 产品层级
• 服务类别
• 服务层级
• 服务

价格限定词（选填）：如果您不想显示价格限定词，请不要填写此项。否则，请输入以下任一信息：

• 最低
• 最高
• 平均

跟踪模板（选填）：如果您不想显示跟踪模板，请不要填写此项。插入您的跟踪模板网址。

您想要展示的每个价格素材资源项目的特定信息（必填）：输入以下信息：

• 商品标题
• 商品最终到达网址
• 商品描述
• 商品价格：输入包含 2 位小数的数字以及 ISO 4217 货币代码（例如 34.99 USD）。如果所选语言用英文逗号（而非句点）表示小数点，请改用英文逗号（例如 34,99 EUR）。

最终到达移动网址（可选）

商品单位（选填）：如果您不想显示价格单位，请不要填写此项。否则，请输入以下任一信息：

• 每小时
• 每天
• 每晚
• 每周
• 每月
• 每年

要了解用于指定投放时间设置和日期范围的其他可选列，请参阅“利用批量上传进行更改”一文。请注意，设备偏好设置目前不适用于价格素材资源。

注意：如果您想在广告系列一级添加素材资源，请不要填写广告组列。如果您想在帐号一级添加素材资源，请不要填写广告系列和广告组列。

3.上传电子表格以应用和保存您做出的更改

1. 登录您的 Google Ads 帐号。
2. 点击左侧页面菜单中的广告和素材资源。
3. 点击子页面菜单中的素材资源，然后点击右上角的“表格”视图图标。
4. 随后您会看到一个表格，其中包含您所有的素材资源。点击右上角的三点状图标 。
5. 点击上传。
6. 在打开的对话框中，点击查看模板，选择您要下载的电子表格格式。
7. 从下拉菜单中选择来源。点击预览更改，确保您在电子表格中所做的更改准确地反映在帐号中。
8. 如果预览后确认更改没有问题，请点击应用。

您还可以批量上传采用其他语言的价格素材资源。请参阅“批量添加价格素材资源（非英语）”，了解所有适用的语言值和货币代码，以及每种价格素材资源类型、价格限定词和价格单位的翻译名称。

批量添加价格素材资源（非英语）

语言

请在电子表格的“Language”列中输入下面的其中一个语言代码：

值	语言
zh-cn	中文
es	西班牙语
es-419	西班牙语（拉丁美洲）
fr	法语
it	意大利语
ja	日语
nl	荷兰语
pl	波兰语
pt-br	葡萄牙语（巴西）
pt-pt	葡萄牙语（葡萄牙）
ru	俄语
de	德语
sv	瑞典语

价格素材资源的类型

请输入所选语言的价格素材资源类型：

en	de	fr	es
品牌	Marken	Marques	Marcas
事件	Veranstaltungen	Événements	Eventos
地理位置	Standorte	Lieux	Ubicaciones geográficas
社区	Stadtteile	Quartiers	Barrios
产品类别	Produktkategorien	Catégories de produits	Categorías de producto
产品层级	Produktvarianten	Niveaux de produits	Gamas de producto
服务类别	Dienstleistungskategorien	Catégories de services	Categorías de servicio
服务层级	Dienstleistungsvarianten	Niveaux de services	Gamas de servicio
服务	Dienstleistungen	Services	Servicios

 

es-419	it	ja	pt-br
Marcas	Brand	ブランド	Marcas
Eventos	Eventi	イベント	Eventos
Lugares	Località	地域	Locais
Barrios	Quartieri	周辺地域	Vizinhanças
Categorías de producto	Categorie di prodotti	商品のカテゴリ	Categorias de produto
Niveles de producto	Livelli di prodotto	商品のバリエーション	Níveis de produto
Categorías de servicio	Categorie di servizi	サービスのカテゴリ	Categorias de serviço
Niveles de servicio	Livelli di servizio	サービスのバリエーション	Níveis de serviço
Servicios	Servizi	サービス	Serviços

 

pt-pt	nl	ru	pl	sv
Marcas	Merken	Бренды	Marki	Varumärken
Eventos	Evenementen	События	Wydarzenia	Händelser
Localizações	Locaties	Места	Lokalizacje	Platser
Vizinhanças	Buurten	Районы	Okolice	Områden
Categorias de produto	Productcategorieën	Категории товаров	Kategorie produktów	Produktkategorier
Níveis de produto	Productniveaus	Виды товаров	Typy produktów	Produktnivåer
Categorias de serviços	Servicecategorieën	Категории услуг	Kategorie usług	Tjänstekategorier
Níveis de serviços	Serviceniveaus	Виды услуг	Typy usług	Tjänstenivåer
Serviços	Services	Услуги	Usługi	Tjänster

价格限定词

如果您不希望显示价格限定词，请不要填写此项。否则，请输入所选语言的相应价格限定词

语言	“最低”限定词	“最高”限定词	“平均”限定词
zh-cn	最低	最高	平均
de	Ab	Bis	Durchschnitt
fr	Dès	Max	Prix moyen
es	Desde	Hasta	Media
es-419	Desde	Hasta	Promedio
it	Da	Fino a	In media
ja	最低	最高	平均
pt-br	A partir de	Até	Em média
pt-pt	Desde	Até	Em média
nl	Vanaf	Tot	Gemiddeld
ru	От	До	В среднем
pl	Od	Do	Średnio
sv	Från	Till	I genomsnitt

货币代码

请在“Item price”列中使用下面的其中一个货币代码。输入包含两位小数的数字以及货币代码（例如 34.99 USD）。如果所选语言用英文逗号（而非句点）表示小数点，请改用英文逗号（例如 34,99 EUR）。

代码	货币
ARS	阿根廷比索
AUD	澳元
BOB	玻利维亚诺
BRL	巴西雷亚尔
CAD	加元
CHF	瑞士法郎
CLP	智利比索
COP	哥伦比亚比索
EUR	欧元
GBP	英镑
HKD	港币
INR	印度卢比
JPY	日元
MXN	墨西哥比索
NZD	新西兰元
PEN	秘鲁索尔
PHP	菲律宾比索
PLN	波兰兹罗提
RUB	俄罗斯卢布
SEK	瑞典克朗
SGD	新加坡元
USD	美元
VEF	委内瑞拉博利瓦
ZAR	南非兰特

价格单位

如果您不希望显示价格单位，请不要填写此项。否则，请输入所选语言的价格单位：

语言	“每小时”	“每天”	“每晚”	“每周”	“每月”	“每年”
zh-cn	每小时	每天	每晚	每周	每月	每年
de	Pro Stunde	Pro Tag	Pro Nacht	Pro Woche	Pro Monat	Pro Jahr
fr	par heure	par jour	par nuit	par semaine	par mois	par an
es	A la hora	Al día	A la noche	A la semana	Al mes	Al año
es-419	Por hora	Por día	A la noche	Por semana	Por mes	Por año
it	All'ora	Al giorno	Per notte	Alla settimana	Al mese	All'anno
ja	1 時間	1 日	一泊	1 週間	1 か月	1 年
pt-br	Por hora	Por dia	Por noite	Por semana	Por mês	Por ano
pt-pt	Por hora	Por dia	Por noite	Por semana	Por mês	Por ano
nl	Per uur	Per dag	Per nacht	Per week	Per maand	Per jaar
ru	в час	в день	в ночь	в неделю	в месяц	в год
pl	za godzinę	dziennie	co noc	tygodniowo	miesięcznie	rocznie
sv	Per timme	Per dag	Per natt	Per vecka	Per månad	Per

修改价格素材资源

1. 登录您的 Google Ads 帐号。
2. 点击帐号右上角的工具图标 。
3. 点击“设置”下的商家数据，然后点击您要修改的价格素材资源 Feed。
4. 点击列图标 ，然后选择修改列。
5. 展开“属性”选项并勾选“产品 ID”（要进行修改，必须执行此操作）。
6. 点击应用。
7. 下载报告。
8. 要详细了解以下步骤，请参阅保持商家数据为最新状态一文中的“使用电子表格修改数据”部分。
9. 在此报告中额外添加一个“操作”列，并且此列下的值应为“Set”（更新列）和“Remove”（移除产品）。
10. 从电子表格中移除“商品状态”“状态”“点击次数”“展示次数”和“费用”等列。
11. 对素材资源做出所需的修改后，点击三点状图标，上传电子表格。

结算的运作方式

价格素材资源的每次点击费用与其所在广告的标题或显示网址的每次点击费用相同。仅当用户点击任意价格项，您才需要为价格素材资源点击支付费用。但是，如果用户因展开轮换展示目的而点击移动下拉菜单，则您不需要支付费用。

价格素材资源让用户有更多机会点击您的广告，但对于每次广告展示，您最多只需支付两次点击的费用。此外，如果用户在浏览广告时快速点击了多个链接，我们会将其视为重复或无效点击，因此只会收取第一次点击的费用。

相关链接

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