Cómo agregar una segmentación a sus campañas de video

A continuación, se incluyen las mejoras que se hicieron en Google Ads para proporcionarle una vista integral y consolidada de sus públicos y simplificar su administración y optimización:

• Nuevos informes de público
  Los informes de detalles sobre datos demográficos, segmentos y exclusiones de públicos ahora están consolidados en un solo lugar. Haz clic en el ícono de Campañas , abre la pestaña "Públicos, palabras clave y contenido" y haz clic en Públicos. También puedes administrar fácilmente tus públicos desde esta página de informes. Obtén más información acerca de los informes de público.
• Términos nuevos
  Estamos utilizando términos nuevos en su informe de público y en todo Google Ads. Por ejemplo, los "tipos de público" (que incluyen públicos personalizados, en el mercado y afines) ahora se denominan "segmentos de público", y "remarketing" ahora se denomina "tus datos". Obtén más información sobre las actualizaciones de los términos y las frases de público.

Con una variedad de métodos de segmentación disponibles para sus campañas, puede llegar a su público ideal según quiénes son, cuáles son sus intereses o qué contenido ven.

En este artículo, se explican los pasos que debe seguir si desea agregar o excluir métodos de segmentación para los grupos de anuncios de una campaña de video.

Antes de comenzar

Si no está familiarizado con los métodos de segmentación disponibles para las campañas de video, le recomendamos que consulte el artículo Acerca de la segmentación para las campañas de video antes de comenzar.

Nota: Utilice el Administrador de públicos a fin de agregar criterios de público para sus anuncios de video a nivel de la campaña, si la campaña lo admite.

Es importante saber que cada método de segmentación que agrega restringe su segmentación, no la amplía.

Instrucciones

Nota: Las siguientes instrucciones forman parte del nuevo diseño de la experiencia del usuario de Google Ads. Para usar el diseño anterior, haz clic en el ícono "Apariencia" y selecciona Usa el diseño anterior. Si estás usando la versión anterior de Google Ads, revisa el mapa de referencia rápida o usa la barra de búsqueda en el panel de navegación superior de Google Ads para encontrar la página que buscas.

Cómo agregar la segmentación demográfica

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono Campañas .
2. Haz clic en el panel desplegable Públicos, palabras clave y contenido, en el menú de la sección.
3. Haz clic en Públicos.
4. En el módulo "Datos demográficos", seleccione Editar datos demográficos.
5. Aparecerá una ventana emergente denominada "Seleccionar un grupo de anuncios". Selecciona una campaña y un grupo de anuncios en la lista que aparece. También puede buscar manualmente la campaña o el grupo de anuncios que desea actualizar.
6. Marque la casilla ubicada junto al segmento demográfico específico que desea incluir en el grupo de anuncios. Puede actualizar estos segmentos demográficos:
   • Género
   • Edad
   • Estado parental
   • Ingreso familiar (solo disponible en determinados países)
7. Haga clic en Guardar datos demográficos.

Cómo agregar datos demográficos detallados

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono Campañas .
2. Haz clic en el panel desplegable Públicos, palabras clave y contenido, en el menú de la sección.
3. Haz clic en Públicos.
4. En el módulo "Segmentos de público", seleccione Editar segmentos de público.
5. Haz clic en Grupo de anuncios en la lista "Seleccione el nivel para editar los segmentos de público".
6. Aparecerá una ventana emergente denominada "Seleccionar un grupo de anuncios". Selecciona una campaña y un grupo de anuncios en la lista que aparece. También puede buscar manualmente la campaña o el grupo de anuncios que desea actualizar.
7. Utilice la opción Explorar para buscar y seleccionar los segmentos que desea agregar a la segmentación.
8. En "Quiénes son" (en Datos demográficos detallados), haga clic en el nombre de un grupo demográfico para abrir una lista de datos demográficos específicos de ese grupo.
   Nota: Es posible que primero deba seleccionar "Otros segmentos" en Datos demográficos detallados para encontrar la opción "Quiénes son".
9. Marque la casilla ubicada junto a cada dato demográfico detallado que desee incluir en el grupo de anuncios.
10. Haga clic en Guardar.

Cómo agregar la segmentación por intereses (segmentos afines o en el mercado)

 

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono Campañas .
2. Haz clic en el panel desplegable Públicos, palabras clave y contenido, en el menú de la sección.
3. Haz clic en Públicos.
4. En el módulo "Segmentos de público", seleccione Editar segmentos de público.
5. Haz clic en Grupo de anuncios en la lista "Seleccione el nivel para editar los segmentos de público".
6. Aparecerá una ventana emergente denominada "Seleccionar un grupo de anuncios". Selecciona una campaña y un grupo de anuncios en la lista que aparece. También puede buscar manualmente la campaña o el grupo de anuncios que desea actualizar.
7. Utilice la opción Explorar para buscar y seleccionar los segmentos que desea agregar a la segmentación.
8. Agregue su segmento afín o en el mercado al grupo de anuncios.
   • Para segmentos afines: En "Cuáles son sus intereses y hábitos (segmentos afines)", marque la casilla junto a cada segmento afín que desee incluir en el grupo de anuncios.
   • Para segmentos en el mercado: En "Qué buscan o planifican activamente (segmentos en el mercado y acontecimientos)", marque la casilla junto a cada segmento en el mercado que desee incluir en el grupo de anuncios.
9. Haga clic en Guardar.

Cómo agregar sus datos y segmentos similares

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono Campañas .
2. Haz clic en el panel desplegable Públicos, palabras clave y contenido, en el menú de la sección.
3. Haz clic en Públicos.
4. En el módulo "Segmentos de público", seleccione Editar segmentos de público.
5. Haz clic en Grupo de anuncios en la lista "Seleccione el nivel para editar los segmentos de público".
6. Aparecerá una ventana emergente denominada "Seleccionar un grupo de anuncios". Selecciona una campaña y un grupo de anuncios en la lista que aparece. También puede buscar manualmente la campaña o el grupo de anuncios que desea actualizar.
7. Utilice la opción Explorar para buscar y seleccionar los segmentos que desea agregar a la segmentación.
8. En "Cómo interactuaron con su empresa (segmentos basados en sus datos y segmentos similares)", marque la casilla junto a cada segmento basado en sus datos o segmento similar que desee incluir en el grupo de anuncios.
9. Haga clic en Guardar.

Si usa los suscriptores de canales de música o las visitas de YouTube para el remarketing, deberá verificar que está vinculado al canal correcto. Más información sobre los cambios en los canales de artistas musicales en YouTube

Cómo agregar la segmentación por contenido

Cuando su campaña de video se centre en las conversiones, mantenga la segmentación lo más amplia posible para llegar a usuarios nuevos y relevantes con más probabilidades de generar conversiones. Específicamente, agregar la segmentación por contenido (palabras clave, temas o posiciones) suele limitar la capacidad de su campaña para llegar a los usuarios con más probabilidades de generar conversiones. Obtenga más información acerca de cómo optimizar su campaña para generar conversiones

Puede agregar la segmentación por contenido para que sus anuncios de video se muestren con posiciones, palabras clave o temas específicos.

Para ayudarte a llegar a más clientes potenciales, tus anuncios ahora se mostrarán en el contenido que coincida con cualquiera de los temas, las posiciones o las palabras clave de la Búsqueda/la Red de Display/video que incluyas en tu segmentación. Por ejemplo, si segmentaste "bicicletas" como tema y "ciclismo" como palabra clave de la Búsqueda/la Red de Display/video, tus anuncios se mostrarán en el contenido que coincida con cualquiera de esas categorías.

También observarás que la segmentación contextual se encuentra simplificada en una sola página en Google Ads, de modo que puedes administrar todos los tipos de segmentación por contenido (temas, posiciones, palabras clave de la Red de Display/video y exclusiones) en una sola vista. Puedes encontrar la página nueva en la sección "Contenido" en Campañas , en el menú de navegación de la izquierda.

Posiciones

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono Campañas .
2. Haz clic en el menú desplegable Públicos, palabras clave y contenido en el menú de la sección.
3. Haz clic en Contenido y, luego, selecciona Posiciones.
4. Haga clic en el ícono de lápiz .
5. Haga clic en Seleccionar un grupo de anuncios y, luego, elija una campaña y un grupo de anuncios en la lista. También puede buscar manualmente la campaña o el grupo de anuncios que desea actualizar.
6. En el cuadro que aparece, seleccione un tipo de posición. Tenga en cuenta que algunos tipos de posición requieren que haga una búsqueda por palabra, frase, URL o ID de video antes de que pueda incluir el tipo de posición en su grupo de anuncios:
   • Sitios web: Ubique sus anuncios en sitios web específicos. Se requiere una búsqueda en el cuadro de posición.
   • Canales de YouTube: Ubique sus anuncios en canales de YouTube específicos. Se requiere una búsqueda en el cuadro de posición.
   • Selecciones de contenido de video: Ubique sus anuncios junto al contenido específico del país para aumentar la relevancia local.
   • Videos de YouTube: Ubique sus anuncios en videos específicos de YouTube. Se requiere una búsqueda en el cuadro de posición.
   • Aplicaciones: Ubique sus anuncios en aplicaciones específicas. Se requiere una búsqueda en el cuadro de posición.
   • Categorías de aplicación: Ubique sus anuncios en aplicaciones específicas que pertenezcan a una categoría (por ejemplo, "Libros"). Las tiendas de aplicaciones aptas incluyen la App Store de Apple y Google Play. No es necesario que utilice el campo de búsqueda para limitar los resultados si elige este tipo de posición.
7. Marque la casilla junto a cada posición que desea incluir en la segmentación.
8. Haga clic en Guardar.

Si segmenta sus anuncios a ciertos canales de artistas musicales de YouTube, es posible que deba verificar qué videos se incluirán. Más información sobre los cambios en los canales de artistas musicales en YouTube

Temas

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono Campañas .
2. Haz clic en el menú desplegable Campañas en el menú de la sección.
3. Haz clic en Campañas.
4. Selecciona la campaña de video a la que deseas agregar temas.
5. Haz clic en el menú desplegable Públicos, palabras clave y contenido en el menú de la sección.
6. Haz clic en Contenido y, luego, selecciona Temas.
7. Haga clic en el ícono de lápiz .
8. Haga clic en Seleccionar un grupo de anuncios y, luego, elija una campaña y un grupo de anuncios en la lista. También puede buscar manualmente la campaña o el grupo de anuncios que desea actualizar.
9. Marque la casilla junto a cada tema que desea incluir en la segmentación.
10. Haga clic en Guardar.

Palabras clave

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono Campañas .
2. Haz clic en el menú desplegable Campañas en el menú de la sección.
3. Haz clic en Campañas.
4. Selecciona la campaña de video a la que deseas agregar las palabras clave.
5. Haz clic en el menú desplegable Públicos, palabras clave y contenido en el menú de la sección.
6. Haz clic en Contenido y, luego, selecciona Palabras clave de la Red de Display/video.
7. Haga clic en el ícono de signo más .
8. Haga clic en Seleccionar un grupo de anuncios y, luego, elija una campaña y un grupo de anuncios en la lista. También puede buscar manualmente la campaña o el grupo de anuncios que desea actualizar.
9. Agregue las palabras clave que desea incluir en la segmentación.
   • Escriba o pegue las palabras clave en el cuadro de la izquierda.
   • Para obtener ideas, ingrese su página de destino, un sitio web relacionado o palabras o frases que describan su producto o servicio en el cuadro que se encuentra a la derecha. Google Ads solo muestra ideas para palabras clave que sean relevantes para su empresa.
10. Haz clic en Guardar.

Para ver las redes para las que se segmenta su campaña actualmente, consulte el menú de configuración de la campaña en Google Ads. Si le interesa usar palabras clave para segmentar sus anuncios en función de indicadores de los usuarios, puede utilizar segmentos personalizados.

Cómo agregar ubicaciones

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono Campañas .
2. Haz clic en el menú desplegable Públicos, palabras clave y contenido en el menú de la sección.
3. Haz clic en Ubicaciones.
4. Haga clic en el ícono de lápiz .
5. Haga clic en Seleccionar una campaña y, luego, elija la campaña.
6. Agregue su ubicación (o un radio en torno a una ubicación específica).
   • Ubicación: Puede agregar ubicaciones de forma masiva si selecciona esa opción. De lo contrario, ingrese una ubicación para segmentar sus anuncios. Las ubicaciones pueden ser ciudades, códigos postales, países, condados, estados, distritos, aeropuertos o regiones.
   • Radio: Puede establecer un radio de segmentación en el que desea que se muestren sus anuncios. Ingrese el nombre, la dirección o las coordenadas del lugar.
7. Haga clic en Guardar.

Cómo agregar idiomas

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono Campañas .
2. Haz clic en el menú desplegable Campañas en el menú de la sección.
3. Haz clic en Campañas.
4. Debajo del encabezado "Campañas", verás 3 pestañas. Haz clic en Configuración.
5. Marque la casilla junto a la campaña en la tabla.
6. Seleccione Editar en la barra azul que aparece sobre la tabla para abrir un menú desplegable.
7. Seleccione Cambiar idiomas.
8. Ingrese o seleccione un idioma.
9. Haga clic en Aplicar.

Cómo agregar la segmentación por dispositivo

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono Campañas .
2. Haz clic en el menú desplegable Campañas en el menú de la sección.
3. Haz clic en Campañas.
4. Debajo del encabezado "Campañas", verás 3 pestañas. Haz clic en Configuración.
5. Seleccione la campaña que desea actualizar.
6. Expanda la sección Configuración adicional y, luego, la sección Dispositivos.
7. Seleccione su opción de segmentación por dispositivo.
   • Mostrar en todos los dispositivos aptos (computadoras, dispositivos móviles, tablets y pantallas de TV): Muestre sus anuncios en todos los dispositivos aptos que admiten su tipo de campaña de video. Esta es la configuración predeterminada de la segmentación por dispositivo.
   • Establecer una segmentación específica por dispositivo: Muestre sus anuncios en dispositivos específicos (por ejemplo, solo en dispositivos Android). También puede agregar una segmentación avanzada para dispositivos móviles (como la segmentación por sistema operativo, modelo de dispositivos y proveedor de red inalámbrica).
8. Haga clic en Guardar.

Cómo utilizar las exclusiones para evitar que sus anuncios se muestren en ciertos casos

Es posible que observe que su anuncio no es relevante para un determinado tema o grupo demográfico. En tal caso, considere agregar ese tema o grupo demográfico como una exclusión. Esto puede resultar útil cuando su video es más relevante para un grupo demográfico específico y desea segmentar su anuncio en función de ciertos temas, pero excluir a algunos usuarios.

Cómo excluir segmentaciones en su grupo de anuncios o campaña de video

Para ayudarte a llegar a más clientes potenciales, tus anuncios ahora se mostrarán en el contenido que coincida con cualquiera de los temas, las posiciones o las palabras clave de la Búsqueda/la Red de Display/video que incluyas en tu segmentación. Por ejemplo, si segmentaste "bicicletas" como tema y "ciclismo" como palabra clave de la Búsqueda/la Red de Display/video, tus anuncios se mostrarán en el contenido que coincida con cualquiera de esas categorías.

También observarás que la segmentación contextual se encuentra simplificada en una sola página en Google Ads, de modo que puedes administrar todos los tipos de segmentación por contenido (temas, posiciones, palabras clave de la Red de Display/video y exclusiones) en una sola vista. Puedes encontrar la página nueva en la sección "Contenido" en Campañas , en el menú de navegación de la izquierda.

 

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono Campañas .
2. Haz clic en el panel desplegable Públicos, palabras clave y contenido, en el menú de la sección.
3. Haz clic en Públicos.
4. En el módulo "Exclusiones", seleccione Editar exclusiones.
5. Haz clic en Campaña o Grupo de anuncios en la lista "Selecciona el nivel para editar los segmentos de público".
6. Selecciona una campaña y un grupo de anuncios en la lista que aparece. También puede buscar manualmente la campaña o el grupo de anuncios que desea actualizar.
7. Utilice las opciones "Buscar" y "Explorar" para buscar y seleccionar los segmentos que desea excluir.
8. Haga clic en la casilla de verificación junto al segmento que desea excluir. Esto lo quitará de su segmentación.
9. Haga clic en Guardar.

Si excluye ciertos canales de artistas musicales de YouTube, es posible que deba verificar qué videos se incluirán. Más información sobre los cambios en los canales de artistas musicales en YouTube