Upewnij się, że Google Ads ma wystarczającą ilość danych o konwersjach
Google Ads określa typowe cechy pożądanych użytkowników na podstawie danych. Jeśli dostarczysz więcej danych, będziesz bardziej regularnie otrzymywać informacje o nowych użytkownikach, którzy pasują do podobnego profilu.
Możesz oczekiwać, że skuteczność kampanii promującej aplikację ustabilizuje się, gdy Google Ads zgromadzi wystarczającą ilość danych, aby trafnie identyfikować wartościowych nowych użytkowników. Na przykład koszt konwersji (CPI lub CPA) może być inny każdego dnia, ale uśredniona wartość z całego miesiąca będzie odpowiadała wartości docelowej.Zanim zaczniesz oceniać koszt konwersji, poczekaj, aż uzyskasz co najmniej 100 konwersji.
Oceniając skuteczność, uwzględnij opóźnienie konwersji
Nie zapominaj o tym, że od kliknięcia reklamy do konwersji mija trochę czasu. Jest to tzw. opóźnienie konwersji.
Google Ads przypisuje konwersję do dnia kliknięcia reklamy, dlatego bieżące wyniki są prawdopodobnie niekompletne, ponieważ dane nie uwzględniają najnowszych konwersji, które pojawią się w raportach w późniejszym czasie.
Wskazówka
Gdy uzyskasz wystarczającą ilość danych konwersji, sprawdź, jaka część konwersji w aplikacji ma miejsce w różnych okresach. Na przykład zobacz, do jakiego odsetka konwersji dochodzi w ciągu 7, 14 i 30 dni od kliknięcia reklamy. Sprawdź, kiedy dochodzi do większości konwersji w aplikacji, by określić typowe opóźnienie konwersji. Następnie zobacz, czy ustawione okno konwersji jest wystarczająco długie, by uwzględnić opóźnienie konwersji.
Jeśli chcesz przeanalizować skuteczność, ustaw zakres czasu, który nie będzie krótszy od opóźnienia konwersji. Następnie usuń najnowsze dane o kliknięciach, które prawdopodobnie nie uwzględniają części konwersji.
Oceń docelowy koszt konwersji
- Najpierw sprawdź, czy w przedziale czasu, który uwzględnia typowe opóźnienie konwersji z reklam, koszt konwersji w Twojej kampanii promującej aplikację odpowiada docelowemu kosztowi konwersji.
- Następnie zdecyduj, co chcesz zwiększyć – liczbę konwersji czy zwrot z inwestycji. Jeśli zależy Ci na uzyskaniu większej liczby konwersji, zwiększ stawkę docelową i budżet docelowy. Jeśli chcesz więcej zarabiać w stosunku do wydatków, zmniejsz stawkę docelową.
