Google Ads에 전환 데이터가 충분한지 확인하기
Google Ads에서 대상 사용자 간에 공통된 특성을 식별할 수 있는 데이터가 많을수록 유사한 프로필에 적합한 신규 사용자를 더 일관되게 찾을 수 있습니다.
앱 캠페인의 실적은 Google Ads에서 가치 있는 신규 사용자를 확실하게 식별할 수 있을 만큼 데이터가 충분히 수집되면 안정화됩니다. 예를 들어 전환당비용(CPI 또는 CPA) 측정항목은 매일 달라질 수 있지만, 평균적으로 매월 타겟은 달성하게 됩니다. 적어도 100회 이상의 전환이 발생할 때까지 기다린 다음 전환당비용을 평가하는 것이 좋습니다.
실적 평가 시 전환 지연 고려하기
사용자가 광고를 클릭한 후 전환되기까지 걸리는 시간이 고려되어야 합니다. 이를 전환 지연이라고 합니다.
Google Ads에서는 광고 클릭이 발생한 날에 전환이 이루어진 것으로 간주하므로 나중에 발생한 전환이 누락되어 최신 데이터가 정확하게 파악되지 않을 가능성이 있습니다.
팁
전환 데이터가 충분한 경우 여러 기간에 걸쳐 발생하는 앱 전환율을 확인하세요. 예를 들어 광고를 클릭한 후 처음 7일, 14일, 30일에 발생하는 전환율을 살펴보세요. 일반적인 전환 지연을 이해하기 위해 대부분의 앱 전환이 발생하는 기간을 파악하세요. 그런 다음 설정한 전환 추적 기간이 이 전환 지연을 고려하기에 충분한지 확인하세요.
추적 기간을 최소한 전환 지연 기간 이상으로 설정하여 실적을 분석하는 것이 중요합니다. 그런 다음 전환이 누락될 수 있는 보다 최근의 클릭 데이터를 삭제하세요.
타겟 전환당비용 평가하기
- 먼저 광고의 일반적인 전환 지연을 고려한 기간 동안 앱 캠페인이 타겟 전환당비용에 부합하는지 확인합니다.
- 그런 다음 전환 실적 또는 투자수익(ROI) 중에서 무엇을 늘리고 싶은지 결정합니다. 더 많은 전환을 유도하려는 경우, 타겟 입찰가와 예산을 늘립니다. 광고에 지출한 비용 대비 수익을 높이려면 타겟 입찰가를 낮춥니다.
