Βεβαιωθείτε ότι το Google Ads διαθέτει επαρκή δεδομένα μετατροπών
Όσο περισσότερα δεδομένα διαθέτει το Google Ads, για να προσδιορίζει τα κοινά χαρακτηριστικά μεταξύ των επιθυμητών χρηστών σας, με τόσο μεγαλύτερη συνέπεια θα μπορεί να βρίσκει νέους χρήστες που ταιριάζουν με ένα παρόμοιο προφίλ.
Η απόδοση μιας Καθολικής καμπάνιας εφαρμογών σταθεροποιείται, μόλις το Google Ads συλλέξει επαρκή δεδομένα, ώστε να εντοπίζει με σιγουριά πολύτιμους νέους χρήστες. Για παράδειγμα, η μέτρηση κόστους ανά μετατροπή (CPI ή CPA) μπορεί να διαφέρει από μέρα σε μέρα, αλλά υπολογίζεται μια μέση μηνιαία τιμή που ανταποκρίνεται στον στόχο σας. Το ιδανικό είναι να περιμένετε μέχρι να πραγματοποιηθούν τουλάχιστον 100 μετατροπές, πριν αξιολογήσετε το κόστος ανά μετατροπή.
Υπολογισμός καθυστέρησης μετατροπής κατά την αξιολόγηση της απόδοσης
Μην ξεχάσετε να υπολογίσετε τον χρόνο που χρειάζεται ένας χρήστης για να πραγματοποιήσει μετατροπή, αφού κάνει κλικ σε μια διαφήμιση. Αυτό ονομάζεται καθυστέρηση μετατροπής.
Επειδή το Google Ads αποδίδει τη μετατροπή στην ημέρα που έγινε το κλικ σε διαφήμιση, τα πιο πρόσφατα δεδομένα πιθανόν να είναι ελλιπή, αφού λείπουν μετατροπές που θα εμφανιστούν αργότερα.
Συμβουλή
Μόλις έχετε στη διάθεσή σας αρκετά δεδομένα μετατροπών, δείτε τι ποσοστό των μετατροπών της εφαρμογής σας πραγματοποιείται σε διαφορετικές χρονικές περιόδους. Για παράδειγμα, δείτε τι ποσοστό μετατροπών πραγματοποιείται τις πρώτες 7, 14 και 30 ημέρες μετά από κλικ σε διαφήμιση που έκανε κάποιος χρήστης. Προσδιορίστε πότε πραγματοποιείται η πλειοψηφία των μετατροπών εφαρμογής, για να κατανοήσετε την τυπική καθυστέρηση μετατροπής. Στη συνέχεια, ελέγξτε αν το παράθυρο μετατροπής που έχετε ορίσει είναι αρκετά μεγάλο, για να υπολογίσετε αυτήν την καθυστέρηση μετατροπής.
Είναι σημαντικό να αναλύσετε την απόδοση, ορίζοντας ένα χρονικό διάστημα που είναι τουλάχιστον ίσο με την καθυστέρηση μετατροπής. Στη συνέχεια, καταργήστε τα πιο πρόσφατα δεδομένα για κλικ, στα οποία πιθανόν δεν περιλαμβάνονται ακόμα μετατροπές.
Αξιολόγηση στόχου για το κόστος ανά μετατροπή
- Αρχικά, εξετάστε αν οι Καμπάνιες εφαρμογών πληροί τον στόχο σας για το κόστος ανά μετατροπή στη διάρκεια ενός χρονικού διαστήματος που αντιστοιχεί στην τυπική καθυστέρηση μετατροπής των διαφημίσεών σας.
- Στη συνέχεια, αποφασίστε αν θέλετε περισσότερο όγκο ή απόδοση επένδυσης (ROI). Αν θέλετε να επιτύχετε περισσότερες μετατροπές, αυξήστε την προσφορά-στόχο και τον προϋπολογισμό σας. Αν θέλετε να κερδίσετε περισσότερα χρήματα από αυτά που δαπανάτε, μειώστε την προσφορά-στόχο.
