Google Ads potřebuje dostatek dat o konverzích
Čím více má Google Ads k dispozici dat, ze kterých může zjišťovat společné charakteristiky žádoucích uživatelů, tím lépe může vyhledávat nové uživatele s podobným profilem.
Stabilní výkon kampaně UAC lze očekávat, až když Google Ads shromáždí dostatek dat ke spolehlivé identifikaci cenných nových uživatelů. Například hodnota metriky ceny za konverzi (CPI nebo CPA) může den ode dne kolísat, ale její měsíční průměr i tak splní váš cíl.Je proto vhodné před vyhodnocováním ceny za konverzi počkat aspoň na 100 konverzí.
Při vyhodnocování výkonu počítejte se zpožděním konverze
Nezapomeňte počítat s dobou, která uplyne mezi kliknutím na reklamu a uskutečněním konverze. Této době říkáme zpoždění konverze.
Jelikož Google Ads konverzi přiřadí ke dni kliknutí na reklamu, aktuálnější údaje jsou patrně neúplné, protože v nich chybí konverze, které budou provedeny později.
Tip
Až budete mít dostatek údajů o konverzích, podívejte se, jak se četnost konverzí ve vaší aplikaci mění v čase. Můžete tak například zjistit, jaké procento konverzí se uskuteční během prvních 7, 14 a 30 dnů po kliknutí na reklamu. Až zjistíte, kdy dochází v aplikaci k většině konverzí, dozvíte se, jaké máte typické zpoždění konverze. Potom zkontrolujte, zda je nastavená doba sledování konverzí dost dlouhá na to, aby s tímto zpožděním počítala.
Při analýze výkonu je důležité nastavit období, které bude minimálně stejné jako zpoždění konverze. Potom odstraňte novější údaje o kliknutích, ve kterých nejspíš konverze nebudou.
Vyhodnocení cílové ceny za konverzi
- Nejprve zjistěte, jestli vaše kampaně na aplikace dosahuje cílové ceny za konverzi za období, které počítá s typickým zpožděním konverze.
- Potom se rozhodněte, zda chcete získat více konverzí, nebo zvýšit návratnost investic. Pokud chcete dosáhnout většího počtu konverzí, zvyšte cílovou cenovou nabídku a rozpočet. Pokud chcete více zhodnotit vložené prostředky, snižte cílovou cenovou nabídku.
