Comproveu que Google Ads tingui prou dades de conversió
Com més dades tingui Google Ads per identificar les característiques comunes dels usuaris desitjats, més coherent serà a l'hora de cercar usuaris nous que lliguin amb un perfil semblant.
El rendiment de les campanyes d'aplicacions s'estabilitza un cop Google Ads ha recollit prou dades per identificar amb certesa usuaris nous valuosos. Per exemple, la mètrica de cost per conversió (CPI o CPA) podria variar d'un dia per l'altre, però la mitjana mensual resultant correspondria amb el vostre objectiu. És recomanable esperar que s'hagin produït com a mínim 100 conversions abans d'avaluar el cost per conversió.
Tingueu en compte el retard en la conversió a l'hora d'avaluar el rendiment
Heu de tenir present el temps que tarda un usuari a fer una conversió després d'haver fet clic en un anunci. Aquest temps es coneix com a "retard en la conversió".
Com que Google Ads atribueix una conversió al dia en què s'ha fet clic a l'anunci, és probable que les dades més recents estiguin incompletes, ja que hi falten les conversions que es generaran més tard.
Consell
Quan tingueu prou dades de conversió, consulteu en quina proporció es distribueixen les conversions d'aplicació al llarg de diferents períodes de temps. Per exemple, podeu veure quin percentatge correspon a les conversions que s'han generat durant els 7, 14 o 30 primers dies des que un usuari va fer clic en un anunci. Identifiqueu quan es genera la majoria de les conversions a l'aplicació per esbrinar quin n'és el retard habitual. A continuació, comproveu si el període de conversió que heu definit és prou llarg per tenir en compte aquest retard.
És important analitzar el rendiment. Per fer-ho, definiu un interval de temps que sigui igual o superior al retard en la conversió. Tot seguit, traieu les dades de clics més recents, ja que és probable que hi faltin les conversions corresponents.
Avalueu el cost per conversió objectiu
- En primer lloc, comproveu si les campanyes d'aplicacions estan assolint el vostre cost per conversió objectiu durant un interval de temps que tingui en compte el retard en la conversió habitual dels anuncis.
- Tot seguit, decidiu si preferiu obtenir més volum de conversions o més retorn de la inversió (ROI). Si opteu per obtenir més conversions, augmenteu l'oferta i el pressupost objectiu. Si preferiu augmentar el percentatge de beneficis que obteniu de la vostra despesa, disminuïu l'oferta objectiu.
