Убедитесь, что в аккаунте Google Рекламы достаточно данных о конверсиях
Чем больше у вас будет данных, позволяющих выявлять характеристики целевой аудитории, тем успешнее будет поиск новых пользователей, которые к ней относятся.
Когда Google Реклама соберет достаточный объем статистики для того, чтобы уверенно распознавать ценных клиентов, эффективность универсальных кампаний для приложений стабилизируется. Например, цена за конверсию может меняться изо дня в день, но среднемесячный показатель будет соответствовать целевому значению. Оценивайте его, когда получите хотя бы 100 конверсий.
При оценке эффективности учитывайте задержку конверсии
Не забывайте принимать во внимание задержку конверсии – время, которое проходит между кликом по объявлению и моментом, когда пользователь выполняет нужное вам действие.
Google Реклама связывает конверсию с датой клика, поэтому данные за недавнее время могут быть неполными из-за будущих конверсий, которые ещё не представлены в статистике.
Совет
Собрав статистику по конверсиям в достаточном объеме, сравните доли конверсий с разной задержкой, например 7, 14 и 30 дней после клика по объявлению. Выясните, на какой период приходится большая их часть. Это позволит вам узнать обычную задержку конверсий для вашей рекламы. Затем проверьте, достаточно ли продолжительный период учета конверсий вы задали.
При анализе эффективности кампаний важно, чтобы задержка конверсий не превышала по длительности период их учета. Также следует исключить последние данные по кликам.
Установите подходящую целевую цену за конверсию
- Проверьте, удается ли Google Рекламе обеспечивать целевую цену за конверсию в кампаниях для приложений в период, который выбран с учетом обычной для ваших объявлений задержки конверсий.
- Решите, что для вас важнее – количество конверсий или рентабельность инвестиций. В первом случае увеличьте целевую ставку и бюджет, а во втором – уменьшите целевую ставку.